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EL DISENO EDITORIAL? QUE ES EL DISENO EDITORIAL? Publicado y distribuido en Espana y Latinoamérica por Index Book $.L. Consell de Cent 160 Local 3 08015 Barcelona, Espana Tol: +34 934545547 / +34 934548755 Fax: +84 934548438 WHAT IS PUBLICATION DESIGN? Copyright © RoteVision SA 2006 Traducci6n al espafol y maquetacién Silvia Guiu Navarro E-mail: traducciones@monta.net Todos los derechos reservados. No esta permitida la reproduccién de parte alguna de esta obra, ni su ‘almacenamiento o transmisién por ningun medio, ya sea mecénico o electrénico, incluida su fotocopia, grabacién 0 almacenamiento de informacion, sin el permiso expreso y or escrito del propiatario del copyright. Appesar de haber realizado todos los esfuerzos posibles para contactar con los propietarios de| material con ‘copyright del libro, no siempre hemos podido. Para cuestiones relacionadas con el copyright, rogamos ccontacten con el editor. ISBN-13: 978-84-96774-28-0 Direccidn de arte: Tony Seddon Disefto: JCLanaway Impreso en China / Printed in China 12 18 22 28 34 40 42 4 Iodice Cuestiones generales Qué es el diseno editorial? El poder del papel impreso Consideraciones de disefio La vida de una publicacion La revoluci6n digital Comprar y vender Unas lineas sobre el medio ambiente Copyright 44 46 BLSs 74 80 84 86 88 96 110 114 120 126 Anatomia Anatomia Cubiertas Elformato correcto Jerarquia y maquetacién Reticulas Laimportancia de la tipogratia Imagenes Color Encuademaciones El proceso de produccién Libros Revistas Periédicos Folletos y catalogos Informes anuales Programas Portafolios 250 Losmejores libros Bibliotheque 252 Glosario Big Active 254 Contenidos Eggers + Diaper 256 Agradecimientos Frost Design John Morgan Studio Paprika Research Studios Segura Inc. UNA (Amsterdam) Designers Carl-Henrik Kruse Zakrisson éQué es el disefio editorial? publicacion, nf 1. accién de publicar 2. escrito impreso, como un libro, una revista, un periddico, etc., que ha sido publicado 3. comunicacién de informacién a un pilblico Cuestion de impresion Veyamos donde vayamos y hagamos lo que hagamos, las publicaciones nos radean. En los quioscos, interminables filas de revistas y periddicos en varios idiomas luchan por conseguir ia supremacia visual. En las librerias, estanterias repletas de libros sobre cualquier tema imaginable compiten para conseguir nuestra atencion. En el ‘buz6n, encontramos de todo, desde catélogos hasta documentacién corporetiva. éPor qué? Porque ahora la comunicacién es lo mas importante y el poder del documento impreso nunca habia quedado tan patente. Ello no significa que el proceso de disefar algo impreso sea facil. Los consumi- dores son bombardeados con tanta docu- mentacién que es facil hastiarse con la oferta, ademds de que la competencia es brutal. Una vez que un tipo de revista nuevo llega @ las estanterias, en semanes aparecen docenas de revistes parecidas peleandose por arrebatarle el puesto. En cuanto un periddico tradicional cambia a formato tablor- de, el resto le sigue de inmediato. Ahore no basta con inventar un concepto nuevo. Los disenadores de publicaciones deben trabajar més duro que nunca para captar y conectar con el lector a nivel estético y emocional. Existen numerosas categorias y tipos de publicacién diferentes, todos ellos dirigidos a publicos diferentes, desde consumidores © Cuestiones generales hasta clientes corporativos o comerciales. Quizés las revistas, periddicos y libros sean fos candidatos més obvios, pero el mundo de las publicaciones no termina ahi. Tam- ign incluye los informes anuales de las corporaciones, catélogos de producto, boletines, gacetas, eto. Igual de importante que el tipo de publicacion creado es el publico objetivo. Mientras que las revistas comerciales se dirigen a un nicho de publico especifico, por lo que se disefan con tal objetivo, las revistas de consumo poseen un atractive mas amplio, lo que se refleja en su disefio més cercano y amable Las publicaciones (ya sean libros, revis- tas, catdlogos 0 incluso informes anuales) también poseen un elemento deseable Es posible que no podamos comprar la ropa que adorna las paginas del Vogue, pero pademos sentir ese estilo de vida a través del aspecto y tacto de la revista. Da la misma manera, la suscriocién a una publica- cién de interés especial nos permite conectar can individuos que piensan como nosotros, tanto si viven en fa misma calle © en otro continente. Los libros también pueden provocar una respuesta poderosa, transportandonos a otro tiempo y lugar sélo con el poder de las palabras. Incluso un informe anual corporativo puede hacernos sentir que pertenacemos a un club privado. Parte del atractivo de una publicacién es lo que se siente al tocarla, A menudo, los disenadores se ven limitados en la eleccion del formato por factores como el tamajio, forma y, por supuesto, coste, pero sigue habiendo un amplio espacio para la creativi- ded, tal como lo demuestran los ejemplos del presente libro. Los seis elementos basicos En términos de disefo de publicacién, existen las siguientes seis areas clave que pueden afectar a un disefio acabado: * formato * reticula * tipogratia * color * cubierta 0 cabecera, y + uso de las imagenes Todos estos aspectos se examinaran en detalle en las siguientes paginas, La combi- nacién