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Colaboración de Sergio Bernués Coré con la revista Emprendedores en un artículo de Isabel García Méndez.
Reflexionando sobre la clonación de negocios en otras zonas.
Colaboración de Sergio Bernués Coré con la revista Emprendedores en un artículo de Isabel García Méndez.
Reflexionando sobre la clonación de negocios en otras zonas.
Colaboración de Sergio Bernués Coré con la revista Emprendedores en un artículo de Isabel García Méndez.
Reflexionando sobre la clonación de negocios en otras zonas.
neestos tlempos de incertidum
bre clonar un negocio, produc-
to 0 servicio de éxito en otro
mercado, comunidad o sector
puede ser una apuesta mucho
més segura que arrancar algo desde
cero. A's favor, las me too startup,
como son llamadas, tlenen la ven-
taja de que estén muy bien consi-
deradas por los inversozes porque
son modelos 0 productos
hhan triunfado en otros se
paises, saben que funcionan. Tanto
es asf que ya hay grandes grupos
Internacionales que se dedican
precisamente a eso: clonar ideas
de negocio que triunfan en otros
paises y Ilevarlos a mercados donde
todavia no se han enterado de qué
48 EMPRENDEDORES.ES. JULIO 2015
POO te nee
CN Os ECR En med UC La UIC (oy
HME R t
EPC Ry
Lo veo, me gusta y lo
copio 0 lo hago, me
va bien y lo clono son
formulas empresariales
igual de validas que la
innovacién constante
pura y dura. Eso si,
debes hacerlo muy
bien y para ello has de
| evitar los catorce errores
que te indicamos.
ae
=
va la vain, como es el caso de Rocket en Alemania o,
con muchos matices, Intercom, aqui en Espaita
ATENTO A LAS SINGULARIDADES DE CADA MERCADO
Ahora blen, para clonar un modelo ce negocio, un.
producto, una tienda de éxito es imprescindible “hacer
an anilisis exhaustivo de! mercado y, a partir de abi,
desarrollar estrategias individuallzadas que incluyan
nuevos mensajes, precios, marketing y canales’, rest
me Ignacio Bartolomé, socio director de How2Go,
Todo ello sin olvidar, segiin los expertos, las pecu:
arldades socioculturales y econ6micas del destino
(geogrifico 0 econémico) al que nos dirigimos. Es cer
to que la clonacién tiene muchos detractores que lo
consideran casi un robo de la propiedad intelectual y
uunataque a la inea de flotactén della creatividad, pero
en el mundo actual es inevitable. La clave, pues, pasa
por hacerlo lo mejor posible y evitar caer en alguno
de los siguientes 14 errores. @ / ISABEL GARCIA MENDEZClonar tal cual
No, gracias
“Hace 15 anos se puso de moda en
el mundo de los negocios digitales
ver qué soluciones estaban sallendo
en Bstados Unidos y Japén, y, tal
cual, copiatlas aqui. Esto era posi-
ble porque en aquella época EE UU
focalizaba en erecer mucho y
tardaba unos euatro anos en trans-
plantar sus modelos al exterior
Ahora es imposible’, explica nak
fer, emprendedor en serie y
jor de Contactive y Pixable
Es fundamental reinterpretar las
claves del éxito en clave local. Gil
do Seisdedos, profesor del IE Bust
hool, lo explica ast: "El prin-
cipal riesgo esta en olvidar que los
procesos y as herramientas tecno-
logicas tienen que dar un valor aia-
dido al cliente y en funci6n de los
clientes, tienes que cambiar algu
nos aspectos para generar la misma
ventafa. El gran fallo es olvidarse de
‘raducir la ventaja competitiva que
ests dando al cliente”
También es fundamental identi:
ficar blen las claves cel modelo de
negocio en su lugar de origen para
saber qué aspectos tienes que modi
ficar, suprimir 0 incorporar y ast
adaptarlo al nuevo entorno. “Priva
lia tiunf en Espafiaa pesar de ser
‘una adaptacion de Vente Privée; sin
embargo, la empresa francesa, que
To habia hecho muy bien en su pais
de origen, no supo adaptar bien su
‘modelo al piblico espanor”,senala |
Jordi Vinaixa, director académico
‘del Instituto de Iniciativa Empren-
dedora ce Esade.
