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Posturas Del Conocimiento
Posturas Del Conocimiento
CONTENIDO
AGRADECIMIENTOS
DIRECTORIO
INTRODUCCIN GENERAL
UNIDAD 1.
Posturas y discursos acerca de lo social en el estudio
de las teoras de la comunicacin y de los medios de comunicacin
UNIDAD 2.
La Historia y el estudio de la comunicacin
humana y de los medios de comunicacin
UNIDAD 3.
Material de Estudio
UNIDAD 4.
La postura Lingstico-hermenutica y Fenomenolgica en las teoras
de la comunicacin y de los medios de comunicacin colectiva
UNIDAD 5.
La postura sistemtica de la accin en las teoras
acerca de la comunicacin y de los medios de comunicacin
Posturas
de Conocimiento
de la Comunicacin
Material de estudio
Ciencias de la Comunicacin
Edicin
Lic. Carlos Len Molina
Diseo Editorial
Lic. Celia Corts Lule
Colaboracin
Gilda Figueroa Fuentes
ISBN 968-36-9320-2
AGRADECIMIENTOS
Toda obra es la manifestacin de un esfuerzo colectivo. Este material resume
una parte de lo que los maestros y maestras Facultad de Ciencias Polticas y
Sociales conocen y manejan de forma cotidiana en las aulas, en la investigacin
y en la difusin de la cultura. A todos ellos, les expreso un profundo
reconocimiento por su labor en nuestra mxima casa de Estudios y por su
ejemplo y compromiso con Mxico. Considero necesario mencionar que slo a un
servidor corresponde la responsabilidad por el contenido de este trabajo.
Agradezco los comentarios, crticas y apoyos de los siguientes maestros y
maestras: Jos de la Mora Medina, Nieves Pliego Mendoza, Eugenia Soria,
Otilio Flores Corrales, Guillermo Tenorio, Alejandro Gallardo Cano, Jacaranda
Velzquez, Pedro Antonio Chvez, Rocio Hernndez Whitte, Manuel Quijano
Torres, Leopoldo Rivapalacio, Roberto Snchez, Roberto Bermdez, Roberto
Fernndez Iglesias, Silvia Molina y Veida, Virginia Reyes Castro, Virginia
Lpez Villegas, Regina Jimnez Ottalengo, Jos Lino C., Georgina Paulina
Siade, Jos Cabra, Edmundo Hernndez Vela, Vctor Snchez Snchez, Vctor
Njera de la Torre, Hctor Cevallos Garibai, Mara de Jess Alejandro, Javier
Oliva Posada, Andrs Elizalde, Guillermina Baena Paz, Carlos Lozano, Gabriel
Campuzano.
A Sal Arellano, Alfonso Brito, y Alma Delia Acosta, les manifiesto mi
reconocimiento por su empeo y apoyo en revisar, actualizar y construir el
conjunto de este trabajo. A Litza Haya, Lilia Carrillo, Mario Estevez, Julio E.
de Jess Ramos y Arturo Martnez Garnelo, les agradezco su trabajo de
investigacin.
A las maestras y maestros de la Divisin de Estudios de Posgrado de la
FCPyS, les doy las gracias por su actualidad, por su crtica e incesante
produccin acadmia: Delia Crovi Drueta, Carmen Mill, Vctor Alarcn O.,
Enrique Maorenzic Z., Enrique Surez Iiguez, Rocio Amador Bautista, Rafael
Resndiz, Carlos Gallegos Elas, Juan Carlos Len, Juan Pablo Crdova E.,
Ricardo Uvalle, Luis Alberto Ayala Blanco, Francisco Reveles, Vctor Manuel
Mooz Patraca, Flix Hoyo Arana y Csar Cancino.
A mi maestra, la Doctora Judit Bokser Misses de Liwerant, le expreso una
especial gratitud por participarme por su obra, visin y ejemplo.
A las maestras y los maestros de la FCPyS, del Colegio de Ciencias y
Humanidades, planteles Sur y Oriente, y de la ENEP-Aragn que participaron
en los cursos de actualizacin para profesores organizados por la Direccin
NDICE
INTRODUCCIN GENERAL
UNIDAD 1.
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UNIDAD 2.
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UNIDAD 3
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UNIDAD 4.
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UNIDAD 5.
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
INTRODUCCIN GENERAL
El presente material fue realizado en 1995 con el propsito de ser una introduccin
general al estudio de la comunicacin humana y de los medios de comunicacin
colectiva, que respondiera a los contenidos del nuevo Plan de Estudios de la
Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin, tanto del Sistema Universidad Abierta
(SUA) como del sistema escolarizado. En ese tiempo, los contenidos del nuevo plan de
estudios estaban en proceso de anlisis y reflexin por parte del cuerpo acadmico y de
las autoridades de nuestra Facultad de Ciencias Polticas y Sociales.
El material considera en su mtodo de exposicin diferentes apartados como son
introduccin a la temtica, objetivos, actividades de aprendizaje, preguntas de
autoevaluacin, bibliografa bsica y bibliografa complementaria. Todo ello tiene la
finalidad de que las y los estudiantes avancen con mayor autonoma en su desempeo
acadmico y tambin persigue el propsito de que las profesoras y profesores
dispongan de un material que permita definir metas, delinear contenidos y disponer de
herramientas didcticas para la evaluacin.
El trabajo comprometi su diseo con la experiencia del texto dirigido, instrumento
de enseanza en que ha sido pionero el SUA. Estos textos se han inscrito en la visin
de producir sntesis generales de conocimientos que faciliten el aprendizaje, que
aborden el estado de una materia y que al mismo tiempo sean la base para una
construccin colegiada, colectiva y permanente de los contenidos de estudio.
A lo largo de cinco unidades, las y los lectores se encontrarn frente al esfuerzo de
sistematizacin de una serie de perspectivas tericas y metodolgicas, disciplinas,
teoras y autores que comparten el estudio y la investigacin sobre varias dimensiones
de la comunicacin humana. La ubicacin de investigaciones y teoras sobre la
comunicacin con base en tres posturas de conocimiento: 1) emprico analtica; 2)
lingistico hermenutico fenomenolgica, y 3) sistemtica de la acin o dialctica, nace
de la necesidad pedaggica y didctica de responder a la pregunta cmo se conoce la
comunicacin? Para ello, ha sido necesario precisar los contenidos principios y
organizacin interna de estos modos de conocer el mundo. Esto significa bsicamente
que existen tres modos de organizacin del conocimiento sobre el mundo y que estos
modos de conocer se distinguen por el inters de conocimiento que transportan
internamente.
En evidencia, se tiene conciencia de que el conocimiento sobre el estado de las cosas
y las ideas en el mundo es plural, diverso y mltiple, as cada teora, disciplina y
perspectiva terica y metodolgica est fundada en un inters de conocimiento. El
propsito de un autor o autora frente a la realidad puede ser analizado desde una
tipologa sobre qu lo mueve o lo motiva a analizar, comprender o criticar la realidad.
Por consiguiente, esta gua de estudio se construy con base en sendas propuestas
epistemolgicas de J. Habermas y J. M. Mardones, que se han adaptado para construir
un mapa general sobre el estudio de la comunicacin humana desde los tipos de
ciencias antes mencionados, los cuales responden a su vez a intereses de conocimiento
distintos. Ha de advertirse que la ubicacin de las perspectivas tericas y
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UNIDAD 1.
POSTURAS Y DISCURSOS ACERCA
DE LO SOCIAL EN EL ESTUDIO
DE LAS TEORAS DE LA COMUNICACIN
Y DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN
PRESENTACIN
El presente trabajo es un texto dirigido que tiene el propsito central de
comprender y analizar tres diferentes modos de conocer el mundo y con ello a la
sociedad y a la comunicacin. En este sentido, el trabajo expone una serie de
cuerpos tericos concernientes a la comunicacin y a los medios de
comunicacin, dndoles un orden con base en una visin epistemolgica sobre
las ciencias y sobre los distintos intereses de conocimiento que motivan a las
personas a conocer.
El anlisis de las teoras, cuyo objeto de estudio es la comunicacin humana
y los medios de comunicacin colectiva, supone considerar diferentes
dimensiones propias de la vida social, poltica y cultural. Estas dimensiones
son objeto de estudio y a la vez campo de conocimiento de diferentes disciplinas
sociales. Los medios de comunicacin forman parte de la comunicacin humana
y en su anlisis se encuentran disciplinas como el derecho, la sociologa, la
ciencia poltica y las relaciones internacionales. El conocimiento de los medios
de comunicacin supone relaciones permanentes con las ciencias duras as
como con la tcnica y la tecnologa, entre otras materias.
Por estas razones, es necesario advertir a los alumnos que el anlisis de los
diferentes enfoques sobre los llamados medios de comunicacin, difusin,
informacin y, en su caso, de manipulacin, supone en principio reconocer
varios factores, entre estos: 1) la manera en que se organiza el conocimiento; 2)
analizar los diferentes intereses de conocimiento que dan sentido y consistencia
a diferentes posturas ante el mundo, y 3) comprender la pluralidad y
diversidad de perspectivas tericas existentes sobre los medios de comunicacin
las cuales se ubican al interior de grandes modos de conocer.
De ese modo, se parte de materias como la filosofa y la epistemologa, para
explicar los siguientes puntos:
a) lgicas epistmicos
b) tipos de ciencias o posturas de conocimiento
c) perspectivas terico-metodolgicas
d) disciplinas
e) teoras
En particular, el conocimiento de la lgica interna de las perspectivas
terico metodolgicas y de las disciplinas en que se ubican diferentes teoras
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constituye una base para ponderar con una relativa objetividad y neutralidad
valorativa las tendencias existentes en torno a los medios de comunicacin.
Esto tiene como objetivo que el alumno posea los conocimientos para
analizar las distintas y, en ocasiones, encontradas lneas de pensamiento que
tienen como uno de sus objetos de estudio e investigacin a los medios de
comunicacin colectiva y a la comunicacin en lo general. Es propsito de esta
unidad explicar lo que constituye una postura de conocimiento y una
perspectiva terico-metodolgica y con ese sustento examinar diferentes
disciplinas y teoras sobre lo social y, en lo particular, sobre la comunicacin.
OBJETIVOS DE LA UNIDAD
1. Explicar en qu consiste una lgica epistmica, con base en los
conocimientos aportados por la filosofa y la epistemologa.
2. Comprender por qu las lgicas epistmicas son fundamento de los
diferentes tipos de ciencias o posturas de conocimiento dados en la historia a
partir del siglo XV.
3. Comprender por qu los diferentes tipos de ciencias o posturas de
conocimiento son base de las perspectivas terico-metodolgicas.
4. Comprender por qu a partir de las perspectivas terico metodolgicas se
generan diversas disciplinas sobre lo social y sobre la comunicacin, en lo
particular.
5. Contar con bases epistemolgicas para ubicar diferentes teoras
comunicacionales en el interior de las distintas disciplinas de estudio e
investigacin.
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TEMARIO
1. Filosofa y epistemologa, fuentes para conocer la comunicacin
1.1. El campo de la filosofa
1.2. El campo de la epistemologa
1.3. Epistemologa, teora y comunicacin
1.4. Lgicas epistmicas: modos de organizacin del conocimiento
2. Los tipos de ciencias o posturas en torno al estudio de lo social
2.1. Las ciencias y la postura emprico analtica
2.2. Las ciencias y la postura fenomenolgica, lingstica hermenutica
2.3. Las ciencias sistemticas de la accin o la postura dialctica
3. Las perspectivas terico metodolgicas y las disciplinas
3.1. Las perspectivas terico metodolgicas y las disciplinas en las
ciencias emprico-analticas
3.2. Las perspectivas terico metodolgicas y las disciplinas en las
ciencias lingsticas, hermenuticas y fenomenolgicas
3.3. Las perspectivas terico metodolgicas y las disciplinas en las
ciencias sistemticas de la accin o postura dialctica
4. La teora y las teoras en los diferentes tipos o posturas de ciencias
4.1. La teora: explicacin y comprensin
4.2. Las teoras en las ciencias emprico analticas
4.3. Las teoras en las ciencias lingsticas, hermenuticas y
fenomenolgicas
4.4. Las teoras en la postura dialctica o ciencias sistemticas de la
accin
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ellos, se empean en preguntar si tal mundo 'realmente existe', y en caso de existir, qu,
o quin nos lo garantiza3.
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Len Oliv y Ana Rosa Prez Ransanz (comp.), Filosofa de la ciencia: teora y observacin, p. 12.
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Son resaltados estos aspectos porque en los aos treinta una serie de
pensadores ubicados en este tipo de ciencias se dedic a estudiar el fenmeno
de los medios de comunicacin colectiva, los mensajes que enviaban y los
efectos que stos producan en el pblico, generando teoras en cada uno de los
casos.
Algo peculiar en estos pensadores es su idea de que la sociedad est
compuesta por partes integradas, las cuales cumplen una funcin especfica, y
de cuyo cumplimiento depende el orden social. Si por el contrario, se diera el
caso de disfunciones anomia-, el sistema entrara en desorden y el desarrollo
de la colectividad se vera frenado.
Por tanto, este tipo de ciencias, de las cuales se derivan distintas
perspectivas terico metodolgicas, tiene entre sus perspectivas terico
Idem.
Ibd., p. 78.
28Ibd., p. 79.
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Ibd., p. 153.
Ibd., p. 155.
36Ibd., p. 168-179.
37Comprender lo que alguien dice es, como ya hemos visto, ponerse de acuerdo en la cosa, no ponerse en el lugar del otro y
reproducir sus vivencias. Ya hemos destacado tambin cmo la experiencia de sentido que tiene lugar en la comprensin
encierra siempre un momento de aplicacin. Ahora consideraremos que todo este proceso es lingstico. No en vano la
verdadera problemtica de la comprensin y el intento de dominarla por arte -el tema de la hermenutica- pertenece
tradicionalmente al mbito de la gramtica y de la retrica. El lenguaje es el medio en el que se realiza el acuerdo de los
interlocutores y el consenso sobre la cosa. Ibd., p.181.
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Ibd., p. 180.
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Ibd., p. 196.
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propiamente dichas. Sin embargo, son algunos de los nudos problemticos que
han suscitado la elaboracin de diferentes teoras.
Lo que s puede apreciarse es que las perspectivas terico metodolgicas
antes sealadas, propias de la postura dialctica o de las ciencias sistemticas
de la accin han tenido una influencia genrica sobre la conformacin de estos
ncleos de trabajo e investigacin.
En efecto, la discusin sobre estos temas es realizada retomando los
complejos conceptuales y los mtodos de anlisis de la evidencia emprica
propios del psicoanlisis, el materialismo histrico-dialctico, el historicismo y
la hermenutica en su vertiente crtica.
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suponerse que el orden de exposicin aqu adoptado refleja el orden temporal en que
surgen las teoras en las mentes de los cientficos individuales40.
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hecha de los objetos de estudio que son parte de esa realidad. Es decir, teora y
evidencia no son ni han sido la misma cosa en la historia del pensamiento.
Este deslinde resulta necesario, pues el debate en torno a la explicacin, la
comprensin, la aplicacin y la interpretacin, atraviesa no slo a las
diferentes sociologas (emprica, cultural, comprensiva, crtica, marxista, de la
vida cotidiana, entre otras), sino que alcanza a la teora del conocimiento. Debe
sealarse que la siguiente exposicin est fundamentada en la sociologa
comprensiva de Max Weber, la cual en trminos didcticos permite diferenciar
ambos espacios de la investigacin en humanidades.
La comprensin constituye bsicamente el conjunto de construcciones
modelsticas, categorales y conceptuales por las cuales el sujeto interpretante
logra aproximarse al conocimiento de una o varias manifestaciones del mundo
de las ideas y del mundo de las cosas en sus interrelaciones; el interpretar
considera en s una condensacin entre la inteligencia comprensiva y la
explicacin de una cosa.
La comprensin, entonces, supera el acto contemplativo. sta es la razn
por la que el hombre no puede ser simple observador, sino que debe conducirse
a la reviviscencia, lo que significa ser en s, en la apetencia de ser lo otro o bien
de ser en el otro. Estos momentos donde interactan el ser ahora y la
experiencia ajena no deben confundirse, sino comprenderse como un ejercicio
que permite edificar un horizonte amplio para el entendimiento. Por ello, al
examinar el ahora, deben considerarse sus sedimentos y posibilidades.
Intentar comprender deviene en un ejercicio multi-dimensional.
La explicacin aislada y simple es valiosa, pero sta debe interpretarse
como una manifestacin temporal, que por tanto, es afectada por lo que ha
sido, pues el pasado habita en esa manifestacin del ahora, y de la misma
forma, es necesario considerar que el ahora se proyecta en el devenir.
Una concepcin en que el tiempo se compenetra con la historia permite que
todo horizonte analtico habite en las mltiples posibilidades del verbo, de otra
manera, el tiempo y la historia se tornan lineales y se anula la reflexin. La
explicacin emerge, all donde la realidad tiene un sentido; explicar significa
dar cuenta de un algo en un tiempo relativo.
Estas breves disertaciones tienen el objetivo de hacer notar que al
investigar son necesarios bsicamente dos momentos: la comprensin y la
explicacin. Nuevamente, la primera puede sintetizarse como las teoras
empleadas para investigar lo que es llamado realidad, la segunda rene los
elementos de esa realidad que deben ser ordenados a travs de un mtodo.
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Llamamos comunidad a una relacin social cuando y en la medida en que la actitud en la accin social -en el caso
particular, por trmino medio o en el tipo puro- se inspira en el sentimiento subjetivo (afectivo o tradicional) de los
partcipes de constituir un todo. Ibd., p. 33.
47Llamamos sociedad a una relacin social cundo y en la medida en que la actitud en la accin social se inspira en una
compensacin de intereses por motivos racionales (de fines o de valores) o tambin en una unin de intereses con igual
motivacin. La sociedad, de un modo tpico, puede especialmente descansar (pero no nicamente) en un acuerdo o pacto
racional, por declaracin recproca. Entonces la accin, cuando es racional, est orientada a) racionalmente con arreglo a
valores: en mritos de la creencia en la propia vinculacin, b) racionalmente con arreglo a fines: por la expectativa de la
lealtad de la otra parte. Idem.
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RESUMEN
FILOSOFA Y EPISTEMOLOGA
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LAS TEORAS
Las teoras son constructos compuestos por conceptos y categoras, los que
constituyen en s los elementos bsicos del trabajo cientfico. En efecto, las
teoras son intentos por comprender la realidad y en sentido estricto no
explican sta.
Las teoras se derivan de grandes lgicas de organizacin del conocimiento,
lo que lleva relativamente hacia una posicin con respecto al universo. Las
teoras estn influidas en su estructura y orden interno por las grandes modos
de organizacin del conocimiento.
Una teora no designa propiamente hechos, sino las relaciones de
causalidad entre dos o ms eventos una representacin de relaciones. Por
otra parte, la epistemologa permite introducirse en el sistema de articulacin
de los conceptos de una teora, lo cual conduce al conocimiento de su
consistencia cognoscitiva y de su capacidad de mediar entre el pensamiento y
la realidad. Finalmente muestra la validez existente entre la forma de reunir
los elementos empricos con las aseveraciones que sostiene.
Las teoras se derivan de lgicas epistmicas, entendidas como la
condensacin de una manera de pensar el ejercicio de la ciencia, designan una
comprensin de la realidad y operan como el ncleo duro de las distintas
perspectivas terico metodolgicas, disciplinas y teoras.
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EXPLICACIN Y COMPRENSIN
En cuanto a los anlisis cientficos de lo social, stos son resultado bsicamente
de la interaccin de dos ejercicios: de la explicacin y de la comprensin. Con la
primera, se posibilita un acercamiento a la evidencia emprica, pues se tiene la
pretensin de explicar causalmente el desarrollo de un fenmeno, sea este
presente, pasado o futuro, con la segunda se consideran los materiales
conceptuales que median entre el pensamiento y la realidad, esto es lo que se
denomina teora.
Lo que los hombres hacen en sociedad puede definirse como accin y cada
accin, para ser social, implica que est dotada de un sentido, el cual hace
referencia a lo pensado o hecho por otros. La comunicacin es una accin social
y, a la vez, accin colectiva porque para generarse necesita de dos o ms
sujetos, esto no es aplicable cuando se hace referencia a los actos de habla
intrasubjetivos y reflexivos que segn algunos tericos resultan ser modos de
comunicacin internos. Comprender cul es el sentido que los sujetos imputan
a sus acciones es un presupuesto central con miras a acceder al conocimiento
cientfico de los eventos presentes, pasados o futuros de una formacin social.
Todo acto comunicacional transporta como accin social un sentido, y el
sentido de esa accin puede ser definido por tipos, ya sea sta teleolgica,
axiolgica, emocional y tradicional (Weber). El hecho de sumar a la explicacin
la comprensin se basa en la afirmacin de que los hechos sociales no pueden
ser estudiados de la misma manera que los hechos de la naturaleza;
comprender no significa ponerse en el lugar del otro, sino ms bien ponerse de
acuerdo con el otro sobre algo.
BIBLIOGRAFA BSICA
OLIVE, Len y Ana Rosa Prez Ransanz (comp.). Filosofa de las ciencias: teora
y observacin. Mxico, Siglo XXI, 1989, pp. 11-69.
POPPER, Carl. La miseria del historicismo. Madrid, Taurus, 1961, pp. 9 - 18.
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ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
Realice las actividades de aprendizaje que se proponen. Para ello, utilice el
material de lectura ya estudiado.
Las dos primeras actividades son de sntesis y reflexin. Su extensin no
ser mayor de tres cuartillas:
1. Analice las relaciones y las diferencias entre epistemologa, tipos de
ciencias, perspectivas terico-metodolgicas, disciplinas y teoras; esto se
har mediante un cuadro sinptico en donde se expongan sus
principales caractersticas.
2. Plantee un problema social (coyuntural) en comunicacin. Una vez
escogido, estudie ste basndose en la sociologa comprensiva.
3. En una extensin no mayor de quince lneas, explique las relaciones
entre los siguientes conceptos: epistemologa, filosofa, lgica epistmica,
teora, mtodo, metodologa, conocimiento y evidencia emprica.
PREGUNTAS DE REFLEXIN
1. Analice qu ayuda puede brindarle la filosofa en la investigacin sobre la
comunicacin humana y los medios de comunicacin en lo particular.
2. Cuestione la necesidad o la no necesidad de estudiar epistemologa para
comprender las teoras que tienen como objeto general de estudio a la
comunicacin humana y a los medios de comunicacin en particular.
3. Considera que el conocimiento del hombre en la historia est organizado en
alguna o algunas formas o no responde a ninguna lgica?
4. Explique una teora y una lgica epistmica.
PREGUNTAS DE AUTOEVALUACIN
Conteste el siguiente cuestionario. Una vez que haya concluido, compare sus
respuestas con las del anexo correspondiente.
1. Qu es epistemologa y cul es su campo de estudio?
2. Exponga brevemente cul es el campo de estudio de la filosofa.
3. Explique qu visin del mundo se tiene en la postura emprico analstica
por qu en esta postura se asume la posesin de un saber y de un hablar
cientfico sobre lo social.
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BIBLIOGRAFA GENERAL
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
GLOSARIO
ARTE Segn la teora de E. Kant, tiene el mismo origen biolgico que el juego.
Pero se diferencia de l en que, mientras el juego es siempre un recuerdo de
alguna funcin vital primordial (lucha, sexualidad), el arte puede llegar a
construir una actividad absolutamente libre y fantasiosa. Como casi todo
fenmeno social, es a la vez un producto y un factor de la sociedad. Aparece
justamente con los vestigios de la vida gregaria y se cie en su evolucin a
la de los grupos humanos, reflejando siempre, con notable fidelidad, los
sentimientos y concepciones determinantes de cada momento histrico. As
es como en sus orgenes la actividad artstica se halla especialmente
influida por el factor religioso, predominantemente en los grupos
primitivos; en muchos dibujos, esculturas, cantos, danzas, etc., de dichos
pueblos, la Arqueologa y la Etnografa han podido descubrir smbolos
religiosos y formalidades clticas.
A medida que una cultura se desarrolla, el arte va independizndose del
factor religioso y permitiendo al artista una libertad mayor en sus
concepciones, que se traduce, naturalmente, en una mejor acentuacin de la
realidad intrnsecamente artstica. El artista es verdaderamente el
representante de un conjunto de sensibilidades y de inteligencias solidarias;
el arte refleja, en consecuencia, las variaciones de la solidaridad social;
responde a aspiraciones ora regionales, ora nacionales, ya religiosas, ya
humanitarias o militares... 48
ESTTICA Con este trmino, se designa la ciencia (filosfica) del arte y de lo
bello. El nombre fue introducido por Baumgarten hacia 1750, en un libro
(Aesthetica) en el cual sostena la tesis de que el objeto del arte, son las
representaciones confusas, pero claras, o sea sensibles, pero perfectas, en
tanto que el objeto del conocimiento racional son las representaciones
distintas (los conceptos). El nombre significa, precisamente, doctrina del
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conocimiento sensible y cuando Kant, que tambin habla (en la Crtica del
juicio) de un juicio esttico que es el juicio acerca del arte y de lo bello,
denomina esttica trascendental (en la Crtica a la razn pura) a la
doctrina de las formas a priori del conocimiento sensible...49
FENMENO ... segn Kant, el fenmeno es en general el objeto del
conocimiento en cuanto est condicionado por las formas de la institucin
(espacio y tiempo) y por las categoras del entendimiento. (...) Hay tres usos:
1) la apariencia tosca (o el hecho bruto) ya se le considere o no como
manifestacin de la realidad o el hecho real; 2) el objeto del conocimiento
humano, calificado y determinado por las relaciones con el hombre, y 3) el
revelarse el objeto en s50.
IDEOLOGA El trmino fue creado por Destut De Tracy (Ideologa, 1801) para
indicar el anlisis de las sensaciones y de las ideas segn el modelo de
Condillac. La ideologa fue la corriente filosfica que seal el trnsito del
empirismo iluminista al espiritualismo tradicionalista que floreci en la
primera mitad del siglo XIX (...) fundamental para el marxismo, pues es de
sus mayores instrumentos polmicos contra la cultura denominada
burguesa; (...) por ideologa se entiende el conjunto de esas creencias, en
cuanto no tienen otra validez que la de expresar una determinada fase de
las relaciones econmicas y de servir a la defensa de los intereses que
prevalecen en cada fase de estas relaciones. En general, por lo tanto, se
puede denominar ideologa a toda creencia adoptada como control de los
comportamientos colectivos, entendiendo el trmino creencia en su
significado ms amplio, como nocin que compromete la conducta y que
puede tener o no validez objetiva. Entendiendo as el concepto de ideologa,
resulta puramente formal, ya que puede ser adoptada como ideologa tanto
una creencia realizable como una creencia no realizable, lo que hace de la
ideologa una creencia no es, en efecto, su validez, sino slo su capacidad de
control de los comportamientos en una situacin determinada51
MEDIO ... 1) Todo lo que hace posible la obtencin de un fin, la ejecucin de un
propsito o la realizacin de un proyecto y, 2) Ambiente y especialmente,
ambiente biolgico. En este sentido, la palabra medio ha comenzado a
usarse con este significado hacia mediados del pasado siglo52.
METAFSICA Ciencia que tiene por objeto propio un principio que condiciona la
validez de todas las dems (...) la metafsica presupone una situacin
cultural determinada, esto es, la situacin en la cual el saber ya se ha
organizado y dividido en diferentes creencias, relativamente
independientes unas de otras y en tal forma que exijan la determinacin
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UNIDAD 2.
LA HISTORIA Y EL ESTUDIO
DE LA COMUNICACIN
HUMANA Y DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIN
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
PRESENTACIN
Con base en las aportaciones de la primera unidad, toca ahora el turno de
analizar el contexto histrico en el cual se genera un desarrollo importante de
los estudios sobre la comunicacin humana y los medios de comunicacin en lo
particular. Esto se llevar a cabo a travs de un anlisis histrico, en la cual,
se expondrn diferentes acontecimientos que propician una preocupacin
acadmica, poltica y econmica en torno a la comunicacin humana y a los
medios de comunicacin.
En sntesis, se trata de describir algunos de los hechos ms significativos de
las primeras cuatro dcadas del siglo XX, con la finalidad de que el estudiante
advierta cmo el estado de cosas en el mundo impact las mentes de los
hombres dedicados al estudio de lo social, especialmente despus de que en
1933, Hitler fue electo primer ministro en una repblica democrtica. Se citan
algunos de los hechos ms relevantes en esa poca: la Primera Guerra
Mundial, el paulatino avance de los fascismos, el surgimiento en el arte de las
vanguardias europeas, la crisis de 1929, la llegada de Hitler al poder, la guerra
civil espaola de 1936, la Segunda Guerra Mundial (1939-1945), el holocausto
y la detonacin de las bombas atmicas en Hiroshima y Nagasaki.
Al cumplir quince aos, un ser humano nacido en la Europa de 1900 era
testigo de una contienda mundial, a los treinta y tres asista a la barbarie del
nazismo y, posteriormente, se enteraba en agosto de 1945 de los estragos que
dejaba el lanzamiento de la bomba atmica sobre Japn. Esta situacin
extrema y difcil indujo a que pensadores como Erich From se hicieran una
pregunta radical: podr sobrevivir el hombre?
Lo anterior denota que los hechos histricos de este siglo intensifican la
reflexin en mltiples espacios del saber espiritual. Filosofa, esttica, teologa,
sociologa, historia, poltica y otros campos de estudio de lo social avanzan
hacia la comprensin y la explicacin de lo que pasa en el mundo, a partir de
diferentes tipos o posturas de ciencias, perspectivas terico metodolgicas,
disciplinas y teoras. Asimismo, la comunicacin humana en lo general y los
medios de comunicacin en lo particular sern objeto de estudio de distintas y
en ocasiones encontradas formas de analizar y comprender la realidad.
Esta unidad tiene como objetivo delinear brevemente un marco histrico de
referencia con respecto a los estudios de los medios de comunicacin en el
perodo comprendido entre 1915-1955, el cual puede dividirse en dos grandes
niveles: a) los acontecimientos histricos econmicos, polticos, sociales y
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OBJETIVOS DE LA UNIDAD
1. Tener una visin general acerca de las motivaciones y circunstancias
histricas que propiciaron la teorizacin sobre la comunicacin humana y
los medios de comunicacin colectiva en lo particular.
2. Analizar la influencia de las guerras mundiales, las vanguardias europeas,
el fascismo europeo, el nazismo alemn y el impulso a la propaganda
poltica , para conocer el desarrollo de las teoras acerca de la comunicacin
humana en lo general y de los medios de comunicacin en lo particular.
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TEMARIO
1. El conflicto y los estudios acerca de lo social y lo comunicacional
2. La Primera Guerra Mundial
2.1. El curso de la guerra
2.2. El fin de la guerra y el inicio de otro conflicto mundial
3. El despliegue del autoritarismo en Europa (1920-1939)
3.1. Hitler en el poder
3.2. El fascismo
3.3. El nazismo
3.4. El socialismo
3.5. El fenmeno de las masas
3.6. Las primeras respuestas crticas a la Ilustracin
4. La Segunda Guerra Mundial
5. El estudio de la propaganda: los primeros enfoques
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cual Alemania perdi la guerra. No debe olvidarse que desde una perspectiva
comunicacional, en parte el xito del poder nazi recae en el discurso, esto es en
la exaltacin y uso a travs de la propaganda poltica de grandes relatos de
identidad generados en la historia de los pueblos, tales como el nacionalismo,
la religiosidad, la etnicidad y la cultura.
La paz wilsoniana, establecida en los catorce puntos mencionados,
represent inequvocas consecuencias para ese pas. La derrota de Alemania se
concret con la firma del Tratado de Versalles el 28 de junio de 1919. En ste
se estipul que Alemania cedera Alsacia y Lorena a Francia, as como otros
territorios a Blgica, Dinamarca, Polonia, Checoslovaquia y Lituania,
perdiendo por otra parte Danzig, la cual fue declarada ciudad libre (hoy
pertenece a Polonia con el nombre de Gdansk). El total de estas prdidas
territoriales en Europa ascendi a 70, 539 km, adems de otras obligaciones y
rubros de indemnizacin80.
Las naciones, que definieron a su favor el conflicto, instauraran la paz y
haran pagar literalmente la responsabilidad alemana por medio de los
tratados de 1919-1923, cuyo centro fue el tratado suscrito por los
representantes de Alemania en Versalles. As se arroj la idea de edificar una
Europa nueva, fundada en principios y relaciones de fuerza tales que la guerra
fuese en adelante imposible81. Sin embargo, dicho tratado no contempl los
efectos ideolgicos y polticos que supona imponer nuevas fronteras a los
vencidos82.
En este momento de la exposicin, es necesario hacer un parntesis para
definir varios hechos de este perodo que se extiende de 1900 a 1919. En
primer trmino debe recordarse que a finales del siglo XIX, an se escuchaban
los ecos de las proclamas en nombre del progreso. La exaltacin de las
Europa y en el mundo, segn lo que sostena el filsofo Fichte (1810), coincidi con la reivindicacin de la realizacin de un
imperio pangermnico que comprendiese no slo Austria y otros territorios de lengua alemana sino que se reconociese como
potencia hegemnica de la Europa central. Las ideas pangermnicas y hegemonistas estuvieron en el vrtice durante los
movimientos anexionistas de la primera guerra mundial. Fue su derrota en 1918 -nunca reconocida por los partidos de
derecha de la repblica de Weimar- lo que llev a la formacin de grupos radicales antidemocrticos y revisionistas (...)
Hubo una caracterstica de continuidad de las ideas de posguerra; pero al respecto la experiencia de la derrota en la guerra y
las crisis dela repblica democrtica aumentaron la intensidad de sus efectos sobre la opinin pblica alemana politizada...
Norberto Bobbio, op. cit., pp. 1035-1036.
80a) autorizar la ocupacin de las regiones del Sarre y del Rhin; b) desmilitarizar su territorio a 50 km. de dicho ro; c)
destruir todas sus fortificaciones; d) traspasar al Japn sus posesiones en China; e) abolir el servicio militar; f) reducir su
ejrcito a 100 000 hombres; g) desmantelar sus fbricas de municiones y; h) no tener submarinos ni tampoco aviones
militares y pagar a los vencedores los gastos de la guerra, en dinero o en mercancas alemanas. Vincent Espsito, op. cit., pp.
