8-7 (Problema de seleccin de medios) El directo de publicidad de Diversey

Paint and Supply, una cadena de cuatro tiendas en el lado norte de Chicago,
considera la posibilidad de dos medios de comunicacin. Un plan es una serie
de anuncios de media pgina en el Chicago Tribune dominical y la otra es
tiempo de comerciales en la televisin de Chicago. Las tiendas estn
expandiendo sus lneas
de herramientas hgalo usted mismo y el director de publicidad est
interesado en un nivel de
exposicin de, al menos, 40% dentro de los vecindarios de la ciudad, y 60% en
las reas suburbanas de noroeste. El horario de televisin en consideracin
tiene una tasa de exposicin de 5% por spot en los hogares de la ciudad y de
3% en los suburbios del noroeste. El peridico dominical tiene tasas
correspondientes de exposicin de 4% y 3% por anuncio. El costo de media
pgina en el Tribune es de $925; un spot de televisin cuesta $2,000. Diversey
Paint quiere seleccionar la estrategia de publicidad de menor costo que
satisfaga los niveles de exposicin deseados.
a) Formule con programacin lineal.
b) Resuelva el problema.
X1= nmero de anuncios colocados en peridicos.
X2= nmero de spots puestos en TV.
Minimizar costo= $925X1 + $2000X2 Sujeto a:
0.04X1 + 0.05X2 0.40
0.03X1 + 0.03X2 0.60 X1, X2 0

X1= comprar 20 anuncios de peridico domingo.

X2= comprar 0 anuncios de televisin. El costo es= $18,500