En el caso de Alberto F. Garcia-
Francos, fundador y CEO de Mas
Vida Red, esta ventaja competitiva
en el lugar de origen se v.
obsticulo ala hora de qu
tarlaidea. saber, "nuestiaempe: |
sa requiere una gran autonomia
tiene procesos que son dificilmente
protocalizables, de manera que es
Valorar sélo una
parte del mix
| poorer
— crucial tener m
tura local. En Colombia, por ejem-
plo, a autonomia y la proactividad
‘es menor. No estan acostumbrados
BNO | siniar con tanta extlicady | nets senala Vinatxa Inco, en os
< les cuesta mas adqulrir las habili- | casos més extremos, esas diferencias
Gilda dades necesarias para desarrollar | culturales pueden imposibilitar el
Seistedes, | nuestros programas. Todo tarda | desarrollo de un modelo,
Profesor de IE
Business School
El gran fala.
asi en Ignorar los aspec-
Ue tos socioculturales
de haducit
laventaja | tiay modelos de negocio que fun
campetitivg | clonan mejoren unos paises que en
a eae EERE canis | a et ee ser enero
(anda al | som os que explican, por ejemplo, | de problemas cuando quisimos clo:
lente’ — | por qué et comercio electrénico s¢ | narlo en otros sitios: en China, por
expandi6 més rapido en Alemania
que en otros paises, como Esp
alfa venta por catélogo funciond
mis tempo”.
SER
Cee
Se nie rer cy
or unos suburbios de Pai
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et
Sooners ea
et
Perrier
vista holstico, la gente buse
Sere)
econ
Luis Gosélbez, abogado y CEO de
| Termini.com y Metrieson, lo corro:
Dora: “Ala hora de transplanta o clo:
nar modelos hay que t
cuenta la mentalidad de cada pats,
Esa diferencia cultural puede incluso
‘modificar tu modelo de negocio, Mi
primera empresa, eContratos, con:
sistfa en facilitar que la gente hiciese
contratos por Internet, para lo que
ejemplo, ts
paises directamente no existe y fue
imposible hacerlo asi.
Se
a ent!
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recat ei
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tantes al dia cuando deberian
Pec een es
err ern
Porno tae rats
Peery
Se a)
erent
y en cuenta lacul- | muy bien, pero aqui nunca cuajé
or una cuestién de desconfianza,
algo que también ha ralentizado la
expansion del comercio por Inter
rer muy en
20nimeros y en otros
JUUO 2015 EMPRENDEDORES.£S 49a Portas y ertami
Catla pais y su segutidad y contia
idiosincrasia Reino Unido!
encontramos quell
del nuevo destino al que te diriges, | esos mercado:
como ha hecho Sergio Escoté, fun-
dador de Homefortiome. “En el
2009, cuando arrancamos Home.
‘nes lo hiclmos en varios idiomas y
muy centralos en el mercado local
4 las de otros paises. En Espana el | no del modelo de n
isuario medio es muy desconfia- | se comporta de la
do, por lo que hay que darle una | que en el lugar d
para que utilice los servicios de | nuestros clientes,
a Sin analizar
bien el mercado
Alberta Garcia ji
Tanage | Adem de ies peculiacidades pro
| plas de cada cultura, hay que an
Ci0.de__ | hizar bien el tamato del negocio
MasVida Red | en el que entras, cuél es tu compe-
“Hoye | tencia, qué pesotieneen el merc
do al que te quieres dirigit. Como
atagase ala] exoica Walter Costa, decor en
Cultura local de | Gestionando.biz, “si no es una
calapas” | marca reconocida y posicionada,
tienes que ver cudntos compe.
