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Benetton

Historia:
La historia de Benetton Group comienza principalmente con la aparicin de
Luciano Benetton, quien nace el 13 de mayo de 1935 en Ponzano Veneto
(provincia de Treviso, Italia). Luciano inicialmente tuvo que abandonar el colegio
para empezar a trabajar como persona dependiente en una tienda de ropa,
hacindose cargo de su madre, dos hermanos y una hermana tras la muerte de su
padre (falleci de malaria). Giuliana (su hermana) confeccion el primer saco de
lana que vendi, lo cual fue el inicio de una larga trayectoria que llevo a un final
feliz, comprar una villa campestre (que en este momento ostenta Benetton Group).
A los 20 aos Luciano incursiona en la industria textil con la venta de la bicicleta
de su hermano, con lo que compraron una tejedora de segunda para empezar a
hacer nuevos sacos para comercializar para Vneto, percatndose de que las
personas queran colores para su vida y as fue su ropa. Para 1965, se funda la
empresa comercial Benetton ( El nombre se debe al apellido familiar de los
fundadores de la empresa), un grupo integrado en el imperio de la familia,
Edizione(es la compaa de la familia Benetton, que controla el negocio de ropa,
comida rpida, bienes races y la agricultura), formado por 18 empresas de
diferentes sectores. Despus de las primeras tiendas en Velluno y Pars, se
expandieron por todo el mundo, e incluso, hasta llevar a la empresa a cotizar en la
bolsa de Miln en 1986, en Frankfurt y en Nueva York. Para los aos 90 Benetton
se dio a conocer en el mundo por una serie de polmicos anuncios titulados
"United Colors of Benetton" campaas publicitarias muchas veces prohibidas.
Benetton alcanz un lugar tan importante que entre los aos 1992 y 1994 tuvo un
senador italiano a cargo de la expansin de Benetton a la Frmula 1 y la revista
Colors, dedicada a tratar temas sociales desde otro punto de vista. Por otro lado,
Luciano junto con su hermano, Carlo, son unos de los mayores terratenientes en
Argentina, terrenos para producir lana en la Patagonia.
Misin: Benetton es un grupo responsable, receptiva a las necesidades y
problemas de la actualidad y atento al medio ambiente, a la dignidad humana ya la
transformacin de la sociedad . Se crea valor y su objetivo es el crecimiento, no
como un fin en s mismo, sino como un medio para contribuir al progreso
Mercado: Actualmente, su negocio principal es la ropa con la lnea casual
(informal)
"United
Colors
of Benetton", "Sisley" ms orientada a la alta costura, "Playlife" ropa para toda

ocasin,
y
"Killer
Loop",
marca
de
moda
callejera.
Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, nios y ropa
interior.
Recientemente se expandieron al negocio de los perfumes y artculos de aseo
personal, relojes exclusivos y artculos para el hogar como accesorios de cocina y
productos para bebs.
Responsabilidad Social: Benneton basa su Responsabilidad Social Empresarial
(RSE) en la venta de conciencia social a travs de su publicidad a travs los
problemas que afectan la actualidad en el mundo aunque en la realidad no ponen
en prctica lo que plasman en su publicidad.

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