26-51.
81Andr Latreille, La segunda guerra mundial 1939-1945, p. 14.
82Los pueblos afectados por las resoluciones del Tratado de Versalles tuvieron que reorganizarse geogrfica, poltica y
econmicamente, pues las nuevas fronteras exigieron un cambio radical en su vida interna; haba que reconstruir las
estructuras polticas, dar empleo a los soldados que regresaban del frente y crear fuentes productivas para reactivar la
economa, y adems enfrentar las separaciones tnicas y religiosas.
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servicios como la salud. Aos ms tarde, en 1935 el Congreso de los E.U. aprob el Acta del Seguro Social. La poltica de
subsidios dirigidos en ese pas se respald en una nueva estrategia fiscal que reorient las actividades productivas e
incentiv el ahorro y el empleo.
87Andr Latreille, op. cit., p. 42.
88Erich Kahler, Los alemanes, p. 344.
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3.2. EL FASCISMO.
El fascismo fue parte del movimiento ideolgico-poltico que se produjo durante
el lapso de 1880 a 1930. En ese perodo tambin se dieron cita cambios
intelectuales que incidiran en el curso de la formacin de Europa occidental,
oriental y Asia. El fascismo comparte la dcada de los veinte con el socialismo,
el expansionismo, la socialdemocracia, el conservadurismo y el nazismo, cuya
98En principio se pueden distinguir tres usos o significados principales del trmino. El primero se refiere al ncleo histrico
original constituido por el fascismo italiano en su especificidad histrica; el segundo est vinculado con la dimensin
internacional que el fascismo adquiri cuando el nacionalsocialismo se consolid en Alemania con caractersticas
ideolgicas, criterios organizativos y finalidades polticas tales que indujeran a los contemporneos a establecer una afinidad
sustancial entre el fascismo italiano y el fascismo alemn; el tercero, finalmente, extiende el trmino a todos aquellos
movimientos o regmenes que comparten con el definido como fascismo histrico un cierto ncleo de caractersticas
ideolgicas, criterios organizativos y finalidades polticas. En sta ltima acepcin, el trmino fascismo ha asumido una
indeterminacin tal, que pone en entredicho su utilizacin con fines cientficos. Se ha ido delineando pues cada vez ms una
tendencia a limitar su uso solamente al fascismo histrico, cuya vigencia cubre en Europa el periodo comprendido entre 1919
y 1945, y cuyas especificaciones estn constituidas esencialmente por el fascismo italiano y el nacionalsocialismo alemn
Norberto Bobbio, op. cit., p. 616.
99Adolfo Hitler, op. cit., p. 115.
100Carmen Caldern, "Escuela de Frankfurt", en Ensayos Filosficos, p. 218.
101Franz Neumann, op. cit., p. 107.
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3.3. EL NAZISMO
El nazismo est constituido por la conjuncin de diferentes discursos. Primero,
por discursos acerca de lo social como el poltico, el ideolgico y el filosfico;
segundo, por relatos identitarios entre los que destacan la religiosidad, la
102El fascismo retom aportaciones ideolgicas, polticas e incluso filosficas creadas con anterioridad, y pretendi imprimir
en ellas un sello original, al conjuntarlas y darles cierta coherencia interna. El fascismo como corriente poltica surgi a partir
de 1919, tras la Primera Guerra Mundial. En trminos ideolgicos y polticos se ofert como un gobierno capaz de cambiar el
estado desigual de la situacin interna y externa en diferentes pases, y pronto alcanz el poder en Italia con B. Mussolini. En
el discurso fascista se dieron cita diferentes y heterogneas premisas que dieron cuerpo a una ideologa caracterizada por la
espontaneidad, el peso relevante sobre la accin y la centralidad en el poder.
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La ley permita la esterilizacin en casos de: 1) imbecilidad congnita; 2) esquizofrenia; 3) mana depresiva; 4) epilepsia
hereditaria; 5) corea de Huntington; 6) ceguera hereditaria; 7) sordera hereditaria; 8) deformaciones fsicas. Los casos bajo
alguna de estas circunstancias se turnaban al Tribunal Especial de Esterilizacin, y sus veredictos podan determinar ejecutar
inmediatamente al afectado. Ibd., pp. 137-157.
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3.4. EL SOCIALISMO
Antes de la revolucin de octubre de 1917, ocurrida en la antigua URSS, el
socialismo tena su propia historia en Europa. Sin embargo, es a partir de la
instauracin del socialismo en la URSS que se acelera y consolida la presencia
poltica, ideolgica y filosfica del socialismo. De ese modo se reproduce la
formacin de partidos, ligas obreras y sindicatos, en unos de los casos,
siguiendo el llamado del socialismo internacional y la revolucin socialista, y
en otros a travs de las aportaciones de revisionistas del marxismo como
Kautsky y Bernstein. Para la dcada de los veinte el socialismo se instal en la
lucha por el poder, dentro de la propia normatividad y mecanismos de
representacin creados por el mundo capitalista, particularmente en
Alemania110.
Las instituciones del capitalismo fueron el punto del conflicto, as en cada
pas se presentaron distintas perspectivas polticas y sociales, y movimientos
de gran alcance, que para el trmino de los primeros quince aos de este siglo
ya estaban en el punto de una competencia por la conduccin de diferentes
Estados.
Estos fueron algunas de las posiciones que en el mundo de las ideas se
generaron en el perodo que va de 1919 a 1939, estos veinte aos transcurren
en una paz aparente, porque el fascismo, el nazismo y el nacionalismo
excluyente ya han conseguido instalarse en el poder en Alemania, Espaa e
Italia. Al mismo tiempo, se han generado las primeras crticas a la modernidad
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y a la Ilustracin a travs del arte, que se resiste a ser heredero de las glorias
del "Siglo de las Luces", si ese legado supone la muerte y la destruccin.
La razn de ubicar el socialismo en este apartado sobre el desarrollo del
autoritarismo en Europa, se debe a que esta propuesta de cambio y
organizacin social recibi una contestacin por parte de los grupos ms
poderosos de las naciones europeas que vean con desconfianza y temor
diferentes tesis de esta corriente de pensamiento, en especial la que hace
referencia a la socializacin de los medios de produccin. De ese modo, el
socialismo que logra el poder en la URSS, se expande por Europa, desatando
una respuesta autoritaria, por parte de los grupos econmicos y polticos afines
al capitalismo, preparando el escenario para el advenimiento de los
totalitarismos.
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113Propaganda proviene del latn propagare que significa reproducir o plantar, correlacin diacrnica por la que se le
maneja en trminos de expansin, multiplicacin, diseminacin. En Egipto, Roma y Jerusaln se emplearon diferentes
formas simblicas a fin de apoyar una imagen personal o bien una representacin dinstica. Cristo dijo a los doce "id y
predicad a todos los pueblos y a todas las gentes, el que crea y sea bautizado ser salvado y el que no, condenado". De
hecho, la mayora de las religiones excepto aquellas que guardan caracteres dinsticos, raciales o de pertenencia altamente
complejizada, desarrollaron modos de expansin de sus creencias. En el siglo XV, en 1962 el Papa Gregorio XV constituy la
congregacin de propaganda FIDE, en el objetivo de propagar la fe. Desde entonces, el trmino se utiliza con diferentes
acepciones, sin embargo su significado se circunscribe a la perspectiva terico-metodolgica que la analiza.
114Exista una relativa confianza en Occidente. Las potencias Inglaterra, Francia, Alemania, Italia y Holanda, eran centros
dinmicos del comercio y la industrial y tambin las principales fuerzas geopolticas de inicios de siglo. Estos pases por
cuyo avance terminara por darse la pugna por el reparto del mundo, fueron tambin la cuna de sistemas de pensamiento
novedosos, algunos ya haban dado forma a fuertes tradiciones intelectuales, entre ellas las que resultaran de las obras de
Hobbes, Descartes, Newton, Ch. Darwin, F. Hegel, E. Kant, F. Nietzche, A. Comte, H. Spencer, Condorcet, Chamberlain y
Gobineau. Asimismo, en las potencias Europeas las aportaciones de A. Smith, David Ricardo, David Hume, San Simn, Jean
Baptiste Say y Malthus, definan las orientaciones y el curso de las polticas econmicas. Por otra parte, la economa poltica
clsica influy notablemente en los gobiernos occidentales. Industrializacin, intercambio, estabilidad y orden fueron las
ideas que impregnaron las actividades econmicas. Inters, beneficio, costo, oferta, demanda y oportunidad fueron a su vez
los elementos de una visin econmica centrada en el progreso tcnico.
115Josep Pic (comp.), Modernidad y posmodernidad, p. 31.
100
Idem.
Idem.
118El arte se vea amenazado por la tecnologa mecanizada (...) y alteraba la experiencia esttica, el movimiento expresionista
de la posguerra haba liquidado las formas burguesas de la msica, la pintura y la literatura desde adentro. Adorno public
su primer artculo titulado: El arte de la poca se enfrenta a la cuestin de la continuacin de su existencia. D. McQuail,
Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, p. 75. Con esto no se pretende aseverar que el expresionismo haya sido un
antecedente de los intentos estticos y culturales del fascismo, en realidad quiere sealarse que el expresionismo alemn
reflej internamente algunas de las grandes contradicciones que vivi el pueblo alemn en la poca de la primera posguerra,
y cmo la situacin lacerante y desgarradora a la que lleg ese pas, se condens en este movimiento.
119El irracionalismo haba sido una corriente persistente en el pensamiento del siglo XIX. Originalmente, reflejaba
probablemente la frustracin ante la sociedad industrial (...) era popular entre artistas y msticos. Michael J. Thornton, op.
cit., p. 20.
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122Esta nacin sufre de manera especial el nazismo, Polonia se haba formado sobre territorio austriaco y alemn, y albergaba
judos alemanes, austriacos y polacos.
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En esta lgica de exposicin, los siguientes pueden ser enunciados como los
factores y los hechos histricos que influyeron en los estudiosos de la
comunicacin humana y de los medios de comunicacin:
1. El Holocausto judo en los campos de concentracin alemanes.
2. La capacidad de los Estados para utilizar ideolgica y polticamente
relatos de identidad como el nacionalismo, la religiosidad y la etnicidad
a travs de los medios de comunicacin colectiva.
3. Las consecuencias extremas de patologas identitarias como el nazismo,
el pangermanismo, el arianismo, y el antisemitismo.
4. La destruccin de Europa en nombre de la conquista, el expansionismo y
los poderes econmicos imperialistas.
5. El genocidio estadounidense perpetrado sobre Japn mediante el uso de
la bomba atmica.
6. La consolidacin de la antigua URSS como una potencia econmica,
poltica y militar.
7. El surgimiento de nuevas expresiones en las artes como el surrealismo,
el cubismo, el muralismo, entre otros.
Estos acontecimientos dejaron una profunda huella en las mujeres y los
hombres que vieron el final de la Segunda Guerra con alegra y espanto ante
los horrores cometidos. Los escritores de ese tiempo no pudieron menos que
asombrarse ante los resultados, de all que durante y despus del conflicto se
desatara una constante reflexin sobre Occidente.
Estos hechos, sucintamente descritos influyeron en el desarrollo de
investigaciones y teoras en torno a las masas, la opinin pblica, la
propaganda poltica, la manipulacin y el poder de los medios; las cuales
comenzaron a generarse de manera notable en Estados Unidos, Europa y la
URSS. Fue ste el inicio de varias disciplinas: sociologa de la comunicacin,
opinin pblica123, publicidad, mercadotecnia, y en sntesis el inicio de las
llamadas: teoras de los medios de comunicacin colectiva o teoras acerca de la
comunicacin humana y de los medios de comunicacin.
Algunas de las corrientes que llevaron a cabo distintos estudios sobre los
factores y hechos histricos enunciados en esta unidad fueron las siguientes:
123La existencia de la opinin pblica es un fenmeno de la edad moderna: de hecho presupone una sociedad libre y
articulada, en la que hay centros que consienten la formacin de opiniones no individuales, tales como los peridicos y las
revistas, los clubes y los salones, los partidos y asociaciones, la bolsa y el mercado, o sea un pblico de particulares
asociados, interesados en controlar la poltica del gobierno, aunque no se desarrolle una actividad poltica inmediata. Por eso
la historia del concepto de opinin pblica coincide con la formacin del Estado moderno que, con el monopolio de la
fuerza, le ha quitado a la sociedad corporativa todo carcter poltico, relegando al individuo a la esfera privada de la moral,
mientras que la esfera pblica o poltica queda por completo subsumida al estado... E. Gonzlez Llaca, Teora y practica de la
propaganda, p. 54.
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produccin y por ello en orden estatal; este ltimo defendera los intereses de
una clase dominante y expoliadora del trabajo proletario, en la bsqueda por
legitimar el orden imperante, a travs de la ideologa (N. Poulantzas)126 y de
una falsa conciencia (Marx).
En lo referente al fascismo, se le analiz como producto de una forma
contingente de Estado, la cual tiene en los partidos burgueses, los sindicatos,
las escuelas y otras instituciones, a los medios fundamentales para su
reproduccin ideolgica (L. Althusser). Asimismo se plante la existencia de
formas de manipulacin de la conciencia que operaban con base al desarrollo
tcnico e industrial. Las contiendas poltico partidistas encubriran las
relaciones de explotacin. Para el marxismo el problema central no consisti,
de entrada, en la defensa de derechos polticos y libertades burguesas, sino
en el sentido amplio de la emancipacin humana en tanto genericidad
(Marx).
La propaganda en su conexin con la vida y la dominacin burguesa ha
sido un espectculo donde no se discuti el carcter del Estado poltico, sino
slo y en relativa medida a quin gobierna. Se trata de una lucha por el poder
que mantiene las contradicciones fundamentales de la dominacin burguesa.
Por otra parte, al lado de la crtica a la ideologa burguesa, surgi tras la
revolucin de 1917 que dara lugar a la formacin de la URSS, el desarrollo
en este asunto de la propaganda del pensamiento leninista, que consisti en
la reinterpretacin de la propaganda como base de una estrategia para
generar conciencia de clase y para difundir los principios del partido
comunista.
Esto supuso idear y poner en prctica un sistema propagandstico capaz
de generar una conciencia colectiva para transitar a la liberacin humana. La
ideologa burguesa habra de ser desplazada mediante el uso cientfico
basado en el conocimiento histrico de la radio, del cine de la organizacin
partidista y de la cultura socialista.
4) Derivada de las ciencias o
fenomenolgica, en la disciplina
anlisis sobre la publicidad127 y
poltica, en aspectos tales como los
y estticos (F. Curiel).
126El Estado fascista es una forma especfica del estado de excepcin, que en ningn caso habra que confundir con las otras
formas del estado capitalista. El estado fascista constituye una forma crtica de estado y del rgimen, correspondiente a una
crisis poltica. Nicos Poulantzas, Fascismo y dictadura, p. 3.
127Publicidad es un conjunto de tcnicas y medios de comunicacin dirigidos a atraer la atencin del pblico hacia el
consumo de determinados bienes o la utilizacin de ciertos servicios. Vctor Bernal Sahagn, Anatoma de la publicidad, p. 49.
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128La Maestra Virginia Lpez Villegas explica que El lenguaje es una realidad lingstica en cuanto que la lengua constituye
un sistema complejo de medios de expresin (sistema de signos) que forman una estructura en la que todo se relaciona y en
donde una innovacin particular no puede encontrar sitio, si no est en armona con las reglas generales de la lengua. Desde
un ngulo puramente lingstico, el lenguaje es el objeto de estudio de la Lingstica General en sus diferentes campos: la
gramtica, fontica, sintaxis, lxico y semntica. Constituye una realidad social, en cuanto la lengua pertenece a un conjunto
definido de sujetos hablantes (...) en donde el concepto del habla se concibe con dos significados diversos: por un lado,
producto de la abstraccin lingstica y, por otro, como concepto del habla internacional (...) As el lenguaje se manifiesta
como una capacidad de hablar, pero infludo por cada sociedad y por cada cultura; capacidad que puede generar la
existencia de varias lenguas. Y cada lengua es expresin de una comunidad, le da cohesin y la mantiene. El habla, por su
parte, refleja la diferenciacin interna de cada sociedad, de cada cultura y en ocasiones es esa habla la que la produce..
Virginia Lpez Villegas, Lenguaje y sociedad en el contexto histrico, p. 152. Por su parte la maestra Ma. Luisa Rodrguez Sala
explica El lenguaje es un hecho universal humano, como tal es estudiado por algunas de las ramas de la Lingstica. Pero el
lenguaje, pura y simplemente como unidad, es una abstraccin. En la vida real de los hombres, distribuidos en el espacio y a
travs de la historia, hallamos una variada multiplicidad de lenguas. Cabalmente en el proceso de diferenciacin de las
lenguas suele hallarse casi simplemente la accin de factores sociales: formacin de comunidades, procesos de
diferenciacin, situaciones de aislamiento o de comunicacin, etc. Desde este punto de vista, el idioma es no slo la
expresin de una especial comunidad, sino su fuerza de integracin ms importante. Porque unas gentes forman
efectivamente una comunidad, hablan una misma lengua; pero cabe decir tambin y ello es todava ms importante, que
forman una especial comunidad porque hablan el mismo idioma... Ma. Luisa Rodrguez Sala, Sociologa del conocimiento o del
saber, p. 553.
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RESUMEN
El conocimiento de las teoras acerca de la comunicacin humana, y de los
medios de comunicacin, en lo particular, hace referencia a las construcciones
comprensivas que algunos pensadores adscritos o no, a diferentes corrientes de
pensamiento, han elaborado con relacin al papel que los medios cine, radio,
prensa, televisin y otros ms desempean en las sociedades; es decir, su
objeto de estudio est constituido por los medios, y en ese sentido les adjudican
diferentes propiedades y caractersticas.
Las lneas de reflexin terica en torno a los medios de comunicacin,
expresan diferentes posiciones que tienen su origen en las lgicas epistmicas
sobre las que se edifica cada una de estas teoras, de manera que las
perspectivas terico-metodolgicas existentes no slo transportan una manera
de comprender a los medios, sino una visin del mundo en que sitan a estos
ltimos.
Asimismo pueden encontrarse en las visiones tericas que analizan a los
medios varias lneas de inters, entre estas: a) potencialidades para afectar las
percepciones generales de una colectividad; b) diversas tareas que pueden
desarrollar, sean educativas, de modificacin de conductas, de esparcimiento o
de control social; b) capacidades de manipulacin, persuasin e influencia; y, c)
lgicas en su papel como agentes del cambio social, de la revolucin y de la
transformacin de los sistemas de necesidades.
La dos Guerras Mundiales influyeron de manera decisiva en el desarrollo
terico sobre los medios de comunicacin, sin embargo, es preciso sealar que
esta influencia no puede remitirse slo a algunos acontecimientos, porque el
avance terico forma parte de una complejidad histrica.
As los hechos econmicos que desataron la conflagracin imperialista, las
ideologas polticas del fascismo, el nazismo y el nacionalismo, los movimientos
culturales, el despliegue de los avances tcnicos en materia de comunicacin y
las aportaciones artsticas de los aos que van de 1900 a 1945, son slo algunos
de los puntos a los que obedecen esas primeras preocupaciones sobre los
medios.
Una vertiente que dio especial centralidad al estudio de los medios de
comunicacin fue la difusin de las ideologas polticas, en efecto, al triunfo de
la revolucin de Octubre de 1917, los lderes soviticos vieron en los medios de
comunicacin colectiva un instrumento fundamental no slo para difundir los
principios de la nueva ideologa poltica, sino para lograr la expansin de una
conciencia de clase, factor decisivo en la edificacin del socialismo. Los medios
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
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129La lengua constituye un hecho externo a la conciencia individual, que es aprehendido por sta. Al despertar la conciencia
del individuo, se halla con la lengua, como algo que exista antes de l, como algo que existe en torno a l, como algo que
seguramente seguir existiendo despus de l. Luego, se encuentra con el idioma como una realidad exterior. Ma. Luisa
Rodrguez Sala, op. cit., p. 555.
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
BIBLIOGRAFA BSICA
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
Realice las siguientes actividades que se proponen. Para ello utilice el material
de lectura ya estudiado.
1. Realice una reflexin de una extensin no menor de dos cuartillas, en la que
utilice como ejes de exposicin los siguientes conceptos: modernidad,
Occidente, propaganda, razn, masas y poder.
2. Lleve a cabo un ensayo de tres cuartillas en que desarrolle una reflexin
sobre los conocimientos tericos e histricos vistos en el curso, explicando la
manera en cmo los acontecimientos histricos afectan lo que piensan las
mujeres y los hombres.
3. Elabore un cuadro en donde enumere los acontecimientos histricos de las
dos guerras mundiales y su relacin con el desarrollo de diferentes
investigaciones en comunicacin, precise a qu corriente de pensamiento se
adscriben tales estudios e investigaciones.
PREGUNTAS DE AUTOEVALUACIN
1. Cules fueron en lo general las motivaciones y circunstancias histricas,
econmicas, polticas y sociales que orientaron y propiciaron la teorizacin
en torno de la comunicacin humana y de los medios de comunicacin, en lo
particular?
2. Cules son las relaciones que existen entre los acontecimientos de las dos
Guerras Mundiales y el fascismo con respecto al desarrollo de las teoras
acerca de la comunicacin humana y los medios de comunicacin colectiva?
3. Precise y explique brevemente los diferentes movimientos culturales que
dieron forma a la vanguardia europea.
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BIBLIOGRAFA GENERAL
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
GLOSARIO
AUDIENCIA Es la masa total del pblico que en un momento cualquiera puede
hallarse expuesta a un medio de comunicacin cualquiera (radio, cine,
prensa, etc.) y que por ello puede recibir los mensajes que estos transmiten.
(En Francia, esta audiencia es del orden de los 40 millones de personas). No
es necesariamente el pblico efectivo en un instante dado, al que
denominamos con mayor precisin auditorio. Llamaremos: -audiencia
bruta, al total del pblico que recibe un mensaje a travs de uno o varios
medios de comunicacin, una o ms veces; audiencia neta, al nmero de
personas que han recibido el mismo mensaje a travs de varios medios a la
vez; audiencia til, al nmero de personas que participan en la audiencia, y
por ltimo, audiencia acumulada se llamar al nmero total de personas
distintas que han recibido un mensaje a partir de emisiones sucesivas de
ste sobre un mismo canal de soporte130.
AUDITORIO El trmino auditorio de masas subraya justamente dichas
caractersticas de tamao, heterogeneidad y anonimato. Pero en su primera
utilizacin tcnica, y para el vocabulario corriente auditorio de masas
implica algo ms. Sugiere que dicho auditorio comparte varias o todas las
caractersticas de un tipo especial de colectividad humana, la masa131.
FASCISMO Por lo general se entiende por fascismo un sistema de dominacin
autoritario caracterizado por: un monopolio de la representacin poltica
por parte de un partido nico y de masas, organizado jerrquicamente; una
ideologa fundamentada en el culto del jefe, en la exaltacin de la
colectividad nacional y en el desprecio de los valores del individualismo
liberal, en el ideal de colaboracin entre las clases, en una contraposicin
frontal ante el socialismo y el comunismo en el mbito de un ordenamiento
de tipo corporativo; unos objetivos de expansin imperialista en nombre de
la lucha de las naciones pobres contra las potencias plutocrticas; una
movilizacin de las masas, encuadradas en organizaciones dirigidas hacia
una socializacin poltica planificada en funcin del rgimen; una
eliminacin de la oposicin por medio del uso de la violencia terrorista; un
aparato de propaganda fundado en el control de la informacin y de los
medios de comunicacin de masas; un creciente dirigismo estatal en el
mbito de una economa que sigue siendo fundamentalmente privada; un
intento de control del partido o del estado, segn su lgica totalitaria, el
conjunto de las relaciones econmicas, sociales, polticas y culturales132.
Entre los primeros que captaron la dimensin internacional del fascismo
y su potencialidad expansiva estn los exponentes del movimiento obrero
en sus varias denominaciones. El elemento unificante entre las diversas
Diccionario de comunicacin, la comunicacin y los mass media, p. 28.
131Charles R. Wright, Comunicacin de masas, p. 61.
132Norberto Bobbio, op. cit., p. 616.
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Ibd., p. 876.
Ibd., pp. 922-924.
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UNIDAD 3.
LA POSTURA EMPRICO ANALTICA
EN LAS TEORAS ACERCA DE LA
COMUNICACIN Y DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIN COLECTIVA
PRESENTACIN
En esta unidad, se han agrupado diferentes teoras acerca de la comunicacin
humana y de los medios de comunicacin colectiva en lo particular, con base en
la propuesta epistemolgica, expuesta en la primera unidad, que se ha
retomado bsicamente de las obras de J. Habermas y de J.M. Mardones. Las
perspectivas terico-metodolgicas, disciplinas y teoras que se describirn,
estn inscritas en las ciencias emprico-analticas, ciencias cuyo inters de
conocimiento se dirige al xito.
Conviene asentar que este agrupamiento es arbitrario, y que slo se propone reunir estas
teoras a partir de algunos de los elementos epistemolgicos que guardan en comn para
ubicarlas en un modo general de organizacin del conocimiento.
129
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
OBJETIVOS DE LA UNIDAD
1. Examinar algunas de las fuentes sociolgicas, filosficas y polticas, de las
que se nutren varias perspectivas terico-metodolgicas, disciplinas, teoras
y autores relativas al anlisis de la comunicacin y de los medios de
comunicacin, en lo particular.
2. Conocer desde una postura cientfica y tcnica los diferentes tipos de
discurso acerca de lo social.
3. Describir algunas teoras y disciplinas acerca de la comunicacin, y de los
medios de comunicacin, en lo particular; y comprender por qu conjunto de
razones se ubican en las ciencias emprico analticas.
4. Reconocer
algunas
disciplinas,
teoras
y
avances
tecnolgicos
contemporneos dentro de las ciencias emprico analticas.
130
TEMARIO
1. Las ciencias emprico-anaticas y sus fuentes en el estudio de lo social:
evolucionismo, organicismo, positivismo y mtodo socilogico
1.1. Condorcet (1743-1794)
1.2. Herbert Spencer (1820-1903)
1.3. Augusto Comte (1798-1857)
1.4. Emile Durkheim (1858-1917)
2. Los discursos sistemticos sobre lo social, por su intencin comunicativa
2.1. Discurso esttico y comunicacin
3. Ciencias emprico-analticas y comunicacin: autores
3.1. Paul Felix Lazarsfeld (1901-1976)
3.2. Robert Merton (1910-)
3.3. Joseph Klapper y la teora del refuerzo (1917-)
3.4. Berelson
3.5. Ch. R. Wright y La Comunicacin de Masas (1928-)
3.6. Wayne Danielson
3.7. Harold D. Lasswell (1902-1978) y La Bala Mgica
3.8. Herbert I. Schiller
4. Ciencias emprico analticas: disciplinas y teoras acerca de la comunicacin
y de los medios de comunicacin
4.1. Teora de las categoras sociales
4.2. Modelo comunicativo y teora de la persuacin
4.3. Dennos Mc. Quail y la teora de la movilizacin
4.4. La galaxia de Marshall McLuhan (1911-1980)
4.5. Estudios empricos sobre el terreno de los efectos limitados
4.6. Teora de los usos y gratificaciones
4.7. Teora de la Agenda Setting
5. Teora de la informacin
5.1. Introduccin
5.2. Una aproximacin al problema
5.3. Los contenidos de la teora de la informacin
5.4. La ciberntica
5.5. La probabilidad
5.6. La entropa
5.7. Comentarios finales
6. Comunicacin y realidad virtual
6.1. Antecedentes
6.1.1. El Sensorama
6.1.2. El Visiocasco
6.1.3. El Guante
6.2. Qu es la realidad virtual?
6.3. Realidad Virtual: composicin y estructura
131
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
132
INTRODUCCIN A LA TEMTICA
Ante los acontecimientos histricos, las ideologas polticas y los movimientos
culturales y artsticos de las cuatro primeras dcadas del siglo XX, algunos
estudiosos de lo social se dieron a la tarea de analizar sistemticamente la
comunicacin humana y los medios de comunicacin colectiva como objetos de
estudio y a la vez como campos tericos y empricos en s mismos.
Una de estas corrientes de anlisis e investigacin se deriva de las ciencias
emprico analticas, que como se ha visto tienen entre sus perspectivas terico
metodolgicas al positivismo, al racionalismo, al empirismo, al organicismo y al
positivismo lgico; y entre sus disciplinas a la sociologa empirista, la
psicologa conductual, la mercadotecnia, la publicidad y a la llamada mass
media comunication research. Estos primeros estudios fundamentados en el
anlisis causal y en la medicin de los procesos sociales centraron su atencin
en cinco grandes ejes:
1. Las primeras prcticas de propaganda poltica moderna: las
experiencias de V.I. Lenin, A. Hitler y J. Stalin.
2. Las campaas electorales y las decisiones polticas.
3. Opinin pblica, eleccin pblica y democracia.
4. Polticas comunicativas y estrategias de comunicacin internacional158.
5. Comunicacin, organizacin y mercado.
Los movimientos polticos dirigidos por Mussolini, Lenin, Hitler y Stalin
motivaron una reflexin terica que busc explicar las caractersticas y
capacidades de la propaganda poltica. Las teoras acerca de la comunicacin y
de los medios de comunicacin, inscritas en lo general en este modo de
organizacin del conocimiento, encontraron una fuente de estudio inicial en la
propaganda poltica. En esa reflexin terica intervinieron disciplinas como la
historia, la psicologa conductual y, especialmente, la sociologa empirista con
los trabajos tericos de E. Durkheim, H. Laswell y T. Parsons -quien retoma en
la obra de Ludwing Von Wiese-.
El estudio de los efectos de los medios de comunicacin se asocia al
surgimiento de los movimientos de masas, las ideologas polticas fascista y
nazista; y en principio recaer sobre el estudio de la propaganda poltica. El
concepto propaganda poltica puede reservarse para las acciones organizadas
de persuasin que aparecen con el advenimiento de la sociedad industrial y la
comunicacin de masas, sobre todo, con la aparicin de la radio y, por lo menos,
hasta la aparicin de la televisin (...)159.
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En este mtodo fueron subordinados los conceptos a los hechos, y sus fases
fueron: observacin, descripcin, comparacin, experimentacin, anlisis
causal y formulacin de leyes. Comte intent despojar a la vida humana de
toda nocin metafsica, eliminando el mundo de las esencias y finalmente
estableci un determinismo emprico en el quehacer de la investigacin social,
imitando el mtodo de las ciencias naturales, slo que nutrindolo con
suposiciones filosficas, tesis morales y un gran optimismo, para llegar a una
jerarquizacin de las ciencias en general166.
En Comte, la sociologa fue vista como ciencia general, al pretender
estudiar los fenmenos sociales en su totalidad; es desinteresada, porque
estudiaba al fenmeno por l mismo; y positiva porque proceda a posteriori.
Como puede apreciarse, se bas en el conocimiento de la experiencia sensorial
(Traicy), y en la comprobacin de las tesis (Galileo); rechaz conceptos
universales y absolutos por lo que a la metafsica se refiere; subordin
conceptos a hechos, y ocup un mtodo prximo a las ciencias duras.
Las ideas de Comte han sido refutadas de la filosofa, la ciencia y la
epistemologa desde diferentes perspectivas metodolgicas. Para fines del siglo
XX desde el llamado neopositivismo, el posfuncionalismo y las nuevas
vertientes cientficas sobre el estudio de los procesos sociales, la mayor parte
de los supuestos de Comte, fueron revisados y sujetos a una crtica que abri
nuevos linderos de pensamiento social dentro de la postura emprico analtica.
Comte pretende establecer una filosofa de la ciencia con base en sus
aseveraciones relativas al espritu positivo y a la teora de los tres estados, y lo
hace paradjicamente desde la negacin de la propia filosofa; mostrndose un
edificio conceptual inconsistente en trminos de lgica y orden interno. No hay
manera de comprobar causalmente que la humanidad haya pasado por los tres
estados de los que habla Comte, no se dispone de certezas para asumir que el
estado de la razn necesariamente genere progreso y no es posible establecer
racionalmente que la humanidad se encamine a una superacin lineal a travs
de la ciencia. La visin de Comte del desarrollo de la humanidad es
determinista al asumir que slo la ciencia, la razn y lo real son la va para la
perfeccin humana, en esa lgica esta concepcin del mundo desemboca en una
nueva metafsica.
Empero, la influencia de este filsofo de las ciencias y fundador de lo que
hoy se denomina sociologa ha sido fundamental al aportar la necesidad de la
Comte estructur la jerarqua de las ciencias de la siguiente forma: 1. Matemticas, 2. Mecnica, 3. Astronoma, 4. Fsica, 5.
Qumica, 6. Biologa y 7. Sociologa. Dividi a la sociologa en esttica (se refiere a la estructura, el orden y condiciones de
existencia de la sociedad) y dinmica, es decir, se refiere a los cambios y al progreso como un movimiento hacia un grado
ms alto de desarrollo.
166
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estos trabajos tambin se deriv del hecho de que ese autor, plante en obras
como El Suicidio, un mtodo de anlisis causal, basado en la medicin y en el
clculo estadstico, superando con ello la especulacin, y sosteniendo
argumentos con base a las percepciones individuales de los sujetos de la accin
social.
Finalmente en esta breve retrospectiva, debe sealarse que los estudios
sociolgicos, politolgicos y comunicacionales recientes no se comprenden sin
atender a sus diferentes perspectivas terico metodolgicas, pues mltiples
conceptos y categoras pueden encontrarse en la obra de los autores sealados
y en otros que aqu ha sido imposible citar. Sin embargo, queda el llamado y la
necesidad de ahondar en estas fuentes para acercarse a la particular forma de
dimensionar la realidad que se condensa en este tipo de ciencias.
Queda tambin la necesidad de subrayar que si bien conceptos como
estructuras, instituciones, funciones, progreso, ciencia y mtodo son comunes
en las obras de los autores sealados, cada uno de estos conceptos tiene su
propia legalidad y contenido en el contexto general del pensamiento de los
autores; por ello, es necesario atender al hecho de que en cada autor, estos
conceptos designan contenidos distintos y que operan con diferentes lgicas y
caractersticas al interior de sus obras.
