Imagen y Marca

1. Qu es la Imagen
Corporativa de una
empresa?
A debatir!

Imagen Corporativa
oEl concepto suele referirse a la forma en que los
consumidores perciben a una compaa o empresa. Est
compuesta por:
oELEMENTOS VISUALES: Logotipo, Color, Tipografa,
Eslogan Es lo que hace reconocible una empresa entre los
consumidores.
oELEMENTOS ABSTRACTOS: Sensaciones o emociones
que las personas terminan asociando con la marca.
Muy influenciada por factores externos!: MDC, Asociaciones,

Imagen Corporativa
oDentro de Imagen Corporativa se engloban conceptos como
Comunicacin, Publicidad, Realidad (Aspectos Objetivos), RSC
etc.
oNosotros trabajaremos en este taller: ELEMENTOS VISUALES
= IDENTIDAD CORPORATIVA.
oIDENTIDAD CORPORATIVA: La manifestacin fsica de
una marca.Incluye una serie de elementos como logotipo,
papelera corporativa diseados bajo unas guas de estilo o
parmetros denominados manual de estilo o manual de
identidad corporativa.

2. Identidad Corporativa
Componentes, su importancia
y algunos ejemplos.

Componentes de la IDENTIDAD Corporativa

oLOGOTIPO
oSMBOLO: Es el icono que representa a la organizacin. Puede ser figurativo o
abstracto, realista o no realista.
oCOLOR CORPORATIVO: Gama cromtica que sirve para reforzar los significados del
logotipo y del smbolo.
oLOGOSMBOLO: Es el identificador. La combinacin normativa del logotipo +
smbolo + gama cromtica. En ocasiones el diseo del logotipo y el del smbolo se
complementan mutuamente.
oTIPOGRAFA: Tipo de letra que la organizacin elige como normativos. Muchas
veces es el mismo del logotipo. Se puede crear una tipografa especfica para la
empresa.
oLEYENDA O LEMA (ESLOGAN): Texto complementario o explicativo al logotipo.

Algunos Ejemplos

Importancia de la Identidad Corporativa

oPosiciona ms rpidamente tu marca en el mercado.
oMayor valor a la marca (El valor de lo que se percibe).
oTu marca ser fcilmente reconocida y recordada por los
consumidores.
oDistinguirse visualmente de la competencia.
oEs parte de tu promesa con tu PO.
oDebe reflejar lo que eres.
oEs la primera percepcin que se crea tu consumidor
potencial.

3. El Logotipo
Tipos y claves de un buen
logotipo.

Algunos ejemplos Famosos

El fundador de la compaa, Phil Knight, se inspir en la diosa griega Nik
para su nombre y para su logo en el smbolo de la victoria, representado
por una V. De hecho, la famosa pipa de Nike es una v estilizada,
diseada por Carolyn Davidson, a la que slo le pagaron 35 dlares.

Algunos ejemplos Famosos

Jeff Bezos quera un nombre para que su compaa empezara con A, de
modo que apareciera en los primeros lugares por orden alfabtico. Empez
a buscar en el diccionario y se detuvo en Amazon porque era el ro que l
consideraba el ms grande del mundo, al igual que deseaba que lo fuera su
compaa. (Adems de la sonrisa).

Algunos ejemplos Famosos

Carrefour significa en francs cruce de caminos -porque el primer local
estaba, justamente, en la interseccin de dos calles- y su logo forma entre
los dos signos rojos y azules una linda c.

Algunos ejemplos Famosos

El logo de McDonalds es fcil de interpretar. Es una gran M estilizada, pero significa
mucho ms. Son dos arcos de oro que al unirse forman la letra M. Los arcos dorados,
queran representar que manejar una franquicia de McDonalds es como tener una
mina de oro, o bien que bajo esos arcos de oro es donde hay que descansar. La idea
del logo apuntaba no tanto a sus consumidores finales, sino en llegar a ms
emprendedores que se inclinen por abrir un nuevo local de McDonalds.

Tipos de Logotipo
oRESPECTO A SU FORMA:
oSIMBLICO: Logotipos que son solo un smbolo, fuera de serie,
sencillo y que es emblemtico de una empresa.
oTIPOGRFICO: Logos cuyo diseo es solo de texto con un estilo
tipogrfico.
oSIMBLICO Y TIPOGRFICO: Logotipos diseados con texto y un
smbolo alrededor de su tipografa.
oEMBLEMA: Un Emblema tiene texto y smbolos tambin, pero en
este tipo la tipografa se encuentra en el interior del smbolo.