de estos elementos es lo que permite que el diseniador fusione sin costuras el contenido de una publicacién, aportandole, al mismo tiempo, una identidad nica. Por supuesto, la importancia de cada uno de estos elementos variara con el tipo de publicacién disefiade. Sin embargo, un buen disefio nunca debe invalider el conteni- do, y viceversa; en lugar de ello, deben trabajar juntos para apoyarse y sacar lo mejor uno del ovo. 8 Cuestiones generales At Z London DDisono interno para a AZ. Map Company. Dich de mapas del RU, publica ‘actualmonte mas de 300 ‘Holos. Esta imagen muestra la cubierta del primer A to Z, publicado en 1998, fe eesien: items Mediamatic SayendraPakdale ‘Christan Momenegse Michael Rocker Jan200se@ at ———- Geftxeerd op de gebruiker 10 Cuestiones generales items Matali Crasset Tjepkema Studio Russische boekomslagen Marc Newson Grensoverschrijdend ontwerpen Revista items: Disoro de Studio Durbar Studio Dumbar fue invited ‘pra cambiar esto dela revit tome. "A pom 60 {a minima variaion on ol ueo olos pce de orto, la tipograia ne ha convertion un potent elomento conoctor ‘ene dao deb evista” os tips ce fuentes seleccionads especialramie. quo cambiaban de forma de ‘macera conatante yhabian sido creados por dieetadores ‘vonoe, ee wean pars roar ‘ular expresivs, 299 lo ‘gue la revista se conviete on Un escapaiate de mv Islentes. (Fete corteia de O4AD) Ei poder del papel impreso Breve historia Es dificil creer que en el s.XV hubiera menos de 50.000 libros en el mundo occidental. En aquel tiempo, la pelabra escrita, inscrita en pergamino, quedabe reservada para los figos. Aunque es mucho mas duradero que el papel, el pergamino era mucho mas caro y costabe més tiempo producirlo, Un libro de 200 paginas se creaba en cuatro 0 cinco meses y valia lo mismo que una granja. Las cosas no cambiaron hasta que llegé @ Europa el arte de la fabricacién del papel desde China. La primera fabrica de papel conotida en Europe fue fundade en la ciudad italiana de Fabriano en 1282. El papel se producia de manera répida y barata, asi que en seguida reemplaz6 al pergemino como material preferide por los editores. Ye en el s.XIV, las fabricas de papel de Fabriano producian un millén de hojas de papel anueles. Fue alli donde se inventé el papel marcado al agua, y el papel de Fabriano todavia se usa en todo el mundo para los billetes y papel artistico de calidad. A finales de la década de 1300, hablan empezado a extenderse fos libros xilograti- cos creados a partir de bloques de madera tallados que contenfan texto imagenes. Pero el tener que crear nuevos bloques para cada impresion significaba que Ja produccion seguia siendo un proceso largo y caro. A pesar de sllo, tallar los blogues de madera ‘© crear letras independientes en acero o hierro significaba que las letras podian usarse una vez tras otra. La |legade de ios tipos maviles en Europa se atribuye al metalista aleman Johannes Gutenberg (m. 1468), cuyo sistema permitia la produccién de miles de letras duraderas y reutilizables, 12 Cuestiones generates y permitia una impresion répida de materia- les escritos. Esta innovaciéon resulté en una explosion de informacién en la Europa renacentista. En poco tiempo, las imprentas proliferaron en toda Europa y la edicién de libros se convirti6 en una industria por derecho propio en las principales ciudades. Ahora que ere posible guardar y compartir informacion, los idiomas empezaton a estan- derizarse y |as publicaciones a estar disponi- bles para las masas Una de las primeras publicaciones mas fermosas fue el pliego suelto, que era une ‘nica hoja de papel impresa por una cera sada para propager informacion religiosa, Luego, se adopté como medio para compar- tirinformacién regional, asi que se convirtié en el precursor del periddico actual. Adena de entregarse al publico, los pliegos sueltos se colgaban en paredes y farolas y, mediante Jos detalles de los sucesos diarios, ofrecian al pdblico une idea precisa del dia a di Otro desarrollo importante en la imprenta se produjo como resultado de la Revolucién Industrial del s.XIX y la mecanizacion del proceso de impresion. La economia antigua- mente basada en el trabajo manual estaba shore dominada por la industria y las méqui- nas. Los salaries empezeron a mejorar, igual que ef nivel de vida y, al llegar a 1820, ya se haban puesto en circulacién los primeros catélogos de producto y diarios de poesia. La liegada de la fotografia Joseph Nicéphore Niepce tomé le primera fotografia permanente en 1826} no se qued6 muy atras, y trajo consigo una nueva dimensiin afadide a la pagina impresa. A principios del s.X1X, las publicaciones ilustradas con fotogratias formaban parte de {a vide diaria. 