1.

3 LA IMAGEN
PUBLICITARIA
FOTOGRAFA PUBLICITARIA

LA IMAGEN PUBLICITARIA
Algunas teoras sobre la imagen
establecen que la decodificacin visual
depende del contexto.

LA IMAGEN PUBLICITARIA
QUE ES EL CONTEXTO?
"una situacin particular definida por indicadores
geogrficos, temporales, psicolgicos y sociales, en la
cual se manifiesta una intencin

LA IMAGEN PUBLICITARIA
As entonces el significado de una
imagen depender de quin la ve, en
dnde, cundo y cul es su contexto
social, econmico, poltico y cultural,
considerando tambin cmo fue creada.

LA IMAGEN PUBLICITARIA
Las imgenes publicitarias cumplen el objetivo
de convencer al comprador de que un objeto o
servicio es el mejor; para ello se valen de
establecer estereotipos, en los que la gente
pueda reconocerse o bien anhelarse.

CREACIN DE IMGENES

Compra venta

COMPRA VENTA
Nos referimos a la imagen publicitaria, sta
tiene como objetivo vender un producto o
servicio, el persuadir y no describe la realidad
objetivamente.

CREACIN DE IMGENES

Compra venta

Informativas

INFORMATIVAS
Son de transmisin de informacin y su propsito es
hacer una descripcin o explicacin objetiva de la
realidad.
Pero debemos tener cuidado en dar por hecho su
objetivo, recordemos que el autor de un mensaje
visual, oral o escrito hace una interpretacin de un
suceso y nos lo comunica, con ello nos enfrentamos a
que la informacin puede ser parcial.
Dentro de este tipo de contextos encontramos las
imgenes con fines educativos.

CREACIN DE IMGENES

Compra venta

Informativas

Entretenimiento

ENTRETENIMIENTO
stas imgenes buscan distraer o divertir.
No hay una interpretacin objetiva, sino una
recreacin basada en hechos reales, tal es el
caso de la televisin, el cine los comerciales.

CREACIN DE
IMGENES

Compra venta

Informativas

Entretenimiento

Poltica

POLTICA

CREACIN DE
IMGENES
Compra venta

Informativas

Entretenimiento

Poltica

Organizacional

ORGANIZACIONALES
Logotipos y
emblemas

CREACIN DE
IMGENES
Compra venta

Informativas

Entretenimiento

Poltica

Orgnizacional

Reglamentarias

REGLAMENTARIAS
Relaciones de disciplina (seales
de trnsito).

 Sin embargo an
cuando las
imgenes se
creen desde
contextos
alejados del
educativo, son
susceptibles de
ser utilizadas en
nuestro trabajo.