Por otra parte, el desarrollo de diferentes disciplinas y teoras acerca de la
comunicacin humana y de los medios de comunicacin colectiva, en lo
particular, son de alguna forma el resultado de la suma de las diferentes
perspectivas terico-metodolgicas antes sealadas, y su despliegue se
remonta a los aos treinta en los Estados Unidos. Este desarrollo es en parte
una respuesta ante la Primera Guerra Mundial, a la amenaza de una segunda
y al avance de los movimientos fascistas en Europa (Italia, Alemania y
Espaa).
Como se ha visto, algunos de sus antecedentes tericos datan de fines del
siglo XIX, y son influenciados por el empirismo, el organicismo, el
evolucionismo, el darwinismo social y el positivismo. En cuanto a modo de
organizacin del conocimiento, la postura emprico analtica se funda en el
siglo XV con las aportaciones de hombres como B. Spinoza, N. Coprnico,
Galileo, B. Pascal, y G. Bruno.
En trminos generales, las disciplinas y teoras inscritas en este tipo de
ciencias no plantean anlisis de contradiccin en trminos estructurales o
emancipatorios al modo que lo hacen las ciencias sistemticas de la accin,
pues el universo de lo real regularmente es aceptado, identificando la funcin
145
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
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170Por policy se entiende norma, decisin, principio, sistema o tctica del gobernante en turno as como el sistema de normas
de un Estado. Para designar el trmino se utilizara la frmula de poltica. Por otra parte, para designar polticas, que se
refiere a la accin poltica, ideolgica o valorativa se utilizar slo el trmino poltica.
171Luis Aguilar Villanueva. El estudio de las polticas pblicas, (estudio introductorio), pp. 39-54.
147
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Esto no significa que el lenguaje pueda crear por s mismo, slo que es la
va sustancial para generar y transmitir el conocimiento de lo real y de lo ideal
a la conciencia, y que por su capacidad de enlazar las acciones individuales
constituye una fuente de transformacin, de convivencia y tambin de
conflicto.
El lenguaje es ms que un sistema de comunicacin, pues condensa los
elementos de toda formacin cultural. El lenguaje es un medio universal, y la
lengua, como uno de sus modos particulares, constituye una mirada sobre el
universo y una manera de pensarlo. En los ltimos aos algunos
investigadores se han planteado la necesidad de distinguir los diferentes
discursos que tratan de lo social, para localizar y precisar las caractersticas de
lo que podra considerarse un discurso cientfico sobre el tema.
Esta empresa en principio reclama considerar que existen diferentes
disciplinas que analizan la vida humana. Sin embargo, varias de estas
posiciones no han pretendido, o si lo han hecho, no han logrado edificar un
hablar causal, que significa esencialmente el trazar relaciones entre lo que se
comprende como teora y la evidencia emprica disponible (explicacin).
Finalmente debe recordarse que esta diferencia entre los actos de habla
acerca de lo social parte de una visin particular de lo cientfico, segn la cual,
es posible construir elaboraciones tericas que permitan explicar con rigor los
hechos sociales. En esta visin se inscriben disciplinas y teoras tales como:
polticas pblicas, comunicacin poltica, comunicacin organizacional,
estadstica social, toma de decisiones, eleccin pblica, anlisis de instituciones
gubernamentales, planeacin del desarrollo econmico y otras ms.
Bajo este enfoque, en ciencia social, la explicacin o es comprensiva o no es
explicacin. Lo que hace comprensiva a la explicacin en ciencia social es que si
el investigador logra captar el sentido que a su conducta le imprime el sujeto,
entonces tendr buenas razones para saber por qu actu de esa manera y no
de otra. Ello vale tanto para acciones particulares en la historia como para
masas de comportamientos que puedan ser considerados homogneos178.
Las siguientes notas constituyen bsicamente una glosa de algunos de los
argumentos y construcciones modelsticas que el Dr. Fernando Baza y el
Centro de Estudios sobre Problemas Pblicos han elaborado con la intencin de
ubicar algunas de las diferencias existentes entre los actos sistemticos de
habla, discursos que tratan de la ciencia, la ideologa, la poltica, la tcnica y
la filosofa. Esto debido a que tales discursos en muchos de los casos han
178
Qu es el discurso cientfico?, Invitacin a la Politologa, Mxico, Centro de Estudios sobre Problemas Pblicos, p. 10.
152
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Aseveraciones
Pretensin de
Validez
Cognoscitivo
Ilocucionaria179
Descriptivas y/o
explicativas
Verdad
Prctico
transformador
Perlocucionaria180
Valorativas y/o
prescriptivas
Congruencia
normativa o
deseabilidad
Perlocucionaria
Reflexivas
Pertinencia retrica
entidual (sic)
Tomado de Qu es el discurso cientfico?, Invitacin a la Politologa, Centro de Estudios sobre Problemas Pblicos,
Mxico, 1993, p. 6
Esto significa que algunos pensadores buscan conocer las cosas tal y como
son, por lo tanto el inters que gua su conocimiento sobre el mundo es
cognoscitivo. Para ello construyen aseveraciones orientadas a describir y
explicar ese mundo o un segmento de la realidad, a fin de aproximarse de ese
modo a la verdad (en tanto descubrimiento de).
Otros pensadores, conociendo o sin conocer el estado real de las cosas en el
mundo, pretenden transformarlo; para ello se fundamentan en valores, es
decir, argumentan en funcin de una serie de conductas y principios racionales
sobre la accin individual y colectiva, y tambin establecen cmo deben ser las
cosas (prescripcin). De ese modo, sus argumentos giran en el plano del deber
ser, o dicho de otra forma sobre lo que consideran que es ms deseable para las
mujeres y los hombres.
Al ocuparse o no del estado real de las cosas en el mundo, otros pensadores
buscan convencer a travs de diferentes juegos del lenguaje a sus
interlocutores con respecto a que tienen razn en determinada discusin y para
ello, emplean diferentes recursos lingsticos que sean pertinentes en trminos
retricos para sus aseveraciones.
179En la intencin comunicacional ilocucionaria del hablante se persigue producir efectos lingusticos sobre el escuchante
con lo que se dice. Ibd., p. 7.
180En la intencin perlocucionaria del hablante se pretende producir efectos lingusticos y no lingusticos posteriores en el
escuchante (sic) sobre lo que se dice. Idem.
154
Se utiliza este trmino slo en congruencia con el utilizado en el cuadro titulado Estructura comunicacional del habla
sobre lo social.
182Idem.
183La estructura comunicacional es la articulacin de los elementos constitutivos bsicos del acto de habla sobre lo social.
Son cinco tales elementos: el inters intelectivo, la intencin comunicacional, la funcin del habla, las aseveraciones y la
interaccin comunicacional. Ibd., pp. 7-9.
181
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Inters
intelectivo
Inters
comunicacional
Uso del
habla
Aseveraciones
Pretensin de
validez
Hablar causal
Cognoscitivo
Ilocucionaria
expositiva
descriptivas y
explicativas
verdad
Hablar
prcticotransformador
prctico y
sentidual
Perlocucionaria
expresiva
y/o
ante
valorativas,
tcnicas y
reflexivas
congruencia,
deseabilidad y
pertinencia retrica.
Tomado de: Baza, Fernando y Giovanna Valenti, Acerca de la cientificidad en ciencias sociales, Centro de Estudios
Pblicos, A.C. Polis, 1993.
156
TIPO DE HABLA
SUBTIPO DE HABLA
TIPO DE ASEVERACIONES
Hablar causal
terico
analtico
emprico
explicativo-generales
explicativo-particulares
descriptivas
Hablar prcticoTransformador
Ideolgico
poltico
tcnico
filosfico
valorativo-propositivas
prescriptivo-normativas
prescriptivo-decisionales
reflexivas
Tomado de: Baza, Fernando y Giovanna Valenti, Acerca de la cientificidad en ciencias sociales, Centro de Estudios
Pblicos, Polis, 1993.
Es preciso sealar que en el trabajo Qu es el discurso cientfico?, publicado por el Centro de Estudios sobre Problemas
Pblicos A.C., los discursos ideolgico y/o filosfico tienen las mismas caractersticas en cuanto a tipo de habla, objetivo
discursivo y en los subtipos de discursos segn el tipo de aseveraciones. Sin embargo, aqu ser necesario establecer un
deslinde relevante, el cual puede resumirse de la siguiente forma: si es considerada la aplicabilidad que realiza el
interpretante de lo social, sern vlidos los cuatro tipos de discursos y sus caractersticas tpico ideales. Sin embargo, si estos
tipos son analizados desde una ptica situada en una direccin distinta al binomio comprensin-explicacin (propio de una
sntesis weberiana), debern ser diferenciados ideologa de filosofa y por tanto, sern cinco y no cuatro tipos discursivos
sistemticos de lo social. En todo caso, este modelo de habla, en lo que se refiere al discurso cientfico est situado en lo que
Habermas ha denominado ciencias emprico analticas en su obra Conocimiento e inters, lo que no invalida la pretensin
cientfica de las ciencias sistemticas de la accin, ni la de las histrico-hermenuticas.
En efecto, el discurso filosfico si bien condensa tanto la valoracin como la reflexin, no le es propio necesariamente ni un
tipo de habla prctico transformador ni un objetivo discursivo situado en la simple asignacin de significados valorativos o
de sentido, esto debido bsicamente a dos grupos de argumentos: a) dentro de las diferentes filosofas pueden localizarse
vertientes que apuntan tanto a la accin como a la contemplacin; de hecho, el maestro Eduardo Nicol ha asentado que la
filosofa no aspira a transformar el mundo, slo a comprenderlo; b) porque en la historia del pensamiento las filosofas han estado
en la base de la construccin y aplicacin de diferentes epistemologas; asimismo la epistemologa mediante anlisis
aplicados al orden interno de las perspectivas tericas, filosficas y cientficas establece el rango de lo que puede
considerarse cientfico; c) el criterio que est en el ncleo de esta tipologa que diferencia filosofa, ideologa, poltica, tcnica
y ciencia consiste en la aplicacin que realiza el emisor de los actos de habla, lo que no es equiparable al plano de la
comprensin esttica, hermenutica o especulativa de las diferentes figuras que la experiencia de la conciencia ha tenido en
la historia. Es por ello, que el estudiante deber considerar cinco y no cuatro tipos de discurso acerca de lo social, en donde el
hablar filosfico tendr las siguientes caractersticas: tipo de habla: causal y prctico transformador; objetivo discursivo:
asignacin de significados valorativos y dilucidacin de causas, y subtipos de discursos segn tipo de aseveraciones:
valorativo, reflexivo y analtico.
184
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TIPOS
TIPO DE HABLA
OBJETIVO
DISCURSIVO
SUBTIPOS
DISCURSIVOS,
SEGN TIPO DE
ASEVERACIONES
Cientfico
causal
Dilucidacin de
causas
Terico, analtico y
Emprico
Ideolgico o
Filosfico (...)
prcticotransformadora
asignacin de
significados
valorativos o
sentidos
valorativo o
reflexivo
Poltico
prcticotransformadora
proposicin de
objetivos histricosociales
estratgico y
tctico
Tcnico
prcticotransformadora
proposicin de
prescripciones
para resolver
problemas
normativo y
decisional
Tomado de: Baza, Fernando y Giovanna Valenti, Acerca de la cientificidad en ciencias sociales, Centro
de Estudios Pblicos, A.C. Polis, 1993.
185
Ibd., p. 9.
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Esto no significa que las obras de Carlos Marx deban ser vistas desde una
ptica purista en las que slo habra filosofa, ciencia, tcnica o ideologa, sino
que estos campos interaccionan de manera constante. Sin embargo, de manera
tpica s puede precisarse que la intencin comunicacional de Marx no es la
misma en el Manifiesto comunista que en los Manuscritos econmico filosficos
de 1844, menos an si se observan y comparan La ideologa alemana y la
Crtica del programa de Gotha.
En este examen, es necesario considerar que la perspectiva terico
metodolgica del materialismo histrico, no hace referencia a algo nico y
singular, sino que encierra una gama de posiciones y propuestas en su interior,
as de manera global y aproximada, pueden precisarse algunos de sus dominios
comunicacionales:
a) Como una ideologa y una praxis revolucionaria.
b) Como una filosofa y un mtodo de la historia.
c) Como una propuesta poltica y de organizacin social.
d) Como una visin cientfico tcnica de la realidad.
Debe sealarse que en su mayor parte los estudios e investigaciones
realizados por pensadores contemporneos o posteriores a Carlos Marx,
adscritos al materialismo histrico y en lo general a las ciencias sistemticas
de la accin, se han ubicado en el campo de la filosofa, la sociologa, las
ideologas polticas, la antropologa y la historia, en ese sentido los trabajos
sobre los medios de comunicacin son relativamente recientes, o han formado
parte de obras ms complejas, y en su mayora manifiestan esta yuxtaposicin
de discursos diferentes por su intencin comunicacional.
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que su exposicin al pblico resulta ser tanto un ritual como una costumbre
propiamente moderna.
En esta breve descripcin de algunos medios de comunicacin colectiva,
puede apreciarse con independencia relativa de sus contenidos que por sus
caractersticas y posibilidades discursivas, encierran diferentes capacidades
para producir experiencias estticas. Esta capacidad tiene efectos en varias
direcciones en el interior de la vida social, por una parte en la formacin de lo
que se ha venido denominando la cultura de la imagen, y por otra, en que
estos medios han logrado generar sus propios productos.
Medios como cine, televisin, video y realidad virtual afectan la percepcin
esttica del sujeto, puesto que ponen en juego una serie de complejas
relaciones donde interactan colores, proporciones, ilusiones, fantasa,
argumentos, imagen, movimiento, sonido, texto, efectos y manejos
intencionales del tiempo, entre otros factores (vase esta unidad, en su inciso:
Qu es la realidad virtual?).
Este poder discursivo de los medios, ha dado a stos la facultad para
establecer en cierta medida los criterios de lo que habr de considerarse bello,
lo cual no se ha depositado slo en el valor esttico de lo real y lo ideal, sino
que se ha extendido hacia la posesin, la validez de la accin, los valores, el
prestigio, el status, y la personalidad (vase Unidad 5, en su inciso: Escuela de
Budapest).
Para los griegos, lo bello resultaba ser lo bueno, en su esencia y en su
deliberacin. Esta idea atraves el Medioevo en una transmutacin singular,
que implic varias negaciones: la del cuerpo, de la sensibilidad ertica y de los
instintos. Sin embargo, en el catolicismo occidental, la belleza lleg a ser
interpretada como un ncleo de tentacin, esto es, como una figura que por s
tena la capacidad de seducir.
La belleza tambin estaba en la palabra, la cual poda expresar la verdad y
reconocer los misterios o bien caer en las tentaciones de la blasfemia y las
abjuraciones. La belleza seduca y la seduccin era una manifestacin del mal.
Para la religin fue la estrategia del diablo, ya fuese bruja o amante. La
seduccin siempre la del mal. (...) Es el artificio del mundo. Esta maldicin ha
permanecido a travs de la moral y la filosofa189.
189
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193
194
Ibd., p. 69.
Wilbur Schramm, La ciencia de la comunicacin humana, p. 5.
170
195Cfr. Paul Lazarfield y Robert Mertons, "Mass communication, Popular Taste and Organized Social Action", en Bryson,
Lynan (ed) The comunication of ideas.
196R. Echeverra, y otros, Ideologa y medios de comunicacin, p. 101.
171
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Mass Persuasion:
The Social
Psychology of a War
Bond Drive
Junto con Marjorie Fiske and Alberta Curtis. Este estudio intensivo
sobre un maratn de radio en tiempo de guerra, descubre y analiza
los procesos de persuasin de masa a travs de la comunicacin de
masa; la investigacin fue inusual, combinando un estudio de la
opinin pblica, un anlisis de contenido de los mensajes difundidos y
entrevistas con los radio escuchas.
172
Patterns of
Influence: a Study of
Interpersonal
Influence and of
Communication
Behavior in a Local
Community
"Mass
Comunication,
Popular Taste, and
Organized Social
Action"
Hecho con base en el artculo sobre Merton Roberts K. Merton en International Encyclopedia of
communication, vol. 3, p. 6.
200
Ibd., p. 597.
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
SELECCIN DE
UNIDADES
MUESTREO
CODIFICACIN
FORMULACIN
DE
DEDUCCIONES
VALIDACIN
Hecho con base en el artculo sobre anlisis de contenido de Klaus Krippendorff, en International Encyclopedia of
Communications, vol. 1, pp. 406-407.
2. El anlisis de reaccin
El mero impresionismo no basta. Estos medios varan desde calcular la
frecuencia de ciertos smbolos clave, hasta el extremo opuesto de determinar la
estructura de la propaganda en conjunto o de una campaa completa de
propaganda201.
Merton establece dos ncleos interactivos de investigacin: los contenidos y
las reacciones, pues permiten comprender, planear o calcular una estrategia
propagandstica. Qu deben decir los medios, para lograr determinadas
reacciones, viene a ser de alguna manera, el supuesto de Merton. Por lo que se
refiere al anlisis de contenido, Merton tipifica seis distintas clases de anlisis:
201
Ibd., p. 598.
174
175
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
3.4. BERELSON
A Berelson se debe una contribucin terica relevante en cuanto al anlisis del
contenido de los mensajes se refiere. Define este anlisis como (...) una tcnica
de investigacin que se dedica a la descripcin objetiva sistemtica y
cualitativa del contenido manifiesto de la comunicacin204, puede resumirse
como el estudio cientfico-tcnico de los mensajes. Berelson identifica las
funciones del contenido en cinco grupos:
1.
2.
3.
4.
5.
sustancia
forma
emisores del contenido
pblicos perceptores
efectos del contenido
176
177
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
178
3. 6. WAYNE DANIELSON
Otro autor preocupado por el estudio del contenido de los mensajes fue W.
Danielson, para quien el anlisis de contenido se emplea, (...) porque el
Ibd., pp. 66-67.
Mtodo por el cual la misma persona era entrevistada repetidamente durante un extenso perodo de tiempo, con objeto de
identificar sus tendencias y las modificaciones que a lo largo del proceso va sufriendo en las mismas.
210Ibd., p. 70.
208
209
179
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Ralph Nafzinger O. y David White M., Introduccin a la Investigacin de la Comunicacin Colectiva, p. 139.
Ibd., pp. 131-133.
213Ibd., p. 139.
211
212
180
214
181
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
1
QUIEN
dice
2
QUE
En qu canal
3
Con qu
INTENCIONES
6
4
QUIEN
5
Con qu
EFECTOS
bajo qu
CONDICIONES
7
Idem.
182
3. 8. HERBERT I. SCHILLER
Considera que el sistema social por el que una nacin se desarrolla tiene una
relacin directa con el funcionamiento de una estructura econmica dada. La
investigacin de la comunicacin en Estados Unidos ha estado y permanece
firmemente bajo la influencia de los grandes detentadores del poder en el
pas216. Este autor establece algunas de las primeras lneas crticas respecto a
la influencia que diferentes ncleos de poder tenan sobre los estudios
comunicacionales. En su opinin, los medios tienen la funcin econmica de
crear mitos y fetiches. Algunos de sus supuestos tericos de orden funcionalista
son los siguientes:
a) La sociedad est organizada mediante actividades repetitivas, lo que le
da una estructura interdependiente que busca satisfacer sus
necesidades y as mantener la estabilidad y el equilibrio.
b) Busca leyes universales que sirvan para explicar los problemas de la
sociedad.
c) Los medios y procesos comunicativos son acciones repetitivas que
confieren status a los integrantes, difunden normas y valores.
El pensamiento del autor, se compromete con el examen de las complejas
relaciones entre la estructura econmica de la sociedad capitalista y los
medios de comunicacin como formadores constantes de una mitologa, que
en ltima instancia tendra la funcin de generar estabilidad y orden. El
pensamiento de Schiller es crtico y analtico, no pasa por alto las complejas
contradicciones del capitalismo, ni ignora los efectos de la repeticin
incesante de los mensajes en la perpetuacin de determinados valores y
creencias; empero, el sentido y la argumentacin de su crtica no apunta
hacia una construccin del cambio social, o bien en pos de una
transformacin radical de la sociedad burguesa al modo que plantean la
Escuela de Frankfurt o la Escuela de Budapest.
216
H. Schiller, "A la espera de rdenes... ", en M. Moragas y otros, op. cit., p. 79.
183
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Campo de experiencia
Descifrador
Cifrador
Fuente
Destino
Mensaje
Perceptor
Comunicador
217
184
185
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Elliot Mc. Ginnies, "Enfoques cognoscitivos y conductuales de la persuasin", en Albert Silverstein, Comunicacin Humana,
p. 201
219
186
187
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
En relacin con estos objetivos sociales, Dennis Mc. Quail distingue los
intereses de la sociedad asignando a los medios las siguientes funciones:
Funcin de informacin. Proporcionar informacin sobre los
acontecimientos y las condiciones de la sociedad y del mundo, sealando
las relaciones de poder y establecindolos como condicin para los
alineamientos de autoridad, al mismo tiempo que facilitan la
innovacin, la adaptacin y el progreso.
Funcin de correlacin. Explicar, interpretar y comentar el significado
de los acontecimientos y de la informacin, dando apoyo a la autoridad y
a las normas establecidas en estricta supeditacin a las relaciones
polticas. En conjunto, se establecen los compromisos fundamentales de
socializar, coordinar actividades, crear consenso, determinar prioridades
y asignar status.
Funcin de continuidad. Atender la disfuncin generada por la cultura
dominante, reconociendo las subculturas y los nuevos avances
culturales, al tiempo que se forjan y mantienen los valores de la
comunidad.
Funcin de entretenimiento. Donde a la evidente funcin de
esparcimiento, se aade reducir la tensin social.
Funcin de movilizacin. Hacer campaa en favor de los objetivos
sociales en la esfera poltica, blica, del desarrollo econmico, el trabajo
y en ocasiones, la religin.
Desde la perspectiva de Dennis Mc. Quail, en el estudio de los medios de
comunicacin de masas existen los puntos de vista de la sociedad; del
223Para una mayor referencia vase: Dennis Mc. Quail, Social Theory & Mass Media, Journal of Economics and political
Science.
224Ibd., p. 96.
188
189
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
experiencia personal225.
De esta forma la informacin en sociedad es el recurso y medio de
produccin ms til, es el producto principal, por lo que la fuerza de trabajo
dentro de este sistema se conforma por trabajadores de la informacin, que son
los que la producen y distribuyen. En este tipo de sociedad se busca que la
mayora de los trabajadores manejen informacin de alguna u otra forma que
permita realizar sus actividades y que el intercambio genere, por diferentes
medios, un tipo de forma de vida en donde los medios de comunicacin toman
el centro de las redes de convivencia e interaccin social, que lleva al consumo
y produccin de mensajes.
En la sociedad de la informacin, son los medios de comunicacin masiva
los que relacionan a los receptores con la realidad. Se puede decir que hay
varias formas en que la comunicacin se llega a expresar de acuerdo a las
variantes del modo cmo se produce esta relacin. Los medios de comunicacin
son, segn McQuail:
1. una ventana a la experiencia, que amplia nuestra visin, y nos capacita
para ver por nosotros mismos lo que ocurre, sin interferencias ni
prejuicios;
2. un intrprete, que explica y da sentido a acontecimientos que, de lo
contrario, seran fragmentarios o incomprensibles;
3. una plataforma o vehculo de informacin y opinin;
4. un vnculo interactivo que relaciona los emisores con los receptores
gracias a diferentes tipos de retroalimentacin;
5. una seal, que indica activamente el camino, orienta o instruye;
6. un filtro, que selecciona partes de la experiencia para dedicarles una
atencin especial y descarta otros aspectos, ya sea o no deliberada y
sistemticamente;
7. un espejo, que refleja una imagen de la sociedad con respecto a s
misma, en general con una cierta distorsin debido a la insistencia en lo
que a la gente quiere ver de su propia sociedad y, a veces, de lo que
quieren castigar o eliminar;
8. una pantalla o barrera que oculta la verdad al servicio de fines
propagandsticos o de la evasin226.
Con el crecimiento de este tipo de sociedades presuntamente avanzadas se
habla de la comunicacin de masas la cual ...se expande y aumenta su eficacia
en la produccin y distribucin de informacin; son un estmulo importante
225
226
190
bid., p. 110.
191
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
228Naci en Edmonton, Alberta (Canad). Fue estudiante de ingeniera en la Universidad de Manitoba, en donde empez sus
estudios de maestra en 1933. Fue en la Trinity Hall en la Universidad de Cambridge donde termin la maestra en 1935 y el
doctorado en 1942.
229Daniel J. Czitrom, De Morse a Mc. Luhan, p. 190.
230Ibd., p. 209.
231Ibd., p. 169.
192
193
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194
195
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196
197
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Ibd., p. 163.
Ibd., p. 171.
198
243
244
199
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
200
5. TEORA DE LA INFORMACIN
5.1. INTRODUCCIN
A lo largo de esta exposicin se ha subrayado la importancia de la
comunicacin humana en la sociedad contempornea, en las esferas poltica,
econmica y cultural. Sealndose tambin que a partir de la dcada de los
30s y 40s del siglo XX, fue cuando desde la sociologa, la antropologa y la
psicologa diferentes estudiosos centraron su inters sobre los efectos que el
empleo de los medios de comunicacin colectiva producan en sociedad.
Hoy, ante dinmicas tales como: globalizacin, regionalizacin e interdependencia,
tambin llamadas megatendencias, es necesario elaborar una relectura del fenmeno
comunicacional, atendiendo a los mecanismos, medios y procedimientos empleados en la
produccin y distribucin de los elementos informativos que se reciben cotidianamente.
201
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
245
202
cmo lograr que las diferencias sean iguales, en cmo construir la igualdad en
la diferencia y en cmo establecer prcticas comunicativas y dilogos
interculturales donde el otro no tenga por qu renunciar a sus propios
universos de significacin. En evidencia, con una propuesta comunicativa que
apuesta a la igualdad y a la voluntad de la igualdad se cierra, inevitablemente,
el paso a la diferencia. Con este enfoque se critic a los "medios masivos de
manipulacin" por informar slo los intereses del capitalismo internacional y
colonialista, y por defender el poder de una clase y el status quo presente.
Con este enfoque, tambin se estableca una crtica a las investigaciones
ubicadas dentro de la Teora de la Informacin, sealando stas como
positivistas, pragmticas, estructuralistas, cientificistas, aliadas ideolgicas
del capitalismo y del imperialismo. Fueron tambin sealadas como tentativas
burguesas y traidoras a la causa de la revolucin socialista, de la
democracia y del movimiento consciente del proletariado internacional.
Al margen de estas acusaciones que surgen de una ideologa de la
exclusin, es necesario establecer que comunicacin e informacin no son, en
estricto sentido, categoras opuestas, disociadas o en tensin permanente. Toda
esfera comunicacional precisa informacin, toda informacin comunica, es la
persona humana la que discrimina, selecciona, y ejerce su poder critico sobre
los contenidos de una practica comunicativa.
Las nuevas tecnologas comunicacionales seran incomprensibles vistas
desde la parcialidad ideolgica comunicacin-informacin. El software
educativo, la teleconferencia, el Internet, y la realidad virtual convocan a
repensar el hecho de que la informacin no slo comunica en un dilogo, sino
que existe la posibilidad de transferir simultneamente color, sonido,
profundidad y espacio. En todo caso en el siglo XXI un vector del poder
internacional est en la capacidad de los pases para acceder y generar
informacin; entendindose que incluso un factor del desarrollo humano se
mide por la masa de recursos que una sociedad destina a la generacin de
nueva informacin, esto es a la educacin, a la investigacin y al desarrollo.
Estamos asistiendo desde los complejos organizadores de la informacin a
esferas comunicacionales que generan una nueva percepcin de los sentidos,
donde se puede generar espacio en el espacio y tiempo en el tiempo. Por
ejemplo, hoy existe la posibilidad de que los estudiantes de historia puedan
estar ante las culturas, maya, olmeca, tolteca y otras ms, viendo e incluso
tocando y escuchando los hechos de esas historias.
Oportunidad enorme, compleja y contradictoria, ver y sentir la historia
a travs de un instrumento sern en los prximos aos el eje de una profunda
203
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
204
205
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206
modifican el mensaje (si es que eso sucede), y cmo es que el uso de un medio y
no de otro influye en la percepcin de las seales enviadas.
La teora de la informacin surge estrictamente a partir de los estudios
realizados por Shannon en la dcada de los 40s, cuando afirma que puede
haber una relacin entre la cantidad de informacin existente y el de entropa.
La importancia de esta afirmacin estriba en las posibilidades de aplicacin
prctica que Shannon imagin, siendo la principal, la de reducir a un mnimo
la prdida de los elementos del mensaje emitido o su distorsin249. A pesar de
las ventajas que reporta al proceso comunicativo la aplicacin de los postulados
de la teora de la informacin, algunos autores plantean dificultades tanto
tericas como prcticas a dicha teora.
CLAUDE SHANNON ( 1916- )
El inters de Shannon en la Criptografa empez como hobby pero adquiri gran importancia
durante la segunda guerra mundial... Su monografa confidencial Communication Theory of
Secrecy Systems contiene muchas de las ideas que se convirtieron en centrales para su teora de la
informacin. Shannon describe la comunicacin como "el problema fundamental... de reproducir en
un punto cualquiera exacta o aproximadamente un mensaje seleccionado en otro punto". Shannon
muestra que la codificacin era central a cualquier comunicacin y se hizo consciente de la
necesidad de una caracterizacin estadstica de las fuentes y los canales de los mensajes,
incluyendo los errores o el ruido de transmisin.
Fuente: Klaus Krippendorff, "Shannon, Claude (1916- )", en International Encyclopedia of Communication, vol. 4, p.
60.
207
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Adaptacin del Modelo de Shannon y Weaver al Sistema de Comunicacin Humana. SCHRAMM, Wilbur. Proceso y
Efectos de la Comunicacin Colectiva Quito Ecuador, Ediciones CIESPAL p.4
Fuente
Cifrador
Seal
Comunicador
Descifrador
Destino
Perceptor
Idem.
208
252
253
209
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
5. 4. LA CIBERNTICA
Para la ciberntica "informacin" no se refiere al contenido cognitivo del
mensaje, sino que constituye la medida de libertad de eleccin al seleccionar
un mensaje, la medida de una situacin de probabilidad, que depende del
grado de entropa (desorden, imprevisibilidad de un sistema), que cuanto ms
alto sea, ms posibilidad de eleccin permite. Esta tesis resulta el principio
para el funcionamiento de cualquier computadora.; esta argumentacin puede
plantearse de una manera simple: si hay ms de una opcin para hacer las
cosas, para tomar una decisin o para elegir entre varios elementos, el grado
de entropa aumenta, la probabilidad de error tambin se incrementa y se
dispone de ms informacin. Cuando no hay diferenciacin, esto es, cuando no
hay probabilidad de eleccin, reina el caos.
La palabra Ciberntica fue derivada por el matemtico y filsofo social Norbert Wiener de la
palabra griega para el arte de la conduccin, Kybernts. Wiener la defini como "la ciencia de
control y comunicacin", y para enfatizar que la personificacin material de estos procesos no era
punto central de su inters, aadi "en el animal y en la mquina". La Ciberntica est
fundamentalmente interesada con la organizacin, cmo emergen las organizaciones y se
constituyen por redes de procesos de comunicacin y cmo funcionan los conjuntos como
consecuencia de la interaccin entre las partes.
Fuente: Klaus Krippendorff "Cybernetics, en International Encyclopedia of Communication, vol. 1, p.443.
210
su vez por un transmisor que lleva la seal o impulso acompaada por una interferencia
o ruido, mismo que llega hasta un receptor que lo decodificar254.
254
255
211
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
256
257
212
5. 5. LA PROBABILIDAD
La idea de la informacin en su sentido tcnico, llev a Hartley al intento de
construir una medida de las relaciones de transmisin en los sistemas
elctricos de comunicacin. La medida de Hartley era una expresin
algortmica en trminos de las decisiones binarias necesarias para caracterizar
de una manera nica un estado de mensaje dado, y a la cantidad de medida
por esta expresin se llamaba `informacin258.
Shannon, Wiener y Brillouin continuaron utilizando, aunque con algunas
especificaciones el trmino en ese mismo sentido, hasta llegar a enunciar que:
La informacin es una funcin estadstica de las alteraciones dentro de un sistema de
comunicacin que incluye: 1) un emisor capaz de seleccionar un conjunto especfico de
estados de mensaje entre una serie de estados posibles, 2) un canal a travs del cual
pueda indicarse la seleccin del emisor, y 3) un receptor capaz de descifrar esta
indicacin para determinar los estados de mensaje especficos seleccionados por el
emisor259.
258
259
213
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
260De acuerdo con la teora de la informacin, la ocurrencia de un acontecimiento "y" proporciona una cantidad de
informacin acerca de la ocurrencia de un acontecimiento "x" que es proporcionado por la frmula (1) I (x; y) = log2 * P
(x/y) / P (x) donde P(x/y) es la probabilidad asignada a "x" despus que se vio que ocurra "y". La base del logaritmo es
arbitraria, pero se escoge generalmente que sea 2, como est escrito en la ecuacin (1), en cuyo caso se le llama "bit" o "dgito
binario" a la unidad de la informacin. La ecuacin (1) tiene una interpretacin muy sencilla. Si la observancia de "y" duplica
la probabilidad de "x" ( es decir, las contras que colocaramos sobre"x", se reducen a la mitad), entonces "y" proporciona +1
dgito binario de informacin acerca de "x". Anlogamente, si "y" reduce a la mitad la probabilidad de "x" (duplica la
diferencia que colocaramos en "x"), entonces "y" proporciona -1 dgito binario de informacin acerca de "x". Si la
probabilidad de "x" no es cambiada por la observancia de "y", entonces "y" no proporciona informacin absolutamente
acerca de "x". Ibd., p. 40.
261Ibd., p. 16.