1 poder del papel impreso 13 t t t | i f f t La imprenta en la era digital Es posible que esiemos rodeadios por mas ublicaciones qué nunca, pero ne hace tanto, muchos pensaban que los digs de las publicaciones impresas estaban contadios. Se pensaba que la ora digital relegaria la imprenta al reino dele nostalgia, igual. que habia sucedido con los discos de vinito y (ss intas de misica. Sin embargo, el medio impreso més bien se ha visto reforzado como resultado de fa revolucién digital Es posible que las publicaciones en Intemet sean més baratas, mas rapidas y més féciles de producir, pero no puede compararse el mirar una pantalla con el tacto y sensacion que comunica un libro o revista. En un nivel empirico, no hay comparacién. En un nivel mas técnico, las imagenes no aparecen tan definidas en le pantalla como en el papel Tampaco poseen esa variacién en profuncl- dad que pueden conseguir los diferentes tipos de papel. Ademas, las publicaciones impresas poseen una autenticidad que sobrepasa a sus compafieras digitales. Mientras que, por lo que parece, cualquiera puede publicar algo en Internet, las publica- clones impresas se consideran fuentes de informacién mucho més fiables: Elio no quiere decir que los avances tecnoléaicos futuros sean incapaces de superar estas limitaciones, pero, por ahora, el poder del papel impreso es mas fuerte que nunca Your Creative Future Dicto de Alster Works pa el Departnent of Culture, Mecia and Sport dol RU. Your Crestve Faure 0a ira guia sobre as oportundades de agucacion y raha en is ‘rcurtin eat. Ale ‘xplica ast: "Nos pidiron aus aportéramos coferenci a ‘varada documontacion sobre ‘oportuniiados do trabajo onl incustne creative" Esta doble pega responde ala requ: LC es af dicen? 44. Two decades ugo, the New Ropuantic heroes of Izquierda: Big in NYC Diveto de Frost Design ara evita Bip. Fst eligi Inimprosion npograes como laforma pertecta para retear | poseros0 relist cola ‘cided de Nuova York Para feta cubvera round todas as letras N.Y y C quo pudo, Logo, le diols vuelta a todas las N excepto a una. Resto. proceso con as ets Y y las C para crear la palabra BIG y mostrar las letras NYC env. British pop music wowed the usa just a ‘The Beatles had 20 years before. The second itish invasion owed its success to style, the emergence of mv and one killer haircut. Peter York was there to salute aa te ‘Arriba: Revista de avi6n Carlos Dicer de John Brown Cis Publahing. Carls acaba con cual ides previa qe pudiera oat sobre las reviatas do aionoe. ‘Coneebida como un farzino ‘ara promocionar ka ‘sensacion de club de la clase preferete do Virgin Alani, su enfoque Lo-Fi del diserio 0 rela on el uso do solo ds colores y do ura iuetacion en lugar dia ‘pica fotograiasatinad. (Foto contesia de DEAD) 1 poder del papel imprese 15 ‘The Process of Printing Dieehe de Design Project. Esta pubcacion se cre para mostrar leo metodos do vabao ya Sosa de aimprerta Tear 9 para ‘proporcionan gui ober potercil dl papel mpreso. Las 124 mina de est ro etapa ‘ura con media sbrecuberla seven tomo refrenciay muestra a are: Cién de tecnica de impresion que eden ears para mejorar o specie tate y comunicaion de los mateales impress (Fete contest de D8AD) ff El poder del papel impreso 17 Consideraciones de diseno Hay una serie de consideraciones practicas de disefio a tener en cuenta al disefiar una publicacién, como la maquetacion, formato, color e imagen, ademas del uso de jerar- quias y reticulas. Todo ello se estudiard en més detalle en la seccion Anatomia. Pero, équé pasa con €l contenido en si? Contenido El contenido puede adoptar diversas formas. Texto, imagenes, gréficos, incluso color y forma pueden considerarse contenido por derecho propio. Mientras una novela o gaceta puede contener sobre todo texto, un Catélogo se basaré en gran medida en su contenido visual. Y, por supuesto, existen muchos tipos de publicacién, incluyendo varios tipos de libros, revistas y periédicos, que pertenecen a una categoria intermedia La fotografia, ilustracién, graficos, tablas y diagramas pueden usarse como contenido visual, pero lo edecuado para una publica- cién puede no serlo para otra, ya que se usan diferentes tipos de imagenes para comunicar significados diferentes, Mientras que las imagenes literales 0 representatives suelen usarse para una comunicacién mas objetiva, en el otro extremo del espectro visual se encuentran las imagenes abstrac- tas usades de manera més subjetiva. Todas las imagenes se encuentran en algtin punto entre ambos extremos, y depende del disenador decidir qué es fo mas apropiado ‘en cada momento. Por ejemplo, los catélo- gos de producto, sobre todo los de moda 0 muebles, son importantes herramientas de marketing. No basta con mostrar los productos; las imégenes deben comunicar un estilo de vide y los valores de la marca. 18 Cuwstiones generates ia OKOKOK Tok Thmicthank Tic Te Aristts An Aning Luminous Fountain ‘GetOat of he Mind Get Outol Diss Room SeStandng Standing orft Stand ‘Consuniate Mask of Rock Anshiw/Socie = Tucker/doan ‘Shitiniour Fat Head On A Chaic Merkle lenient Baw Mista MMMM Bruce Nauman —Raw Materials | | El texto como imagen Un tratamiento tipogréfico con fuerza puede convertir una pieza de texto en una imagen por derecho propio. Las imagenes pueden ser caras; asi, el uso de [a tipografia ilustrati- va puede proporcionar una alternativa efectiva y aconémica. Legibilidad frente a visibilidad El debate entre legibilidad y visibilidad es largo y complicado, ademas de tener ‘especial importancia pata el disefio editorial “Visibilidad” hace referencia a la forma del tipo 0 caracter independiente, mientras que “legibilidad” implica la velocidad y facilidad con las que puede leerse un texto. Una letra puede ser visible, pero cuando se agrupan unas cuantas, la cuestién de la legibilidad entra en juego. Jerarquias, navegacion, estructura y maquetacion son componentes visuales necesarios para conseguir una legibilidad optima. Tanto la legibilidad como