social, nivel de ingresos, educacin, empleo, etc) Estilo de vida. Motivaciones Personalidad Valores Creencias y actitudes Percepcin Aprendizaje
Importancia !
El perfil del consumidor es una herramienta que, entre otras,
le permite a la empresa: ! ! !
conocer y entender a los clientes,
ofrecerles los productos y servicios que en realidad demandan, desarrollar estrategias de venta enfocadas en las caractersticas definidas en el perfil, establecer los canales a travs de los cuales podr contactar a los clientes potenciales, identificar ms efectivamente a sus competidores.
Determinacin !
Pasos para determinar el perfil de consumidor:
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! ! ! !
Identificar los grupos homogeneos (consumidores con
caractersticas similares) Segmentar el mercado. Seleccionar el segmento objetivo. Enfocar el estudio slo en el segmento seleccionado Dirigir el producto o servicio hacia dicho segmento
Perfil del consumidor:
Cerveza Guinness !
Sus clientes son tipicamente el grupo de personas maduras,
ms sabias, con ms clase". Para ser ms precisos, son el tipo de personas que aspiran a ser descritas en esos trminos.