PORTADA DEL TRABAJO

Ensayo comparativo

Nombre y apellidos del alumno: Serguei Alexander Salazar Lomas

Ao y seccin: 4 sec. C
Curso: Empresa y Gestion
Ttulo del trabajo:
Profesor: Miryam parra
Fecha de asignacin: junio de 2015
Fecha de entrega: 18/06/15
DECLARACIN DEL ALUMNO
El trabajo no se evaluar si la declaracin no est firmada por el alumno.
Bajo mi honor y responsabilidad, declaro que este trabajo ha sido realizado
exclusivamente por m, sin haber recibido ayuda no autorizada.
Cuando las palabras, ideas o grficos usados no son mos, lo he hecho constar
citando las fuentes (escritas u orales) en detalle, segn el modelo del colegio.
Firma del alumno:............................................. Fecha:

23/11/14

Investigar y escribir sobre Marketing, puede resultar ms complicado de lo que

parece, si nos preguntamos y aun mas poder hacer una comparacin entre Marketing
y publicidad cul es la palabra que debemos utilizar para referirnos al trmino de
origen anglosajn, aceptado generalmente como "marketing"? Y cual es congruencia
con el termino de la publicidad ? La respuesta puede exigir algunas reflexiones. Ya que
la definicin tomada por algunas personas sobre marketing infiere en que la
publicidad se relaciona con el mismo significado
Nuestra lengua, como muchas otras, tiene sus particularidades, as desde hace mucho
tiempo atrs venimos utilizando diversos trminos para expresar aquello que
espontneamente se generaliz. En Latinoamrica, encontramos trminos como:
Mercadeo, Mercadologa, Comercializacin y Mercadotecnia, entre otros, para
marketing en cambio para la publicidad es un elemento fundamental, dentro del
marketing, para crear una imagen de marca que pueda resultar atractiva para los
consumidores.

Se hace uso directo del trmino marketing, afirmndose que otros trminos no son lo
suficientemente amplios como para expresar su significado. Sin embargo, de igual
modo se tuvieron complicaciones en su adopcin, ya que no hace mucho la Real
Academia Espaola (2007) acept el trmino anglosajn para su uso generalizado,
aunque permanece el de Mercadotecnia a ttulo nominativo, por su parte el Ministerio
de Educacin y Ciencia (2007) de Espaa prefiri utilizar, como rea de conocimiento,
el nombre de: "Comercializacin e Investigacin de Mercados" con una asignatura
troncal denominada "Direccin Comercial"; disponindose de la titulacin de
Licenciado en Investigacin y Tcnicas de Mercado, para referirse al Marketing.
Asimismo, el trmino marketing se suele asociar, o mejor confundir y con bastante
frecuencia, con significados distintos; para muchos se corresponde con ventas, con
publicidad, y/o investigacin de mercados, para unos es un enfoque agresivo de
mercado y para otros es una orientacin dirigida al consumidor. Muchas personas, por
no decir la mayora, piensan que el marketing es slo vender y anunciar (Kotler y
Armstrong, 2003: 5). Si bien, Lambin y Peeters (1981) comentaban que pese a la
amplia utilizacin del trmino marketing, no se encuentra un acuerdo en cuanto a su
significacin y extensin (tanto en la empresa, en el mbito acadmico como en la
misma sociedad), en la actualidad se han logrado acuerdos mucho ms slidos. Han
existido, existen, y seguirn existiendo desacuerdos entre los investigadores sobre
cules son las dimensiones reales del marketing.
El impacto que causa el uso de publicidad se genera , realmente a que este esta
presente dentro de los pasos de marketing , en primera instancia, el marketing es el
proceso de planificacin de una estrategia para la venta de un producto y el conjunto
de todos los pasos que se requieren para este fin; en cambio, la publicidad tiene que
ver con los medios mediante el cual se difunde dicho producto. Por lo cual tiene que
ver con los sectores y poblaciones donde ese producto se da a conocer. Estos dos

trminos tienen una relacin muy estrecha, porque sin el marketing previo, la
publicidad sera un fracaso ya que no sabra hacia donde orientarse ni en qu recursos
apoyarse.

Entonces podra ser que el marketing no solo estar enfocado hacia las campaas
publicitarias , tambin se podr centrar en otro tipo de actividades mas pequeas ,
como un publico menor , y estas estrategias no van directamente a los medios . Mas
que de publicidad en este caso , se podra hablar de promocin . Por lo cual el
marketing tambin contiene dentro de sus componentes , las relaciones publicas , que
permiten que el producto se establezca de una forma mas solida y coja una mayor
fuerza . As es que publicidad y promocin pueden parecer dos conceptos muy
parecidos pero es necesario poder aclarar que no lo son .
Debido a que existe una confusin entre la definicin de las palabras que rodean el
mbito publicitario , la relacin entre marketing y publicidad , y mas que eso sus
diferencias , se hacen tan poco evidentes para la mayora de personas .
As que cuando se habla de publicidad, se habla de un elemento ms dentro del
marketing, no como un sinnimo. La publicidad podra ser el paso final de una buena
estrategia de marketing, pero ella no funciona por s sola y trabaja en conjunto con
otros conceptos all incluidos y que son, igualmente, importantes en el proceso de
difusin de un producto , por lo tanto para disear una campaa publicitaria exitosa,
se necesitan ciertos elementos como la investigacin de mercados, definir el sitio a
dnde irn orientados los esfuerzos en cuanto a las ventas para realizar la captacin
de clientes, de lo contrario esos esfuerzos sern infructuosos.
El objetivo central de este artculo es proporcionar al lector una aclaracin sobre el
concepto de marketing y publicidad , resaltando los aspectos ms controversiales e
importantes, identificados por la comunidad economista , asimismo es parte central
del objetivo mostrar la "grandeza" de la disciplina, muchas veces menospreciada e
incomprendida por propios y extraos. Consciente de las limitaciones, al recopilar
informacin sobre estas dos bases econmicas , se pudo dar la mas precisa
informacin sobre lo ledo e investigado ya que impulsado por la necesidad de una
mayor conciencia sobre el tema, en el mbito cultural . As es que se podra llegar a
la conclusin de que : si se tiene clara la relacin entre marketing y publicidad, se
hace ms fcil proponer ideas novedosas que lleven al anunciante a los puntos claves
y esto conllevar a tener xito .

fuentes utilizadas para el trabajo

Anonimo . (2013). Comparacin Marketing y Publicidad. 15/06/15, de PubliWolrd

Sitio web: http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/67/187/
Maria P . (2014). Ensayo sobre el marketing y su evolucion . 15/06/15, de Scielo
Sitio web: http://www.scielo.org.ve/scielo.php?pid=S131595182008000200014&script=sci_arttext