Informe anual do Youth Justice Must Disoro de LOVE Manchester. Tabsjando con un presupuesto limitado, LOVE ese on informe compacto que ‘comunicaba el mensaje do Trust a trans do bt ‘ara cambiar de a ‘organzacon *Retitand la vera de as vides que carb, fh mensaje cece en un documento posto y tractive quo color os 10 aioe do Youth lusice Tht. (oto conti do DAD) 20 Cuestiones generales la visibilidad pueden verse afectades por numerosos factores: tipo de fuente, tamafo de fuente, espacio, color, contraste y estructura; y factores extemos relativos al medio de presantacién, como formato, maquetacion y tamefio. Para algunos tipégrafos, el hecho de que una fuente sea ilegible niega por completo su estatus como, tipo de fuente, mientras que otros prefieren poner en entredicho los limites del disenio y las normas Cuando se trata de la visibilidad, el i contexto es clave. Es basico ser consciente de como se leerd una publicacién, quién la” leerd y en qué condiciones para conseguir un disenio con éxito de cualquier publica cidn. Por ejemplo, una guia de teléfonos se leerd en condiciones harto diferentes que una novela. También es imperative que los disentadores sepan por qué se ha disefado un tipo de fuente y con que intencién si van @ usarlo con conocimiento de causa de fuente es esencial en jal es su funcién? ¢Esté ahi Jeerlo? 2Existe alatin elemento oe ‘a tener en cuenta? Mientras que ‘anual se preocupara por ser una revista de tendencias pose ‘més seductores que debe comuni- ssica una eveluacién cuidade del ¥ su variedad potencial no imarse. intos calientes del debate bilidad es e! de obligar a los ir de la zona de comodidad al icaci6n, pero la adecuacién de tiistico 0 de tendencia y si es queda en manos del lector. wuSTek 0 er r IT DECISION- AND IS ABLE MAK eaten THE THREAD yROUG VERY COMPLEX SITUATIONS: La vida de una publicacion La duracién de la vida de una publicacién puede afectar en gran medida a la forma de disefaria. Une revista con una vida util de un mes puede seguir les ultimas tendencias de diserio, pero un libro con una vida de anos 0 décadas debe ser capaz de superar la prueba del paso del tiempo. El disefio de libros en conereto requiere una gran habilidad artesanal por parte del disefiador. Hasta cierto punto, ello es cierto al disenar cualquier publicacién, pero mientras que un informe anual sélo tiene que durar un ano y un periddico un dia o una semana, el libro es permanente, asi que no hay sitio para los errores en su disefio. Por otro lado, las revistas existen en la Vanguardia de la cultura popular. No son s6lo una parte integral de nuestra cultura visual, sino que son un reflejo de nuestro tiempo. Ello ha supuesto que la industria del disefio Rediifimes de revistas llegue a un nivel de transitorie- dad semejante al de la industria de la moday cada vez hay més revistas con una durabili- dad estilistica menor. Hoy en dia, suele pasar un afo o dos antes de que el diseno de una revista empiece a parecer desfasado. y pasado de moda, y la naturaleza transitori de las revistas y su papel en nuestra cultura significa que llevar més alld los limites del disefio puede ayudar a ganar le carrera. Dicho eso, sobre todo en el mundo del diseno de revistas, una cabecera bien disefada tiene el poder de ampliar la vida Util de la publicacién de manera indefinida, | En el trepidante mundo del diseio de periddicos, el contenido de la publicacion puede ser redundante en cuestion de horas, y la mayoria de diarios imprimen dos ediciones diarias. Pero, aunque el contenida cambia, su armonia visual es constante. sctivdades de Londres Time (ut na se vera fuera de en los quioscos acuales (Foto certesia de O5AD) BT Es Cote) TU) Pero cabucors evita scp a La vida de una publicacion 23, Folleto corporative de Daw Diseto de Temp Brink Design. La ceacion de un foleto con una duracion de ‘dade cinco anos pare EDA\, una de las principales fepreans de aruitectura paisqisica del mundo, no taroa facil Las précticas de EDAW a menudo incluyen Paisalismo,ingeniera cil y seo, estudio de impacto medioambiental, eoonoma,y ‘servicios socials y euturales para dar forma aentomos en {odo # planets Elfoleo s2 cdseno para destacar una muestra de proyectos de todas las ecplinas, dandy vida a historias do oxensen yeaa quo no pan do ‘moda, EI rabalo de la ‘empresa se muestra através ol uso de ftograla en ves tonos, lo que le conve un, sensacionstemooral y rmodesta en un formato rime, Ese Zzzz7z NOWUYI 2777 -INNWAWOD ZZ WSIA ZZ 40 100H3S 27 AMIIHLN ig is 4 itll Ui is il latiall Hie ail Wai THuHG " We ON RUS ana sea naam Oba e ee AAA 0000008 1a vida de una publicacion 25 f k DAD Annual Cublertas 1-43 Cada ano, 29 ints aun isetador diferente para disera a oubiona de [DEAD Anil un prestigioss honat sto oncedid a unos paces. Esta doble pégina muostra las 49 cubierta ‘readas hasta la fecha y ‘dja clara la gran ‘dversidad de talentoe de De ee La vida de una publicacién 27 La revoluci6n digital El mayor cambio que se ha producido en el disefio editorial en los altimos veinte anos ha sido el avance tecnolégico. Ello ha ayudado a mejorar el diseno y la produccién de publicaciones. La llegada del ordenador domeéstico, y de Internet, han permitide que més gente que nunea puede crear sus propias publicaciones (cualquier cosa desde boletines comunitarios a novels) sin salir de casa, Muchos