262Un bit es una medida de cantidad de informacin, as como un galn, una onza y una pulgada miden volumen, peso y
longitud. Un bit es slo una eleccin entre dos mensajes igualmente probables. Es una respuesta de "s" o "no" a la pregunta
hipottica "Es ste?". La respuesta "s" resuelve toda incertidumbre en la mente de la persona que recibe el mensaje, porque
sabe cul de los dos mensajes es real. La respuesta "no" tambin resuelve su incertidumbre, porque sabe que el mensaje real
no es la primera alternativa sino la segunda. Jeremy Bentham, op. cit., p. 99.
214
5.6. LA ENTROPA
La entropa es un concepto que surge a partir de los estudios de la fsica,
especficamente dentro de la termodinmica, en los cuales se indicaba una
medida estadstica de prdida de energa. De acuerdo con la Segunda ley de la
Termodinmica, en el sistema natural existe un proceso irreversible de
consumo y prdida de energa, mismos que llevan hacia tendencias naturales
ms estables y no a estados menos uniformes.
De esta manera, el sistema natural contiene en su seno tendencias
entrpicas inherentes y con estados de equiprobabilidad mxima de
ocurrencias de fenmenos. La medida estadstica de estos estados es la
entropa. El alumno debe poner especial atencin al postulado de esta Ley de la
Termodinmica pues ser en su revisin crtica uno de los sustentos
principales de la teora del caos.
La entropa puede considerarse como lo opuesto o la contraparte de la
informacin. Es decir, la entropa es la medida de la desorganizacin y del
desorden que puede imperar en un sistema, y la informacin es, al contrario,
un patrn, una medida de la organizacin de un sistema. Interprtese de la
siguiente forma, a mayor nmero de mensajes o variables conocidas, menor
informacin. En un juego en el que es altamente probable que x aparezca
primero que y, la informacin recibida es mnima263.
Si la decisin probable slo es una, entonces se tiene menor informacin; si
las decisiones probables son dos o ms entonces se tiene mayor informacin
debido a que la incertidumbre se incrementa, esto es, no se sabe qu decisin
podra tomarse hasta que una decisin se toma. Si de antemano se conoce la
decisin a tomar o si slo se puede tomar esa decisin la informacin es
mnima, si las decisiones posibles son mltiples y muestran la posibilidad de
combinarse entonces la informacin se incrementa, de ese modo, el grado de
entropa tambin es mayor.
De esa forma, entropa negativa = informacin. La idea de "informacin" va ligada,
incluso de manera intuitiva, a la idea de sorpresa, de inesperado, de originalidad.
263Norbert Wiener, fundador de la ciberntica, generaliz el concepto de entropa relacionndolo con el concepto de
informacin. Dice Wiener: mientras la entropa aumenta, el universo y todos los sistemas aislados del universo tiende
naturalmente a deteriorarse y a perder su carcter distintivo, a ir de un estado menos probable, a un estado ms probable, de
un estado de diferenciacin y organizacin, en el que hay distinciones y formas, a un estado de caos e indistincin (...) Los
mensajes son en s una forma de patrn y de organizacin. En efecto, es posible tratar conjuntos de mensajes como si
tuvieran una entropa, como conjuntos de estados de mundo exterior. As como la entropa es una medida de la
desorganizacin, la informacin transmitida por un conjunto de mensajes es una medida de organizacin. De hecho, es
posible interpretar la informacin de un mensaje esencialmente como el negativo de su entropa y el logaritmo de su
probabilidad. Es decir, cuanto ms probable es el mensaje, menor es la informacin proporcionada. Los lugares comunes,
por ejemplo, son menos esclarecedores que los grandes poemas. Norbert Wiener, cit. por Dcio, Pignatari, op. cit., pp. 39-40.
215
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Cuanto menos previsible, o ms raro es un mensaje, mayor es su informacin recordando siempre que la estructura, el patrn (pattern), es la informacin ms
importante de un sistema-. Por otra parte, como cualquier sistema de comunicacin,
posee una tendencia entrpica, la nocin de "ruido" tiende a identificarse con la nocin
de "entropa264.
5. 7. COMENTARIOS FINALES
En sntesis, pueden enumerarse los procesos comunicativos que le interesan a
la teora de la informacin:
1. Determinar la cantidad de informacin que puede contener un flujo de
mensajes. La posibilidad de este clculo se establece a partir de la
relacin entre el nmero de seales distintas efectivamente conducidas
en el mensaje, y el nmero total de seales distintas de que se dispone
para transmitirlo en la fuente. Dicho de otro modo, se trata de calcular
la previsibilidad de las seales.
2. Determinar el canal o red de comunicacin alternativo, por la que puede
circular ms informacin (mayor nmero de mensajes por nmero de
seales), con ms rapidez y a mayor nmero de usuarios.
Idem.
Frederick Crosson y Kenneth Sayre, op. cit, p. 19.
266Dcio Pignatari, op. cit., p. 40.
264
265
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218
219
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6. 1. 1. EL SENSORAMA
Morton Heilig dise en 1962 la mquina sensorama, dispositivo
multisensorial que sirve para estimular los sentidos269 de la vista, tacto, odo y
olfato del operador. Fue una muestra no computarizada de un sistema pionero
de la R.V, consistente en una pantalla de proyeccin frente a la que el usuario
se asa a un par de palancas. Este primer sensorama originaba estmulos que
parecan reales y que afectaban varios aparatos sensitivos del hombre270.
6. 1. 2. EL VISIOCASCO
El primer prototipo de visiocasco fue construido en 1968, por Sutherland y
Davis Cohen, conocido con el nombre de Espada de Damocles. Consista en
dos diminutos tubos de rayos catdicos (de media pulgada de dimetro)
268Un simulador de vuelo es un sistema informatizado que consta de una cabina como la del aparato real, con los mismos
mandos e indicadores, y en cuyas ventanillas se colocan una serie de monitores a los que se proyectan imgenes generadas
por ordenador. Una plataforma mvil sobre la que se sita el conjunto simula las sacudidas y movimientos del aparato real
de acuerdo con las acciones del piloto. Miguel ngel Casanova Gonzlez, Realidad Virtual, pp. 19-20.
269Debemos abrir un parntesis para traer a cuenta un problema que ha preocupado desde siempre a la filosofa: la
percepcin sensorial. Nuestros sentidos, sin embargo, son limitados. Existen frecuencias sonoras que no podemos escuchar,
espectros cromticos que no podemos ver y olores escapan a nuestra atencin. De esta manera, la imagen que tenemos del
mundo no lo revela como es y, en ese sentido, la realidad que todos aceptamos como tal tambin es una realidad virtual.
Salvador Muoz Saldaa, Informacin cientfica y tecnolgica, no. 212, vol. 16.
270El Sensorama conduca al usuario a travs de varias escenas, incluyendo un paseo en bicicleta por Brooklyn y sobre las
dunas de California. Estimulaba el sentido del tacto a travs de las vibraciones de las palancas y de un asiento que se mova
bruscamente a medida que la "bici" se desplazaba. Estimulaba los sentidos de la vista y del odo mostrndole al usuario una
pelcula con sonidos sincronizados, y el sentido del olfato lanzando aromas a travs de pequeos surtidores que apuntaban
hacia la cara del usuario. El paseo terminaba con una visita a un espectculo sobre la danza del vientre acompandolo del
olor de un perfume barato. Nicholas Lavroff, Mundos Virtuales ( Realidad virtual y ciberespacio), pp. 22-23.
220
mediante
los
cuales
podan
contemplarse
imgenes
grficas
271
sobreimpresionadas en la escena real gracias a un sistema de espejos .
Con este prototipo de visiocasco se marc el nacimiento de los sistemas de
RV porque prcticamente la tecnologa utilizada ya condensaba los principales
mecanismos de la actual RV: grficos tridimensionales, estereoscopa, tcnicas
de inmersin, localizacin de la posicin del usuario, posibilidad de navegar
alrededor de un objeto y contemplarlo desde diferentes ngulos, etc.
El primer objeto virtual que apareci ante una persona que llevaba un
dispositivo de representacin montado sobre la cabeza (HMD), fue un cubo de
unos cinco centmetros de lado. Otro de los primeros objetos virtuales fueron
los tomos tridimensionales que Frederick Brooks cre en 1978. Estas
imgenes aparecan tan grandes como pelotas y podan ser manipuladas
dentro de un ambiente virtual.
A partir de estas cadenas visibles que simulaban las estructuras atmicas
reales, fue posible crear modelos moleculares que permitieron elaborar nuevos
medicamentos. En esta invencin de Brooks se visualiza la interaccin de las
cadenas bioqumicas en un estado ms puro. Aun cuando las pelotas no
parezcan tomos reales, la estructura atmica representada s corresponde a la
real; el usuario interacta con la virtualidad de la estructura, no con su
realidad material272.
Finalmente, como un complemento al visiocasco, la compaa Stereo
Graphics invent en 1980 las gafas de visin esteres. El estudiante podr
reconocer algunas de las versiones comerciales de visiocascos en los modelos
recientes de aparatos de entretenimiento electrnicos como el llamado
Nintendo.
6. 1. 3. EL GUANTE 273
En 1982, Thomas Zimmerman patenta el Dataglove, electroguante que invent
mientras investigaba cmo controlar un instrumento musical virtual, y esto,
porque consideraba que la parte fundamental para funcionar como dispositivo
de entrada gestual a un sintetizador musical es la mano humana. Cuatro aos
ms tarde el electroguante empezara a ser comercializado por la empresa
271El dispositivo estaba suspendido del techo mediante un brazo mecnico (de ah el nombre), lo que permita conocer la
posicin y orientacin de la cabeza del usuario. El primer prototipo era monoscpico, pero luego se aadi la posibilidad de
estereoscopa. Con aqul prototipo, el usuario poda ver la estructura de un objeto flotando en mitad de la habitacin,
pudiendo contemplar las distintas caras a medida que se desplazaba por la misma. L.M. Del Pino Gonzlez, Realidad
Virtual, p. 183.
272Jos Ral Alonso, Mundo 21. no 11, p.7.
273La intervencin del guante de datos se debe a Tom de Fanti. Miguel ngel Casanova Gonzlez, op. cit., p. 52
221
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
6. 2. QU ES LA REALIDAD VIRTUAL?
La realidad virtual, conocida tambin como (RV), alude a una combinacin de
elementos tecnolgicos capaces de transportar al usuario a un mundo virtual o
en su caso artificial, creado en la computadora, este recibe el nombre de
ciberespacio, y consiste en una interseccin de la estereoscopa y la simulacin
para interactuar en l, explorarlo o practicar tcnicas que, de acuerdo a su
naturaleza, ha de desempear en el mundo real. La realidad virtual
es una experiencia en la que se crea la sensacin de estar sumergido en un mundo
artificial sinttico generado por el ordenador. En l, el individuo puede tocar y utilizar
El Convoltron hizo posible crear un punto de vista auditivo, una posicin especfica en el espacio acstico que hace juego
con la posicin del operador en el espacio visual y permiti situar y volver a situar a esos objetos auditivos la clave para el
Convoltron es algo que se llama HRTF (Funcin Transferencia Relacionada con la cabeza), un conjunto de respuestas
matemticamente modelables que nuestros odos imponen a las seales que les llegan desde el aire. Howard Rheingold,
Realidad Virtual, p. 160.
275L.M. Del Pino Gonzlez, op. cit., p. 185.
274
222
los objetos que ve, y sin embargo slo existen virtualmente en su imaginacin,
aunque, por otro lado, existen realmente en la memoria del ordenador276.
223
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Idem.
Toms Maldonado, Lo real y lo virtual, pp. 101-102.
283L.M. Del Pino. Gonzlez, op. cit., p. 19.
281
282
224
6. 3. 1. DISPOSITIVOS DE ENTRADA
Es conveniente insistir en que existen dos tipos de dispositivos de entrada a
travs de los cuales el usuario inicia una comunicacin con el sistema:
a) Los dispositivos de control; son aquellos que permiten al usuario
manipular los objetos e interactuar con el mundo virtual y confiere al
usuario la capacidad de comunicar sus rdenes al sistema de manera
precisa. Existen tres clases principales de rdenes: comandos de
navegacin, comandos de interaccin con los objetos y comandos de
Los tres elementos que todo sistema de Realidad Virtual debe contemplar son los siguientes: 1) El operador est
completamente rodeado por demostracin visual. Entra en imagen y puede pasearse y observar a su alrededor como lo hara
en el mundo real. 2) El operador interacta con los objetos. No se limita a ser espectador sino que toca y manipula los
objetos. 3) La realidad virtual no es slo visual sino multisensorial. Los nuevos entornos que disean los investigadores estn
equipados de sonidos tridimensionales para que los objetos puedan emitir sonidos. Disponen de un input para el
reconocimiento de voz, de forma que si el operador habla como lo hara con una persona, el sistema le responde. Tambin se
est desarrollando la transferencia tctil para que, adems de tocar los objetos, el operador sienta la textura. Jos A. Mayo,
Muy Interesante, no. 10, p. 21.
285Miguel ngel Casanova Gonzlez, op. cit., p. 58.
284
225
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
6. 3. 2. DISPOSITIVOS DE SALIDA
El sistema provee informacin necesaria al usuario por medio de los
dispositivos de salida, para que ste pueda percibir la experiencia virtual. Los
dispositivos que se utilizan en aplicacin de RV se clasifican en:
a) Dispositivos de presentacin; su fin es sealar al usuario la informacin
de carcter grfico que se genera en el sistema. Los sistemas proyectivos
y de sobremesa acostumbran usar dispositivos como monitores
proyectores, aunque pueden emplear dispositivos como gafas
estereoscpicas para permitir la visin en relieve de las escenas. En el
caso de las aplicaciones inmersivas suelen usar perifricos como
visiocascos para impedir la visin del mundo circundante a la vez que
proporciona visin estereoscpica.
b) Dispositivos de sonido; son importantes porque realzan las pistas
visuales y tctiles en un sistema de RV; los sonidos tienen la virtud de
dar apariencia real y provocar sensaciones al usuario en dicho sistema.
c) Dispositivos de realimentacin tctil y cinesttica; estimulan el sentido
del tacto y la dureza o resistencia mecnica de los objetos. sta clase de
dispositivos encuentran su mayor aplicacin en tele-robtica288.
d) Dispositivos mviles; se utilizan en sistemas inmersivos o proyectivos,
su finalidad es subordinar al usuario a movimientos lo ms reales
posibles para sumergirlo dentro del campo virtual. Las plataformas
mviles sirven -por ejemplo- para simular traslaciones, giros, as como
aceleraciones que el usuario experimenta en su navegacin por el mundo
virtual289.
226
6. 3. 3. EL SISTEMA DE PROCESAMIENTO
La estacin de proceso media los procesos de simulacin al interpretar las
rdenes del usuario y los datos de los dispositivos de control, para generar la
sntesis de la escena virtual y encauzar toda esa informacin producida a
travs de los dispositivos de salida.
La estacin de proceso ser la encargada de gestionar la base de datos que describe el
estado del mundo virtual, interpretar las rdenes del usuario, detectar la posicin de
ste, calcular la evolucin del mundo virtual de acuerdo al comportamiento de los
objetos que lo componen y presentar al usuario la informacin grfica o cualquier otro
tipo que sea necesaria290.
6. 3. 4. EL HARDWARE
Para integrar un sistema de RV se necesita anexar a un ordenador el
hardware y un software especializado, as como el uso de tarjetas grficas de
imgenes 3D, tarjetas de localizacin de sonido tridimensional o dispositivos de
realimentacin tctil; dispositivos de entrada como el guante de datos y de
salida, y un visiocasco, controlados ambos por el sistema informtico291.
El trmino hardware comprende todos los elementos fsicos que componen
un sistema informtico, esto es, los componentes elctricos, electrnicos y
mecnicos que constituyen una computadora. En sentido literal, es el "material
duro" del sistema: monitor, cpu, impresora, teclado, ratn, scanner, etc.
6. 3. 5. EL SOFTWARE
Programas codificados que dicen a la computadora lo que se debe realizar,
tareas especificas; un conjunto de instrucciones lgicas detalladas para operar
una computadora292. Este trmino se refiere a todo lo que es la programacin
de computadoras: lenguajes, sistemas operativos, programas Windows, Excell,
Harvard Graphics, Lotus, etc., rdenes, instrucciones, etc. Es el "material
blando" que se disea para que la computadora funcione y realice las tareas
que se le asignen.
Idem.
Idem.
292Larijani L. Casey, Realidad Virtual, p. 228.
290
291
227
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Una computadora no puede hacer nada hasta que sea provista de rdenes. Estas no
son ms que series de palabras que le cuentan lo que tiene que hacer. Los grupos de
palabras son representados por un cdigo que puede ser entonces ledo por la
mquina, que hace aquello para lo que ha sido instruida. Cada orden o parte de la
informacin es introducida como una lnea de cdigo...Detrs de la computadora la
accin yace como un duro proceso. Un grupo de rdenes afines (lneas de cdigo) se
convierte en un procedimiento o programa para una accin o aplicacin en
particular293.
Ibd., pp.58-59.
Eso mismo es lo que hace un sistema de realidad virtual. Los sistemas de RV contienen una representacin abstracta del
mundo virtual: cules son los objetos que lo componen, dnde estn situados, cules son sus representaciones grficas o
sonoras, etc., a partir de la cual genera la informacin que luego representar al usuario. L.M. Del Pino Gonzlez, op. cit., p.
21.
295Si la realidad virtual se limitara a reproducir situaciones ante un espectador, no dejara de ser un medio convencional. Su
verdadero inters radica en las posibilidades de interaccin que abre a los usuarios. Ellos toman decisiones, marcan rutas y
maneras de proceder, demuestran sus conocimientos o sus yerros en la representacin de situaciones, vividas en la
conciencia de manera muy similar a los autnticos hechos de la experiencia Rafael Saldaa Muoz, op. cit., pp. 24-25.
293
294
228
constituyen el mundo virtual, en este caso las acciones realizadas por esos
objetos se vern afectadas por los usuarios.
En el caso contrario, cuando un sistema no permite que el usuario influya
sobre el estado del mundo virtual, le brinda otra clase de interaccin, que
estriba en que el usuario puede cambiar su punto de vista dentro de la
escena; a esto se denomina navegacin del mundo virtual296. La
navegacin es la habilidad de desplazarse dentro del ciberespacio generado
por el ordenador, explorarlo e interactuar con l a voluntad. Naturalmente,
esto no significa que realmente vaya a alguna parte; es la sensacin que
puede moverse dentro, lo que hace que su entorno sea virtual297.
Existe otra forma en la cual parecera que el operador es un espectador de
la escena, aunque en realidad no permanece pasivo; puede desplazarse por
la pantalla para contemplarla o explorarla desde otro ngulo o desde otra
posicin; en esta aplicacin, donde el usuario no tiene otra forma de
interaccin, aparte de las facilidades de navegacin, se denomina paseo
virtual.
Un parmetro fundamental de los sistemas interactivos es el de la
velocidad de respuesta, que en los sistemas de RV se denomina latencia. La
latencia es el tiempo transcurrido entre el instante en que el usuario
efecta una determinada accin, y el momento en que el sistema actualiza
la informacin de salida (especialmente la de tipo grfico) por ejemplo, la
latencia marcara el tiempo transcurrido desde que el usuario mueve la
cabeza, para dirigir su vista a otra parte, hasta que el sistema actualiza la
imagen en pantalla298.
C) Tridimensionalidad. En el mundo tridimensional, el sistema de RV debe
incluir informacin sobre la forma de los objetos, sobre la dimensin de
profundidad y la distancia de stos con respecto al observador. Las imgenes
de TV son planas o bidimensionales, por lo que no se trata de un sistema de
RV y slo debido a la sucesin de imgenes planas, se logra lo que se
denomina claves de profundidad, que son utilizadas por la mente para
inferir dicha profundidad relativa de los objetos.
Existen cuatro claves fsicas de profundidad: de perspectiva lineal, efecto
que se refiere a la variacin del tamao aparente del objeto con relacin a la
distancia que se encuentre del operador. Otra es la de paralaje, fenmeno
que consiste en hacer que el observador vea que los objetos ms cercanos se
desplazan en un ngulo mayor que los ms alejados. El sistema consigue
L.M. Del Pino Gonzlez, op. cit., pp. 22-23.
Nicholas Lavroff, op.cit., p.24.
298L.M. Del Pino Gonzlez, op. cit., p. 23.
296
297
229
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
230
6. 5. ILUSIN DE REALIDAD
Adems de las tres caractersticas anteriores, los sistemas de RV deben
cumplir otra condicin: hacer que el mundo virtual tenga la apariencia o
parezca real; lograr esta ilusin de realidad va a depender de factores fsicos y
psicolgicos, para que el usuario sienta como si fuera real el mundo simulado;
en ese sentido, existen varios factores de los cuales depende esta virtualidad:
Los Factores fsicos se relacionan directamente con las percepciones
(visuales, sonoras, tctiles) del usuario en el mundo virtual. El aspecto se
vuelve ms real cuando el sistema logra estimular ms sentidos humanos, es
decir, la virtualidad ser cada vez ms real en tanto ms parecidas a las
sensaciones reales resulten esas representaciones artificiales, en las cuales, el
sistema reproducir los aspectos tridimensionales del campo virtual302.
302Los mecanismos utilizados por las aplicaciones de RV para poder recrear el aspecto real de los objetos son muy variados,
y dependen del sentido que se pretenda estimular. Las tcnicas de estereoscopa, los mtodos de localizacin de sonido en el
espacio tridimensional o la realimentacin tctil, son todas aquellas tcnicas destinadas a realzar la "realidad fsica" de los
objetos y del mundo virtual. Ibd., p. 26.
231
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
6. 6. 1. ENTRETENIMIENTO
En el campo del entretenimiento, esta tecnologa ha sido el medio para obtener
ganancias extraordinarias. En el inicio de la dcada de los 80s fue tan grande
el nmero de personas que utiliz los videojuegos en los Estados Unidos que la
303Las facilidades de navegacin son los mecanismos puestos a disposicin del usuario para poder variar su posicin u
orientacin dentro de una escena. Existen dos tipos de dispositivos que pueden utilizarse para implementar las facilidades
de navegacin: dispositivos de control que permiten al usuario de manera expresa sus deseos en lo que a navegacin se
refiere y los dispositivos de localizacin que por el contrario, permiten al sistema determinar los deseos del usuario de una
manera implcita. Utilizando un dispositivo que permita conocer la posicin y orientacin reales del usuario, el sistema
puede variar de acuerdo con ellas, la posicin y orientacin dentro del mundo virtual. Ibd., p. 30-31.
304Ibd., p.26.
232
industria de las salas para este propsito obtuvo mayores ganancias que la
industria cinematogrfica de Hollywood305
El aumento de ganancias le ha concedido su participacin en el progreso de
las ltimas tecnologas. En el cine, el avance ha ido desde las pelculas mudas
hasta el cinerama y a la casi RV del viaje a las Estrellas y el capitn EO en
Disneylandia. Por decirlo de alguna manera, el pblico pasa de ser espectador
a un partcipe invisible en un entorno real, sumido en el argumento del film.
En los Estados Unidos han sido instaladas salas de juego de ciberespacio,
las primeras mquinas de RV son las Virtualy, que tienen de base una CPU
de Amiga 2000; para mejorar los grficos y la animacin, se utilizan tableros
adicionales306. En el nuevo milenio, las grandes empresas tecnolgicas han
encontrado sus mayores ganancias en el mercado de juguetes, tales son los
casos de Sony y Nintendo, que reportan ganancias en miles de millones de
dlares por los juegos de video y mismo tiempo Microsoft ha consolidado sus
planes de inversin para participar en el mercado de juguetes tecnolgicos;
debe sealarse que varias de las versiones de estos juegos ya permiten instalar
algunos de los perifricos que caracterizan a la realidad virtual como son el
guante y el visiocasco.
6. 6. 2. MEDICINA
La medicina es una de las reas ms beneficiadas por los avances tecnolgicos.
La representacin grfica de datos cientficos permite a los radilogos
visualizar en 3D los rganos del cuerpo humano para observar las estructuras,
anormalidades y apreciar mejor las enfermedades que puedan aparecer.
Gracias a esta aplicacin se ha hecho posible la creacin de la imagen del
paciente virtual bsico, mismo que permite un mejor y rpido alivio a las
enfermedades de las personas reales307.
Sin duda la aportacin de la RV en este campo ser creciente por las
mltiples posibilidades que ofrece en reas como anatoma, fisiologa, qumica
orgnica y porque en el futuro permitir simular operaciones, lo cual
representa un campo de experiencia enorme para los mdicos. En diciembre
del ao 2002 se realiz la primera operacin de transplante de rganos dirigida
a travs de una computadora con un sistema de simulacin que condensa la
Nicholas Lavroff, op. cit., p.47.
Ibd., p. 49.
307El paciente virtual bsico, es una imagen multidimensional generada por computadora, compuesta por tiras o rebanadas
dibujadas desde ngulos del cuerpo de una persona real. La informacin usada para crear esta imagen puede ser combinada
con informacin de otras fuentes para mejorar el modelo, de tal forma que puede llevar no slo informacin clnica sino
tambin anlisis especficos e interpretaciones de la informacin. Larijani L. Casey, op. cit., p. 83.
305
306
233
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
6. 6. 3. ARQUITECTURA
Para los arquitectos las tcnicas de visualizacin y los dibujos computarizados
han sido de especial utilidad porque la RV les proporciona los medios
electrnicos para realizar diseos, explorarlos y plasmar en ellos su
creatividad. Generalmente, las aplicaciones virtuales en arquitectura no
requieren de efectos especiales, sino de una exploracin visual, por lo que se les
ha denominado paseos virtuales, es decir, proporciona a los participantes
(diseadores, clientes) otra manera de comprender las construcciones virtuales
al entrar en ellas308.
Desde la dcada de los aos noventa del siglo pasado se han desarrollado
software especializados para las reas de diseo grfico, dibujo, arquitectura,
ingeniera y topografa que permiten entre otros factores, manejar en planos
tridimensionales las estructuras; calcular la resistencia del diseo
arquitectnico y de los materiales con relacin al tipo de suelo; prever y
calcular los efectos de diferentes movimientos smicos sobre una construccin;
ofrecer a bajo costo y con prontitud alternativas sobre el manejo y la
distribucin de los espacios; e incorporar nuevas variantes de fuerza y
resistencia a los edificios.
Al mismo tiempo estos dispositivos permiten incorporar de manera
inteligente los datos que reportan los satlites, los centros de investigacin
meteorolgica y las instituciones abocadas a la prevencin de desastres, todo
308
234
6. 6. 4. EDUCACIN
La RV constituye un excelente medio educativo. Cuando el usuario recibe
cierta cantidad de informacin, logra que los entornos virtuales se utilicen
para los estudiantes con menor aprovechamiento procurando su regularizacin
escolar; asimismo fomenta la creacin de foros de debate entre los estudiantes
y aun entre especialistas, mediante entornos compartidos por usuarios
conectados en red para mejorar la educacin a distancia309.
La educacin a travs de la tecnologa de la RV constituye el futuro. El
estudiante podr "estar" en contacto con los actores de la historia, y
"presenciar" acontecimientos, hechos, fenmenos fsicos y qumicos,
concentrando el conjunto de sus sentidos en el aprendizaje. La prxima
revolucin del conocimiento y de la educacin est en la realidad virtual. Esto
es as porque las oportunidades de acceder a universos posibles de
conocimiento son infinitas. Cada era histrica, acontecimiento, hombre y sus
palabras podrn reproducirse en los sistemas computacionales, permitindole
al usuario tal vez en principio slo observar como en una pelcula los hechos,
pero en los prximos veinte aos el usuario podr interactuar con la evidencia
y los actores de esa historia.
Los alcances son inmensos y significan un cambio sustancial en la manera
en que se ha pensado hasta ahora la educacin. Por primera vez una tecnologa
inteligente puede organizar las lecciones; emplear distintas opciones didcticas
y niveles de estudio segn las habilidades, capacidades y conocimientos de los
estudiantes; presentar y explicar cada leccin en el tiempo y en el espacio; y,
hasta evaluar con base en distintos criterios el conocimiento del viajero.
Asimismo, por su maleabilidad la R.V. permitir la interaccin con expertos, el
Mediante los sistemas integrados de realidad virtual, estudiar Historia podra convertirse en una maravillosa experiencia
en la que el estudiante podra protagonizar el evento histrico deseado. Miguel ngel Casanova, op. cit., p.73.
309
235
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
6. 6. 5. CIBERSEXO
Es una de las aplicaciones ms controvertidas de la RV, porque transporta un
cambio social e histrico de la actitud humana; en el cibersexo la relacin entre
las personas desplaza la idea de ncleos sociales. En tanto que la RV puede
llegar a ser un medio de comunicacin con mayor impacto que el telfono y que
el videotelfono, los alcances del sexo virtual son difciles de predecir, empero,
los expertos coinciden en un asunto central y este consiste en que siendo la
sexualidad una parte esencial en la postura que las personas toman ante el
mundo, el cibersexo puede tener repercusiones en distintos aspectos de las
relaciones interpersonales y sociales, tanto en las formas de sociabilidad como
en sus capacidades de comunicacin afectiva.
Mediante un traje de sensaciones, equipado de vibradores, difusores de calor y
biosensores puede lograrse la estimulacin de la pareja mediante pequeas descargas
estando ambos situados a gran distancia pero conectados a travs del ordenador y una
lnea de comunicaciones... aunque de momento el sexo virtual se limita a
estimulaciones de este tipo, en un futuro podran lograrse mtodos de mayor placer310.
310
236
6. 6. 6. CIENCIA Y TECNOLOGA
La RV tiene una funcin cientfica inmediata: permite efectuar simulaciones y
demostrar la utilidad de los modelos matemticos propuestos. Tambin se
pueden visualizar los datos de manera cmoda en sistemas de mltiples
dimensiones o con muchos parmetros. La NASA investiga mediante
avanzados programas y hardware de realidad virtual la forma de viajar a otros
planetas simulando la superficies de Marte o sus lunas, por ejemplo, con los
datos topolgicos obtenidos por los satlites de exploracin planetaria311.
La biologa y la qumica se benefician de las tcnicas que utiliza la RV, ya
que permite que los investigadores se trasladen a travs de una clula de la
cual estudian su estructura, o examinan las fuerzas entre los iones del modelo
tridimensional de una molcula. Esto es, la reproduccin de las estructuras de
la organizacin biolgica, qumica y matemtica proporciona una serie de datos
y probabilidades de investigacin en pocas horas que comparativamente el
trabajo tradicional del laboratorio supondra meses o simplemente no podra
realizarse.
311
Ibd., p. 70
237
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
6. 6. 7. ARTE E INFOGRAFA
Las tcnicas infogrficas, o sntesis digital de la imagen constituyen
aspectos ms atractivos del uso de los ordenadores. La realidad
aprovecha de stas...la infografa corresponde a la creacin de
sintticas en un ordenador. Dichas sntesis puede hacerse a
238
uno de los
virtual se
imgenes
partir de
6. 6. 8. TELEPRESENCIA Y ROBTICA
La telepresencia313 junto con la tecnologa de la robtica tiene aplicaciones
importantes en la RV. "La aplicacin de estas tcnicas en centrales nucleares,
bases submarinas o lunares y otros entornos de alto riesgo para el ser humano,
permitir el desarrollo de nuevas tecnologas y de la investigacin cientfica de
"primera lnea". La unin de la telepresencia y la robtica permite que parte de
lo acontecido en lo virtual pueda convertirse en real.
ROBTICA
Una de las principales ramas de la inteligencia artificial es la robtica. En este campo la
investigacin trata sobre la automatizacin industrial. Como tal, se relaciona con objetos de
percepcin y manipulacin de particular forma y tamao con un brazo de robot equipado con una
cmara de televisin u otro dispositivo. Otra investigacin se ha centrado en los robots
individuales y vehculos autnomos. Esta investigacin est dirigida en su mayor parte hacia la
percepcin, planeacin y problemas de seas involucrados en el movimiento a travs de varias
clases de terrenos y a travs de ambientes con varias clases de obstculos. Asimismo, recientes
estudios han empezado a analizar el problema de los robots individuales al comunicarse con otros
robots.
Fuente: Jerry R. Hobbs, "Artificial Intelligence", en International Encyclopedia of Communication, vol.1, pp. 136.
239
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
como extensin de los sentidos para poder llegar a donde jams el hombre y la
mujer se haban imaginado.
6. 6. 9. APLICACIONES MILITARES
Debido a la convergencia de tecnologas que aplic la aeronutica
estadounidense, la RV se hizo posible, bsicamente a travs de sus primeros
simuladores de vuelo. Este fue el primer acoplamiento entre una persona y una
mquina a partir de la dcada de los aos sesenta.
La tecnologa de la realidad virtual se esta empleando en muchos de los sistemas de
armamento -casco de control ocular en los cazas, para que las armas puedan seguir el
objetivo-, las unidades de combate tambin elevan niveles de habilidad practicando en
campos de batalla electrnicos y aprendiendo a telemanipular armas. Las tcnicas
tridimensionales de simulacin incorporan paneles de armamento reales, completados
con botones y palancas que funcionan como interfaces entre el equipo humano y los
sistemas que controlan. Estos son avances denominados campos de prueba para la
simulacin distribuida en el campo de batalla (BDS por Battlefield distributed
simulation)316.
316
240
6. 7. REFLEXIONES FINALES
Cuando uno vive, no sucede nada.
Lo nico que nos sucede es la nada.
Jean Paul Sartre
Por ello es necesario insistir en la capacidad creadora del arte, en donde la moral y la inmoralidad sean puestas frente a
frente, en donde la belleza y la fealdad puedan ser contrastadas, en donde los personajes del folklore, adheridos a nuestra
imaginacin, puedan vivificarse y coexistir en nuestro mundo y, finalmente, en donde los temas, los personajes y los
contenidos alegricos nos iluminen y nos entreguen la posibilidad de la crtica a travs del espritu.
317
241
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
242
243
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
7. LA COMUNICACIN POLTICA.
7. 1. INTRODUCCIN
El trmino comunicacin poltica es relativamente reciente, tiene en uso
alrededor de sesenta aos y su importancia ha ido en aumento, debido en
particular a la universalizacin del liberalismo democrtico y de los valores y
prcticas occidentales que se registran desde los aos ochenta del siglo XX. A
pesar de la novedad terica del trmino, la prctica que designa es tan antigua
como las relaciones polticas dadas en la historia.
