4.

2 decisiones de productos
individuales.

Las decisiones mas importantes

durante el desarrollo y marketing de
productos y servicios individuales son:
Atributos del
producto.

Asignacin
de marca

Empaque

Etiquetado

Servicios de
apoyo del
producto.

ATRIBUTOS DE LOS
PRODUCTOS
El desarrollo de un producto o servicio
implica definir los beneficios que
ofrecer. Estos beneficios se
comunican y entregan a travs de
atributos del producto como calidad,
caractersticas, estilo y diseo.

Asignacin de la marca
La habilidad mas distintiva de los
mercadlogos es la capacidad para crear,
mantener, proteger y mejorarlas marcas de
sus productos y servicios.
Una MARCA es un nombre, trmino,
letrero, smbolo, diseo o una combinacin
de estos elementos que identifican al
fabricante o vendedor de un producto o
servicio.

Etapas de la asignacin de la marca

SELECCIN DE
UN NOMBRE

PATROCINADOR
DE LA MARCA

ESTRATEGIA DE
MARCA

SELECCIN DE UN NOMBRE
1. Debe sugerir algo acerca de los beneficios y cualidades
del producto( Easy off, insecticida OFF)
2. Debe ser fcil de pronunciar, recordar y reconocer.
3. El nombre de la marca debe ser distintivo
4. debe ser extensible
5. debe ser fcil traducir el nombre a otros idiomas
6. debe poderse registrar para protegerlo legalmente.

ETIQUETADO
Pueden ser desde simples etiquetas pegadas
a los productos hasta grficos complejos que
forman parte del empaque
Funciones:
1.Identifica al producto o marca
2.Describe varias cosas acerca del producto:
quien lo hizo, donde, cuando, que contiene,
como debe usarse y precauciones.
3.Promueve al producto por medio de
grficos atractivos.

 PREGUNTAS DE ANLISIS
Qu HACE FUERTE A UNA MARCA?
Qu HACE QUE COCA-COLA SEA LA MARCA NUMERO
UNO DEL MUNDO?QUE CARACTERSTICAS POSEEN
LA COMPAA Y SU MARCA, QUE NOTIENEN SUS
COMPETIDORES?
Enumere y explique los productos central, real y
aumentado de la experiencia educacional que ofrece
la preparatoria la Salle, En que difieren estos de los
productos que ofrecen otras escuelas?