Calcular la muestra correcta

El clculo del tamao de la muestra es uno de los aspectos a concretar en las

fases previas de la investigacin comercial y determina el grado de credibilidad
que concederemos a los resultados obtenidos.
Una frmula muy extendida que orienta sobre el clculo del tamao de la muestra
para datos globales es la siguiente:

N: es el tamao de la poblacin o universo (nmero total de posibles

encuestados).
k: es una constante que depende del nivel de confianza que asignemos. El nivel
de confianza indica la probabilidad de que los resultados de nuestra investigacin
sean ciertos: un 95,5 % de confianza es lo mismo que decir que nos podemos
equivocar con una probabilidad del 4,5%.
Los valores k ms utilizados y sus niveles de confianza son:
La extensin del uso de Internet y la comodidad que proporciona, tanto para el
encuestador como para el encuestado, hacen que este mtodo sea muy atractivo.
K

1,15

1,28

1,44

1,65

1,96

2,58

Nivel de
confianza

75%

80%

85%

90%

95%

95,5%

99%

e: es el error muestral deseado. El error muestral es la diferencia que puede haber

entre el resultado que obtenemos preguntando a una muestra de la poblacin y el
que obtendramos si preguntramos al total de ella. Ejemplos:

Ejemplo 1: si los resultados de una encuesta dicen que 100 personas

compraran un producto y tenemos un error muestral del 5% comprarn entre
95 y 105 personas.

Ejemplo 2: si hacemos una encuesta de satisfaccin a los empleados con

un error muestral del 3% y el 60% de los encuestados se muestran
satisfechos significa que entre el 57% y el 63% (60% +/- 3%) del total de los
empleados de la empresa lo estarn.

Ejemplo 3:si los resultados de una encuesta electoral indicaran que un

partido iba a obtener el 55% de los votos y el error estimado fuera del 3%, se
estima que el porcentaje real de votos estar en el intervalo 52-58% (55% +/3%).
p: es la proporcin de individuos que poseen en la poblacin la caracterstica de
estudio. Este dato es generalmente desconocido y se suele suponer que p=q=0.5
que es la opcin ms segura.

q: es la proporcin de individuos que no poseen esa caracterstica, es decir, es 1p.

n: es el tamao de la muestra (nmero de encuestas que vamos a hacer).
A continuacin le facilitamos gratuitamente una aplicacin para calcular el tamao
muestral. Introduzca los datos correspondientes a su investigacin y pulse en
"Calcular muestra":

2) FRMULA PARA CALCULAR EL TAMAO DE LA MUESTRA

Para calcular el tamao de la muestra suele utilizarse la siguiente frmula:

Donde:
n = el tamao de la muestra.
N = tamao de la poblacin.
Desviacin estndar de la poblacin que, generalmente cuando no se tiene
su valor, suele utilizarse un valor constante de 0,5.
Z = Valor obtenido mediante niveles de confianza. Es un valor constante que, si no
se tiene su valor, se lo toma en relacin al 95% de confianza equivale a 1,96
(como ms usual) o en relacin al 99% de confianza equivale 2,58, valor que
queda a criterio del investigador.
e = Lmite aceptable de error muestral que, generalmente cuando no se tiene su
valor, suele utilizarse un valor que vara entre el 1% (0,01) y 9% (0,09), valor que
queda a criterio del encuestador.