La comunicacin poltica se refiere a todo tipo de accin comunicativa cuyo
sentido se dirija al poder, al dominio, al conflicto, la obediencia y el acuerdo.
En el caso de la postura emprico analtica, lo que distingue a la comunicacin
poltica radica en que se trata de un conjunto de conocimientos y de tcnicas
construidas, y aplicadas deliberadamente para obtener el poder poltico. Esto
es, se trata de un conocimiento instrumental cuya eficacia y xito se prueba en
los resultados de los procesos electorales, en el estado de la imagen de un actor
poltico ante la opinin pblica, en la eficacia de los medios y de los mensajes
elegidos para dar a conocer determinada opinin, postura o decisin, as como
en la certeza sobre la probabilidad de determinada eleccin pblica en el
futuro.
COMUNICACIN POLTICA
La comunicacin poltica es una esfera mucho ms pequea que la poltica como tal. Esto es
verdad en dos aspectos. Primero, donde la gente no tiene los derechos civiles de participacin
poltica, acceso a la voz poltica, o suficiente educacin y riqueza para sentir un sentido de eficacia
en la esfera poltica, la oportunidad para la expresin poltica est ausente o es reducida. Segundo,
donde las decisiones claves son removidas del punto de vista pblico, donde la discusin clave para
ser hecha es menos "Cmo me comportar frente a un problema pblico?" "Qu tema ser
tratado pblicamente?", -cuestiones, en corto, de la agenda-setting- la vasta mayora de la gente
con poco o nulo acceso a los corredores de la agenda-setting de poder son dejados fuera de la
poltica. Aun en democracias representativas con libertad de asociacin, libertad de expresin y de
prensa relativa, la mayor parte de la comunicacin poltica concerniente a las acciones de los
Estados-Nacin permanecen en la comunicacin de lite.
Fuente: Michael Schudson, "Political Communication" en International Encyclopedia of Communication, vol. 3, p. 312.
244
En el contexto griego clsico, lo que hoy se llama `espacio pblico` remita entonces a la plaza pblica, la gora, o sea, el
lugar concreto donde los ciudadanos deben reunirse para debatir sobre asuntos concernientes al gobierno de la ciudad (...)
En la presentacin que se suele hacer hoy en da, la `polis` es ese espacio poltico cuyo carcter esencialmente pblico la
distingue del `oikos`, esfera privada de la domesticidad y, por extensin, de lo econmico. Jean-Marc Ferry, "Las
transformaciones de la publicidad poltica", en Jean Marc Ferry, y otros, El nuevo espacio pblico, p. 13.
321
245
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246
TENDENCIA
DEMOCRTICA
TENDENCIA ELITISTA
INFLUENCIAS
CONTRARIAS
Fuente: William H. Dutton, "Political Communication", en International Encyclopedia of Communication, vol. 3, pp.
313-314.
247
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328
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El liberalismo democrtico
El positivismo
El funcionalismo
El individualismo metodolgico.
La Estadstica social y las matemticas aplicadas
cada individuo ningn papel pertenece exactamente a ningn actor. El poltico, a fin de cuentas, no es otra cosa ms que uno
de nosotros. Achache Gilles, "El marketing poltico", en Ibd., pp. 113-114.
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Vase. Lucian Pye W (Seleccin y prefacio), Evolucin poltica y comunicacin de masas. p.168.
Jean M Cotteret, La comunicacin poltica, p. 5. citado en Aurora Lpez de Daz, Comunicacin poltica: Una bibliografa para
orientar a estudiantes e investigadores en el papel que juegan los medios masivos de comunicacin en esta disciplina. (Introduccin).
345Margarita Kaufmann, Polticos, comunicadores y democracia en Fundacin Konrad Adenauer Stiftong. Comunicacin
poltica. p.10
343
344
258
259
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
260
Por otra parte, Podemos asentar de manera fehaciente que las fronteras de
esta disciplina se han ampliado considerablemente en reas como: el lenguaje
y la retrica poltica, los anuncios y la propaganda poltica, los debates, las
campaas electorales, la opinin pblica, la poltica pblica, los movimientos
polticos, las relaciones del gobierno con los medios, la imaginera poltica,
elaboracin de discursos polticos, comunicacin oral, socializacin poltica, etc.
(...)353.
La comunicacin poltica se constituye en el espacio en que se
intercambian, intercalan y debaten los argumentos y acciones racionales e
irracionales, a partir de los cuales los electores realizan la eleccin de un
poltico, de un partido poltico, de varios partidos polticos (en los pases donde
existen las alianzas electorales, sean totales, amplias, parciales o mixtas) o
bien de una combinacin de estos actores, atendindose al criterio de que las
ciudadanas pueden hacer elecciones distintas. Este ltimo caso es la
diferenciacin del voto, en esta orientacin diversa de la eleccin pblica, las
ciudadanas eligen una propuesta para el poder legislativo y otra para el
ejecutivo o bien eligen una oferta para un orden de gobierno, como es el caso
del gobierno local, y una diferente para otro orden de gobierno como puede ser
el gobierno federal.
En la postura emprico analtica, el papel fundamental de la comunicacin
poltica es evitar la reclusin del debate poltico en s mismo, integrando los
temas de toda ndole que se convierten en debate poltico y, al facilitar el
proceso permanente de seleccin, jerarquizacin y eliminacin, brinda
elasticidad suficiente al sistema poltico para mantener su existencia.
Esta tesis hace referencia a una esfera de actividades y de campos de accin
e investigacin que pueden ser objeto de mltiples divisiones conceptuales,
estas divisiones permiten captar diversas dimensiones esenciales. Bajo esta
lnea de argumentacin la comunicacin poltica se despliega primero en lo que
podramos llamar territorios354 (geogrficos o sectoriales), cuando se trata de
comunicacin local, regional, nacional o internacional, como cuando se refiere a
la comunicacin poltica de estados, partidos, grupos de presin, sindicatos,
empresas, etc. Los territorios dependen de factores de organizacin
estructural, contextual, de acontecimientos que definen las fronteras de las
restricciones y de las oportunidades de los actores de la comunicacin poltica.
Ibd., p. 42.
Para ahondar acerca de esta estratificacin de la comunicacin poltica, basada en las partes de accin, recepcin,
territorios y arenas, Vase, Andr Gosselin, La comunicacin poltica/ Cartografa de un campo de investigacin y de actividades en
Gilles Gauthier y Andr Gosselin (Comp.), Comunicacin y poltica. pp.9-28.
353
354
261
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
262
Ibd., p.95.
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264
360Al respecto de la opinin pblica Habermas dice que existen dos caminos para la construccin de la opinin pblica: el
liberal, que intenta salvar a la comunicacin de un crculo interno de representantes capaces de publicidad (vida social
pblica) y formadores de opinin; y el otro que equipara a la opinin pblica con la opinin dominante en algn parlamento
(Frankel). Y agrega Habermas: En la medida en que de ningn modo {se da} la opinin pblica como tal(...) sta slo puede
definirse comparativamente. El grado de publicidad de una opinin se mide segn la medida en que provenga de la
publicidad interna a un pblico compuesto `por miembros de organizaciones, y tambin por la magnitud que alcance la
comunicacin entre una publicidad interna a las organizaciones y una publicidad externa, formada en el trfico publicstico,
vehiculado por los medios de comunicacin de masas, entre las organizaciones sociales y las instituciones estatales. Jrgen
Habermas, op. cit., p. 272.
361En la actualidad ya no hay poltica sin medios ni sondeos, a tal punto que algunos, con cierta ligereza, han inferido que la
poltica se reduca a la comunicacin. Si bien la poltica no se reduce a la comunicacin, su ejercicio, sin embargo, se ha visto
modificado por ella notoriamente: los sondeos han aumentado los cambios ya introducidos por la radio y en especial la
televisin, en el sentido de una mayor visibilidad de la poltica. Wolton, Dominique, "Los medios, eslabn dbil de la
comunicacin poltica", en Jean-Marc Ferry, op. cit., p. 183.
265
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Idem.
Ibd., p. 184.
266
364
Ibd., p. 183.
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ciencias naturales, que los hombres y las mujeres de ciencia han cado en la
trampa de igualar su pretensin de orden con lo que en realidad acontece en el
universo y esto es el desorden o bien, el caos.
Quiz esta posicin ordenadora ante el universo tenga ms de dos mil
cuatrocientos aos pues los hombres y las mujeres en varios momentos de la
historia se han dado a la tarea de darle un orden, un principio y un fin a las
cosas. Con el desarrollo de las ciencias duras desde el siglo XVI esta
posibilidad se hizo ms grande, hasta que se generaron poderosos mtodos de
investigacin que inclusive llegaron a asumirse como infalibles.
Para las "ciencias sociales", esta situacin es an ms difcil porque se
descubre que la imitacin de las ciencias naturales condujo a generar una
mentalidad ordenadora de la sociedad, de la cultura, de las artes e incluso de
la religin. De hecho el concepto ciencias sociales deviene de la equiparacin
del estudio de la naturaleza con el estudio de lo social; este hecho como se ha
visto, toma especial vigencia con Comte y su fsica social que va de la mano
con una filosofa de la ciencias conocida como positivismo.
Las siguientes pginas intentan explicar de manera general algunos de los
elementos relevantes que existen dentro de la llamada ciencia del caos; para
ello se ha recurrido bsicamente a los estudios generados en el campo de la
fsica y las matemticas, pues es all, donde se han dado las principales
aportaciones en esa lnea de pensamiento, llamada ciencia del caos o caologa.
Cabe mencionar que distintos estudiosos en las ciencias sociales se han
apoyado sobre esta ciencia del caos para explicar al hombre y la mujer y su
circunstancia, entre estos, se localizan los llamados posmodernos as como N.
Luhman, C. O. Apel, y otros ms; sin que esto signifique que tales autores se
asuman como seguidores de esta ciencia del caos, sino que de una u otra forma
hacen referencia a conceptos tales como: indeterminacin, complejidad,
simultaneidad, convergencia, complejidad, paradojas, azar, pluralidad y
diversidad.
Como se sealaba anteriormente, a partir de las dcadas de los setenta y
los ochenta, cientficos de diversas disciplinas, particularmente dentro del
mbito de las ciencias naturales, se separaron del tradicional inters en la
produccin, el control y el anlisis reduccionista de las partes del todo, y lo
subordinaron ante un inters distinto, que se fund en la existencia de una
totalidad en movimiento, cuyos resultados son imprevisibles, esto es a una
visin holstica.
270
8. 2. LA TRADICIN Y EL ORDEN
Se dice: La ciencia quiso primero la muerte del mito para con ello dar trmino
a la vida irracional y, al mismo tiempo, dar paso a un mundo regido por el
logos. En ello Ilya Prigogine explica:
271
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Dentro del modelo clsico de la ciencia las leyes del universo son sencillas, simtricas,
deterministas y reversibles, la materia obedece a leyes (...), {sin embargo}, La ciencia slo
aparece en funcin de la idea que los hombres se hacen del universo. Si un pueblo est
convencido de que hay un Creador en el origen del mundo, y que aqul determina su
futuro, eso quiere decir que hay unas leyes y un futuro discernibles368.
272
371Igual que con la entropa, los descubrimientos de Poincar hacen del caos una propiedad del sistema. De lo anterior el
fsico desprende un criterio altamente infludo por la filosofa de Enst Mach, denominado comnmente empiriocriticismo o
convencionalismo. A este respecto, Para Pincar (...) las leyes de las naturaleza son smbolos, convenciones creadas por el
hombre para su comodidad. La armona interior del mundo es la nica realidad objetiva verdadera; para Pincar lo
objetivo es lo que tiene una significacin universal, lo que est admitido por la mayora o por la totalidad de los hombres (...)
suprime de forma puramente subjetivista la verdad objetiva (...) la esencia de la original teora de Poincar se reduce a la
negacin (...) de la realidad objetiva y de las leyes objetivas de la naturaleza. V. Lennin, Materialismo y Empiriocriticismo, p.
37.
372Las dudas manifiestas por los nuevos problemas que plantean la termodinmica, la ptica, la teora de la electricidad y en
general la fsica terica hacia fines del siglo XIX, pueden entenderse como una postura contraria a la concepcin tradicional
que impone una jerarqua del ser y el saber. Al respecto ya menciona Cassirer, En los siglos XVIII y XIX no se abrigaba la
menor duda acerca de la existencia de una especie de jerarqua del ser, que la ciencia deba acatar e imitar en su estructura
(...). Comienza por la lgica, pasa en seguida al lgebra y a la geometra y llega, por fin, con la mecnica, a la primera ciencia
de la realidad. Se considera como algo indiscutible que todas las dems ramas de la ciencia natural, la astronoma, la ptica,
la hidrosttica y toda la fsica concreta, descansan sobre esta base y dependen totalmente de ella en cuanto a su contenido de
verdad. E. Cassirer, El problema del conocimiento, Tomo IV, p. 113.
373Vase J. Briggs y D. Peat , op. cit. Hasta este punto es indispensable tomar en cuenta el debate que toda esta evolucin
proyecta hacia el campo de la filosofa y las ciencias de lo social, y que puede ilustrarse desde el debate que enfrentan la
concepcin sostenida por Cantor, Frege y Russell, en donde ... a cada concepto, si ha de poseer una validez objetiva, tiene
necesariamente que corresponder un algo real, y de que la funcin de deducir y justificar lgicamente un concepto slo
puede consistir en poner de manifiesto y precisamente este algo real que hay tras l. La holstica se manifiesta en el
momento que para Cantor, Todo conjunto de cosas bien diferenciadas puede ser considerado como una cosa unitaria de
por s, de la que aqullas no son sino partes integrantes o elementos constitutivos. Si hacemos abstraccin tanto de la
naturaleza de los elementos como de la ordenacin de su realidad dada, obtenemos el nmero cardinal o la potencia del
conjunto; o bien la de Frege, para quien Todo concepto expresa esta extensin: de la totalidad del ser se destaca una
determinada clase de objetos que responden a las caractersticas que el concepto seala; y aun para Russell, quien afirma en
su definicin del nmero, que ste es una clase de clases, es decir, El nmero dos no es, segn esto, otra cosa que el
conjunto de pares existente en la totalidad del ser, el nmero tres, el conjunto de los tros, y as sucesivamente.
Como se ver, esta nocin considera lo que despus se pondr de manifiesto en un corpus sistematizado a travs de la teora
fractal. Para el caso de los autores en cuestin puede consultarse el texto: Ibd., pp. 82-87.
374Ibd., p. 23. En otras palabras es posible sostener que en el siglo XIX el anterior realismo de la ciencia fsica es desplazado
por un fenomenismo que no pone en tela de juicio solamente la posibilidad de solucin, sino incluso el sentido, la razn de
ser de determinados problemas que el pensamiento fsico vena planteando. Al decir de Cassirer, Si preguntamos a Mach y
a Planck, a Boltzmann y a Ostwald, a Pincar o a Duhem lo que es una teora fsica y lo que puede aportar, obtendremos de
ellos respuestas, no ya distintas sino opuestas (...). Esta nueva orientacin de la fsica fue efectundose a lo largo de un
proceso lento y constante. Esto hace que los resultados lgicos a que conduce se hagan menos perceptibles y manifiestos que
la revolucin operada al mismo tiempo en cuanto al contenido de los conceptos fundamentales de la ciencia
fisicomatemtica, en la concepcin del espacio y el tiempo, en la concepcin de la materia y en la formulacin de la ley de la
causalidad. Ibd., p. 106.
273
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274
8. 3. LA TURBULENCIA
El proceso de la turbulencia simboliza la simple nocin de cmo un sistema se
descompone y da entrada a un aparente caos. Su ocurrencia est ligada a la
totalidad holstica: El proceso que lleva a la turbulencia parece involucrar
incesantes divisiones y subdivisiones o bifurcaciones en escalas cada vez ms
pequeas379. Su ocurrencia se debe a que todos los componentes de un
movimiento estn conectados entre s, donde cada uno de ellos depende de los
dems, y la realimentacin entre ellos produce ms elementos.
378
379
Ibd., p. 73.
Ibd., p. 49.
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8. 4. ALGUNOS CONCEPTOS
La teora de los fractales: Es una posicin revolucionaria en la matemtica
moderna, esta teora desarrollada en los Estados Unidos por Dubois
Mandelbrot, establece que ante la complejidad de un cuerpo, existe una
variable (dimensin fractal) que permite describirlo con un slo nmero, el cual
a su vez presenta autosimilaridad con los dems elementos que constituyen al
cuerpo386. Esta ltima propiedad brinda la posibilidad de estudiar un objeto en
una escala y poder definirlo en otra387.
385Con lo anterior hacemos referencia a un momento donde el comportamiento del sistema al pasar de un estado a otro,
solamente puede ser descrito en trminos de probabilidad como si fuese aleatorio.
386El nombre fractal viene del latn fractua que significa irregular. La autosimilitud de Mandelbrot alude a una repeticin
de detalles en escalas descendientes que rompe de facto el carcter absoluto de los criterios objetivistas y cuantitativos de la
realidad, y da entrada a una medida cualitativa. Las dimensiones que encontramos en la vida cotidiana son 0, 1, 2 3, sin
embargo desde Giuseppe Peano en 1890, un mismo cuerpo implica diversas dimensiones relativas a criterios tales como el
punto de vista y la trayectoria, as como a la constitucin misma del conjunto. Es decir, si con pretensiones de elaborar un
mapa ms y ms detallado de una superficie incluimos detalles cada vez ms finos, es evidente que por un lado, la
dimensin cuantitativa ser cada vez mayor, extendindose en funcin de la consideracin de espacios cada vez ms
complejos. Con todo ello, Mandeolbrot llega al extremo de afirmar que la geometra fractal descubre la interdependencia
278
entre el observador y lo observado. As por ejemplo, La dimensin de la lnea costera depende de la cantidad que escojamos
para medir. Si al final la cantidad es un concepto relativo siempre implica perder de vista algunos detalles entonces decae
con ello la precisin tradicional que se le atribuye. Mandelbrot propone una medicin cualitativa de dimensiones fractales
efectivas, una medida del grado relativo a la complejidad de un objeto: Si una cuerva o una dimensin fractal de la lnea
costera est cerca de uno, la costa es poco accidentada y no tiene detalles finos. Cuanto ms se aleje este nmero de uno, ms
irregular o catica ser la lnea costera, y esta irregularidad persistir en escalas cada vez ms pequeas J. Briggs y D. Peat,
op. cit., p. 94.
387Jos Miguel Yacamn, El caos, la nueva fsica, las nuevas matemticas, Ciencia y Desarrollo, enero-febrero de 1994, Volumen
XIX, nmero 114, p. 17.
388Ibd., p. 22.
389Idem.
390J. Briggs y D. Peat, op.cit., p. 159.
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8. 5. AUTORES
Para algunos autores, la teora del caos actualmente merece ms bien el
calificativo de ciencia del caos, su radio de accin se extiende incluso a las
ciencias sociales y en las ciencias duras abarca, directa e indirectamente, casi
la totalidad de los campos.
ILYA PRIGOGUINE.- Nace en Mosc en 1917 y se desarroll acadmicamente en
Bruselas a raz del ascenso del nazismo en Berln, donde haba emigrado con
su familia. En 1939, su trabajo se centra sobre la segunda ley de la
termodinmica segn la cual el desorden medido por la entropa se incrementa
en un sistema cerrado, sea cual sea su naturaleza y donde la energa utilizada
desaparece. La lgica de esta ley implica que el universo tiende a un equilibrio
mortal en el que toda energa sera derrochada. Es la flecha del tiempo.
Prigoguine estudi las condiciones alejadas del equilibrio, y en 1946 sostuvo
que los efectos del tiempo pueden generar nuevas estructuras. En 1954 public
La introduccin a la termodinmica de los procesos irreversibles. Los
procesos termodinmicos, que l calificaba de ciegos, son raros en la
naturaleza, y los sistemas desequilibrados, como ciudades o clulas, mucho
ms frecuentes, sobreviven en un ambiente menos organizado.
Prigoguine, que fue premio Nobel de qumica en el ao 1977, demostr que
en condiciones alejadas del punto de equilibrio, las fluctuaciones pueden
estabilizarse. Las estructuras disipativas, de las que la vida misma es un
ejemplo, pueden as perdurar, captando la energa necesaria de su medio
ambiente catico, y luego disipndola nuevamente al exterior394.
BUBOIS MANDELBROT.- Estudi aeronutica en el Instituto de Tecnologa de
California, en el Instituto de Estudios Avanzados de Princeton recibi el
patrocinio del matemtico John von Newmann, e investig en diversos campos.
En 1958 lleg a ser miembro del personal de investigacin de dicho Instituto y
en 1974 se integr al prestigioso centro de investigacin Thomas J. Watson de
IBM en Yorktown Heights. All, sus intuiciones comenzaron a tomar forma, a
travs de una tersa figura de vidrio curvo instalada en las colinas del condado
de Westchester. Una geometra totalmente nueva surgi en su mente.
Mandelbrot concibi el Fractal. La autosimilitud de Mandelbrot alude a una
repeticin de detalles en escalas descendientes, la repeticin de la imagen de la
sala de pap.
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RESUMEN
LOS DISCURSOS SOBRE LO SOCIAL
En la sociedad no existe accin sin palabras. Las acciones necesitan una
justificacin o una explicacin expresa y sta se da por medio de un cierto tipo
de discurso. De esta manera, se establecen en el campo de lo colectivo formas
especficas de hablar que pueden ser definidas por su intencionalidad
comunicacional. De manera general, los tipos de discurso dentro de lo social se
pueden definir de manera tpica e ideal de la siguiente forma:
a) Discurso cientfico. Este tipo de habla tiene un inters cognoscitivo. Hace
uso del lenguaje de manera expositiva y con aseveraciones descriptivas y
explicativas. El discurso cientfico busca construir enunciados con cierta
pretensin de validez y establecer relaciones de causalidad entre dos o
ms eventos. Asimismo, intenta exponer y comprender las cosas tal y
como son.
b) Discurso ideolgico. Este tipo de discurso, al contrario del cientfico,
intenta orientar la accin y decir cmo se quisiera que fuesen las cosas
en el mundo. Se basa en un sistema de valores, ideas y representaciones;
su intencin consiste en valorar el mejor modo de vida, la mejor idea o
el sistema poltico ms adecuado, en oposicin a otros.
c) Discurso filosfico. Este discurso constituye una visin ampliada de lo
que es el hombre y su papel en el mundo. Expresa al mismo tiempo una
interpretacin reflexiva y valorativa del estado general de las cosas en el
universo. Finalmente busca establecer el por qu y el para qu de la
existencia de las cosas.
d) Discurso poltico. Trata de las formas de organizacin del poder, de la
configuracin estatal y del fenmeno del dominio. El discurso poltico
asume una postura clara, ya sea desde el poder o ante el poder,
imputando valores o sentido a las acciones de los otros o a las propias,
con la finalidad de acceder al mando o de mantenerse en l.
e) Discurso tcnico. Este discurso tiene bsicamente un inters
informativo, al pretender dar a conocer los trabajos que se derivan de la
construccin de modelos, del diseo de estrategias y polticas pblicas.
Emplea para ello diferentes aparatos modelsticos de investigacin
emprica, tales como la estadstica social.
399Para el examen de los nexos con el conocimiento social vase Umberto Eco, "Obra abierta" (opera aperta), Ariel, 1979, p.
348. Tambin vase Jaques Derrid.
288
Cabe sealar que en reiteradas ocasiones, estos discursos hacen uso de los
elementos de los otros tipos existentes. Esto ocurre as casi siempre con el fin
de proporcionar una mayor solidez (de acuerdo con los intereses perseguidos) a
los argumentos presentados.
ESTTICA
El estudio de las relaciones entre filosofa y esttica es importante en los
procesos comunicacionales, ms todava porque la esttica es una prctica
comunicativa en s misma. De la misma forma, se pone de relieve que, en
cuanto actividad humana de concrecin de sentimientos y pensamientos, el
arte representa una forma de comunicacin, es decir, la expresividad plstica
nace del deseo o de la necesidad de dar a conocer algo, de brindar a los otros el
sentimiento y la experiencia interior del autor de la obra.
Por consiguiente, puede apreciarse que las relaciones entre comunicacin y
arte no se limitan a estos niveles. El surgimiento de nuevas tecnologas,
aplicadas a los medios de comunicacin colectiva, permiten mayor expresividad
en colores, sonidos y formas (esto no significa que esta expresividad contenga
elementos estticos en el sentido duro del trmino), que en cierta medida
modifican e influyen en la forma en cmo se perciben las cosas, alterando con
ello, tal vez, la apreciacin del arte.
Otro de los factores analizados es la popularizacin del arte a travs de los
medios de difusin colectiva. Este fenmeno ha sido visto desde tres vertientes:
una seala que la masificacin del arte lo despoja de su esencia creativa; otros
ven en esto la ampliacin de las posibilidades del disfrute de las obras, esto es,
una especie de democratizacin del goce artstico, y finalmente se encuentra
una postura que intenta situarse en el justo medio, sin satanizar la
popularizacin del arte, y a la vez sin exaltar su comercializacin y su
insercin en la industria cultural.
DE LAS TEORAS DE LA COMUNICACIN.
Las teoras sobre la comunicacin humana y los medios de comunicacin
colectiva son resultado del complejo desarrollo histrico de las ideas polticas,
filosficas, ideolgicas, cientficas y tcnicas, as como de otros campos de
estudio de lo social; recuperan aportaciones de la fsica y de las matemticas,
consecuentemente de algunas de sus aplicaciones como la ingeniera, la
ciberntica, la qumica y la biologa.
Por ello, el campo de lo que se denomina ciencias de la comunicacin no
puede ser definido con un sentido estricto, en su lugar se podra y de hecho
esa constituye una preocupacin actual, delinear perfiles, dominios y
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BIBLIOGRAFA BSICA
Se sugiere la lectura de los siguientes textos.
BRIGGS, John y David Beat. Espejo y reflejo. Barcelona, Gedisa, 1990. Captulo
8: Del caos al orden.
SERRANO, Manuel Martn. El concepto de informacin en la teora de la
comunicacin", pp 83-92; y, "los modelos de la comunicacin", pp. 147-152.
WOLTON, Dominique. La comunicacin poltica: construccin de un modelo,
en El nuevo espacio pblico. Barcelona, Gedisa, 1992, pp. 29-43.
ALEXANDER, Jefrey. Las teoras sociolgicas desde la Segunda Guerra Mundial.
Barcelona, Gedisa, 2000. Captulos 1, 2, 3, 5, 7, 8, 9, 14, 20
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
1. Desarrolle un ensayo de tres cuartillas con base en alguna teora
comunicacional de su eleccin, donde explique cul es el papel que
desempean los medios de comunicacin colectiva en sociedad.
2. Realice un esquema en el cual exponga el conjunto de autores, teoras y
disciplinas inscritos en la postura emprico analtica.
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PREGUNTAS DE REFLEXIN
1) Considera que la pretensin cientfica de una teora en comunicacin
tiene o debe tener relaciones definidas con el tipo de cuerpo ideolgico,
poltico y filosfico al que pudiera hacer referencia.
2) A su modo de ver, de las diferentes teoras que se han descrito o que
conoce, cul se aproxima ms a una verdadera teora de la
comunicacin?.
3) Una vez realizada la lectura del presente texto y la bibliografa
complementaria, analice las repercusiones que el empleo de los sistemas
de realidad virtual y otras nuevas tecnologas traern en la vida
cotidiana. Cambiar la percepcin sobre el hombre y la mujer en el
mundo?, Se modificarn las reglas y las razones de hacer y de vivir el
arte?, El erotismo, la amistad, los sentimientos de los hombres y las
mujeres se vern afectados?, y en caso de darse estas modificaciones,
redundarn en un mejoramiento de las condiciones (materiales y
espirituales) de vida de las personas, o generarn grados mayores de
alienacin y desarraigo en la tierra?
4) Considere las posibilidades para que la teora de la informacin pueda
contribuir en la construccin de una teora de la interpretacin
semntica y, al mismo tiempo, analice cules son las implicaciones de
ver a la informacin desde un punto de vista tcnico, abandonando el
problema del sentido.
5) Analice el impacto de la teora del caos para todos aquellos sistemas de
pensamiento social que suponen la posesin de las leyes de la historia, y
que establecen un futuro inevitable para la humanidad.
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PREGUNTAS DE AUTOEVALUACIN
1. Responda afirmativa o negativamente si el funcionalismo es una
perspectiva terico-metodolgica exclusiva del estudio de los medios de
comunicacin.
2. Cules son las principales caractersticas de los estudios emprico
analticos en torno de la comunicacin humana y de medios de
comunicacin?
3. Explique en trminos sociolgicos la relevancia del paradigma de
Laswell en los procesos comunicacionales.
4. A partir de los elementos tratados en esta unidad explique la diferencia
entre las teoras de la comunicacin y de los medios de comunicacin.
5. Describa en trminos generales a qu se refiere la teora de la
informacin.
6. Cules son las principales condiciones para poder transmitir el mayor
nmero de mensajes con el menor nmero de errores y facilitar su
correcta determinacin?
7. Qu es y en qu consiste la realidad virtual?
8. Cules son los principales campos de aplicacin de la realidad virtual?
9. Cules son las caractersticas de la comunicacin poltica en la postura
emprico analtica?
10. Explique la relevancia que en comunicacin poltica tiene el problema
del sentido.
11. Por qu la comunicacin es parte esencial de la teora del caos?
12. Cuales son algunas de las consecuencias principales de la teora del
caso para las ciencias sociales?
BIBLIOGRAFA GENERAL
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HEMEROGRAFA
ALONSO, Jos Ral. Realidad virtual. Cunto hemos avanzado?, en Mundo
21, noviembre de 1994, nm 11, pp. 4-7.
MAYO, Jos A. "Vienen los cibernautas", en Muy interesante, octubre de 1990,
nm. 10, pp. 18-24.
MUOZ Saldaa, Rafael. "Realidad virtual: vrtice de dos mundos", en
Informacin cientfica y tecnolgica, mayo de 1994, nm. 212, vol. 16, pp.
24-25.
ORIONE, Julio. "El Morphing y la Realidad Virtual", en Conozca ms, ao 5,
nm. 8, pp. 14-19.
PC Magazine en espaol, vol. 4, nm. 9, Editorial Amrica/ Ziff Comunications,
julio 1994.
GLOSARIO
AUDITORIO. El auditorio que en la lengua anglosajona es equivalente a
audiencia, se refiere a un agregado colectivo que est expuesto a la
recepcin de diferentes mensajes. A diferencia de las corrientes crticas
como el materialismo histrico y la escuela de Frankfurt, este concepto no
encierra alguna carga ideolgica o poltica, solamente se utiliza para
307
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designar a grupos amplios de personas que no pueden ser conocidos por los
emisores de los mensajes y que por lo tanto constituyen una audiencia.
Dentro del mass media communication research, la audiencia es enfocada
desde varias perspectivas: a) como un agregado colectivo que presencia
determinados contenidos informativos; b) como un grupo que es necesario
estudiar para conocer las razones por las cuales elige determinados tipos de
mensajes; c) como una colectividad que es necesario conocer para as lograr
influirla. Por su parte y con relacin al auditorio de masas, Wrigt explica
que el trmino auditorio de masas subraya... caractersticas de tamao,
heterogeneidad y anonimato. Pero su primera utilizacin tcnica, y para el
vocabulario corriente, auditorio de masas implica algo ms. Sugiere que
dicho auditorio comparte varias o todas las caractersticas de un tipo
especial de colectividad humana, la masa (...) ...Una definicin provisional
podra considerar grande a todo auditorio expuesto durante un perodo
breve de tiempo y de un tamao tal que el comunicador no puede
interactuar cara a cara con todos sus miembros...400.
Ferdinand Tnnies, socilogo alemn, tom una posicin similar cuando
describi a la opinin pblica como una opinin unificada de un grupo de
personas, especialmente cuando se aprueba o desaprueba. Tnnies destaca
que ste es el sentido en el cual es utilizado el trmino en el cdigo jurdico
alemn de su tiempo, el cual clama por un castigo apropiado para
cualquiera que origine o disemine informacin sobre otra persona, y cuyas
consecuencias la hagan aparecer como una persona despreciable o que vea
perjudicada su posicin en la opinin pblica.
INFORMTICA. Con los calculadores electrnicos y ordenadores, capaces de
ejecutar ms de un milln de operaciones elementales por segundo, ha
aparecido en el mercado todo un complejo de materiales para el tratamiento
de la informacin... El usuario del ordenador da instrucciones a la mquina
por medio de bandas perforadas ledas por contactos elctricos o clulas
foto-elctricas. El conjunto de las rdenes ejecutables por medio de la
mquina constituye un programa...401
OPININ PBLICA. Las definiciones sobre opinin pblica tienden a caer en
dos categoras, considerndola ya sea como una coleccin de opiniones
individuales o como una clase de la organizacin social. La primer escuela
est representada por Albert Venn Dicey, un especialista jurdico del siglo
XIX, quien describi a la opinin como un trmino general para las
creencias sostenidas por un nmero de seres humanos individuales.
Aqullos que definen a la opinin pblica como la que es encontrada por
medio de los estudios de actitud siguen un enfoque similar. Un punto de
vista diferente fue expresado por el socilogo Charles Horton Cooley, quien
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10)
Tal aproximacin terica parte igualmente de las apreciaciones que
Weber haca acerca de los tipos de accin social. Segn Weber, a toda accin
subyace un sentido, una intencionalidad que no siempre es explcita y que
sin embargo debe ser comprendida por medio de categoras de anlisis (de
entre las que destaca el tipo ideal) que tengan en comunicacin poltica
que suceden en las sociedades. No debe olvidarse que los sujetos
interpretan, entienden y actan en la sociedad con base en cdigos de
significacin, que hacen que le asignen una determinada valoracin a sus
actos.
As, los individuos, siguiendo la categorizacin que hace Weber, se
mueven ya sea con arreglo a fines, con arreglo a valores o siguiendo la
tradicin. En esos trminos, los sujetos se desenvuelven en lo social
asignando significados a su existencia, a su papel social y a su papel
poltico.