50 EMPRENDEDORES.ES JULIO 2015
putes pro al principio estaba | Gl Canal y la Cemanca
(Espanta), El problema es que aqui | “Un error muy habitual es pensar
las reglas del sector eran distintas | que la demanda en el nucvo desti
mayor confianza y credibilidad | utiliza los mismos canales. Entre
jentas para que
los usuarios pudieran tener mas
wnza, Luego, al ir
‘otros mercados, como Alemanta,
dos Unides, nos
ceglas cambla-
|Ademis cle investigar muy bien los | ban. El ratio dealtas por trfico era
aspectos culturales de cada merca- | mucho més alto en esos pafses que
do, es fundamental disefiar de for- | en Espana y tuvimos que adaptar el
‘ma distinta el modelo en funcién | modelo de negocio a cada uno de
fortione (actostmente segundo | [pp Wentiticar
evcanbiciecass por aca. | US @rrgneamente
negocio o tienda
ejemplo, en el de farmacia y para
farmacia", explica Ignacio Bartolo-
mé, Noentensderlo correctamente a
tiempo puede suponer una pérdida
considerable de dinero. También
‘misma manera | pueden cambiar las motivaciones
le origen y que | ¢ incluso los procesos de compra
Yen funci6n de todo ello deberés
, tenemos una | adaptar bien el mensaje. Volviendo
tidores hay, como venden, qué
fortalezas y debilidades tienen,
eteétera, La Cerveceria Quilmes
der en Argentina) fracas6 en el
mercado peruano. La causa? Una
rmezcla de esas variables, pero tam-
bién por la tradici6n... Productos
como La cusquefia, una cerveza
local, forma parte del patrimonio
cultural de los peruanos. Cuando
estuve alli, pedi recomendaciones
aun taxista sobre las atracciones,
comidas y cosas que debfa pro-
bar y me la recomiendaron junto
con otros manjares de a gastrono.
mia peruana’.
HomeforHiome, La cultura de ir a | empresa del sector farmacéutico y | al ejemplo de Bartolon pro-
casas de desconocidos est menos | deportivo cuyos productos aqui se
arralgada que, por ejemplo, en Ale- | comerclalizan en el canal deporti-
mania y tuvimos que encontrar | vo profesional y en Colombia, por
Ten
‘ducto que se destina al canal depor- |
tivo tendré que hacer hincapi
{que mejora el rendimiento"
Obviar la logistica
y la infraestructura
Sies.un tipo denegocio que requie-
re de infraesteuctura, debes tener
tun fuerte apoyo local: analizar
bien los canales de distribuci6n, las
necesidades logisticas, los métodos
de distribucién. Como corrobora
Costa, debes “planificar correc-
tamente el suministro de materia
prima, subproductosy demas co
ponentes necesarlos para realizar
la actividad comercial. A veces,
se traen los productos de la casa
Imatriz y esto resulta muy costoso,
se pierde tiempo y pueden romper.
se la cadena ce abastecimiento,Pe a ery
erty
Ce ee!
ora posible, no vayas solo:
CO ee ees
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ered Porc etn
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fundador de Grupo de Brasil, buseamos _preferiblemente de
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festé bien conectado fue reacclonar cuanto soporte alas empre-
et ee eee)
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DD pow pl io any EON TE | eT | eg Ne enki ayer soles
ke Abarcar | Sin un fuerte Bchoe ucture? Niaoeean |
demasiado PQUIDO Me APOYO | setts ‘tc eastsans eh negovtn
mm |_| recttso mis importante sn las per
Fabio Danzé, | “Lievamos 13 aftos en Espana y | *Si pretendes replica, debes tener | sonas con experiencia, En nuestro
hace cinco decidimos clonar el | un equipo grande que pueda dedi: | caso, expatriamos a unas personas
‘modelo en América Latina, asi que | car mucho tiempo a dar soporte a | del equipo de Espana a cada pais,
apostamos, de golpe, por seis des- | esa réplica que tardars entre dos 0 | Aqui eran responsables de sus areas
tinos: México, Colombia, Chile, | tresafiosen consolidarse’,insisteel | y alli tuvieron que asumir la res-
fundador de
Fabio Danzé
Consuting
Ttpiblion deta | Pers, argentina y Bras... Quisimos | responsable de Mas Vida Red. | ponsabiidad total del negocio y no
cipaatde | abarcar demasiado y fue un error. | También debes ser muy culda- | todos estaban capacitados”
mae Tras fiasco inicial, concentramos | doso a la hora de seleccionar a