disefiadores también publi- can ahora monograficos como medio para mejorar su perfil. Ahora que el proceso de disefio se ha informatizado, es dificil pensar en éi de cualquier otra manera, pero no hace mucho la creacién de una publicacion era un trabajo lento y que suponia oraanizar todo de manera manual y colocar el contenido a mano Durante afios, la gente ha profetizado la muerte de la palabra impresa. Muchos erelan que al llegar al s.XXI, los avances de la tecnologia y las nuevas formas de comunicacién resultarian en una sociedad sin papel, con lo que le publicacién, tal como la conocemos, quedaria obsoleta. Ya en 1969, James L. C. Ford, en su libro Magazi- nes for Millions, afirmaba que no faltaba mucho para que llegara el dia en que nos despertariamos por la manana, encend Mos nuestro “Instant-Fac” e imprimiriemos un ejemplar personalizado previamente solicitado del periédico del dia 28 Cuestiones generates Por supuesto, no he sucedido asi, aunque tecnologia no nos ha fallado, sino que se fraguado en otras direcciones. Es més, nos | ha proporcionado una amplia gama de 4 herramientas con las que producir solucio- | nes creativas todavia més flexibles y baratas. Una razén por la que la gente predijo con. tanta rapidez le muerte de la industria editorial fue la evolucion de Internet. Sin embargo, aunque Internet puede otorg a.una empresa el poder para llegar a un pilblico mundiel de consumidores, algo dificil y caro de conseguir con una public cin impresa, no es tan facil como pasar | paginas a una pantalla, como muchos han intentado hacer (y han fracasado), La red es un medio bastante desconocido, porno decir complejo, y posee sus propias limita algo conocido y que funciona. Los directore de arte estén familiarizados con ella. No necesita instrucciones, pilas ni banda ancha, Es més, tanto si disefias un libro, una revista, un folleto 0 un informe anual, mediante el uso de diferentes tipos de papel, tipografia y estilos de imagenes, traducir los valores de marca de una empresa de forma tactil, expresiva y familiar Las tecnologias mejoradas, por no habl de la llegada del Macintosh de Apple, Jos disefadores graficos ‘un contro! total sobre el conie- sntan. Poseen la capacidad ar texto € imagenes, para crear ‘por no mencionar la gran ‘otros dispositivos graficos con sdlo hacer clic en el raton Jos disenadores pueden usar la experimentar.con mezcias nes y texto, como nunca pia sido posible, con la intencién ademas de que la capacidad para 10 y colger las maquetaciones para el cliente sin ni siquiera MAS que nunca la captura y amiento de imagenes, lo que ahora 1y dinero. Los dias en los que se Peliculas caras, se guardaban ado y luego se pagaba para revelar- digital significa que sdlo hay que comprar una cantidad determinada de memoria que puede usarse una vez tras otra tantas veces como se quiera. Se sacan fotos, se descar- gan al ordenador, donde se retocan al instante, y luego se almacenan como archivos digitales que se mandan por correo electrénico, se cuelgan en galerias virtuales © s@ imprimen. Muchos fotografos profesio- nales trabajan ahora con un monitor “en vivo" junto a ellos, lo que les permite ver exactamente lo que fotografian en el mismo momento de hacerlo, En términos de disefio editorial, Quarkx- Press he sido durante mucho tiempo el referente de los programas de maquetacion, ero en el mercado actual, nuevos progra- mas que ofrecen un enfoque integrado, como InDesign de Adobe, estan ganando terreno con rapidez. El hecho de que InDesign comparta intertaz con Photoshop ¢ lilustrator significa que los disenadores pueden intercambiar objetos e imagenes entre estos programas con sélo hacer clic en el raton Nuestro mundo digital del s.XXI es algo maravilloso, pero a tecnologia no es infalible. Las cosas pueden ir mal, asi que es imperativo que los disenadores realicen copias de seguridad del trabajo de manera regular, ya que un disco duro irreparable puede acabar con el trabajo de toda una vida en una décima de segundo (realmente cara), La revolucion digital 29 “enna ‘30 Cuestiones generates sia Mexico Dison de Nick ely Matt Wiley para Aperture El sorprendente trabajo de Maron Parr cobra vida en apo improes. Rules ofthe Red Rubber Bal Disono do Ane Wout | ol Wiley Design G para crearBG! Pui Este tora es una musta Irspradora de ererias trois atanerto a x JUAN VILLORO.. MIGUEL ANGEL CAMPANO Revista literaria efle Disero de Pablo Rubio) 6 Ereties Daeg, jt Mikel Garay, y pubiead La Fabrica Editor Ls Febrica encarge a ‘que cena ef, ura ‘evita itraria. Cada trata sobre un toma di Elnimero 1 explora yelnimero 2 explora ls Giudad Talking about democracy in Europe and beyond itt nat i ‘The Democratic Papers th tf Lae rat et i PME aH sade erent 4 tet sh 1 yrititt gee eden sneer Tet serene + AMIRI, Hits " ty pitt Html iH RNS dete tetas ie tt ‘ ri tm oh tt ry ant He tot titel atti Malthe aM ht FTelatenane HATE THIET shistinee srnetintt ENTER saegee coorpanety feavetnnitnnit it Pa aut sya my sti 9 = = @O O° g e oO i ul Cron el from Bil) 1 Tec J of Electrical Ui ce pology AT Ba oli] Ne ena) the Expanded Field: core) ened Coe) Cong Wes i aunqoayyouy ul syuauuedxy Cole i ite) GOOD NUTS ery Peers a rents eer eet tg pesos Peed Cee cd cane Pony er Ci eos) tie Pa Paprika Pmt Reece Cone ene eet ie Ree eo Nine Une Roce re Rene ee Rea e s(n tec ger Pee