Mapeo de las Industrias creativas en
Chile: Vision gubernamental del
Diseno
Incentivo del modelo de negocio en el Disefio
‘Ana Villagrén Aguayo
Seminario de Disefio Grafico 1
Enel siguiente documento se lleva acabo el andlisis que surge en torno al Disefio, del
documento Mapeo de las Industrias creativas en Chile (Consejo Nacional de la cultura y
las artes) abarcando el ambito del modelo de negocio que se sugiere llevar a cabo en el
Disefio, con un constante incentivo que se transparenta al analizar las diversas fuentes en
Jas que el documento se sustenta para hablar de Disefo. El disefiador independiente se ve
como una potencia en cuanto a internacionalizacién se trata, generando asi la posibilidad
de ampliar y transmitir la identidad del pais. El Acceso a pymes y organismos publicos,
permite visiumbrar la potencialidad de estas areas por medio de la potencialidad del
diseftador independiente.
No existe una clara determinacién del enfoque asociado al disefo en Chile, generandose
miles de ramas que no conllevan a unadeterminacién de identidad nacional, pero
presentando miles de propuestas nacionales de fondos que tienen este enfoque.
Palabras claves: Mercancia, Valor de uso, Valor de cambio, dualidad, utilidad.El Mapeo de las industrias creativas en Chile, un extenso y exhaustivo trabajo de
investigacién que muestra la caracterizacion y el dimensionamiento de las esferas que
configuranlas industrias creativas y una serie de diagndsticos que permitan generar
politicas puiblicas acordes al funcionamiento actual de cada rea.E! Disefio es definido
como una actividad creativa cuyo propésito es establecer las cualidades de los objetos,
procesos, servicios y sistemas (International Council of Societies of Industrial Design,
ICSID). El mapeo seftala el disefio como un importante factor de cambio dentro del modelo
productivo y de negocio de una organizacién, asi como un creador de valor para sus
productos y servicios. Ademas es una herramienta para la determinaci6n de identidad y
de productos culturales, definiéndolo como una pieza clave en la transmisin dela
imagen cultural de un pais (1) Mas adelante el tema Identitario asociado al disefio no
cobraria valor alguno, y mas bien, esta rama de las industrias creativas estariarelegada a
laejecucién de serviciosy generacidn e implementaci6n de un modelo basado en el
emprendimiento.
En su caracterizacién econémica el disefio parte de la premisa de poseer una funcién que
brinda valor a productos para que sean comercializados, siendo el aporte econémico parte
fundamental de su importancia en la industria creativa ademas se entiende como una
disciplina generadora de identidad y dinamismo social, sin ernbargo, independiente de la
identidad como tal, a largo plazo estas caracteristicas se entienden como aporte
econémico para las sociedades que las albergan y desarrollan.
Ya desde la formacién, el disefio se vislumbra como una realidad cercana y directa en el.
emprendimiento, Los centros de formacién técnica se han debido ir adaptandoa este
modelo, provocando un giro en el perfil de sus egresados y reorientandolos hacia el
emprendimiento y no hacia la empleabilidad asalariada, Sin embargo, en este tipo de
instituciones la inclusién de ramas asociadas a la gestién atin es limitada. Ya desde este
punto de vista, por medio de este tipo de modificaciones el rnapeo seftala a los centros de
formacién técnica como instituciones que se han ido nivelando y acercando en cuantoa
calidad, a la formacién universitaria. La formacién universitaria es considerada como mas,
integral debido a que abarca mas ampliamente el area humanista del disefio, e incorpora
modelos de formacién asociados a la economia y los negocios.
Es interesante el analisis generado muy superficialmente en toro ala formacién del
disefiador, pues ya desde esta etapa del diselador, se va influenciando lo que este sera en
un futuro y las areas de interés en las cuales se desarrollara, El documento investigativo
“Modelo de negocio para empresas emergentes de disefio” Rodrigo Gajardo 2010), citado
en el Mapeo, se instala como una pieza clave a la hora de advertir la vision
gubernamental que se posee del disefio, un disefto de mercado
Aquellos sectores de actividad organizada que tienen como objeto principal la produccién
ola reproduccién, la promocién, la difusion y/o la comercializacién de bienes, servicios y
actividades de contenido cultural, artistico o patrimonial (Unesco, 2010: 17)Las industrias creativas estan siendo cada vez mas protagénicas enlos paises en
desarrollo, donde se esta diversificando la matriz productiva, y laproduccién y el
consumo de bienes van dando pasoa una economia que se basa, en gran parte, en los
servicios (2), es asi como el disefio pasa a formar parte sustancial en la produccion de
diversos sectores econdmicos, pues brinda servicios asociados a la creacién de valor.
Los estudios llevados a cabo en el mapeo fijan a la empresa como un eje principal enla
determinacién de las amas y servicios que el disefiador abarca, en ese sentido se plantea
el disefio como una herramienta capaz de generar valor de los intangibles de la empresa
(").Al generalizar el disefo en torno alos servicios que se brindan para corporaciones
cerradas, que se centran en la venta de productos y generacién de ganancia
Las micro y medianas empresas no agregan valor en el disefio a sus productos, por lo que
se transforman en un nicho de demanda muy potenciable en el futuro. Para dar
sustentabilidad al negocio las empresas deben alternar entre servicios con alto volumen
pero baja rentabilidad (editorial) y servicios con bajovolumen pero alta rentabilidad
(branding)Las mayores potencialidades del disefio se encuentran en un trabajo
colaborativo, mas que en un individual
Trabajadores independientes poseen ventajas asociadas a menores costos de produccién,
yllas tecnologias de informacion que permiten acercar el mercado a uno mas
internacional.Los mercados a los que acceden son generalmente PYMES y Organismos
publicos
Uno de los importantes vacios que se observan enesta etapa es la inexistencia de un
centro promotor del disefto a nivel nacional. La experiencia internacional al respecto ha
mostrado que la interrelacién entre agentes publicos y privados del sector aporta avances
cualitativos fundamentales en su desarrollo. Este es un elemento central que
complementariaa los que articulanla produccién del sector, como son organismos
blicos de apoyo, instancias de formacion, centros de 4D, centros de transferencia,e
institucionalidad profesional (asociatividad)
En su encuesta laboral muestraque un 47% de los disefiadores encuestados tendrian
calidad de empleados, un 27% de freelanceo trabajador independiente, e118 % de
empresarioo empleador, y el 8% de mantendria desempleado.
Los emprendimientos odisefio de autor, encuentran muchos problemas ala hora de
comercializar, por una baja profesionalizacion de la gestién del negocio, economia basada
enel crédito, economia de escala, y fuerte competencia asociada al retail. La
comercializacién como aspecto critico frente al emprendimiento; de esta manera el
disefio de autores el que se encuentra con mayores debilidades debido a sus limitados
accesos a canales de comercializacién.