Tipos de Logotipo
oRESPECTO A SU FORMA:
SIMBLICO
SIMB+TIPOG

TIPOGRFICO
EMBLEMA

Tipos de Logotipo
oRESPECTO A SU TCNICA DE DISEO:
oABSTRACTO: El smbolo representa una forma real en sentido
figurado, difcil de identificar a primera vista y que promueve los
propsitos de la empresa de una manera simple.
oDESCRIPTIVO: El smbolo es representado en una forma realista que
identifica muy fcilmente los atributos y servicios de la Empresa.
oILUSTRADO: El smbolo del Logotipo es un dibujo ilustrado, con
luces, sombras, volumen y perspectiva.
oTRIDIMENSIONAL: Creado con parmetros 3D.

Tipos de Logotipo
oRESPECTO A SU TCNICA DE DISEO:
oGRADUALES: Su caracterstica principal es el gradiente del color
en sus elementos.

oMONOLINEALES: Sus formas son diseadas como si se

estuviera dibujando con un lpiz, solo con rayas y contornos.

oSERIADOS: Un texto que puede usar varios smbolos, o un

smbolo que puede usar varios textos (o una variacin del
smbolo). Suelen utilizarse para diferenciar productos.

Tipos de Logotipo
oRESPECTO A SU TCNICA DE DISEO:
ABSTRACTO
DESCRIPTIVO
TRIDIMENSIONAL

ILUSTRADO

Tipos de Logotipo
oRESPECTO A SU TCNICA DE DISEO:
GRADUALES
SERIADOS

MONOLINEALES

Ahora vosotros!

Ahora vosotros!

Ahora vosotros!

Claves de un buen Logotipo

oSIMPLE: No hay que confundir calidad con complejidad en el diseo.
oADECUADO: el logo de una empresa debe ser coherente con ella,
con la imagen que sta quiere transmitir.
oATRACTIVO: para que un logo llegue a establecerse en el mercado y
en la mente del pblico es necesario que ante todo impacte a las
personas apenas stas lo vean.
oVERSTIL: La aplicabilidad de un logo es su capacidad de adaptarse
a distintos tamaos, colores y superficies sin perder su legibilidad.
oORIGINAL: Diferenciarse de la competencia. Capturar la esencia de
la compaa.
oCONSIDERACIN DE A QUIN SE DIRIGE: Los elementos grficos
sern seleccionados teniendo en cuenta a las personas a las que se
dirige el logo (color, lneas).

4. El Nombre y El Eslogan
Caractersticas de un buen nombre y
un buen eslogan.
Cmo crear un buen nombre y un
buen eslogan.

Caractersticas de un buen NOMBRE

oIDENTIDAD. El nombre deber evocar en alguna forma al producto/marca/actividad
en cuanto a su gnero, funcin o beneficio.
oPRONUNCIABLE. El nombre elegido deber ser mas o menos corto y fcil de
pronunciar, preferentemente incluyendo personas que hablen idiomas distintos.
oRECORDABLE. Que la gente lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de
posicionamiento ser doblemente difcil.
oADAPTABLE. Se adapta a todos los servicios/productos de la empresa?
oNOMBRE: CLARO / CORTO / EUFNICO

oA PENSAR EN VUESTROS NOMBRES!!

Cmo crear un buen NOMBRE

oUna palabra mejor que dos (Y dos mejor que tres). Tambin se
puede crear un nombre compuesto como PlayStation (Solo en casos
donde valga la pena).
oDebe tener relacin con la actividad/producto. Cuanto ms fcil
de identificar, mejor.
oFcil de pronunciar, recordar y comunicar. Que no se necesite
deletrear! Evitar poner ms de 2 vocales o consonantes iguales juntas
(Solo Google y Twitter).
oEl uso de Maysculas y Minsculas s importa. Las maysculas
ayudan a pronunciar mejor la palabra separndola esta en partes //
Ofrecen una personalizacin del nombre.

Cmo crear un buen NOMBRE

oEvitar el uso de nmeros. Salvo que sea fcil de recordar y sea
muy importante para describir la actividad/producto. EJ: XBOX 360
oEvitar usar iniciales. Que no se entienden! Es que tengo que
conocer tu producto?
oEvitar signos de Puntuacin. Que no se necesite deletrear!
oLa sonoridad del nombre. Pdele a otra persona que lo
pronuncie por ti. Te gusta cmo suena?

