Los marketeros hacen publicidad programtica

a tontas y a locas: la usan pero no la entienden

Los marketeros estn enamorados hasta el

tutano de la publicidad programtica. Sin embargo, lo suyo por esta disciplina es ms amor
ciego que otra cosa. Aunque cada vez ms marketeros se estn tirando a la piscina de la
publicidad programtica, lo cierto es que muy pocos comprenden de verdad cmo funciona
esta frmula publicitaria.
Segn un reciente estudio global llevado a cabo por la empresa de publicidad
online Appnexus, en colaboracin con Circle Research, WARC DDMAlliance e IAB, el 67% de
los marketeros dice utilizar ya la publicidad programtica.
El problema? Que el 44% de los marketeros confiesa tener poco o nulo conocimiento de
cmo funciona realmente la publicidad programtica. Y eso que el 71% coincide en sealar que
ese conocimiento del que muchos adolecen es absolutamente esencial, en el universo de las
agencias al menos.
El 47% de los marketeros coincide en sealar que su propia falta de conocimiento sobre la
publicidad programtica es el principal desafo que trae bajo el brazo esta disciplina. Otro reto
es la preocupacin por aparecer, por culpa de la publicidad programtica, en webs poco
deseables (43%). El 42% admite asimismo que la falta de transparencia que reina hoy por
hoy en el universo de la publicidad programtica es un importante reto de futuro a la hora de
hincar el diente a esta disciplina.

Quizs agobiados por todos los retos que la publicidad programtica guarda en la mochila, slo
el 15% de los marketeros asocia la publicidad programtica con el trmino confianza.
Aun as, no todo son problemas en torno a la publicidad programtica. A ojos de los
marketeros el principal atractivo de esta frmula publicitaria es el targeting, es decir, la
posibilidad de conectar con la audiencia adecuada en el momento adecuado.

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