EVALUACION No.

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MARKETING ESTRATEGICO
MAESTRIA EN DIRECCION ESTRATGICA DE EMPRESA UGB
TRABAJO DE INVESTIGACIN GRUPAL CASOS GOOGLE Y APPLE:
1. Cul es el problema estratgico que enfrenta Google y Apple segn el caso
entregado previamente? 25% de la nota del examen.
2. Realice una investigacin acerca de los distintos productos o gama de servicios
que Google y Apple ofrecen al mercado a la fecha de la investigacin (Mayo
2014), seleccionado dentro de ellos, los 5 servicios ms innovadores de Google y
uno para Apple que segn el grupo son los que ms impacto estratgico podran
causar en las empresas nacionales en su Estrategia Corporativa de Crecimiento
en los mercados.
Para ello deber primero identificar y presentar la gama completa de servicios que
Google y Apple ofrecen al mercado, y luego de su anlisis presentar los cinco
productos seleccionados para Google y uno para Apple, desarrollando en qu
consiste cada producto seleccionado, cules son sus funcionalidades, y el impacto
para las empresas o usuarios, a travs de un video sobre en qu consiste el
producto y su uso en las empresas. 25% de la nota del examen.
3. Presente los Modelos de Negocios de Google y Apple comparndolos y
concluyendo sobre el impacto de estas empresas de tecnologa en las MIPYMES
de Centroamrica para desarrollar sus negocios.
4. Presente en un ejemplo real de una empresa nacional, regional o internacional del
mismo sector econmico que utiliza el marketing de la vieja economa versus una
que trabaja en la nueva economa del conocimiento, que permita comparar el
marketing tradicional de una empresa versus la otra empresa que utiliza el
marketing digital, como parte de su Estrategia de Negocios, que le genera una
ventaja competitiva respecto a sus competidores.25% de la nota del examen.
INSTRUCCIONES PARA DESARROLLAR EL TRABAJO DE INVESTIGACIN:
1. Se cuenta con un mximo de 30 minutos y un mnimo de 20 para realizar la
presentacin de su trabajo de investigacin. El profesor seleccionar a un alumno
del grupo para exponer.
2. Deber entregar el da de la presentacin (Sbado 31-Mayo-2014) un documento
impreso a colores en formato PPT con el contenido desarrollado, con una portada
en la cual se detallen los nombres de los integrantes y el ttulo del documento.
3. Puede utilizar como referencia todo el material visto en clase
4. Deber realizar la Investigacin tomando como referencia el caso entregado.
5. Deber investigar en Google.com y Apple.com los productos y servicios que
ambas empresas ofrecen al mercado.