Trade Marketing, Shopper

Marketing y Category
Management
Conceptos y Diferencias
Lucety Navarro
Trade Marketing
Prof. ngel Jos Nez
Herrera
MBA
Mercadeo

INTRODUCCIN
Mercadeo es la ciencia que involucra los procesos de planificacin,
asignacin de precios, promocin y distribucin de lo que se considera un
producto, con la finalidad satisfacer una necesidad en el consumidor u objeto de
inters, siendo esta una necesidad colectiva o individual.
La mezcla de mercado se refiere a las variables de decisin sobre las
cuales la empresa tiene mayor control, se construyen a raz del conocimiento
exhaustivo de las necesidades del consumidor. Las cuatro variables son las
siguientes y se las conoce como las cuatro P`s: producto, precio, plaza y
promocin.
El trade marketing es un proceso que involucra desde el punto de origen de
un producto hasta llegar a su destino el consumidor.. una serie de elementos
que

van

desde

organizaciones

aduaneras,

transportistas,

compaas

aseguradoras, almacenes, distribuidores, hasta el consumidor final, durante este

proceso el producto no sufre grandes transformaciones.
En teora el mercadeo forma parte de una de las funciones fundamentales
de toda empresa, ya que se encarga de conocer con precisin lo que la empresa
debe producir para los clientes actuales y potenciales a partir del conocimiento de
las necesidades de estos. Este debe responder con estrategias de producto,
precio, promocin y el canal de distribucin.
Es importante la aplicacin de buenas estrategias, buscando satisfacer
necesidades e implantando una verdadera cultura de mercado, la satisfaccin del
cliente a largo plazo est por encima del beneficio econmico. A continuacin se
detallan conceptos asociados al tarde marketing que complementan el mercadeo.

DESARROLLO

CONCLUSIONES

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
http://www.liderazgoymercadeo.com