En este ltimo rubro, las personas se sitan dentro de diferentes niveles,
ya sea desde el poder, ya sea obedeciendo o ya sea legitimando el dominio, y
en funcin de lo que les signifique a cada uno de ellos van a orientar sus
actividades. Eso es precisamente lo que debe entenderse por sentido de la
accin.
Ahora bien, la importancia que para la comunicacin poltica tiene el
saber esto, radica en que los relatos y discursos que se utilizan, se mueven
bsicamente sobre los ejes que vertebran las cargas significantes de los
sujetos, es decir, los polticos identifican cul es el sentido que los sujetos le
atribuyen al poder, lo recuperan y, a partir de all, articulan el discurso
adecuado para responder precisamente al sentido atribuido.
11)
En trminos generales, porque no existe punto alguno de cualquier
estructura que no est directa o indirectamente interconectado. Sin el
estudio de los procesos de comunicacin y transmisin de informacin, es
materialmente imposible comprender la cualidad que hace a los sistemas
capaces de desarrollar un comportamiento propio, singular y, en otras
palabras, especfico a un contexto y un tiempo. Comprendiendo las
singularidades existentes en los procesos de significacin, sentido y
transmisin de informacin, los procesos sociales cobran una dinmica
donde las expectativas de respuesta y decodificacin de un mensaje slo
pueden medirse en rangos de probabilidad.
12)
En primer lugar, el abandono del historicismo como tradicin que asume
la posesin de un conocimiento fundamentado en leyes inmutables de la
historia, y que por lo tanto conoce el destino de los hombres y la mujeres. En
segundo lugar, aporta las bases para el diseo de una tcnica social
315
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
316
UNIDAD 4.
LA POSTURA
LINGSTICO-HERMENUTICA
Y FENOMENOLGICA
EN LAS TEORAS DE LA COMUNICACIN
Y DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN COLECTIVA
PRESENTACIN
A travs de las anteriores unidades se han examinado algunas de las
principales perspectivas terico-metodolgicas, disciplinas, teoras y autores
acerca de la sociedad humana en lo general y acerca de la comunicacin y los
medios de comunicacin colectiva en lo particular. El estudiante debe saber
que algunas de las siguientes perspectivas terico metodolgicas, disciplinas,
interdisciplinas y teoras son expresin de un modo de organizacin del
conocimiento como se seal en la unidad tres que corresponde a la postura
lingstica, hermenutica y fenomenolgica.
Las obras de los autores inscritos en esta postura difieren, por su modo de
organizacin del conocimiento y por los mtodos de tratar a los objetos de
estudio de la postura emprico analtica; se trata de dos modos distintos de
comprender la sociedad, lo que no quiere decir que sean conocimientos
excluyentes en el devenir del estudio sobre la comunicacin humana y los
medios de comunicacin colectiva en lo particular.
El lenguaje es en muchos de los casos el centro de diversos estudios propios
de perspectivas terico metodolgicas como la hermenutica, el
estructuralismo, el idealismo y el romanticismo, de ah la relevancia que tiene
dentro de esta postura de conocimiento. Por esa razn, esta Unidad enfatiza los
orgenes, los desarrollos y las oposiciones respecto del lenguaje humano para,
de ah, pasar a la comprensin de otros sistemas de significacin, cuya
presencia en la vida social resulta insoslayable.
En la siguiente exposicin encontrar descripciones de diferentes
disciplinas y teoras en comunicacin; este trabajo se inicia con un recorrido
por varias teoras lingsticas, posteriormente se examinar el problema del
lenguaje desde varios ngulos, entre stos algunos propios del discurso
filosfico acerca de lo social; con esas bases se pasar a la descripcin de las
disciplinas semitica y semiologa; y finalmente ser expuesta una macro
teora como lo es la posmodernidad en sus nexos y relaciones con la
comunicacin en las sociedades contemporneas. La posicin de los autores
posmodernos est inscrita dentro de los estudios realizados en el campo de la
hermenutica y la filosofa del lenguaje.
Por ltimo, es necesario precisar que no se pretende en estas pginas agotar
ni profundizar en los tpicos presentados, la intencionalidad de esta exposicin
slo consiste apenas en introducir a la temtica.
315
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
OBJETIVOS DE LA UNIDAD
1. Ubicar diferentes perspectivas terico-metodolgicas, disciplinas, teoras y
autores al interior de la postura lingstica, hermenutica y fenomenolgica
en el estudio de lo social en lo general y de la comunicacin en lo particular.
2. Describir diferentes disciplinas y teoras acerca de la comunicacin en lo
general al interior de la postura lingstica, fenomenolgica y hermenutica.
3. Comprender por qu perspectivas terico metodolgicas como el
estructuralismo, la exgesis, la hermenutica, el idealismo, y el
romanticismo histrico se ubican al interior de la postura lingstica,
fenomenolgica y hermenutica.
4. Describir, al interior de la postura lingstica, fenomenolgica y
hermenutica, las aportaciones tericas de la semitica y la semiologa, la
pragmatolingstica, la sociolingstica y algunas posiciones filosficas sobre
el estudio del lenguaje.
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TEMARIO
1. La postura Lingstico-hermenutica y fenomenolgica y el estructuralismo
1.1. Orgenes, el lenguaje
1.1.1. La Escuela de Pars
1.1.2. La Escuela de Ginebra
1.1.3. La Escuela de Praga
1.1.4. El crculo lingstico de Copenhague
1.2. Estructuralismo y medios de comunicacin
2. El problema del lenguaje
Introduccin
2.1. El lenguaje: generalidades
2.2. Noam Chomsky: el anlisis contemporneo del lenguaje
2.3. Adam Schaff: la lingstica desde la perspectiva marxista
2.4. La filosofa del lenguaje: Ernest Cassirer
2.5. Ludwig Wittgenstein
2.6. Pragmatolingstica
3. La semiologa y la semitica
3.1. Generalidades y definiciones
3.2. Aspectos metodolgicos
3.3. Entre la lgica formal y los sistemas de significacin
3.4. La obra de Hjelmslev.
3.5. La semiologa de Barthes.
3.6. El campo de la semitica: la obra de Morris
3.7. La obra de Peirce
3.8. Umberto Eco: la semiologa contempornea
4. Comunicacin, modernidad y posmodernidad
4.1. Introduccin. El problema de la modernidad y su crisis
4.2. Las fuentes: Vattimo y el nihilismo
4.3. Las sociedades posmodernas
4.4. Posmodernidad y comunicacin
4.4.1. La interpretacin de Vattimo.
4.4.2. Lyotard y los juegos del lenguaje
4.5 .La respuesta a la posmodernidad
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
1. LA POSTURA LINGSTICO-HERMENUTICA
Y FENOMENOLGICA Y EL ESTRUCTURALISMO
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
tambin una discusin acerca de cundo nace como tal y con ese nombre, y
cules son exactamente los campos a los que debe abocarse su anlisis. A
pesar de ello, puede afirmarse que es a partir del Renacimiento cuando
comienza a designarse, de manera generalizada, como fillogo al estudioso
de la palabra y Filologa al anlisis en distintos niveles de la interdisciplina
y a los estudios que se hacen en torno a la palabra406. Por tanto, la filologa
reviste especial importancia en lo que toca al estudio de la cultura y de la
historia humana. No puede conocerse al pasado y a culturas ya extintas,
sino a travs de los documentos que han legado. Por ejemplo, sera
sumamente difcil conocer a la Grecia antigua de no ser por los textos de
Homero, Hesodo, Tucdides; o buena parte de la cultura juda a no ser por
los textos bblicos; y qu decir de la India o las culturas precolombinas.
Enfocado de esta manera, puede decirse que el fillogo es el guardin de la
memoria de la humanidad, de su cultura, de sus creencias. El fillogo, se
encarga de preservar el cmulo histrico que el hombre produce y guarda en
los textos407. El mtodo del fillogo est basado bsicamente en la
interpretacin, no slo de la palabra y del texto, sino tambin del significado
que tienen, en sus determinaciones locales y temporales, los documentos que
se producen a lo largo de la historia408.
5) En el siglo XIX, F.W. Hegel es creador de un complejo sistema en el cual
hace una sntesis de la produccin filosfica anterior, hasta llegar a una
nueva concepcin del hombre, la sociedad y el Estado. En su obra La
fenomenologa del espritu hace un seguimiento de la experiencia de la
conciencia en la historia, en donde el espritu sistematiza el camino
ascendente hacia su realizacin. Este espritu de la conciencia est
constituido por espritus reales de la historia.
406Resumiendo lo dicho, slo hay que asentar que la filologa, que tuvo sus antecedentes desde el siglo VI a. C., en la poca
alejandrina, quiz bajo el influjo y en contacto con otras ciencias y sus respectivos mtodos, sistematiz sus actividades en
una disciplina especfica del saber bajo el ttulo de gramtica, y que los trabajos de los gramticos (fillogos) eran ya muy
semejantes a los de la filologa actual. La filologa, pues, como casi todas las ramas de nuestro saber occidental, naci en
Grecia, y naci clsica; naci, recordando tiempos alejandrinos (...) Si se acepta que la filologa tiene que ver con la palabra,
es decir, con el o, con el texto, con la lengua, y que la funcin primordial de la lengua es la comunicacin, puede decirse
que las funciones del fillogo se centran en la forma del texto (gramtica, lexicografa y comentario lingstico), y en
comprender adecuadamente dicho texto dentro de su tipo especfico de literatura (interpretacin, hermenutica). Es pues,
filologa, como dice Friedrich, el trabajo en torno a la palabra. Probablemente, a unos s y a otros no nos satisfar dicha
definicin; W. Jaeger deca que hay tantas filologas como buenos fillogos, y paralelamente puede decirse que, como buenos
fillogos, hay muchas definiciones de filologas. Lo cierto es que slo a partir del renacimiento comenzaron a usarse las
palabras fillogo y filologa para designar a esa ciencia y a esos cientficos que trabajan en torno a la palabra. Pedro
Tapia, Los amantes de la Palabra, en Esther Cohen (ed.), Aproximaciones. Lecturas del Texto, pp. 33-35.
407(...) ya que se toc el punto de la cultura, vale la pena anotar que como la cultura es el espritu de un pueblo, la filologa es
el alma de la cultura. Si se renuncia a la filologa o se la descuida, se corre el riesgo de convertir la vida del mundo en puro
espacio vaco y en loco movimiento sin rumbo. Sin ningn prius ni posterius. Ibd., p. 37.
408Hay varios puntos de vista acerca de la filologa, pero en una gran parte de ellos no se piensa separada de la bsqueda de
sentido de los textos; como tal, es una ciencia histrica. Y la relacin entre los estudios literarios y la historia aparece cuando
se toma en cuenta una nocin siempre presente en ambos dominios del conocimiento: la interpretacin Csar Gonzlez, La
interpretacin y la historia. Ibd., pp. 95-96.
320
A partir de ello, Hegel sentenciara que todo lo real es racional y que todo
lo racional es real, de esa manera surge la propuesta para la objetivacin y
realizacin de la idea. Hegel renuncia a la inmediatez del conocimiento
emprico, y emprende la bsqueda de las fuerzas y lgicas universales que
dan consistencia a la parte y al todo. A travs de una dialctica que supone
la superacin del pasado y el ascenso hacia modos de organizacin social
superiores, inaugura el camino de la espiritualidad humana cambiante,
contradictoria y dinmica.
Hegel rene lo real y el sentimiento, el drama de la historia y la
esperanza espiritual, el mito y el saber, a Dios y a la razn, en un poderoso
sistema cuyo impacto alcanzar a estudiosos preocupados en interpretar la
historia del hombre y la mujer, y los pasados vividos.
6) Algunos autores que retomarn ciertas aportaciones de Hegel son Dilthey,
Ranke, Windelband, y Rickert, quienes vern el conocimiento como producto
de la historia humana, y por lo tanto como expresin del espritu del
hombre. Por esta razn no se puede desvincular el investigador y la
realidad investigada en las ciencias humanas; o dicho positivamente, aqu se
basa la identidad sujeto-objeto, tpica de las ciencias del hombre409.
7) Gadamer dar forma cientfica a la hermenutica, ese autor combina los
mtodos de la exgesis bblica, de la lingstica y la filosofa para proponer
que la interpretacin histrica, a travs de un mtodo que incluya las
representaciones mentales, los smbolos y los imaginarios sociales, permite
acceder a la comprensin de las verdades de los pueblos.
Gadamer es un pensador contemporneo que rompe con el concepto de
linealidad del tiempo y de la historia, generado por las ciencias duras
(Galileo, Coprnico, Newton) y que fuera retomado por los estudiosos de lo
social (Turgor, Condorcet, Spencer, y Comte) que se han tratado en la
anterior unidad, en cambio, responde con la necesidad de conocer
interpretando, comprendiendo y especulando sobre las singularidades y los
pasados vividos. Sin ser un romntico recupera la tradicin filosfica del
conocer por medio de horizontes amplios e incluyentes, en los cuales el
mundo inter-subjetivo y lo intangible deben considerarse.
8) Finalmente debe mencionarse a Max Weber socilogo, historiador y poltico
que entre mltiples aportaciones, encontrar una forma de vincular
comprensin y explicacin. Por la primera se entienden el conjunto de
categoras y conceptos que el investigador emplea para aproximarse al
conocimiento de la realidad, solo que estas categoras son tipos, es decir,
una racionalizacin ideal de las cosas, por lo tanto no dan cuenta ni
409
J.N. Mardones, y N. Ursua, Filosofa de las ciencias humanas y sociales, op cit., p. 149.
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414El estructuralismo es Funcional porque le interesa ms descubrir las funciones de los elementos y del todo que su historia
y origen; descriptivo porque slo quiere rendir cuenta de un estado actual de la totalidad y no realizar prescripciones o
normas. Exhaustivo por que no cesa su actividad hasta no agotar el anlisis y de ah que sea distributivo porque coloca las
funciones donde pertenecen; y por ltimo, global porque presenta una visin del conjunto de la sociedad a la que se refiera.
Ibd., p. 36.
415En el estructuralismo se utilizan modelos para estudiar la significacin de la accin humana en su contexto. Las unidades
interrelacionadas no se consideran como un conjunto de rganos, sino como formas significantes. De aqu que tenga una
diferencia de enfoque totalmente distinta a la del estructural-funcionalismo. Jean Piaget, op. cit. p.12.
416Para Robert Merton las unidades que conforman al modelo estructural, al interrelacionarse, no estn consideradas como
rganos o elementos funcionales, sino como elementos generales de la estructura. R. Merton, op. cit. p. 720.
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419Desde el punto de vista lingstico, el estructuralismo ha derivado sus modelos de la lingstica estructural de Ferdinand
de Saussure y ha aportado muchos elementos a la teora elaborada por este autor en su libro Curso de Lingstica General.
...Pues los estructuralistas...al poner en accin la frmula con que termina el Curso...logran que la lingstica tenga por nico
y verdadero objeto la lengua, considerada en s misma y por s misma. Asimismo, los estructuralistas, han hecho un notable
esfuerzo por explicar al lenguaje por s mismo. Para hacerlo, se han dedicado al examen atento de las relaciones... que unen
los elementos del discurso y, sus investigaciones han determinado el valor funcional de esos diferentes tipos de relaciones...
los estructuralistas... se han refugiado resueltamente en la sincrona, pero en tanto que unos pertenecen fieles a conceptos
heredados de la gramtica general, otros separan claramente forma y sustancia y otros ms, llevan la abstraccin tan lejos
que no se interesan ms que por el sistema, independientemente de su manifestacin concreta. Vase Maurice Leroy, Las
grandes corrientes de la lingstica, p. 115.
420Eliseo Veron asevera que un modelo estructural de procesos de comunicacin...anuncia las relaciones sintcticosemnticas del sistema ...; el campo de la sintctica est constituido por el estudio del cdigo y las reglas que permiten
articular un mensaje; cuando el estudio incluye consideraciones acerca del referente, nos referimos a la semntica. Si el
anlisis tambin considera los restantes componentes del sistema de comunicacin con el receptor, los canales, los mensajes,
el emisor, etc. forma entonces parte de la pragmtica... Eliseo Veron, Conducta, estructuralismo y comunicacin, pp. 48-51.
421Ibd., p. 53.
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una cultura. Los hombres y las mujeres no son otra cosa que su lenguaje y su
silencio.
El estructuralismo desde sus primeros desarrollos, ha estado frente a una
crtica desplegada desde diferentes ngulos, uno de los cuales, lo seal como
una exposicin de la ideologa y de la dominacin burguesa. Asimismo se le ha
sealado como un pensamiento comprometido con la explotacin y el
positivismo racionalizante y ajeno a una prctica transformadora de la vida
social422.
Es necesario conocer el mtodo y las aportaciones de esta perspectiva y
comprenderla como una ms de las diferentes versiones existentes acerca de lo
social. Si la verdad es una aspiracin, y si el estado de la tecnologa ha
mostrado tanto la imposibilidad de establecer leyes inexorables, as como la
fragilidad del determinismo histrico, es tambin tiempo para una mirada
plural, amplia y tolerante.
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423En este sentido, el lenguaje es un conjunto de sistemas de comunicacin en general constituido por diversas
manifestaciones: dibujos, gestos, sonidos, movimientos, procesos culturales, tales como smbolos, leyendas, el arte en
general, etc.; la cultura influye para que se den tales procesos en la sociedad.. Maurice Leroy, op. cit. p. 39.
424Ibd., p. 17.
425Ibd., p. 33.
426Recordemos que la lingstica comparada, histrica que se desarroll durante la primera mitad del siglo XVIII... abord el
estudio del origen de las naciones; ...uno de los exponentes fue el dans Rasmus Rask (1787-1832), quien sent las bases de la
fontica y la morfologa comparadas a partir de su estudio sobre el noruego.... Malmberg Bertil, Los nuevos caminos de la
lingstica, p. 7.
427No es que antes los problemas planteados por el hecho lingstico y por la diversidad de los dialectos hablados en el
mundo no hayan llamado la atencin; muy al contrario, innumerables investigaciones dieron pruebas de inters, pero en la
mayora de los casos, eran investigaciones poco serias en el sentido de que no seguan una metodologa de trabajo. Lo cierto
es que los precursores relevantes maduraron poco a poco sus investigaciones, pues los primeros comparatistas, por muy
revolucionaria que haya sido su doctrina, fueron los herederos y a veces los prisioneros de un pasado lleno de postulados
lingsticos. Maurice Leroy, op. cit. p. 17.
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428Jakob Grimm, autor de Deustche Grammatik publicada en 1819 y Franz Bopp, autor del libro ber das Conjugationssustem
der Sanskritsprache, de 1816, son dos comparatistas que estudiaron los sistemas morfolgicos de las lenguas indoeuropeas....
Malmberg Bertil, op. cit., p. 9.
429Maurice Leroy, op. cit., p. 35.
430Ibd., p. 36.
431Una de las ms intensas influencias recibidas por la aplicacin del mtodo comparativo a los lenguajes indoeuropeos
provino de la lingstica romance... y algunos de los representantes comparatistas son los siguientes: el italiano Benvenuto
Terracini; Friedrich Diez; Gustav Grober; Karl Brugmann; Hermann Hirt; Hermann Paul; Werner Bahner, todos ellos
alemanes.... Malmberg Bertil, op. cit., p. 9.
432El mtodo histrico comparativo fue adelantado, en el campo indoeuropeo, gracias a sabios de muchas nacionalidades,
entre los cuales -por mencionar unos cuantos- estn Antonie Meillet en Francia, quien hizo hincapi en el aspecto sociolgico
del lenguaje; Vilhelm Thomsen, dans, que extendi sus investigaciones a las lenguas finougrias y turcas y a los enigmticos
lenguajes del Mediterrneo antiguo; Holer Pedersen, tambin dans y Jerzy Kurylovicz, polaco, Emile Benveniste, francs y
los estadounidenses Edgar H. Sturtevant y Joshua Whatmough, a todos los cuales se deben nuevas ideas.... Ibd., p. 10.
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STEPHEN PINKER
JEAN PIAGET
Lase el caso de los idiomas oficiales que se presenta en el caso de las comunicaciones internacionales con sus propios
procedimientos de traduccin.
446Ibd., pp. 249-250.
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DAN I. SLOBIN
ANNETTE
KARMILOFFSMITH
Artculo sobre la adquisicin del lenguaje de Elinor Ochs, en International Encyclopedia of Communications, vol. 2, p.
391.
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472El estructuralismo utiliza como vas de explicacin los modelos abstractos estructurados, para estudiar la significacin de
los comportamientos vivnciales humanos dentro de sus propios contextos. (...) las unidades conformadoras de una
estructura al interrelacionarse estn consideradas como formas significantes cuya interpretacin permite descubrir el sentido
general de la estructura. Alejandro Gallardo, Curso de teoras de la comunicacin, p. 107.
473Mucho se ha escrito sobre la importancia del lenguaje debido al papel que desempea en la sociedad y en la cultura; las
investigaciones sobre este sistema de comunicacin aumentan da a da. Joyce O. Herzler, en su libro A Sociology of
language discute las siguientes funciones principales y generales del lenguaje: el lenguaje como medio de identificacin,
categorizacin, percepcin, pensamiento, actividad creativa, tecnologa, memoria, transmisin de conocimientos a travs del
tiempo y del espacio y comprensin de lo abstracto y sobrenatural. Adems de todo esto, el lenguaje es el instrumento bsico
del comportamiento social.... Tauli Valter, op. cit., p. 246.
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Popol Vuh
INTRODUCCIN
La lingstica en su sentido ms amplio es la disciplina abocada al estudio
cientfico del lenguaje articulado477. A lo largo de la historia se han dado
diferentes revoluciones en los estudios del lenguaje, producto del surgimiento
de varias obras de suma importancia. Se consideran como puntos esenciales en
la evolucin de los estudios lingsticos las fechas de 1876, 1916 y 1957478.
A principios de este siglo, los estudios sobre lingstica estuvieron
dominados en su mayora por corrientes como la empirista o la lgicopositivista, dndole a sus resultados una orientacin con cierto influjo de
naturalismo, en el sentido de estar influenciados por los estudios sobre las
ciencias fsicas y, en menor grado, por los estudios funcionalistas en el campo
de las "ciencias sociales", sobresaliendo sobre todo la psicologa conductista,
seguida de la sociologa empirista.
En su historia, la lingstica ha experimentado diversos cambios en el estilo
y la metodologa utilizada para realizar el anlisis del lenguaje, pese a ello, la
transformacin iniciada a partir de 1957 con la publicacin de la obra
Syntactic Structures, de Noam Chomsky, sent las bases para la creacin de
una nueva generacin de investigaciones que intentan penetrar en el complejo
mundo de las estructuras lingsticas. A partir de la fecha sealada, los
estudios sobre el lenguaje se abordaron desde una nueva rama de la
lingstica, que es la gramtica transformacional. Estos estudios se basan
sobre todo en el anlisis de las estructuras en trminos abstractos y
formales479.
Vase Roger Fowler, Para comprender el lenguaje, p. 43 y captulo 2.
Ibd., p. 9 y captulo 2.
479La GT {gramtica transformacional} es ante todo un dispositivo que despliega la estructura sintctica en trminos
sumamente formales y abstractos (...) Sabemos ahora muchsimo ms que hace quince aos sobre la estructura de las lenguas
477
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Ibd., p. 18.
La razn de la distintividad de los mensajes emitidos fonticamente por los seres humanos tiene una razn. La razn de
esta distintividad es la particularidad del aparato vocal humano. Por ejemplo, la laringe humana tiene una estructura que
determina con precisin los sonidos que puede emitir. Ibd., p. 23.
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tiempo, este lenguaje est determinado por una estructura especfica, siendo
sta, la del sistema nervioso central483.
En lneas generales puede aseverarse que el lenguaje se despliega como
sistema, al estar constituido por estructuras y funciones definidas para sus
elementos sgnicos, es formal al obedecer a una forma, esto es a una presencia
y dinmica propias, ambas distintivas en el devenir, es lgico dado que en cada
una de sus partes, funciones y sentidos se instalan como una presencia del
orden del ser en el tiempo, y finalmente es arbitrario, al no existir una relacin
natural entre el signo y la cosa; en esto conviene resaltar que el lenguaje viene
a ser un hecho eminentemente social convencional, una construccin
histrica y una fuente de comunicacin humana.
El lenguaje significa y comunica, es un decir y un silencio, es palabra y
pensamiento, el lenguaje es la manifestacin de la existencia del ser, es por sus
contenidos el discurso de la vida, de la comunin y del conflicto.
Cuando consideremos los significados y los ordenamientos sintcticos que distinguen el lenguaje humano, es probable
que lleguemos a la conclusin de que tienen las caractersticas, que tienen, porque se relacionan con una clase especial de
organismo biolgico cuyo sistema nervioso central es de un tipo especializado en el lenguaje. Los significados codificados en
las lenguas naturales y las categoras en que se organizan los significados reflejan la forma en que las facultades conceptuales
del ser humano lo disponen a "ver" el mundo; los ordenamientos sintcticos de la superficie del lenguaje son los que su
organizacin cerebral requiere, y as sucesivamente. El lenguaje es parte del carcter esencial del hombre; ste es un animal
especializado en lenguaje Ibd., p. 24.
484Existen varias razones por las cuales el lenguaje ha sido y contina siendo de particular importancia para el estudio de la
naturaleza humana. Una de ellas es que el lenguaje parece ser una verdadera propiedad de la especie, exclusiva de la especie
humana en lo esencial y parte comn de la herencia biolgica que compartimos, con muy poca variacin entre los humanos,
a menos que intervengan trastornos patolgicos ms bien serios. Adems, el lenguaje tiene que ver de una manera crucial
con el pensamiento, la accin y las relaciones sociales. Finalmente, el lenguaje es relativamente accesible al estudio Noam
Chomsky, El lenguaje y los problemas del conocimiento, p. 12.
483
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NOAM CHOMSKY
Chomsky argument que la adquisicin del lenguaje est innatamente preprogramado y que
estamos genticamente dotados de conocimiento sobre el lenguaje. Para l, el lenguaje, que padres
y otros exponen a los nios, est infestado de errores y es incompleto, haciendo extremadamente
difcil la tarea de descifrar las estructuras ocultas sin hiptesis ya hechas.
Artculo de Robert D. Hess y Teresa M, Mcdevitt, en International Encyclopedia of Communications, t.2, p.155.
485
Ibd., p. 13.
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Facultad del
lenguaje
Lengua
Expresiones
estructuradas486
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488En el nivel explicativo, tratamos de presentar el esquema fijo e invariable del cual uno puede deducir literalmente las
diversas lenguas humanas posibles, incluyendo las que existen y muchas otras, segn se coloquen los parmetros en una de
las maneras admisibles, mostrando qu propiedades de las expresiones lingsticas derivan de esta colocacin de
parmetros. Ibd., p. 61.
489Ibd., pp. 61-62.
490Ibd., p. 107.
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
apartado sobre semiologa en esta gua); cmo los signos significan algo;
ambigedad en forma de homonimia y polisemia, y peligros resultantes de ella,
etc. No son estos, ciertamente, todos los campos de la semntica lingstica,
ms parece que son los principales y que l haberlos distinguido resultar
provechoso para nuestras consideraciones ulteriores495.
Adam Schaff, establece que para desarrollar exactamente el trmino
semntica, se necesita dar un salto y relacionar de manera estrecha a la
lingstica con la lgica, pues fue all, en donde a finales del siglo XIX se
desarrollaron los principales estudios interesados en el problema del lenguaje.
Aqu, Schaff hace una distincin entre la semntica histrica (dedicada a
estudiar la evolucin y los cambios de las palabras a travs de la historia) y la
semntica lgica, que estudia al lenguaje desde una perspectiva totalmente
enlazada con la filosofa y, en consecuencia, tambin inseparable de la
epistemologa.
El acercamiento de la lingstica hacia la lgica surgi de la necesidad por
eludir la formulacin de paradojas discursivas, es decir, de enunciaciones que
por su estructura y ordenacin conducen inevitablemente a la contradiccin,
violando precisamente uno de los principios bsicos de la lgica formal, que es
el de no- contradiccin496.
En sntesis, la necesidad de abordar el problema del lenguaje a partir de
una de las ramas de la filosofa surge, segn Schaff, gracias al anlisis y los
descubrimientos sobre la funcin que desempea el lenguaje dentro de la
sociedad. En su discurso, Schaff critica duramente a los semnticos lgicos por
haber reducido el problema del lenguaje a un nivel que no rebasaba el plano de
lo formal. Esta es otra de las razones para que el lenguaje sea vinculado con el
aspecto de lo social, puesto que su anlisis debe comprender cuestiones
sociolgicas y gnoseolgicas; anlisis que sin la ayuda de la filosofa,
difcilmente podr llevarse a cabo.
Por estas razones, el lenguaje debe verse desde una perspectiva filosfica
pues los problemas sociales de opresin, injusticia, desigualdad, etc., pueden
comenzar a ser combatidos por medio del lenguaje. El lenguaje, para la
corriente marxista, es una de las ms efectivas armas que pueden contribuir a
la liberacin del hombre y, despus, crear una sociedad verdaderamente justa
y libre.
Ibd., p. 32.
El inters por la lingstica en lgica fue, pues, resultado de las necesidades naturales de esta disciplina y lo impuso la
necesidad de eliminar contradicciones que amenazaban los fundamentos mismos de la lgica (...) En el caso de las paradojas
lingsticas, la cuestin estriba en la confusin del lenguaje estudiado con el lenguaje usado, como si correspondiese al objeto
de investigacin. Ibd., p. 39.
495
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La crtica del autor hacia los tericos del lenguaje est fundamentada en el
hecho de que el estructuralismo no se ha propuesto el anlisis de contradiccin
social, y menos aun se ha adscrito a alguna clase social. En realidad el autor
reclama la ausencia de un compromiso de clase por parte de diferentes
filsofos, lingistas, fillogos y hermeneutas. Sin embargo, debe recordarse que
el estructuralismo tiene uno de sus propsitos de estudio e investigacin en el
conocimiento de la manera en cmo se organizan internamente los sistemas de
comunicacin humana, con independencia del par de coordenadas, espacio
temporales, en que se ubiquen.
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499Una vez que hemos conseguido derivar de la experiencia, hasta ahora acumulada, imgenes de la naturaleza buscada, ya
podemos desprender en poco tiempo de ellas, como de modelos, las consecuencias que en el mundo exterior slo se
producirn ms tarde o como consecuencia de nuestra propia intervencin. Las imgenes a las cuales nos referimos son
nuestras representaciones de las cosas; tienen con las cosas la sola concordancia esencial consistente en el cumplimiento de la
exigencia mencionada, pero para su fin no es necesaria cualquier otra concordancia con las cosas. De hecho tampoco
conocemos ni tenemos ningn medio para averiguar si nuestras representaciones de la cosas concuerdan con ellas en algo
ms que en aqulla nica relacin fundamental. citado or Ibd., p. 14-15.
354
al mismo tiempo, que cada uno de los caminos particulares recorrido por cada
una de las disciplinas se condicionan y se exigen mutuamente500.
Pese a esta divisin en particularidades, el conocimiento busca insertar
cada una de esas individualidades dentro de un universo en donde pasan a
representar un elemento ms de una compleja estructura, lgica, teleolgica o
causal. El conocimiento busca ordenar lo individual en una forma universal
legal y ordenadora.
En estas bsquedas, el pensamiento ha tropezado con diversos obstculos;
si se va al encuentro de un principio universal, debe considerarse que en el
terreno mismo de formacin del conocimiento, existen diferentes campos y vas
que intentan llegar a la creacin del absoluto, as, se encuentran el lenguaje, el
arte y la religin.
Esta consideracin llevara nuevamente a una divisin en las estructuras
particulares de cada una de estas funciones del espritu que hacen que los
smbolos surgidos de estas sean de la misma categora, pues surgen de una
misma fuente: el espritu. Aqu es donde la filosofa descubre que se trata
entonces de encontrar un elemento que interrelacione a los tres niveles
mencionados (conocimiento, arte y religin), respetando la particularidad de
cada una de las estructuras, pero a la vez realizando la labor de sntesis de la
diversidad.
En la bsqueda, se llega a la conclusin de que este elemento es el concepto.
Slo mediante el concepto puede llegarse a la concrecin de las producciones
espirituales ya que, al designar a las cosas, no slo las nombra, sino que
tambin les confiere una cierta capacidad o cualidad eidtica que le permite
sobrepasar la mera inmediatez, es decir, la percepcin sensible de la
naturaleza. De este modo, el lenguaje se convierte en el instrumento
espiritual fundamental, en virtud del cual progresamos, pasando del mundo de
las meras sensaciones al mundo de la intuicin y de la representacin501.
Como una consideracin final con respecto a este apartado sobre Cassirer
debe sealarse que, como en todos los captulos de este texto, no pretende
El postulado de una unidad puramente funcional de este tipo aparece ahora en lugar del postulado de unidad del
substrato y el origen que dominaba esencialmente el antiguo concepto del ser. De aqu resulta la nueva tarea planteada a la
nueva crtica filosfica del conocimiento. Ella debe seguir y examinar en su conjunto el camino que las ciencias particulares
recorren individualmente. Ella debe plantear la cuestin de si los smbolos intelectuales con los cuales examinan y describen
la realidad las disciplinas particulares, pueden pensarse como un simple agregado o pueden concebirse como diversas
manifestaciones de una y la misma funcin espiritual fundamental (...) En lugar de preguntar con la metafsica dogmtica
por la unidad absoluta de la sustancia, a la cual ha de remontarse toda existencia particular, se pregunta ahora por una regla
que rija la multiplicidad concreta y la diversidad de las funciones cognoscitivas y que, sin interferirlas ni destruirlas, las
comprenda en un operar unitario y en una accin espiritual contenida en s misma. Ibd., pp. 16-17.
501Ibd., p. 29.
500
355
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
356
sobre la base de una evidencia falsa; por lo que no tendra razones justificadas
para creer algo que, en efecto, es un hecho503. En sntesis, de acuerdo con
Gettier, es posible que alguien no sepa algo aun cuando se cumplan los
elementos del modelo tripartita del saber.