eR ene eters) MCR mn gece a ee ease Pere at oe cas cd para su misién de satisfacer las necesidades Peon cmerc ima ete oe ced necesidades de los clientes desde la Sed Bee au on eee Come ete ker eae Seema iets CeCe eter ae nat es eee ae eee Bae enue ee eee eee es Geen CO cence ane el camino. eer oer Coen) Couey ees eect eens cere erie tere peo rer ee aren een ee roe eee errs) Se) eur es ed er een eee sper ee pee eat rd eet ee eee ey ec impacto de color mismo, Cee eat eer cers jcc visual comin a ers Cee Cea \vavalee", omentan on ey eee reer eed ree ere re Seed Tee Pee eenoary re ros indopondiontes: un nlorme de cere re core ee ey coer eee Cerri eo er foxganizacion. Estes wos eee oes er roy ey peers certs cone eee eeaeee Naren Dea eer Cee ee ees eenenentt eee Poche ey ee eee) cot — oot ey cere cn aber hacer Ge ambas empresas on ce eee Seer creer nis eed Pee ea Ceerener Settee) ee cere eens ees 38 monudo eniordo Cd carded do tonto, 0! ‘ena debe trabajar ee ees ees eee eer | ee er peer eee Cee ee pees Peers end Oey Este segundo foleto para Pénphere se eres, sre to, eee) rere err pater opr rare) een eee eas een Poe Peete rene peer errs eet es (Canadal. Pra alearaar nuestro Se Ce er coer! Saree neers eee ee en eet imorimig on paginas ogasae y ered eee rompar ol seo (un 20 de pape pee era eens Ce Ce) ere Seo et eer peacoat peer ac corti cee etree Seen tan es tate eet een) eee peer orn eee eer ee ees gee ec ee earn eereareny os Ps ETT ee Uy EMR ie eine tag) re eeu eum e ass) a ECM ie Bone Cea mao Ea oC RCo a Cleetelen Aeon ome nmr) re Roe Rec e men teat partido para establecer sus propios estudios de la red Research. En 2001, Lionel Massias ed Reem Rae Urea disefadores jefes del estudio de Londres, Ree ur an i Reece asc ere erate ace neat [oksE otros estudios de disefio es su enfoque ioe tros han Petes eae tera] See equeno Rete ec eed arts projects Pear Ta Re Eee ta Cenc emer uniter Sete Naa es el centro de nuestro ser. Los premi COs Reon ecetean (tee enae des tes y evolutivos’ comente el estudio, Research Studio: eae kn ett Pema eg oe omic) Sete ie ia Peco ool eee once eam De MRR acs e eles mn Rou een iat Roe MRC e ee ere eee SE eee Rel: era eu re é ate @ Type cr LOS ae arts projects Peed oe roe err eed ed London's Reyal Court ey ee ena a eet) oe es erry eee eee ed eee Ss ern nea Ts Pee eens de fiesta, ema de cortibur eee ee erred 208 Portafolios AN poe Nad ma 2 Wa for €xed a as poocorforei —— Car-Henrik Kruse Zakrisson 243 GREAT KUROPEAN GARDENS Cart-Hensik Kruse Zakrisson 245, tr ed ee er foreeeta | eae } Seely | ere ere ccapas, en oras palabras, ed Jeureappsrasila ites ae eee teeter Pees ee Pee ee eco Un papol de buena cain ‘nacimento de hac ee ot eer ee oo Reece aeons SSBEKEN eet cue Arbetsordning for | Nordiska radet Antagen 2001 arbetsordning for Nordiska ricet 8 3 3 S 3 5 8 z & be = 3 5 8 i- Car-Henvik Kruse Zakrisson 249, Los mejores libros Existen multitud de libros disponibles sobre diseno editorial. Algunos se centran en tipos especificos de publicaciones, otros en aspectos concretos del proceso y otros toman un enfoque més general. El tipo y estilo de libro que elijas dependerd no sdlo de tu experiencia sino también del tipo de publicaciones que te interesa disenar. Historia No existen muchos libros sobre la historia del disefo editorial. Mas bien, hay libros relacionados con géneros especificos dentro del reino del disefio editorial, como revistas libros. Magazine Covers de David Crowley @s un ejemplo. Esta estructurado por temas, y cada capitulo cubre un género de revista especifico. Repasa el apogeo de revistas famosas mundialmente, como Harper's Bazaar en la década de 1940 ola Elle francesa en la década de 1960. Teoria La serie de disefio basico de AVA es un buen punto de inicio para cualauier disenia- dor joven. La serie esté compuesta por cinco libros: Format, Layout, Typography, Image y Color, que proporcionan juntos los fundamentos basicos de esta érea del diseno. un gran numero de ejemplos actuales apoyados en descripciones claras y conck- sas, ademés de explicaciones técnicas en. caso necesario. The Designer and the Grid de Lucienne Roberts y Julia Thrift es otra _ joya, igual que Tipografia: funcion, forma y aisefio de Phil Baines y Andrew Haslam, que proporciona una base esencial para disenadores de todos los niveles, desde estudiantes a profesionales. Tipos especificos de publicaciones Existen numerosos libros dedicados a tipos especificos de publicaciones. DISENO DE FOLLETOS La serie Best of Brochure Design de Rockport destaca los” mejores y mas moderos disefios de catélogos de todo el mundo, y es una gra fuente de inspiracién. Brochure Design Works de Lisa Cyr ofrece una guia mas préctica sobre por qué un disefio funcio DISENO DE LIBROS Notes on Book D de Derek Birdsall es imprescindible cualquiera interesado en esta area. El esta totalmente ilustrado con ejemplos d trabajo de Birdsall. Dos capitulos, “The 38 of book design” y “Book design in Harrower es una guia paso @ paso sobre cubren toda una gama de solucio- _todos los aspectos del diserio de periédicos, disefo del propio maestro. Otro desde la maquetacién basica de pagina n libro especializado en esta drea es hasta infografia compleja, y esté cargado de sno de libros contemporéneos de Roget _ejemplos, ideas y consejos. Disefiadores SENO DE REVISTAS Existen numerosos