Caractersticas de un buen ESLOGAN

oTE DESTACA CON RESPECTO A TU COMPETENCIA. Funcin
fundamental del eslogan.
oORIGINAL Y CONCISO. Cuanto ms largo: Peor. Usar metforas,
rimas, juegos de palabras, etc para conseguir que sea inolvidable.
oCUMPLE LAS EXPECTATIVAS DEL PO. Fundamental definir a
quin nos dirigimos y crear un mensaje que satisfaga sus
necesidades y expectativas

Cmo crear un buen ESLOGAN

oDebe poder insertarse en la vida cotidiana. Le da ms
viralidad a la marca. EJ: El Desayuno de los Campeones
oEs bueno que comience con un imperativo. Le da fuerza al
mensaje.
oQue describa el nombre. Sobre todo si la marca es ms bien
abstracta. Sino, que apoye el mensaje del nombre (que se
complementen).
o5 Palabras como mximo. Fcil de recordar.

Ejemplos Eslogan
oJust Do It - Nike
oThink different - Apple
oDestapa la felicidad - CocaCola
oA gusto con la vida - Nestl
oPorque t lo vales - L`oreal
oA la parrilla sabe mejor Burger King
oNo te abandona Rexona
oTe da alas - RedBull

5. MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
Para qu sirve y sus
componentes.

Qu es un Manual de Identidad Corporativa?

oUna gua que permite unificar criterios y normalizar el manejo de
la identidad grfica y corporativa de la misma.
oOrienta a los miembros de la empresa, colaboradores y
proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y
signos institucionales.
oAyuda a respetar y mantener la buena imagen de una empresa.
oLos componentes
importantes).

son

variados

(Aqu

veremos

los

ms

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

1.Explicacin breve del significado del logotipo. Una explicacin sencilla
del diseo del logotipo ayuda a la comprensin y facilita la identificacin y
adopcin de la nueva identidad visual por parte de la empresa.
2.Composicin del logotipo.
Sobre una retcula o cuadrcula se detallan las medidasy proporciones
exactas de cada uno de los elementos que componen la imagen corporativa.
Sirvepara evitar el uso distorsionado del logotipo,independientemente
del tamao o del medio en el que se vaya a reproducir.
Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical,
todas ellas debern aparecer reflejadas.
Finalmentedebe indicarse cul es el rea de respeto o cortesaque debe
respetarse alrededor de la identidad corporativa.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

2.

Composicin del logotipo.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

3.Colores Corporativos.
Se especifican los colores corporativosen tintas planas o
colores directos (Pantones).
Tambin deben descomponerse los colores corporativosen
porcentajes de cuatricroma (CMYK) para la correcta
impresin a todo colory en porcentajes de RGBpara su uso en
soportes digitales.
Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habr que
aclararlo debidamente.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

3.Colores Corporativos.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

4.

Tipografas Corporativas.

Mencionar lasfamilias tipogrficas que se utilizan en la

imagen corporativaes imprescindible.
Especificar asimismo lastipografas complementarias para
usar en textos y documentos corporativos,tanto en medios
impresos como en soportes online.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

4.

Tipografas Corporativas.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

5.
Tamao mnimo de reproduccin y especificaciones
para tamaos especiales.
Se indica eltamao mnimo al que puede reproducirse el
logotipoconservando su correcta legibilidad.
Se pueden recomendar alternativas grficas concretas para la
reproduccin de la imagen corporativa en tamaos especiales. Las
alternativas pueden consistir en suprimir algn elemento concreto
del logotipo, algn color o algunos efectos de relieve y
degradados.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

6. Versiones
restringidos.

del

logotipo.

Usos

correctos,

incorrectos

Presentacin de los usos correctos del logotipo en todas sus

versiones.
Tambin deben presentarseejemplos de combinaciones o usos
incorrectos.
Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados
soportes habr que aclararlo.
En ocasiones algunas marcas pueden ir acompaadas deelementos
complementarios como una direccin web o un slogan (debe incluirse

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

6. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y
restringidos.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

7. Papelera Corporativa Bsica.
Incluir el diseo de la papelera de empresa con el logotipo
de la entidad:tarjetas de visita, carpetas, papel de carta, notas
de prensa, albaranes, sobres de diferentes tamaos, facturas,
diplomas, pegatinas, fundas para CD o DVD y dems documentos
que el cliente solicite.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

7. Papelera Corporativa Bsica.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

8. Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones.
Dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el
cliente demande.
Lasindicaciones de uso de la imagen corporativa en la
publicidad de la entidad(invitaciones, anuncios de prensa y
revistas, vallas publicitarias, folletos de empresa, carteles, banners,
spots) no deben faltar.
Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo
son lasealtica de la entidad(rtulos e indicadores),los
uniformes profesionales, las tarjetas identificativas, el parque
mvil de la empresa, la cabecera de la pgina web, las
presentaciones de empresa, la personalizacin de las pginas
de la entidad en las distintas redes socialesen las que tenga
presencia, etc.

Muchas gracias!