La mitad de la poblacin mundial vive en reas urbanas y, segn datos de Intuit, en el

mundo emigran cada da 160.000 personas hacia las ciudades, lo que supone que cada
ao las grandes poblaciones urbanas incrementan su poblacin en 60 millones de
personas. Adems, emerge lo que se da en llamar "islas urbanas": 100 ciudades
concentran el 30% de la economa mundial y tambin de la innovacin.

Para la creacin de nuevas empresas y la generacin de nuevos perfiles profesionales que

satisfagan las necesidades de los mercados sociolaborales en formacin, esto implica
nuevas culturas de consumo, y mercados sociolaborales muy determinados. El Global
Report on Human Settlements aseguraba ya en 2009 que en 2050 un 70% de la poblacin
del planeta vivir en centros urbanos, y esto tendr mucho que ver con el crecimiento
vertiginoso de una clase de consumidores sofisticados, con exigencias crecientes,
superconectados, que desean de manera inmediata bienes, servicios, experiencias y
conversaciones con nuevos consumidores cada vez ms experimentados y proclives a
experimentar con nuevos productos y servicios.