Me gustaria recomendar uno de mis libros, disponibles que hablan del disenio de Frost*: sorry trees es el monografico del 1s. Dos de los mejores que conozco premiado disefiador Vince Frost, cuyo lagazine Designs That Work de Stacey trabajo se reparte por todo el espectro del y Nuevo disefo de revistas de Jeremy —_diseno editorial y més alla. Ademds de Este ultimo empieza con cinco ofrecer una vision general de le vide y entes textos ilustrados antes de carrera del disefiador, el libro tambien zar a explorar, en detalle, las ultimas explica la filosofia y enfoque de Frost, anciencias y estilos de disero creativo en mientras que las descripciones de los. 3 revistas modernas. proyectos concretos muestran las caracte- fisticas clave de cada proyecto. SENO DE PERIODICOS El disefio de Otro gran libro es 8vo: On The Outside, jicos es un trabajo que requiere una escrito y disefiado por Mark Holt y Hamish destreza de por si, sobre todo para un Muir. Se trata de un amplio repaso al trabajo Hhador que trabaja bajo las presién del de 8vo desde 1984 hasta 2001, incluyendo ympo de una edicién diaria. El libro Octavo, la gaceta internacional de tipogratia, jing for Newspapers and Magazines y su influencia en el emergente movimiento Chris Frost cubre todas las éreas, desde —_de disefio basado en tipogratia que apareci6 10 crear una nueva publicacién y planifi- en el RUa finales de la década de 1980 y en una edicién de un periddico o revista, la década de 1990. El libro destaca el ‘asta trabajar con texto, imagenes y color. proceso; intenta mostrar cémo se hicieron el disenador de periddicos novel, The los disefios, en lugar de limitarse a mostrar spaper Designer's Handbook de Chris los trabajos acabados Los mejores bros 251 Glosario A sangre ‘Se da ese nombre al elemento gréfco que ro respeta cualquiera de los rmargonos do pagina y lo invade hasta a mito do corto final ‘Artes gréficas “eds laa actividades Industiales oncarmcas als ‘produceién do ios impresoe ‘88 comprendn hoy bajo este nombre. Bortines Formato vertical de una pubiccion cujas dimensiones co aprximan a 31 x47om. Color directo Zona mpresa con un solo ‘calor y en masa, es dec, con ‘una poloula continua do tnt oro contra, aimprosion ‘on medictonos puede ‘combina varias tetas y varias ‘radacionestonalas para fblener cualquier mati. cuché a0 papel comin, racubierto on ua pasta de cao 0 _yes0 que tapa perfectamente fdas os pores. En acordeén Forma do plogado do un fallotoimpraso quo se abrey be ciera de forma emia a de ese inatrumento musi Encarte En prensa escitay publicidad, impreso pubictario que ea insorta on ‘na publican. Suelen tener un tamaio mae reducide Que la teviata 0 periocico on et queven Encuadernacion @ caballete ‘Sistema de encuademacion ‘enol que las hojas se unen Torrande cuaderilos que se ‘grapan 0 cosen on a mo feeado paral lague cont Encuadernacién a la americana Tipo de encuadernacion ono cue las hojas conetnvyortos oun libre o documento ae lean on ordon y eo oncolan ‘or el lomo donde despues ‘se adhere una eubiorta. La ola mariione unidas as pag ras ya cubveta Despuss de laencuademacin, los res botdes no encolados co recortan Encuadernacion a media piel Estilo de encuademacion en lacual la cobertura de las cubvertas esta slo mejorada, fon una parto modianto un ‘material do polo mitacon Encuadernacién al euarto Matec de encuademacien fen tapa cura en ls cual se ‘empoan dos materclos dforonts, uno para las Cubiortaa rota y posterior y ‘tr para ol lomo do un ro. Por ejemplo edo piel en el lomo y earn carina en la pate frontal y posterior. Encuadernacion con adhesive ‘Tipo de anouadomacion on fa ‘oval ge conan las hoje por ol lomo ae mantienen unas gracias ala apicacon de ldhesivo en e8a zona Encuademacién con ccanutillo Forma de encvademacion ‘mecanica oni cua 99 ‘conjuntan les paginas por medio de un elemento plastic crelar con aspacto de «peines cuyas pias entra en alas previente realzados en al papel Encuadernacién con grapas, Sistema de fjacion de las ‘ersas hojas que componen Un producto grica que se baa en el elevamionto de poquetos rlenentos rnatdicos debidamente oblados po a parte interior del lomo, Encuadernacion con tapa landa Tipo do encuademnacion ‘cuyas portadas acostumban ‘2 cer do cartuinalewlo y ‘continuando ol mismo ‘atrial on la para dol amo. Encuadernacion con tapa ure Erpresiin que se utiza para escribir un bro que ha sido fencuadernade con tapa ‘montada o dura Puede también denominaree encuaderacion de Encuadernacion de a dos ‘Operacion de encuaderna in on a quo ee coeun 0 50 ‘oneoian os lomos on bloques 10 doo unidadoo, inclayondo Incolocscion deine cubes dobles para cortar ceepues pore centa y disponer do Heros incwclales Encuadornacién de abertura plana ‘Aquel tipo de encuadernacion cuyo loro permite ura abertura toll de las paginas ‘queda e! decumeato ‘bier fotaments por ‘ualauiera do esos puntos. Esto oF ol caso do la ‘oncuademacion con oop 0 ‘con earutilo, Encuadernacion de plastico Forma de encuaderacién mocdnica quo uti ras do pléetco, poines 0 canutllos 0 ugat dol caractorisica asia Encuademacion en espiral Método mecanico de cencuademacién en ot cus 52 tilza un alambre o plastic ‘con espa que ee introduce ‘por una seria de agujerae Uuniformemente espaciados y ‘provamantorealzados on el borde intenor ns hes. Encuadernacion en ristiea “Tipo de