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INTRODUCCIN

1.1 ANTECEDENTES DE LA
MERCADOTECNIA EN MEXICO Y EN EL
MUNDO
La mercadotecnia se supone que es un proceso, por el cual se
satisfacen los deseos sociales y cuyo origen viene del propio ser
humano primitivo.
Los Aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlan, donde la
comercializacin se realizaba a travs de los Pochtecas, o
comerciantes, quienes vendan sus productos en los mercados o
tianguis, trmino que sigue vigente hasta el da de hoy.
Tipos de comercio:
Pochtecas: Telas, joyera, hierbas medicinales, jade verde, esmeraldas y
caracoles marinos.
Aztecas: Verduras, aves, peces, telas y baratijas.
Tealtinime o Tecoanime: Vendan esclavos para ser sacrificados a los
dioses.
Aztln: Pescado, semillas, legumbres, frutas y flores.

Los espaoles y el surgimiento de la colonia, el comercio


evolucion en tres etapas.
Agustn Cue Cnovas.
1 Etapa.(1521 al 1810): Se dedico a la explotacin de metales
como plata que se exportaba a Europa, los pases que mas se
beneficiaron fueron Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y
Alemania a travs del comercio de la piratera y el contrabando.
2 Etapa.(1810 A 1880): En este periodo, los beneficios del
comercio Mexicano fueron para Inglaterra.
3 Etapa.(1880- Actual): Los ms beneficiados del comercio han
sido para Estados Unidos.
A medida que creca la ciudad se fueron creando zonas urbanas
en los suburbios, primero se instalaron sper mercados y luego
tiendas de autoservicio, estas tiendas se construyendo en
cadenas, que siguen funcionando hasta la fecha.

La mercadotecnia en estos tiempos actuales es una


herramienta indispensable para cualquier empresa que
produceproductos y/o servicios, para su compra y venta
a los consumidores.

1.2 CONC EPTO DE LA MERCADOC TENIA

Esta es una actividad humana que est relacionada con los


mercados, significa trabajar con ellos para actualizar los
intercambios potenciales con el objeto de satisfacer
necesidades y deseos humanos.
Philip Kotler.
4 Pilares.
Mercado- Meta.
Necesidades del cliente.
Marketing integrado.
Rentabilidad.
Un mercado bien definido, se concentra en las necesidades
de los clientes, coordina todas las actividades que afectarn
a los clientes y produce utilidades al satisfacerlos.

La Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente


distribucin de mercancas y servicios determinados a sectores del
pblico consumidor.
Louis E. Boone y David L. Kurtz.
La Mercadotecnia es determinar las necesidades y deseos humanos.
Annimo.
La Mercadotecnia es el proceso de planeacin, ejecucin y
conceptualizacin de precios, promocin y distribucin de ideas,
mercancas y trminos para crear intercambios que satisfagan
objetivos individuales y organizacionales.
American Marketing Association.

APLICACIN DEL CONCEPTO DE MERCADOCTENIA


Algunas ideas bsicas que se pueden utilizar para aplicar
elconcepto de mercadotecniason las siguientes:
Reconocer que los consumidores se agrupan en segmentos bien
definidos (mercados meta) y que todo comienza cuando se los
identifica.
Aceptar que la principal misin de una empresa u organizacin
es la de satisfacer las necesidades y/o deseos de los mercados
meta que identifica.
Coordinar todas las actividades demercadotecnia(desde la
investigacin de mercados hasta las actividades de control y
monitoreo de las actividades que se realizan), considerando que
cada una de ellas afectar directamente a los clientes, por tanto,
repercuten en las decisiones que ellos tomen.

No olvidar que el obtener una determinada utilidad o beneficio


para la empresa u organizacin es el resultado final de satisfacer
adecuadamente las necesidades y/o deseos de los clientes.

CONCLUSIN