Los ejemplos del tipo Gettier, explica Villoro, tienen la fuerza de haber
mostrado, que aun cuando se cumplen los tres requisitos planteados por el
modelo tradicional pueden llevar a la conclusin de que alguien sabe cuando en
realidad no es as.
Villoro retoma el ejemplo de un profesor que se dispone a averiguar si
alguien en su clase posee un Ferrari, uno de sus alumnos muestra una serie
de pruebas incontrovertibles de que posee uno, por lo que el profesor cree y
asume que en efecto al menos uno de sus estudiantes posee un Ferrari; sin
embargo, el alumno que present las pruebas lo hizo con evidencias falsas aun
cuando otro estudiante, sin presentar pruebas, de hecho posee un Ferrari.
El profesor tiene una creencia verdadera, pues en efecto, uno de sus alumnos tiene un
Ferrari, pero lo sabe no por el conjunto de razones o justificaciones que consideraba
pertinentes y suficientes para saberlo. A pesar de que puedan darse estos casos, Villoro
explica que todos los contraejemplos de este tipo admiten dos posibilidades: 1) La
proposicin supuestamente sabida puede cumplir con la condicin de verdad por
razones distintas a las que la justifican para S, incluso por razones ignoradas por S. La
condicin de verdad puede establecerse, por lo tanto, con independencia de la condicin
de la justificacin; 2) La condicin de justificacin no implica la verdad de la proposicin
supuestamente sabida (...) Luego, la condicin de justificacin puede establecerse con
independencia de la de verdad504.
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Ibd., p. 191.
Bertrand Russell, Introduccin a Ludwig Wittgenstein, Tratactus logico- philosophicus, p. 11.
508Ibd., p. 12.
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360
516
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Ibd., p. 57.
Ibd., p. 201.
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Ibd., p. 78.
Wittgenstein, citado por: Ibd., p. 79.
368
2.6. PRAGMATOLINGSTICA
El estudio de los complejos sistemas que constituyen el lenguaje ha sido
atencin de autores como Noam Chomsky, Stephen Pinker, Jean Piaget, Dan I.
Slobin y otros autores, que cuentan con un amplio conocimiento dentro del
campo lingstico y, que sin duda han contribuido en el desarrollo de la ciencia
de la semntica, considerada por los lingistas, una de las ms importantes
funciones de su tarea en el terreno del saber.
Ferdinand de Saussure retoma, a inicios del siglo, el estudio del lenguaje
desde la perspectiva de la lingstica. A partir de entonces, otros autores se
dedicaron a desarrollar los postulados iniciales de Saussure. As, la lingstica
a lo largo del siglo ampli su universo de estudio y formul posibles relaciones
con la sociologa, crendose la sociolingstica. No obstante, a partir de 1970,
aproximadamente, algunos autores replantearon la situacin de la lingstica,
principalmente en sus fundamentos tericos y el lugar que sta ocupaba dentro
del campo de la ciencia, llegando unos a decir que esta disciplina en realidad se
haba extraviado y careca actualmente de una real sistematizacin y
delimitacin de sus objetos de estudio539.
Como causa de este fenmeno, Berrendonner seala que la lingstica
intent pasar del anlisis de la lengua (sistema cerrado, con una estructura
axiomtica y sistematizable) a un estudio de la relacin que, sta, estableca
con su medio enunciativo. Al hacer esto, la lingstica se vio obligada a
539Pues la lingstica actual y, en particular, la semntica, es una ciencia en busca de un sistema. Luego de haber vivido
durante medio siglo cmodamente instalada (...) en el marco del inmanentismo saussureano, termin por aventurarse en el
universo de la enunciacin, con la ambicin de modalizarla. Al hacer esto, acept el riesgo de perder la sistematicidad que
caracterizaba a su objeto inicial.(...) Se puede decir, en este sentido, que la semntica actual, desprovista de hiptesis de
trabajo generalmente aceptadas no ha encontrado an su sistema. Alain Berrendonner, Elementos de pragmtica lingstica,
p. 9.
369
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
540Entindase por "teora" como definicin explcita de una clase de modelos posibles, en funcin de axiomas que delimitan
a un objeto a simular y que identifican sus articulaciones fundamentales Ibd., p. 10.
541Citado por Virginia Lpez Villegas, "Hacia un marco de referencia de la pragmatolingstica", en Ftima Fernndez y
Margarita Ypez (comp.), Comunicacin y teora social, p. 280.
542Ibd., p. 281.
543Ibd., p. 282.
370
544
545
Idem.
Ibd., p. 285.
371
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3. LA SEMIOLOGA Y LA SEMITICA
- Cuando uso una palabra - dijo Humpty
372
373
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551
552
374
Barthes expone que en el mundo de los significados, no hay otro sentido que
el nombrado y que al mismo tiempo, el mundo de los fenmenos de
significacin, no es otro que el mundo del lenguaje. Para Barthes, el semilogo,
a pesar de que sus estudios rebasan el campo del lenguaje, tarde o temprano se
topar con l, no slo en tanto modelo, sino tambin como significado o como
componente.
Ser pues Barthes quien lleve a su plena explicacin la inversin
planteada por Saussure, al afirmar: la lingstica no es una parte, ni mucho
menos la parte privilegiada, de la ciencia de los signos; es la semiologa la que
forma parte de la lingstica: precisamente la parte encargada de las grandes
unidades del discurso553. La inversin que Barthes propone viene a dar un
nuevo impulso a la semiologa puesto que intenta sentarla sobre un riguroso
anlisis cientfico-metodolgico y, adems, le proporciona la posibilidad del
estudio de los fenmenos no lingsticos, abarcando con ello los fenmenos de
la comunicacin no verbal.
Por otro lado, Buyssens fue uno de los primeros en poner las bases para una
semiologa que se constituira en la ciencia de todos los sistemas de
comunicacin no lingsticos. La semiologa puede definirse como el estudio de
los medios utilizados para influir a otro y, reconocidos, como tales, por l que
quiere influir554 (vid nota no. 9). Metodolgicamente, esta postura de
Buyssens lleva al planteamiento sociolgico, es decir, no se estudia el habla o
los sistemas de significacin del emisor en tanto sujeto individual, sino en
tanto miembro de una integracin social555.
Ibd., p. 33.
Ibd., p. 37.
555Despus de haber enseado a hablar a los nios, debe enserseles a callarse: a fuerza de asociar palabra y pensamiento,
tienden a hablar cada vez que piensan; y muchos adultos caen en lo mismo: hay hombres que hablan solos, como, los
553
554
375
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trapenses hacen solos los gestos que han aprendido para comunicarse dentro del convento. Tales hechos no interesan a la
semitica Ibd., pp. 37-38.
556Segn Buyssens, la semiologa debe ocuparse de hechos perceptibles asociados con estados de conciencia, producidos
expresamente para dar a conocer dichos estados de conciencia, y para que el testigo reconozca su destino: su objeto se limita
por tanto, a los hechos que llamamos seales. Por el contrario, Barthes extiende el campo de la disciplina a todos los hechos
significantes, incluyendo as hechos como el vestido, por ejemplo que Buyssens deja expresamente al margen. La distincin,
cuya importancia ponen de relieve enfticamente los autores mencionados entre la autntica comunicacin y la simple
manifestacin o entre la comunicacin y la significacin, puede proporcionarnos igualmente la clave de la diferencia que
separa las tendencias que representan. Lo que constituira el objeto de la semiologa sera para Buyssens la comunicacin y
para Barthes la significacin cit. por Georges Mounin, op. cit. pp. 13-14.
376
usados por una inteligencia "cientfica", es decir, por una inteligencia capaz de
aprender a travs de la experiencia557.
CHARLES SANDERS PEIRCE (1839- )
Se ha recordado a menudo que Peirce fue una mente original que adems de ser considerado el
fundador del pragmatismo, hizo aportaciones importantes a la lgica filosfica y matemtica, y
sobre todo, fund la semitica. Con menos frecuencia se destaca el hecho de que Peirce
consideraba su teora semitica -su trabajo sobre los signos- inseparable de su trabajo sobre
lgica. A su juicio se considera que la lgica en su sentido ms amplio, "ocurre siempre mediante
signos", equivale a una "semitica" (sic) general, que no se ocupa simplemente de la verdad, sino
de las condiciones generales para que los signos sean signos" (...) En pocas palabras los signos
estn vinculados a la lgica porque son los vehculos del pensamiento como articulacin de las
formas lgicas.
John Lechte, 50 pensadores contemporneos esenciales, p. 187.
377
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378
Ibd., p. 19.
Acentuamos el hecho de que la semitica se propone el anlisis de la dimensin significante de todo hecho desde el
momento en que se asigna su pertinencia: el rgimen de determinaciones objetivas que hacen significativo a lo real. Todo
aquello hacia lo que apunte su mira conceptual se convierte desde ese momento en objeto semitico, como si lo hubiese
tocado el rey Midas. Se propone as como una teora de lo ideolgico, a poco que se acepte que los "sistemas de
representaciones colectivas" no preexisten como objetos cientficos a menos que estn determinados tericamente como tales.
Slo se podr reproducir racionalmente los procesos objetivos de la metabolizacin significativa de lo existente, aceptando
que lo ideolgico no es una prctica, sino una dimensin, tericamente determinada, de cualquier prctica social. Tampoco
es un "nivel" de significacin, sino la condicin de posibilidad de existencia de cualquier nivel de significacin Armando
Sercovich, Presentacin. interpretantes para Charles Sanders Peirce: Semitica e ideologa en Charles Sanders Peirce, op.
cit. p. 12.
563
564
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ciencia universal que estudia la organizacin del conocimiento del todo, esto es,
el esqueleto mismo de los saberes y de lo que transmiten esos saberes.
380
LOUIS HJELMSLEV
La distincin del signo que hace Saussure es desarrollada y elaborada en el trabajo de
Hjelmslev, en el cual el signo es utilizado como el nombre para la unidad consistente de
contenido - forma y la expresin-forma, establecida por la solidaridad que hemos llamado signofuncin. La expresin-forma y la expresin-sustancia juntas constituyen la expresin-plano y el
significado-forma y significado-sustancia forman el significado-plano. Las expresiones-formas
son unidades fonolgicas abstractas, llamadas cenemas y taxemas tratadas como un sistema de
relaciones entre el fonema dado y otras unidades del sistema fonolgico determinando el lugar
del fonema en este sistema.
Artculo de Jerzy Pelc, en International Encyclopedia of Comunications, t 4, p. 64
Para Hjelmslev, las lenguas naturales y ningn otro sistema constituan las
posibilidades de dar forma a cualquier sentido, es decir, permiten la
traductibilidad de un lenguaje conformado por cdigos especficos, a la lengua
natural del sujeto. Un hecho que denuncia Mounin es que realmente en el
fondo la semiologa no le interesaba a Hjelmslev. El autor deca que lo
principal era estudiar los fenmenos lingsticos, es decir, centrar su atencin
sobre la lengua hablada y dejar a otros especialistas, principalmente a los
lgicos la tarea de escudriar en las dems estructuras lingsticas (que aqu
significaban para Hjelmslev las estructuras semiolgicas).
381
CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
Ibd., p. 220. En la misma pgina, el autor llega a enunciar: quien pueda que lo entienda (a Barthes); esto lo dice debido a
la complejidad de sus argumentaciones y la presencia, segn Mounin, de fuertes contradicciones en los tratados en que se
refiere explcitamente a la semiologa.
569Mounin advierte que Barthes pretende crear una semiologa de la sociedad burguesa. Hablar de una semiologa del
mundo burgus, es manifestar que se sigue tomando el trmino en forma muy prxima a su significado mdico, en la que la
semiologa es la ciencia de los sntomas. Lo que siempre ha intentado hacer Barthes es una sintomatologa del mundo
burgus: el estudio, completamente legtimo, de los sntomas reveladores de las enfermedades psicosociolgicas, de ese tipo
de sociedad Idem. La misma aclaracin (aunque sin hablar de Barthes) en el sentido de no confundir o de evitar el riesgo de
tomar a la semiologa en el sentido mdico la hace Pierre Guiraud. Pierre Guiraud, op. cit., p. 8.
570Debe considerarse que la crtica que Mounin hace a Barthes fue escrita en 1970 y no contempla las obras en las que
posteriormente el autor intenta corregir algunas de sus lagunas. Desde una apreciacin particular se recomienda revisar el
texto titulado La aventura Semiolgica, en donde Barthes pretende explicitar los conceptos y las categoras que utiliza en sus
anlisis semiolgicos.
568
382
Morris puede ser ubicado como un positivista lgico; desde esa postura,
tena la esperanza de la unidad de las ciencias, y crea que la semitica poda
proporcionar una base comn a todas las dems, eliminando la barrera entre
ciencias sociales y las fsico-biolgicas; esa base la constituira el signo.
...la nocin de signo sera para ellas lo que la nocin de tomo era para las ciencias
fsicas o lo que la clula era para las biolgicas. En este proyecto, Morris es plenamente
partcipe del estilo del empirismo cientfico, un pensamiento esencialmente
norteamericano en el que se intenta fundir las tradiciones del pragmatismo filosfico y
del empirismo lgico572.
Charles Morris, Fundamentos de la teora de los signos, p. 16.
Nota del editor, en Ibd., p. 10. Al respecto, textualmente dice Morris: La semitica tiene un doble vnculo con las
ciencias: es una ciencia ms y a la vez un instrumento de las ciencias... El concepto de signo puede ser importante en la
unificacin de las ciencias sociales, psicolgicas y humanas en la medida en que estas difieren de las ciencias biolgicas y
fsicas. Y puesto que se mostrar que los objetos de estudio de las ciencias biolgicas y fsicas con relacin a ciertos procesos
funcionales complejos son simplemente signos, una unificacin de las ciencias formales, por un lado, y de las ciencias
sociales, psicolgicas y humansticas, por otro, proporcionara material relevante para la unificacin de esos dos grupos de
disciplinas con las ciencias biolgicas y fsicas Ibd., p. 24.
571
572
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Estudia las relaciones formales de los signos. Las reglas de la sintctica estn
divididas en reglas de formacin, las cuales determinan oraciones permisibles, y
reglas de transformacin las cuales determinan las oraciones que pueden ser
obtenidas de otras oraciones.
573Para ejemplificar la relacin establecida entre los elementos de la semiosis, Morris dice: Un perro responde con el tipo de
conducta (I) que implica la caza de las ardillas (D) a cierto sonido; un viajero se prepara para estar a tono (I) con la regin
geogrfica (D) a que se desplaza en virtud de la carta (S) que ha recibido de un amigo. En esos casos S es el vehculo sgnico
(y un signo en virtud de su funcionamiento), D es el designatum, e I el interpretante del intrprete... en la semiosis algo
toma en consideracin otro algo mediatamente, es decir, a travs de un tercer algo. Ibd., p. 28.
574Idem.
575La sintaxis, considerada como el estudio de las relaciones sintcticas de los signos entre s haciendo abstraccin de las
relaciones de los signos con los objetos o con los intrpretes, es la ms desarrollada de todas las ramas de la semitica Ibd.,
p. 43.
576La semntica se ocupa de la relacin de los signos con sus designata y, por ello, con los objetos que pueden denotar o que,
de hecho, denotan {la semntica se divide en dos, la semntica pura y la semntica descriptiva}... la semntica pura
proporciona los trminos y la teora necesarios para hablar de la dimensin semntica de la semiosis, mientras que la
semntica descriptiva se interesa por aspectos reales de esa dimensin Ibd., p. 55.
577El trmino "pragmtica" permite subrayar la significacin de los logros de Peirce, James, Dewey y Mead en el campo de la
semitica. Al propio tiempo, "pragmtica", como trmino semitico estricto, requiere su propia formulacin. Por
"pragmtica" se entiende la ciencia de la relacin de los signos con sus intrpretes. La "pragmtica" ha de diferenciarse
entonces del "pragmatismo", as como el adjetivo "pragmtico" debe diferenciarse de "pragmatista". Habida cuenta de que la
mayora de los signos, si no todos, tienen como intrpretes seres vivos, para caracterizar con precisin la pragmtica bastar
con decir que se ocupa de los aspectos biticos de la semiosis, es decir, de todos los fenmenos psicolgicos, biolgicos y
sociolgicos que se presentan en el funcionamiento de los signos. La pragmtica cuenta tambin con sus aspectos puro y
descriptivo; la pragmtica pura se ocupa de intentar desarrollar un lenguaje en el que pueda hablarse de la dimensin
pragmtica de la semiosis; la pragmtica descriptiva se interesa por la aplicacin de este lenguaje a casos especficos.
384
SEMNTICA
Referente a las relaciones de los signos con su designado o significado. Las reglas
de la semntica determinan bajo qu condiciones un signo puede referirse a un
objeto o a una situacin.
PRAGMTICA
Estudia las relaciones de los signos con sus intrpretes. Las reglas de la
pragmtica designan "las condiciones en los intrpretes bajo las cuales un signo
vehculo es un signo".
385
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La hiptesis que da ms coherencia al sistema peirciano y que, por lo dems, se revela ms fecunda, es la que ve en el
interpretante otra representacin referida al mismo objeto. Para establecer lo que es el interpretante de un signo, que a su vez
posee otro interpretante, a su vez nombrable a travs de otro signo, etc. Un signo no es signo a menos que pueda traducirse a
otro signo en el que resulte ms plenamente desarrollado Ibd., pp. 21-22.
585El signo es lo que determina a otra cosa (su interpretante) para referirse a un objeto al que l mismo est referido de igual
manera, convirtindose a su vez el interpretante en un signo, etc... Ibd., p. 22.
586Vase Charles S. Peirce, op. cit., pp. 45-62.
587Ibd., p. 115-116.
584
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591...Hay sistemas de significacin (y, por tanto, cdigo), cuando existe una posibilidad establecida por una convencin
social de generar funciones semiticas, independientemente de que los funtivos de dichas funciones sean unidades discretas
llamadas "signos" o grandes porciones del habla, con tal de que la correlacin haya sido establecida precedente y
preliminarmente por una convencin social. En cambio, hay proceso de comunicacin, cuando se aprovechan las
posibilidades previstas por un sistema de comunicacin para producir fisicamente expresiones, y para fines prcticos(...) Por
tanto, puede estudiarlas, una teora de la produccin fsica de los signos slo en la medida en que se hayan codificado
previamente Ibd., pp. 24-25.
592Ibd.., pp. 25-26.
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608Ahora bien, una experiencia de "fin de la historia" parece ampliamente difundida en el siglo XX, en el cual, y en mltiples
formas, retorna continuamente la idea del "ocaso de Occidente" que, en ltima instancia, parece particularmente pertinente
en la forma de catstrofe atmica. En este sentido catastrfico, el fin de la historia es el fin de la vida humana en la tierra (...)
En este libro, pues, no se habla de posmodernidad como fin de la historia, en semejante sentido catastrfico. Aqu se
considera ms bien la amenaza de la posibilidad de una catstrofe atmica, que ciertamente es real, como un elemento
caracterstico de este "nuevo" modo de vivir la experiencia que se designa con la expresin de "fin de la historia" (...) Lo que
caracteriza en cambio el fin de la historia en la experiencia posmoderna es la circunstancia de que, mientras en la teora la
nocin de historicidad se hace cada vez ms problemtica, en la prctica historiogrfica y en su autoconciencia metodolgica
la idea de una historia como proceso unitario se disuelve y en la existencia concreta se instauran condiciones efectivas -no
slo la amenaza de las catstrofe atmica, sino tambin sobre todo la tcnica y el sistema de la informacin- que le dan una
especie de inmovilidad realmente no histrica. Ibd., p. 12.
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Vase Idem.
A tales afirmaciones agrega el autor: As pues, aunque tal trmino se puede prestar a equvocos, su utilizacin se ha
mantenido con el fin de alertar acerca de lo que ya no marcha en la modernidad, como un grito de alerta que no parte de
algn iluminado, como podra pasar hace algunos aos, sino que responde a una conciencia cada vez ms extendida de las
cosas que ya no funcionan del mismo modo que hace algn tiempo. Tal postura pretendera igualmente profundizar en la
actualidad de los tiempos que corren, frente a las simplificaciones que hacen que se interpreten las cosas de una vez por
todas, sin observar los ms mnimos cambios o particularidades de los diferentes momentos. Iaki Urdanibia, Lo narrativo
en la posmodernidad, en Gianni Vattimo y otros, op. cit., p. 43.
613Ibd., p. 41.
611
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Hoy en da se habla mucho de posmodernidad, ms an, se habla tanto de ella que ha venido a ser casi obligatorio
guardar una distancia frente a este concepto, considerarlo como una moda pasajera, declararlo una vez ms concepto
"superado"... Con todo, yo sostengo que el trmino posmodernidad sigue teniendo un sentido, y que este sentido est ligado
al hecho de que la sociedad en que vivimos es una sociedad de la comunicacin generalizada, la sociedad de la
comunicacin ("mass media"). Ante todo, hablamos de posmoderno porque consideramos que, en algn aspecto suyo
esencial, la modernidad ha concluido. Ibd., p. 7.
615Estos tres elementos derivan de la pretensin de la existencia de un fundamento, es decir, de un elemento ordenador y
universal. (...) Precisamente la nocin de fundamento, y del pensamiento como base y acceso al fundamento, es puesta
radicalmente en tela de juicio por Nietzsche y Heidegger (...) Y es en esto en lo que, con buen derecho, ambos pueden ser
considerados como los filsofos de la posmodernidad. En efecto, el post de posmoderno indica una despedida de la
modernidad que, en la medida que quiere sustraerse a sus lgicas de desarrollo y sobre todo a la idea de "superacin" crtica
en la direccin de un nuevo fundamento, torno a buscar precisamente lo que Nietzsche y Heidegger buscaron en su peculiar
relacin "crtica" respecto del pensamiento occidental. Gianni Vattimo, El fin..., op. cit., p. 10.
616Gianni Vattimo y otros, op. cit., p. 10.
614
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625Al respecto afirma Vattimo: Los grandes relatos, aquellos que no se limitaban a legitimar en sentido narrativo una serie
de hechos y comportamientos, sino que en la modernidad y bajo el empuje de una filosofa cientista han buscado una
legitimacin absoluta en la estructura metafsica del curso histrico, han perdido credibilidad. Esta prdida, para Lyotard, es
irremediable, e indica el fracaso del proyecto moderno: un fracaso con el que, se sobreentiende, no se pierde nada, pues, en
realidad, tales metarrelatos legitimantes no han sido nunca otra cosa que expresin de la violencia ideolgica. Ibd., p. 17.
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Decir que la hermenutica es una etapa decisiva en el camino a travs del cual el ser se
sustrae (tambin literalmente: reducindose, disolvindose) al dominio de las categoras
metafsicas de la presencia desplegada, coloca al pensamiento hermenutico en una
posicin que no es contemplativa, sino comprometida con respecto a ese mismo camino,
lo cual le abre, adems, vas y criterios capaces de operar opciones de contenido626.
Ibd., p. 70.
Ibd., p. 94.
628Ibd., p. 164.
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Ibd., p. 224.
Gianni Vattimo, Introduccin a Heidegger, op cit., pp. 93-94.
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631Mientras el hombre y el ser sean pensados metafsicamente, platnicamente, mediante estructuras estables que imponen
al pensamiento y a la existencia la tarea de "fundarse", de establecerse (con la lgica, con la tica) en el dominio de lo que no
evoluciona y que se reflejan en una mistificacin de las estructuras fuertes en el campo de la experiencia, al pensamiento no
le ser posible vivir de una manera positiva esa verdadera y propia edad posmetafsica que es la posmodernidad. Gianni
Vattimo, "El fin...", op. cit., p. 19.
632Vase Gianni Vattimo y otros, "En torno...", op. cit., p. 14.
633En trminos mucho ms generales y con un conjunto de significaciones que apenas se comienzan a explorar, se puede
decir que la experiencia posmoderna (y para decirlo en trminos heideggerianos, posmetafsica) de la verdad es,
probablemente, una experiencia esttica y retrica (...) Pero el paso al dominio de lo verdadero no es el puro y simple paso al
"sentido comn" por grande que sea el significado "sustancial" que se le atribuya; y reconocer en la experiencia esttica el
modelo de la experiencia de la verdad significa tambin aceptar que sta tiene que ver con algo ms que con el simple
sentido comn, que tiene que ver con "grumos" de sentido ms intensos, slo de los cuales se puede derivar un discurso que
no se limite a duplicar lo existente sino que conserve tambin la posibilidad de poderlo criticar Gianni Vattimo, "El fin...",
op. cit., pp. 19-20.
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Con todo y esto, es preciso sealar que Vattimo expresa una diferencia con
Lyotard. Vattimo piensa que si bien la modernidad se encuentra agotada, no es
posible abandonar por completo todas las metahistorias o narraciones de
occidente: Las grandes narraciones legitimantes, la filosofa de la historia, no
han pasado y desaparecido del todo, como quera Lyotard; se han vuelto
problemticas, pero as y todo, constituyen todava el nico contenido de
nuestro pensamiento y de nuestra cultura634.
Siguiendo a Mardones, puede verse que Vattimo encuentra en esta
situacin la posibilidad para avanzar en el sentido nietzscheniano; tal postura
le brinda la posibilidad de buscar un sentido en la prdida de sentido, de
encontrar una salida en la multiplicacin de horizontes de sentido, en la
localizacin cultural en donde cada pequeo relato se proporciona legitimidad
a s mismo (slo puede ser juzgado por principios propios y exclusivos de su
comunidad), y en donde, a la vez, todos los relatos son igualmente legtimos.
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Ibd., p. 15.
Dicho sea de paso, este proceso de liberacin de las diferencias no es necesariamente el abandono de toda regla, la
manifestacin espontnea de la irracionalidad: tambin los dialectos tienen una gramtica y una sintaxis, ms an, no
descubren la propia gramtica hasta que adquieren dignidad y visibilidad. La liberacin de las diversidades es un acto por el
cual stas toman la palabra, se presentan, es decir, se ponen en forma de manera que pueden hacerse reconocer; algo
totalmente distinto de una manifestacin irracional de la espontaneidad. Ibd., p. 12.
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Idem.
Afirma Lyotard que En Parsons, el principio de sistema es todava, digmoslo as, optimista: corresponde a la
estabilizacin de las economas de crecimiento y de las sociedades de la abundancia bajo la gida de un welfare state
moderado. En los tericos alemanes de hoy, la Systemtheorie es tecnocrtica, es decir, cnica, por no decir desesperada: la
armona de las necesidades y las esperanzas de los individuos o grupos con las funciones que asegura el sistema slo es un
componente adjunto de su funcionamiento. La verdadera fiabilidad del sistema, eso para lo que l mismo se programa como
una mquina inteligente, es la optimizacin de la relacin global de sus input con sus output, es decir, su performatividad
Ibd., p. 34.
659Ibd., p. 35.
660Talcott Parsons, citado por Idem.
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Ibd., p. 37.
Ibd., p. 38.
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Idem.
Ibd., p. 44.
668Ibd., p. 45.
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Esto en varios aspectos guarda una semejanza expositiva y hasta cierto punto
optimista con los planteamientos de Marshall McLuhan, que se han expuesto
en la unidad III de esta gua de estudios.
Nunca est, ni siquiera el ms desfavorecido, desprovisto de poder sobre esos mensajes
que le atraviesan al situarlo, sea en la posicin de destinador, o de destinatario, o de
referente. Pues su desplazamiento con respecto a esos efectos dentro de los juegos del
lenguaje... es tolerable dentro de ciertos lmites... y hasta es suscitado por las reglas y
sobre todo por los reajustes con los que el sistema se provee con el fin de mejorar sus
actuaciones674.
sta es una necesidad que el sistema mismo se da cuenta que debe existir y
debe fomentar, pues al hacerlo combate su propia entropa (su propia
decadencia), y adems alimenta la performatividad que, por lo dems, no deja
de exigir y de consumir a travs de los juegos lingsticos que establece. La
importancia de la existencia de los juegos del lenguaje es la existencia de la
sociedad, es decir, el juego del lenguaje, por reducido que este sea, es la
condicin mnima de la existencia del lazo social. Lo que es ms, la cuestin del
lazo social es, ella misma, un juego del lenguaje675.
Wittgenstein persigue a Lyotard a lo largo de sus ensayos, retoma el
aspecto de las posibilidades de estar en el mundo y en los mundos posibles del
discurso, precisamente por la veta de la apertura hacia el conocimiento de lo
posible. Por otra parte, existe una dimensin ldica en el decir de Vattimo que
supone una inesperada esperanza en la pluralidad y la fragmentacin social
como condiciones emancipatorias.
Sin embargo, no queda claro cmo habran de resolverse las tensiones entre
universos de interpretacin y de codificacin social, cundo stos se encuentran
cimentados en poderosos relatos de identidad como el nacionalismo, la cultura,
la religiosidad, la historia y la etnicidad, y menos an en el caso de patologas
de la identidad como son los casos de los milenarismos, el mesianismo, las
escatologas, la xenofobia, y los pan-nacionalismos excluyentes. Este conjunto
de relatos tienen una presencia efectiva en el mundo y son causa de frontera
entre los hombres que en definitiva no son juegos.
Lyotard afirma que en una sociedad en donde el elemento comunicacional
est en una continua expansin tanto como realidad como problema es
necesario prestar una mayor atencin al aspecto lingstico, y todava ms, no
Ibd., p. 43.
O ms sencillamente aun: la cuestin del lazo social, en tanto que cuestin, es un juego del lenguaje, el de la
interrogacin, que sita inmediatamente a aqul que la plantea, a aqul a quien se dirige, y al referente que interroga: esta
cuestin ya es, pues, el lazo social. Ibd., p. 44.
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bastar con crear una teora de la comunicacin, sino que, se requiere una
teora de los juegos que contemple la agonstica en sus presupuestos676.
Con los elementos anteriormente expuestos pueden ubicarse algunas de las
fuentes comprensivas de Lyotard, sus ensayos estn atravesados por la teora
de sistemas, los estudios filosficos de Wittgenstein especialmente por lo que se
refiere a los juegos del lenguaje, los planteamientos de Marshall McLuhan, una
edicin de-construccionista sobre la interpretacin plural de la historia, y del
tiempo, y finalmente una exponenciacin de autores crticos de la modernidad
como Theodor Adorno y Max Horkheimer.
Para comprender ms claramente el concepto de agonstica se recomienda acudir directamente al texto de Lyotard. Ibd., p.
44.
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Ibd., p. 26.
De este autor se recomienda revisar los siguientes textos: Karl Otto Apel, Teora de la verdad y tica del discurso, y La
transformacin de la filosofa (2 tomos).
681Porque el vagabundeo incierto y el esteticismo fruitivo que mira el presente no favorecen ni las relaciones
interhumanas serias ni la conciencia histrica. El error incierto y el esteticismo presentista apuntan, ms bien, hacia una
concepcin del sujeto humano como experimento. Vertido permanentemente en el flujo de los acontecimientos, de las
sensaciones, llamadas, pero sin una memoria para recordarle lo que no se puede repetir, ni unos criterios para hacer frente a
la deshumanizacin, acabamos sin sujeto. Tenemos un sujeto merced de las modas publicitarias que se encubran de
autorrealizacin y experiencia del yo. Un sujeto dbil de este talante es una presa fcil para la aceptacin de los mitos del
momento, sobre todo, si se presentan con ropaje extico J. Mardones, El neoconservadurismo..., op. cit., pp. 28- 27.
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Ibd., p. 36.
Bertrand Russell, Sociedad Humana: tica y Poltica, p. 16.
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Retomando a Horkheimer Para que hoy la moral tenga razn de ser tiene
que estar habitada por la compasin684, ese valor al que Russell calific de
emocin que nunca puede ser, al menos, ni cruel ni destructiva685. A manera de
conclusin, slo resta decir citando nuevamente a Mardones:
Se puede, por tanto, seguir defendiendo, crticamente, el programa ilustrado de la
universalidad de la razn y su importancia para una vida ms racional, justa y humana.
Aunque para la configuracin de formas de vida concretas se precisar la mediacin del
principio de universalizacin con la herencia de las tradiciones culturales. Destaca, para
una vida social ms feliz, libre y justa en la solidaridad, el recuerdo de la historia del
sufrimiento de la humanidad y la solidaridad compasiva con los muertos y los
vencidos686.
RESUMEN
El vehculo fundamental de todo proceso de socializacin es el lenguaje, por
medio de esta estructura, los hombres y las mujeres se encuentran para hacer
historia, y los contenidos de esa historia vivida pueden ser conocidos,
interpretados y aplicados por otros.
El fenmeno y el proceso de la comunicacin condensa cada momento del
devenir humano en la historia, y esa condensacin contiene y transporta en su
interior valores, principios y modos de ver. En cada forma singular que adopta
el lenguaje, esto es, en cada lengua, existe una visin del mundo, de los
espacios y del tiempo.
Sin embargo, estos factores pueden ser vistos a la luz con la existencia de
formas comunicacionales cuyos impactos en lo social son tan relevantes como
los provocados por los llamados medios de comunicacin colectiva. El lenguaje,
las tradiciones, las costumbres, los valores, el lenguaje corporal y gestual, los
smbolos, los signos de identidad y, las dinmicas y lgicas de los imaginarios
colectivos, constituyen aspectos que estn en la propia base de lo que podan o
no provocar los medios.
Esas construcciones que pueden ser vistas como el producto de historias e
interacciones sociales, culturales e histricas, son en ltima instancia fuentes
de significacin y de interpretacin social en las que se desenvuelven los
contenidos de los medios.
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ciencia no era sino precisamente la lgica, pero con otro nombre. En este
marco, se precipita el debate entre semiologa y semitica. Por un lado, la
semiologa argumentaba el estudio de todos los sistemas de signos en el seno
de la vida social y, por el otro, los semiotas intentaban ir ms all al suponer
una lgica universal en la existencia organizada del conocimiento humano, de
ah se derivaba una lgica de ordenacin de pensamientos que, en
consecuencia, le dara coherencia a los sistemas de significacin, produciendo
una mayor y mejor comprensin de los sistemas y cdigos significantes.
Por su parte, la semiologa origin tambin discusiones a su interior,
formndose dos especies de bandos, uno que se denomin semiologa de la
comunicacin y el otro que se llam semiologa de la significacin. La
primera corriente sostena que para que existiera un proceso comunicativo, a
travs de los sistemas de signos, deba existir la intencionalidad de
producirlos, es decir, la intencin de querer expresar lo significado en el
mensaje que se enviaba. La semiologa de la significacin por su parte
argumentaba que su tarea era simple y llanamente describir los procesos de
significacin independientemente de la intencionalidad o la no-intencionalidad
al emitir ese mensaje.
