Trabajo Anlisis de Mercado

Grupo La Segunda:

Rolando Araos

El Diario La Segunda se caracteriza por ser un medio impreso (disponible

tambin en formato digital, pero terriblemente optimizado para mviles) que se
distribuye a partir de las 14:00 horas. Sus copias se venden, en la semana, solo
en las regiones Quinta y Metropolitana. El sbado se publica en la maana y es de
circulacin nacional; el domingo no se imprime. Pertenece a la empresa El
Mercurio S.A.P. Sus lineamientos polticos obedecen a la Derecha.
En este sentido, el pblico objetivo corresponde a ejecutivos y oficinistas que,
cercano a las 14 horas, concurren a almorzar y desean leer algo informativo que
haga ms ameno su descanso. El segmento socioeconmico al que apunta
corresponde al grupo ABC1. De hecho, segn su propio sitio, el 77% de sus
lectores suscriptores pertenecen al sector oriente alto.
Por lo expresado anteriormente, en el ejercicio hecho en clases, realizamos
una recreacin respecto a una persona que posee un cargo importante en una
compaa x. Que, en la hora de almuerzo, se dispone a ir con sus colegas a
comprar La Segunda. Con el ejemplar de dicho medio, comenta con sus
acompaantes las barbaridades que el actual gobierno de Michelle Bachelet
genera en el pas. Como lo son la reforma Laboral, Educacional y Constitucional.
Con el enfoque de una derecha dura, el individuo en cuestin no apoya el
aborto, el matrimonio homosexual, mucho menos el Acuerdo de Unin Civil. Le
gusta el champaa, el vino de exportacin, el deporte al aire libre, salir con sus
hijos todos los fines de semana costosos a panoramas que son (como el cine 3D,
parque Mahuida, entre otros), posee una casa propia en el barrio alto, es casado,
bordea los cuarenta aos.