categora,cree una nueva en la que pueda ser el primero" 3 es mejor ser el primero en la mente que en el punto de venta el marketing no es una batalla de producto, es una batalla de percepciones 4 ley de la percepcion 5 El concepto ms poderoso en marketing es apropiarse de una palabra en la mente de los prospectos 6 ley de la exclusividad 7 Qu estrategia vaya a utilizar depende del escaln que ocupe en la escalera 8 A la larga, cada mercado se convierte en una carrera de dos participantes 9 Una razn por la que la primera marca tiende a mantener su liderazgo es que a menudo el se convierte en genrico 10 Con el tiempo, una categora se dividir para convertirse en dos o ms categoras 11 Los efectos del marketing son a largo plazo 12 Existe una presin irresistible para extender el valor de la marca 13 Tiene que renunciar a algo para conseguir algo 14 Por cada atributo, hay otro contrario igual de efectivo 15 Cuando admita algo negativo,el prospecto le reconocer algo positivo 16 En cada situacin slo una jugada producir resultados sustanciales 17 Salvo que usted escriba los planes de sus competidores no podr predecir el futuro 18 El xito suele llevar a la arrogancia y la arrogancia al fracaso 19 El fracaso es parte de nuestra vida y debemos aceptarlo 20 En muchas ocasiones la situacin es lo contrario de lo que aparece en la prensa 21 Los programas que triunfan no se construyen sobre caprichos sino sobre tendencias 22 Sin los fondos adecuados, una idea no despegara del suelo