Actividad 4.

Segmentando para vender

Con base en los productos que seleccionaste para realizar la actividad Analizando
mercados y segmentos de esta unidad (2), realiza lo siguiente:
1. Define las caractersticas y el segmento de la poblacin meta a la cual estara
dirigido tanto la campaa publicitaria como su venta principal.
2. Desarrolla el segmento y mercado meta al cual se enfoca cada uno.
3. Revisa el ejemplo que se te presenta a continuacin, para mayor referencia.
Producto

Segmentacin

Leche para la
familia

Demogrfica:
Ingreso:
Religin:
Educacin:
Nacionalidad:
Integrantes de la
familia:
Hijos:
Edad de los hijos:
Edad de los
padres:

Criterio de
segmentacin
Diferenciado

Mercado Meta
Familias de religin catlica, de 2
a 4 integrantes, con un ingreso
familiar de 8,000 pesos al mes, el
jefe de la casa es el padre en
donde el ltimo grado educativo
obtenido es de licenciatura, en
donde los hijos son menores a los
6 aos, padres jvenes de entre
24 y 36 aos.

Utiliza este cuadro para realizar tu segmentacin.

Producto

Retro
Excavadora
Para
industria.

Segmentacin

Criterio de
segmentacin

Se divide de Conductual.
acuerdo a los
conductos,
la
beneficios
pretendidos,
lealtad
a
la
marca
y
actitud ante el
producto.

Mercado Meta
Industria
de
la
construccin,
minera,
pesca,
transportes,
manufactura
comunicaciones,
etc.
Exigente, que requiera
trabajos rigurosos y de
calidad
excelente
que
presten servicios a la
poblacin y que hagan de
sus uso buenos proyectos
de infraestructura.