Los semiotas reaccionaron tambin ante estas posturas y de hecho,
consideraron a la discusin como un asunto bizantino puesto que los signos son
abstracciones (y la semitica misma trabaja slo con abstracciones), y son stas
las que permiten conocer los procesos por los que se significa y, posteriormente,
lo que se quiere significar con esos sistemas de signos creados.
Por otro lado, se argumentaba que si el problema era la intencionalidad,
deba fijarse primero cmo es que puede saberse cuando hay la intencin o la
no intencin de comunicar algo, y todava ms, cmo puede probarse la
existencia de la intencin de enviar el mensaje. Ms all de determinar quien
tiene razn, el objetivo de este tema, dentro de la unidad, es mostrar las lneas
generales de la discusin dentro de la semiologa y la semitica, y sobre todo
dejar en claro que no son una y la misma cosa, sino que difieren, como ya se
indic desde las premisas epistemolgicas sobre las que se basan, hasta las
lneas de anlisis y las conclusiones a la que llegan.
POSMODERNIDAD
La modernidad por sus planteamientos y resultados ha sido objeto de
constante cuestionamiento. Desde el siglo XIX, comenzaron a avizorarse
severas crticas, mismas que se articularon desde el romanticismo, el
nihilismo, el existencialismo e inclusive, la postura de Marx.
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BIBLIOGRAFA BSICA
LYOTARD, Francois. La condicin posmoderna. Barcelona, Planeta, 1993. pp.
13-19 y 33-47.
MORRIS, Charles. Fundamentos de la teora de los signos. Barcelona, Paids,
1985, pp. 23 - 41.
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ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
1. En un ensayo de 3 cuartillas, exponga los elementos en comn existentes
entre la llamada posmodernidad y la teora del caos, vista en la Unidad 3.
2. Con base en los temas que se inscriben dentro del apartado correspondiente
al estructuralismo, realice un ensayo donde exponga en slo tres cuartillas
cul es el relato de su vida que expondra ante una persona que acaba de
conocer? despus analice su relato crticamente y exponga la historia que no
logr contar, los olvidos, las ausencias, los temores y el por qu le otorga
importancia a lo que primeramente expuso.
3. Por qu conjunto de argumentos puede aseverarse que los lmites de la
persona son los lmites de su lenguaje?
PREGUNTAS DE REFLEXIN
1. Reflexione hasta dnde es posible comprender una sociedad posmoderna y,
de ser as, plantee de qu manera podra darse la convivencia entre diversas
culturas dentro de esa sociedad.
2. Analice las diferencias de la postura lingstico, hermenutica y
fenomenolgica y la postura emprico analtica en lo concerniente a la
comunicacin humana.
3. Cul es la relevancia del conocimiento del lenguaje, los cdigos de
significacin y de interpretacin social con relacin al estudio de los medios
de comunicacin colectiva?
CUESTIONARIO DE AUTOEVALUACIN
1. Explique brevemente el concepto de posmodernidad.
2. En qu consiste la crtica que desde Habermas y los autores inscritos en la
tradicin neo-ilustrada han hecho a los posmodernos?
3. En qu fuentes se originan los estudios estructuralistas en materia de
comunicacin? argumente.
4. Mencione si existen diferencias entre la semiologa y la semitica, y en caso
de que las haya, explique de manera sinttica en qu consisten.
5. Desarrolle los planteamientos de Umberto Eco con respecto a las ideas de la
semitica de la significacin y la semitica de la comunicacin.
6. De qu manera se relaciona el problema de la adquisicin del lenguaje con
el problema del conocimiento?
7. Resuma brevemente la importancia que tiene la obra de Wittgenstein en los
estudios sobre el lenguaje.
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BIBLIOGRAFA GENERAL
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GLOSARIO
TIPOS DE CDIGOS: En su sentido ms pleno, o si se prefiere decirlo de este
otro modo, en su sentido menos derivado, la palabra " cdigo" se refiere al
conjunto de reglas que describen normativamente criterios de adecuacin
de la conducta humana. La palabra tiene dos componentes: el descriptivo y
el normativo; pero aqul est subordinado a ste. Una conducta humana es
acorde o no con las disposiciones codificadas en el cdigo, es decir, tiene una
valoracin positiva o negativa, de manera que la aplicacin del cdigo
tendr efectos de uno u otro tipo (positivos o negativos), segn que la
conducta resulte acorde o no con lo especificado en el cdigo. Pueden
distinguirse, de manera preliminar, tres tipos de cdigos:
CDIGOS EFICIENTES, segn los cuales, si la conducta se atiene a las
exigencias codificadas tiene unos efectos que no tendra en absoluto, o no
plenamente, en el supuesto de que no satisficieran plenamente los
requisitos. Las normas del derecho privado, en general, responden a esta
descripcin; una compraventa se distingue de un intercambio vulgar en que
tiene unos efectos jurdicos por haber cumplido las prescripciones del cdigo
civil.
CDIGOS REGULADORES, sancionan aquellas conductas que infringen las
disposiciones del cdigo. Las normas de convivencia en las sociedades
organizadas se atienen a esta descripcin; el supuesto ms caracterstico
sera el de las normas de trfico.
CDIGOS PUNITIVOS son aquellos que excluyen cierto tipo de conductas
positivamente reguladas; el ejemplo ms cabal seran los cdigos penales.
Hemos ofrecido una clasificacin tan global y amplia que pueda servir
como criterio independientemente de que se aplique a una especialidad
concreta. Lo que esta clasificacin supone y lo que del uso normativo de la
palabra cdigo se desprende es que no toda la actividad humana est
codificada, de manera que lo que sugiere la nocin misma de "codificacin"
es que la prctica humana se divide en aqulla que est sujeta a reglas de
una u otra especie, y aquella otra que no est sujeta a reglas. Los cdigos
punitivos suponen que no todo tipo de conducta est definido en el cdigo,
sino slo la conducta excluida. Los cdigos eficientes determinan las
condiciones en que la conducta humana, en general no codificable, ha de
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LENGUAJE
DIALECTO
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REGISTRO
ESTILO
Elaborado con base en informacin tomada de Suzanne, Romaine, "Language Varieties", en International
Encyclopedia of Communications, vol.2, pp. 399-401.
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decir, cada nombre designa a una cosa y por lo tanto, slo debe existir un
nombre para cada cosa, no es posible pensar, en trminos de funcionalidad y
operatividad de una lengua, dos cosas con un slo signo.
Con base a las consideraciones anteriores, el autor divide en lo
expresable de lo inexpresable. Lo inexpresable es aquello por lo que no se
puede preguntar, puesto que lo cuestionable debe tener en cierta medida
una respuesta, luego, lo que no puede ser preguntado ni puede tener
respuesta, simplemente no existe. Esto inexistente es lo que entra en el
terreno de lo mstico. Y concluye Wittgenstein, de lo que no se puede
hablar, es mejor callarse.
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UNIDAD 5.
LA POSTURA SISTEMTICA DE LA
ACCIN EN LAS TEORAS ACERCA
DE LA COMUNICACIN Y DE LOS
MEDIOS DE COMUNICACIN
PRESENTACIN
Esta quinta unidad versa sobre la postura sistemtica de la accin y sobre
algunas de sus escuelas, teoras y autores que son relevantes en la historia de
las ideas y de la accin poltica del siglo XX. Materialismo histrico,
materialismo dialctico, psicoanlisis, idealismo y crtica de la ideologa
forman parte de un modo de organizacin del conocimiento que se define por
un inters emancipatorio, transformador y liberador del conocimiento.
La importancia que representa el abordaje de estas perspectivas,
disciplinas, teoras y autores consiste en que desde su fundacin impactan
decisivamente la vida intelectual contempornea, son as un acervo terico
para estudiar y dimensionar la realidad contempornea. En lo general, los
autores inscritos en este modo de organizacin del conocimiento se proponen la
emancipacin y la liberacin humana a travs del cambio social; comparten en
sus versiones contemporneas una posicin crtica hacia la sociedad burguesa,
hacia el modo de produccin capitalista, hacia la modernidad occidental y hacia
Occidente en tanto concepto epocal y modo de civilizacin. Finalmente cabe
mencionar que entre sus aportaciones, existen discrepancias, tensiones y
diferencias en lo concerniente al estudio de lo social y de lo humano, al sentido
del cambio y de la transformacin social, y con respecto a los procesos que se
consideran esenciales para una crtica de lo social.
Este modo de conocer el mundo, mantiene una vocacin prctica y
transformadora del estado de cosas existente, se trata de una postura crtica y
reflexiva de la realidad, que asume la pretensin de edificar una forma de vida
que fracture las estructuras econmicas, institucionales, jurdicas y polticas
que fundan una vida en la no libertad, en la alineacin del sujeto, en la prdida
de identidad y en la destruccin del medio ambiente.
A lo largo de la historia de la humanidad diferentes autores, escuelas y
perspectivas tericas y metodolgicas se han dado la tarea de cuestionar este
mundo y de proponer un mejor modo de organizacin social, bajo la premisa de
que no basta aportar un mejor modelo de Estado, sociedad o vida, sino que es
necesario realizarlo. De ese modo, una parte de los autores que se inscriben en
las ciencias sistemticas de la accin o dialcticas se han propuesto
precisamente transformar la realidad con la intencin de construir una mejor,
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OBJETIVOS DE LA UNIDAD
medios de comunicacin.
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TEMARIO
1. Escuela de Budapest
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INTRODUCCIN A LA TEMTICA
Conviene sealar a los alumnos e interesados en esta rea de conocimiento,
que en la Unidad 1 se han expuesto en lneas generales el anlisis de las
lgicas epistmicas, de las perspectivas terico-metodolgicas, y de las
disciplinas y teoras propias de la postura sistemtica de la accin. En ese
sentido esta Unidad de trabajo no inicia con el examen de las fuentes propias
de esta postura sino con algunos de los desarrollos generados a su interior, por
ello se comienza con la descripcin de la Escuela de Budapest.
1. ESCUELA DE BUDAPEST
Se conoce como Escuela de Budapest al conjunto de pensadores que dentro de
los campos de la filosofa y la sociologa surgieron de diversos institutos de
investigacin de la Universidad de Budapest, encabezados principalmente por
Agnes Heller. La Escuela de Budapest se form como un ncleo slido de
estudiosos de lo social, basndose en las teoras y postulados de Marx a travs
de la influencia directa de Gyrgy Lukcs, pensador y crtico adscrito a la
corriente marxista.
La influencia del pensamiento de Lukcs no se limit a los aspectos
sociales. Al estar casi todas sus obras impregnadas del problema y la
dimensin esttica, este elemento pas inevitablemente a sus discpulos,
quienes dirigieron tambin algunas de sus investigaciones a esta rama del
saber filosfico.
GYRGY LUKCS
Lukcs sugiri en sus primeros escritos (History and Class Consciousness, 1923) que el
desarrollo del lenguaje podra ser estudiado desde el aspecto de "materializacin" y "alienacin", y
este planteamiento ha sido seguido por algunos especialistas posteriores.
En History and Class Consciousness hay un fuerte nfasis en el papel cuasi-independiente de
la conciencia y la comunicacin en mantener, reproducir o cambiar la forma existente de la
sociedad. Esto fue expresado desde el punto de vista de que era necesario estimular una conciencia
de clase correcta del proletariado, la cual es esencial para el xito de la lucha poltica y que
puede ser generada nicamente desde fuera, por los intelectuales socialistas.
Artculo de Tom Bottomore, en International Encyclopedia of Communications, t.2, pp.476 y 478.
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El trmino de cosalizacin es tomado por la Escuela de Budapest en el sentido de relacin cosificada de produccin, al
contrario de cosificacin que significara objetivacin, en el sentido de creacin.
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Vase la introduccin de Adolfo Snchez Vzquez, en Karel Kosik, Dialctica de lo concreto, p.17.
Ibd., p. 25.
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Idem.
Ibd., p. 30.
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Idem.
Ibd., p. 31.
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traten a sus semejantes como tales, por otro, les exigen que compitan,
destruyan y vean en los otros a enemigos potenciales en la carrera del xito.
Las personas se mueven en la cotidianeidad en una ambivalencia angustiante,
en una situacin de infelicidad706. Para Kosik, la atmsfera de la vida cotidiana
es la transformacin de los valores en simples cosas, alejadas de toda
connotacin espiritual y que se suscriban a la lgica de dinero-mercancas-ms
dinero.
sta es una de las razones, para que los medios sean sealados, no por su
existencia como producto de la sociedad burguesa, sino por el uso como agentes
promotores del envilecimiento, de la idea de que la felicidad se logra con
comodidades; que lo racional consiste en manejar y manipular a los otros; y
que lo bello es todo lo que carece de forma y armona...707.
La dialctica debe servir a la humanidad para formar una moral fundada
en nexos de solidaridad y en la cual los medios masivos -por ejemplo- no sirvan
para reedificar el mundo de la pseudoconcrecin, sino, para auxiliar al
encuentro de la totalidad concreta, es decir, esa unidad que representa la
realidad.
Kosik traza as un reencuentro con los valores, esto es, con los relatos del
deber ser. Esto constituye una aportacin y a la vez una recuperacin central
para el desarrollo del pensamiento marxista; no es slo el conocimiento crtico
del mundo lo que define la emancipacin de la mujer y el hombre en tanto
seres relacionales, sino los valores con que dan sentido a sus acciones
individuales y colectivas.
706En este sentido, hay que reconocer que la opinin segn la cual la sociedad moderna ha anclado en la economa,
comprendida naturalmente, no en el sentido vulgar de factor econmico, sino en el sentido de sistema histrico de
produccin y reproduccin de riqueza social, es completamente correcta. Cierto cdigo moral afirma que el hombre es bueno
por naturaleza y que las relaciones humanas se basan en una confianza mutua; mas el sistema de las relaciones reales entre
los hombres, anclado en tal o cual modelo de la economa, de la vida poltica o pblica, est, por el contrario, basado en la
desconfianza y slo puede sobrevivir gracias a que exalta los malos aspectos del carcter humano. Karel Kosik, Dialctica y
Moral, p. 17.
707En la vida cotidiana, la verdad existe al lado de la mentira, y el bien al lado del mal... Mientras la vida humana se
desarrolle en el claroscuro del bien y el mal, es decir, en su no - distincin, donde el bien y el mal se mezclan en una mala
totalidad, ha de ser una vida al margen de la moral Ibd., p. 21.
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lgica del capital, los medios se dedican a ampliar el campo del sistema de
necesidades, es decir, crean y fomentan nuevas necesidades, que pueden ser
inclusive irracionales, pero que al ser satisfechas por los seres humanos,
reproducen el sistema de vida capitalista.
Para el presente estudio, que consiste en el anlisis de la relacin entre la
investigacin de los medios de comunicacin y las aportaciones tericas y
filosficas de lo que se ha denominado Escuela de Budapest, se retomarn de
Agnes Heller los siguientes puntos: La vida cotidiana; y, El sistema de
necesidades y la revolucin social total.
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da. Hay actividades que son estrictamente diarias (comer, dormir, vestir, etc.)
y hay otras propias de determinadas fases, y no por ello, dejan de ser
cotidianas casarse, tener un hijo. Aun y cuando no se realizan todos los das,
estas actividades no pueden ser deslindadas de la vida cotidiana, antes bien,
son parte de su formacin.
En este anlisis, es relevante sealar que cuando comienzan a darse
cambios radicales en el orden de la vida cotidiana, se van preparando las
revoluciones sociales, que a su vez, modifican los fundamentos de los modos de
vida de los particulares. En sntesis, la vida cotidiana es la reproduccin de la
vida del particular; el particular se objetiva en la vida cotidiana, forma su
mundo como su ambiente inmediato712.
En ese sentido, la problemtica de los medios de comunicacin masiva,
puede ser abordada criticando los contenidos que -desde la perspectiva de
Agnes Heller- tienden a deformar la realidad de la vida cotidiana, presentando
modelos de usos y costumbres que favorecen y reproducen al sistema
capitalista.
La tarea de los medios en la sociedad industrial moderna consiste en llegar
hasta la intimidad de la sensibilidad humana, a lo profundo de sus hbitos,
modificndolos y dirigindolos hacia el consumo irracional de mercancas y,
adems, a constituir un sistema de pensamiento que permite la reproduccin
del sistema en sus contenidos y funcionamiento.
Los medios de difusin, manipulacin o informacin como de manera
comn se les denomina en las posiciones tericas crticas reproducen valores,
ideas y representaciones que finalmente afianzan los contenidos ideolgicos de
un modo de vida, as afectan la forma en que las personas se ven y actan en el
mundo.
La vida cotidiana tiene para el anlisis social relevancia, porque es donde
se despliegan las actividades humanas. Si en una sociedad no se afecta de
manera radical el desenvolvimiento de la vida cotidiana, una revolucin tiene
poco sentido. Uno de los primeros objetivos que ha de proponerse una
verdadera revolucin consiste en impactar la vida cotidiana en sus
contenidos ideolgicos y en sus prcticas efectivas, lo que conduce
inevitablemente a alterar el sistema de necesidades.
712Cuando decimos que el particular se objetiva en la vida cotidiana, debemos, una vez ms hacer una precisin: el
particular forma su mundo como su ambiente inmediato. La vida cotidiana se desarrolla y se refiere siempre al ambiente
inmediato. El mbito cotidiano de un rey no es el reino sino la corte. Todas las objetivaciones que no se refieren al particular
o a su ambiente inmediato, trascienden lo cotidiano. Ibd., p. 25.
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714Ms detalladamente, la estructura social de la sociedad burguesa obliga inevitablemente a las teoras revolucionarias que
se oponen al sistema a adaptarse a las modalidades del intercambio de mercancas. Ibd., p. 163.
715Ibd., p. 179.
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2. ESCUELA DE FRANKFURT
INTRODUCCIN
Lo que hasta el presente se ha denominado Escuela de Frankfurt estuvo en
sus orgenes constituido por un grupo de pensadores agrupados en torno del
Instituto de Investigaciones Sociales de la Universidad de Frankfurt.
Ese Instituto surgi inicialmente de la idea de Felix Weil para crear un
Instituto financieramente independiente de cualquier institucin. Se recurri a
Herman Wiel, padre de Felix Weil con el plan y accedi a proporcionar una
donacin inicial que suministrara un ingreso anual de 120,000 marcos. Weil
rehus ser nombrado director del Instituto y propuso a Kurt Albert Gerlach.
...cuando Weil lo propuso fue aceptado como profesor del departamento de
Economa y Ciencias Sociales y por el Ministerio de Educacin como primer
director del Instituto716.
Gerlach muri apenas unos meses despus de haber sido nombrado director
del Instituto y fue sustituido por Grnberg. Durante su direccin prevaleci
una tendencia marxista como lnea fundamental de anlisis. Autores de esta
primera fase de formacin fueron: Richard Sorge, Wittfogel, Franz Borkenau,
Julian Gumperz y los economistas Pollock y Grossmann. Estos autores
mostraron una influencia notable del marxismo e inclusive algunos guardaban
esperanzas en que la URSS poda significar el inicio irrevocable del comunismo
mundial; se rescataron en este perodo de iniciacin del Instituto los postulados
lineales de Kautsky y de Engels acerca de la dialctica y de la historia717.
Posteriormente, esta postura comenz a ser cuestionada por los ms
jvenes del Instituto, quienes intentaron insertar un aire renovador al
pensamiento de Marx, incluyendo aspectos no considerados por l, como la
importancia del sector de servicios en la economa y sobre todo, (este es uno de
los aspectos ms interesantes de la Escuela de Frankfurt) agregando y
reformulando postulados de pensadores, como F. Nietzsche, S. Freud y M.
Heidegger.
Esto suceda a finales de la dcada de los veinte, cuando las exigencias de
Horkheimer y de Pollock en contra de un marxismo ortodoxo comenzaron a
provocar ecos y adeptos, entre estos ltimos destacan Adorno, Walter
Benjamin y Leo Lowenthal; a ellos se uniran tambin, Erich Fromm y Herbert
Marcuse. La Escuela de Frankfurt es, sin duda, una de las primeras muestras
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Ibd., p. 58.
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Ibd., p. 64.
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720En realidad, los miembros del Instituto se sentan ansiosos de negar toda significacin a sus races tnicas, posicin que en
la mayora de los casos no ha sufrido la erosin del tiempo. Ibd., p. 69.
721Max Horkheimer, cit. por Ibd., p. 409.
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Al trmino de la Guerra, la teora crtica de la Escuela de Frankfurt dio un giro y sustituy el conflicto de clases como
motor de la historia. El foco se centraba ahora sobre el conflicto ms amplio entre el hombre y la naturaleza tanto exterior
como interior, un conflicto cuyos orgenes se remontaban hasta antes del capitalismo y cuya continuidad, o mejor dicho
intensificacin, pareca probable despus del fin del capitalismo Ibd., p. 413. De acuerdo con la concepcin desarrollada en
la Dialctica del Iluminismo, los ordenamientos y mecanismos sociales creados por el hombre se independizan y se vuelven
fatalmente contra el hombre mismo que es responsable de ellos. Carl Friedrich Geyer, Teora Crtica: Max Horkheimer y
Theodor W. Adorno, p. 58.
723La nueva concepcin del mundo natural como un campo de control y manipulacin humana, afirmaba, corresponda a
una nocin similar del hombre mismo como objeto de manipulacin. Martin Jay, op. cit., p. 415.
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2.3. FILOSOFA
Como lneas antes se asentaba, una preocupacin central para algunos
pensadores de la Escuela de Frankfurt, en especial para Horkheimer y Adorno,
consista en replantear los fines y los trminos del trabajo filosfico,
estableciendo la premisa de que la filosofa no deba caer en la tentacin del
pensamiento afirmativo. Por tanto, era necesario renunciar a las posiciones
totalizadoras que pierden de vista su contingencia y desplazan otras maneras
de pensar el mundo. Esto es, renunciar a la identidad de la historia y de la
filosofa, ms an ante las consecuencias de los diferentes intentos que desde
el poder se haban realizado para en su caso:
a) realizar las utopas;
b) instalar la sociedad verdadera de la ilustracin;
c) establecer el autoritarismo estatal en aras de realizar a la sociedad sin
clases; y,
d) sostener el nazismo y los fascismos, en lo general, con su nacionalismo
milenarista en nombre de la raza y el pueblo elegidos (vase Unidad 2;
2.4. La Segunda Guerra Mundial).
Quien hoy elija por oficio el trabajo filosfico, ha de renunciar desde el
comienzo mismo a la ilusin con que antes arrancaban los proyectos filosficos:
la de que sera posible aferrar la totalidad de lo real por la fuerza del
pensamiento736. El sentido de la filosofa ha sido desvirtuado en la actualidad,
su papel ha sido tomado como radical porque pregunta acerca del ser de las
cosas, que, como dice Adorno, en realidad es la menos radical de las preguntas,
aunque, por otro lado, es necesaria y esencial para poder sustentar hacia dnde
se quiere marchar737.
El cuestionamiento valorativo que indague por qu causes navega hoy la
humanidad debe partir del hecho de vivir en una sociedad industrial; en donde
privan relaciones sociales basadas en el individualismo, conduciendo a que los
Theodor Adorno, Actualidad de la Filosofa, p. 73.
Son malos tiempos para la filosofa, precisamente porque hasta las empresas dicen tener una filosofa, como los partidos o
los hombres prcticos, porque son tiempos donde las cosas hay que tomrselas con filosofa, es decir: someterse sin rechistar
y aun dando las gracias. Que un sinnimo de filosofa haya llegado a ser el tomarse las cosas con calma, el sometimiento, lo
antifilosfico, es el adecuado castigo a la desfilosofizacin. Antonio Aguilera, Introduccin en Ibd., pp. 9-10.
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otros sean tomados como medios para conseguir los fines propios; e inclusive
en donde la concepcin prctico-utilitaria hacia el pensamiento es la que
perdura.
Despus del exterminio ocurrido en Auschwitz, hecho que tuvo lugar dentro
de una colectividad en donde reinaba una importante tradicin filosficocultural, hace obligado filosofar y al mismo tiempo, replantear el papel de la
filosofa. Los pensadores de la Escuela de Frankfurt crean necesario reconocer
que despus de la barbarie concretada en los campos de concentracin, la
filosofa estaba eminentemente en una posicin distinta a la tradicional que
haba ocupado desde la modernidad738.
Si la filosofa no se compromete a negarse a s misma, a iniciar un proceso
de negatividad en su propia contra, no podr soportar caer otra vez en el error
de justificar lo anticivilizador (lo que destruye) por medio de la civilizacin y el
desarrollo. Volviendo a Auschwitz, se encuentra en este infortunio para la
humanidad la expresin mxima de los movimientos sociales y culturales
basados en la identidad, en el espritu absoluto, en lo racial y lo nacional
(vase Unidad 2; 2.3.3. El nazismo). Los pensadores de la Escuela de Frankfurt
observan que en la actualidad, la idea de totalidad se ha desvanecido y, al
mismo tiempo, la realidad no se deja construir con los elementos que la
constituyen739.
Esta escuela realiza una crtica al compromiso que ha trazado el
pensamiento con el poder. El conocimiento, es decir, la filosofa, no puede tener
otro motivo que ello mismo y su desarrollo en la historia. Adorno hizo suyo el
planteamiento de Marx: La verdadera superacin de la filosofa consiste en su
realizacin740. Esto significa que el papel de la filosofa consiste en el trabajo
por el mejoramiento del mundo, en una prctica transformadora que permita a
la mujer y al hombre conocerse a s mismos y conocer su entorno.
No debe olvidarse que durante el siglo XIX, se desarrollan poderosos
sistemas de pensamiento que en suma plantearon la posibilidad de realizar la
idea en el mundo, esto es, de ordenar la realidad de acuerdo con un ideal, una
forma de Estado o de sociedad (vase Unidad 1; 1.3.3. Las perspectivas terico
metodolgicas de las ciencias sistemticas de la accin o postura dialctica).
Para la Teora Crtica totalmente modificada la situacin de la filosofa con respecto a la tradicin se expresa ahora en que
ya no basta advertir frente a la inminente recada en la barbarie pues ya no es inminente que Auschwitz fue; la barbarie
sigue existiendo mientras sigan existiendo las condiciones que provocan esta recada. ste es todo el horror., Carl Friedrich
Geyer, op. cit., pp. 137-138.
739La idea del ser se ha vuelto impotente en filosofa; no ms que un principio formal cuya arcaica dignidad ayuda a
disfrazar contenidos arbitrarios. Ni la plenitud de lo real se deja subordinar como totalidad a la idea del Ser que le asignara
su sentido, ni la idea de lo existente se deja construir basndose en los elementos de lo real. Theodor Adorno, op. cit., p. 74.
740Vase Carlos Marx, Tesis sobre Feuerbach.
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741Para ver ms acerca de la crtica que se hace a la concepcin de cultura de la Escuela de Frankfurt y ms precisamente, de
Theodor Adorno. Vase Umberto Eco, Apocalpticos e Integrados.
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Ibd., p. 14.
Ibd., p. 15.
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Ibd., p. 75.
Erich Fromm, La Sociedad Industrial Contempornea, p. 8.
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Ibd., p. 9.
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3. COMUNICACIN ALTERNATIVA
En los aos sesenta, en Amrica Latina, Europa y algunas regiones de Asia,
veinte aos de bipolaridad, industria militar, concentracin de ingreso,
explotacin y abuso de las potencias sobre los pases ms dbiles mostraban
sus consecuencias. El Mayo Francs, Mxico 1968, la guerra de Vietnam, la
crisis de los misiles en Cuba, la invasin de la URSS en Checoslovaquia, los
militarismos y los golpes de Estado en Amrica Central y el Cono Sur, son
apenas algunos de los acontecimientos de este perodo. stos fueron el
escenario para una significativa produccin intelectual en respuesta a las
intervenciones de Estados Unidos y la URSS hacia los gobiernos del resto del
mundo, violando su libre autodeterminacin.
En las dcadas de los sesenta y los setenta, el materialismo histrico fue
una de principales perspectivas terico metodolgicas en que se basaron las
crticas al imperialismo norteamericano. En este contexto, surgieron lneas de
investigacin en torno a los medios de comunicacin, abarcando temticas
como: dominacin cultural y medios; informacin, control e imperialismo;
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Vase Jos De la Mora Medina, El Marxismo, Cuaderno de Trabajo de Comunicacin no. 5, CCH, Cap. 1.
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Fernando Reyes Matta del Instituto Latinoamericano de Estudios Internacionales seala tres
tareas cruciales para construir la comunicacin alternativa, a saber:
a) conseguir una participacin en el proceso de crear nuevos caminos y medios,
b) generar un lenguaje alternativo a travs de la creatividad popular y un dilogo igualitario y,
c) organizar el proceso y las instituciones de comunicacin a travs de vnculos directos con el
sistema poltico y social que los apoya.
La realizacin final de la comunicacin alternativa debera ocurrir, concluye Matta, cuando los
cambios estructurales hagan posible "otro desarrollo".
Fuente: artculo de Luis Ramiro Beltrn S., en International Encyclopedia of Communications, t. 2, p. 17.
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770Sobra decir que paralelamente a esta devolucin del habla al pueblo - y para que dicha poltica pueda corporizarse - es
preciso afianzar el frente de lucha para arrebatar a la burguesa y al imperialismo el control de los medios de comunicacin
masivos. Si hemos insistido tanto sobre la necesidad de generar el poder ideolgico de las masas, es porque creemos que este
objetivo raras veces ha merecido la atencin debida y que es la nica alternativa para que el poder comunicativo deje de ser
definitivamente un poder de manipulacin de las masas Ibd., p. 105.
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RESUMEN
El presente siglo ha sido, sin lugar a dudas, en el que ms descubrimientos
cientficos se han realizado, y el de mayor desarrollo tecnolgico; siglo en que la
produccin artstica ha rebasado notablemente la de periodos histricos
anteriores y en que la humanidad ha generado la mentalidad de dominar su
entorno casi completamente.
Si esto ha sido as, debe preguntarse cules han sido los factores, o algunos
de los factores que han permitido tales metas, fijadas tal vez, desde hace
cuatrocientos aos. Como respuesta puede encontrarse que se han conseguido
por los descubrimientos de nuevas formas y posibilidades de produccin de
energa, por la nueva racionalizacin y operativizacin del trabajo, y por los
avances y logros que se han obtenido en materia de informtica y computacin.
En este ltimo rubro, el de la informtica y la computacin, se ven inmersos
los medios masivos de comunicacin, cuyo desarrollo comenz, desde finales del
siglo pasado, pero resulta indudable que su mayor auge lo han alcanzado
despus de que comenzaron a establecerse redes informativas que emplearon
las nuevas tecnologas, las cuales a partir de la era de los satlites,
rompieron definitivamente con el esquema tradicional de la comunicacin en
espacios relativamente prximos, o en amplios sectores geogrficos, pero con
poca nitidez.
En el siglo XXI, cabe volver la mirada y hacer un anlisis retrospectivo de
lo que han sido estos ltimos cien aos. Si bien es cierto que en estas dcadas
se han inventado ms aparatos que en muchos siglos, tambin, es cierto que en
este periodo, se han experimentado las dos guerras ms cruentas en la historia
humana.
La modernidad occidental ha generado la barbarie y varios holocaustos, que
a pesar de ser de diferente magnitud, son muestra del horror y de la capacidad
destructiva de los humanos, esto lleva a plantear la legitimidad y la lgica
interna de una cultura de la destruccin edificada al mismo tiempo en una
cultura de la creacin.
De esta reflexin surgen distintas corrientes humanistas en este siglo,
sobre todo a partir de la primera y la segunda guerras mundiales; as emergen
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BIBLIOGRAFA BSICA
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ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
1. Realice un esquema de las escuelas y corrientes que surgen a raz de la
postura sistemtica de la accin ubicando cada una de las teoras expuestas
y sus autores.
2. Examine la obra de Mattelart, sealada en la Bibliografa bsica, y exponga
los diferentes tipos de discurso acerca de lo social que all localice, sean estos
ideolgicos, polticos, cientficos, tcnicos, filosficos o estticos.
CUESTIONARIO DE AUTOEVALUACIN
1. En qu consiste la crtica que, en lo general, los miembros de la Escuela de
Frankfurt dirigen a la Ilustracin?
2. Cmo se vincula la problemtica de la cultura (desde los planteamientos de
la Escuela de Frankfurt), con la estructura y el desarrollo de los medios de
comunicacin colectiva en las sociedades industrializadas?
3. Qu importancia tiene para los estudios de los medios de comunicacin
colectiva el planteamiento del mundo de la pseudoconcrecin?
4. Explique qu papel desempea el llamado sistema de necesidades en el
anlisis que sobre la sociedad realizan los estudiosos de la Escuela de
Budapest.
5. Especifique en qu consiste la comunicacin alternativa e intente
explicarla desde el contexto histrico en el que se desarroll tal
planteamiento, asimismo establezca las relaciones entre los movimientos
populares e insurgentes latinoamericanos de los aos sesenta y setenta con
la produccin terica en comunicacin.
6. Establezca la importancia que tiene para la comunicacin alternativa el
sistema de propiedad de los medios de comunicacin.
7. Identifique las principales caractersticas del materialismo histrico en los
estudios e investigaciones en comunicacin.
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de los medios, por ser instrumentos fundamentales que pueden servir para
la difusin de la causa y de los ideales de liberacin. Los tericos adscritos
al materialismo histrico han diferenciado con relativa coincidencia que el
problema no est en los medios por s mismos, sino en el inters de clase al
que estos sirven.
En la ptica de diferentes corrientes ideolgico-polticas que hacen suya
en lo general la posicin filosfica del materialismo histrico y el modo de
organizacin socialista, los medios deben ser parte fundamental del proceso
revolucionario y de su consolidacin, porque pueden actuar como
instrumentos de identificacin de los obreros, esto es generar una
conciencia de clase, que permita desplazar los contenidos individualistas y
egostas del capitalismo que conducen a su negacin como constructores de
la nueva sociedad.
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