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6.

TCNICAS Y MODELOS DE
SEGMENTACIN

LIC. RODRIGO ERICK LOARTE QUICHIZ

SEGMENTACIN
A PRIORI
Trate de formar grupos predeterminados
(GRANDES-PEQUEOS MEDIANOS
USUARIOS)

SEGMENTACIN
OPTIMA
Busque explicar del mejor modo posible un
determinado comportamiento
(COMPRA DE ARTICULOS DEPORTIVOSCONTRATACION DE UN SEGURO DE VIDA)

DIFERENCIAR:
a) Segmentacin: Trata de explicar uno o mas comportamientos en funcin de las
caractersticas que definen en grupo identificativo.
b) Tipologa, en la que la formacin de grupos de grupos se basa en la homogeneidad
o similitud interna delos individuos que lo componen.
DISEOS A PRIORI
DISEOS OPTIMOS
Clasificaciones
AID (Automatic Interaction
cruzadas
detection)
SEGMENTACI
Anlisis de la
Mtodo ji-cuadrado
N
varianza
Anlisis discriminant Mtodo de Sonquist y Morgan

TIPOLOGA

Cluster Analysis
Anlisis Factorial

1. DISEO DE SEGMENTACION A
PRIORI
SEGMENTO
DOMESTICO
Se disean cafeteras
para un menor uso del
caf.

SEGMENTO
PROFESIONAL
Cafeteras
mucho
mas
robustas y mucho mas
preparadas
para
un
nmero
de
ciclos
de
trabajo mayor

2. DISEO DE SEGMENTACION
OPTIMOS

Utilizan tcnicas estadsticas multivariables, que proporcionan


,que
proporcionan
la
mejor
explicacin
posible
del
comportamiento analizado

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