BIC] tos recursos ens paises en los que | los responsables de Ia clonacién |
nos iba bien en el esto repatriae | Como explica Sergio Bernués, | ff Y CON POCOS
mos ala gente, Tuvimos que ecular | CEO y fundador de Marketing de i
| yempezara is, poco a poco, con la | Pymes, “ademas dela preparacion | A MBQIOS
I®S SON SUS |} (mplantacién. La soluctén es hacer | es bésico valorar aspectos como | ————_______ |
intereses: un seguimiento y tomar medidas | la confianza, la lejanfa de! hogar, | Siguiendo con Bartolomé, ademas
rapidamente para reducir el agota- | dificultades para la supervsin.Se | de saber si contamos eon el peso
ilentode os recursosfinanciero’, | produce una pérdidla de foco que | nal adecuado, es muy importante
explica Garcia‘ rances. supone concentrarse en activida- | reconocer si vamos tener pul- D>
JULIO 2015 EMPRENDEDORES.ES 14) m6n financiero y productive poder
afrontar ese mercado nuevo. "Nos
pas6 con una empresa de bebidas
‘que se diigi6 al mercado brasileno,
Realiz6 la estrategia de marketing
correcta y le apoyamos con los ser
vicios logisticos, pero cuando legs
cl primer pedido, no tenian capaci-
dad de produccién para abastecer-
lo', concluye Bartolomé
| Sin un seguimiento
constante
“Al pablico no le vale que en dos
Co tres viajes clertes tu entrada en el
| Descuidar las tra-
bas burocraticas
“Debes tener muy claro cémo vas
a dar servicio en el nuevo desti-
1, los procesos administrativos y
los aranceles, los costes logisticos,
hacer anilisis muy fuerte para saber
sivas poder mantener el precio de
‘52 EMPRENDEDORES.ES. JULIO 2015
mercado sino que debes tener una
presencia continuada, un servicio
postventa que dé la sensacién de
‘que estas alli para cualquier even-
tualidad que surja. Has de estar de
forma cercana al piblico objetivo",
Insiste Bartolomé. Fablo Danzé,
consultor de comercio internacio-
nal y fundador de Fabio Danzé Tra-
de Consulting, lo resume asi: “Para
poder trlunfar en la clonacién hay
que aplicar la tegla de las 3E: estu-
diar, entender y estar”. Ademis de
esta estrategia local, has de hacer
tun seguimiento de las sedes, dele-
gacloneso tlendas porque una mala
gestion puede convertirse en un
coladero de dinero,
ealgen sous gure Bro
socio dretor de low2Go, Bar
tolome. Adem, hay diferenclas
legal ai pose es
(posts come bien Feewerde FODIO
Banzls "Las empresas que quleren
WaltarCesia, | instalarse en Brasil, por ejemplo,
FRSA lent ec lontredttvael Sala
coat | lesisiocion fecal 7 labora muy
: campleja. Donde en Espana hay
Estuia tienlas | un aio conabe all nay uno par
iystecia | mpteconomi, oe pec
tals. EN EEUU, | Say import-export uno solo para
se permite la normativa impositiva que varia
lapublcitgd | mensuatmente. Tampoco hay que
SE ey comple pce acess
en Eulopa Std Gticas asa estata varia de esta.
més iitada’ | Gio a estado y el IPI (una especie de
1a) cambia tambien en funcion
| Obviar las regula-
ciones locales
En los negocios digitales siempre
hay més uniformidad entre los ds
tintos mercados, normativamente
hablando, pero la proteccién de
datos es mas laxa en. unos pafses
AS
que en otros, Por el contrario, en.
los negocios menos digitales hay
que tener muy presente la regula
ion local *y, a menudo, la gestion
y tramitacién de licencias tiene
{que hacerse de forma fisica. Sobre
todo, en negocios relacionados
con Ia banca, la salud o los segu-
ros, necesitas de expertos locales
cexplica el emprendedor en serie y
fundador de Contactive y Pixable,
Inaki Berenguer.
$s fundamental reinterpretar las
claves del éxito, Otros aspectos
legales a tener en cuenta son los
relacionados con la comunicacién
y el marketing, como recuerda Cos
ta, “en Estados Unidos, por ejem:
plo, esté permitido realizar public.
dad comparativa y en Europa sto
cuando no sea enganiosa, segiin la
Ley 2006/114/CE" . Ademis, “debes
anallzar muy bien si tu modelo es
B2B (empresa a empresa) 0 B2C
(empresa a consumidor) porque,
ten el segundo caso, la legislacion
del consumidor es distinta en cada
caso", insiste Luls Gosdlbez, de
Termini.com. Y, por supuesto, no
te olvides de documentar todo lo
aque hagas en cada fase del proceso
de clonacién. Bs la ‘inica forma de
prevenir problemas futuros.