encuaderacion ceuyas portadas acostumbran 2 er de cantina fexble y ‘ontinuando ol mismo ‘material en Is parte del ome. ‘zan en orden y 9° encolan or el ome donde desu ‘eal une ar Encuadernacion flexible Cada.uno dels ipos do ‘oncuadorracion euye lm rnomalrenta de adhosiv, prio una abertura ‘Guardas “Hojes de papel que, dobiadss ‘convo, sven para uri eliboylatapa. Los bros en ‘istea caecen de quarcas. Huscograbado ‘Sistema do improcion “comorcidy artico -eonsistome en grabar “Pequerins huecos en una ‘lanchs de metal que lego ‘0 ellenan dita _Improsién en cuatricromia “fepestn ustrdo no an _-amarila, magenta, cian y _Regra que se combinan en fantidades adecuadas en ‘ada pro deo agers ek iia co escionoe Impresién on rolleve ISBN Sigla inglosas quo dosigran lnimora de idantfeacion ‘ntersacional de un Koro Logetipo Simbol ientiicatvo de une marca o empresa qu scorlumbra a combina letas 0 imagones y que se uilza en low dooumentce comerciales correspondiantce. Lomo Parte del ora encuadernade fen la que van Scan las paginas y con la que se une Ia cbirta frontal con la posterior ‘Maquetacién Elhcho proces de produce una maquets, ‘sepeciaknents para iiros © prone Obra grética Gualqur copia orginal, incu yond tipo de fuente, ‘otograiase lustraciones que vaya aimptimise, Pagina Lindo de una hoja de papel ‘onstituyente de un Horo 0 ‘Secures an a que existe © puede ext un contenido (rice, Por simitud, 22 faigra también eae termino al texto que aparece en una, pantalla de ordenador ‘eupand toda ol espacio spon Panfleto Poquotio decumonto do material do propagands ‘conteionde inforacion sobre un producto, sistema 0 Papel de periédico Papel de baja calidad, ‘compucsto ogpocialronto ‘por pasta do madera, que se tien normalmonte para ka impresion de peviocios. Papel estucado Papel que se a fabricado 0 un rovostiianto suave ya bea on una oon as earas. Gon ato se obtions una ‘superficie mucho mée ‘compacta say con mejores propledadies do raion dela he Papel no estucado, Papo! que no ha sido Ssometido ala operacion de saplcacion de ostuco y quo 82 utlaa pare a improsién, para cscrturay otras aplicaciones yeeta hecho eas otelmonto ‘on pasta ca papel quimea Pianillo sun dibujo esquomatice do las paginas de a pubicacion ‘olocadas on suceaicn y con lea elementos principales que aectan ala produocion sefalades de algin modo, Pliego Conjunto de paginas que forman una signatra Portadia. Pagina mpar que precede a la porta da! Hora y queso confine oto de la bra, Satinado sol papelalicado quo ec ha planchado y abritontado rmeroed ala presion potantioma de os ciindros ela calandra Tabloide Elforato de peridico mas pequeno (60 x 7m). Muy popular no Reino Unido. Tipo de letra Diseio especico de otra o ‘aracter quo so cistinguo con un nombre propio y que normalmente canstiye una {amin completa. As, por ejemplo, se conoce ol tipo de lela Tes o Hevética Cada tipo delta posse muchas fuentes pero algunas voces 0 tionde a identifica 3 Cconcopte do tip de letra con el de fuente. Tipogratia ‘At de realizar la ‘composicion de textes. Al ‘argon dala dsposicion de toe oaratoros, ota actividad inclue tam la coracta Ccombinacién de ents y diseros reparto de lo ‘espacios para obtener un resuitaco esetico agrscable. Troquel (Cualauiera de los elementos ‘de corte ditintos de ls guilt quo pormiten ‘obtener productos terminadoe con fori, ormalmente no rocas, pars ‘aplicaciones 0 efectos cexpocticos Verso Pagira ieqorda do un eoumenta 9 iro inpreso a 1 caras. Coincide con as paginas que van numeradias on nmoros pares Glosario 253 ‘Cuestiones generales éQué es el disefio editorial? ‘empieza explorando los factores que influyen en esta ‘rea de disefio, incluyendo la vida util de los documentos y el consumismo global, ademas de los requisitos de distribucién, exposicién y cuestiones ambientales. Explica cémo las publicaciones cautivan y conectan con los lectores ene! nivel estético y emocional a través de la informacién que presentan, su aspecto y lo que se siente al tenerlos en las manos. Incluye trabajos de Bibliotheque ‘Ann Willoughby Big Active 344 Design Eggers + Diaper Orange Juice Design John Morgan Studio Serial Cut Paprika Research Studios Segura inc. UNA (Amsterdam) Designers WWW. INDEXBOOK.COM Anatomia El libro examina la disciplina del disefio editorial observando sus elementos y formas individuales. Destaca los principios subyacentes del disefio grafico, comenta las implicaciones materiales y financieras de las cuestiones de produccién, y debate sobre las necesidades de disenio. especificas de los diferentes tipos de publicaciones. Explora todo, desde los requisitos comerciales de las cubiertas y el papel de las reticulas y maquetaciones, hasta los requisitos fisicos sobre formatos y encuadernacién. Vietion:ary Carl-Henrik Kruse Zakrisson Frost Design Emmi Pentagram Browns SEA Atelier Works Design Project Cartlidge Levene De Designpoiitie COMA Portafolios Esta selecci6n internacional muestra la amplitud y diversidad de disefios producidos en este campo, proporcionando asi un trasfondo inspirador adisefiadores y estudios. Los trabajos presentados constituyen una prueba visual de las enormes posibilidades creativas en todas las areas del disefio editorial. Studio Dumbar Flag Designers Matthias Emstberger Amelia Gregory Rose Design Kapitza Irma Boom Struktur Design Erretres Park Studio