NEGOCIOS EN EL FUTURO:

UN PASO AL MAS ALLÁ EN LOS NEGOCIOS DE HOY.

Cuando leí el libro

EL FUTURO EN LOS NEGOCIOS

100 de las Tendencias, Implicaciones y Predicciones
más importantes para el nuevo milenio de:

Barry Howard Minkin

Me vi transportado 30 anos en el futuro, aquí

presento algunas reflexiones sobre el contenido del
mismo aunque recomiendo leerlo todo.

¿Es posible predecir el futuro?

En vista de los resultados del pasado, ¿para qué
molestarnos en predecir? Los que adivinan el futuro,
místicos, astrólogos, psíquicos, sacerdotes, príncipes,
profetas y otros, han sido los acaparadores de la
predicción. Aun ahora, estos videntes y aspirantes a
videntes tienen la mayor influencia en las decisiones
del futuro, con lo que afectan diariamente las
expectativas y las acciones de millones de personas.
Aunque millones de personas de todo el mundo
continuarán confiando en el arte de la adivinación, la
evidencia pasada da a entender que la predicción del
futuro no ha sido muy exitosa. Ha habido unas pocas
excepciones (Julio Verne, por ejemplo, quien previó
submarinos y viajes a la Luna), pero nuestros
aciertos han sido mucho muy escasos. Esto es muy
cierto en el mundo de los negocios y en particular al
tratar de predecir cuál de los avances tecnológicos
actuales representarán las comodidades del mañana.
Por ejemplo, en 1878, el joven inventor
estadounidense Thomas A. Edison intentó el
descubrimiento de una luz eléctrica. El Parlamento
inglés estableció un comité para decidir si la
empresa tendría un futuro halagüeño. Basada en el
testimonio de los expertos, la conclusión del comité
fue que las ideas de Edison sobre la iluminación
eléctrica no eran merecedoras de la atención de los
hombres prácticos y los científicos. Después, cuando
se patentó el teléfono, un notable inglés preguntó:
¿Para qué necesitamos el teléfono cuando hay
suficientes mensajeros en Londres? Un visionario
estadounidense de razonamiento de alguna manera
más adelantado predijo que necesitaríamos un
teléfono en cada pueblo. Y, por supuesto, hay más
de un ejemplo de estudiosos que probaron de
manera concluyente que el aeroplano nunca volaría.

Hacer pronósticos de una manera más científica es

algo que ha venido sucediendo desde el fin de la
Segunda Guerra Mundial, cuando la bomba atómica
tomó desprevenida a la mayoría de la gente. Para
evitar tales sorpresas, nació una completa y nueva
disciplina del futurismo.
El futuro es la única parte de la vida que podemos
cambiar con lo que hacemos o con lo que no
hacemos. Si vamos a crecer y a progresar en
nuestras profesiones, debemos equiparnos con las
disciplinas y el conocimiento necesario para ser
proactivo con las amenazas y las oportunidades del
futuro. Nuestra misma supervivencia y nuestro
bienestar dependen de nuestra capacidad para
anticipar y lidiar con las amenazas y problemas
futuros, para percibir, evaluar y controlar los efectos
de nuestras acciones y así poder imaginar y crear
futuros más deseables.

NEGOCIOS EN CRECIMIENTO PARA EL AÑO 2000 Y

MÁS ALLÁ

Rico o pobre, es agradable tener dinero. Una razón

que pronostica el futuro es importante porque
podemos beneficiarnos conociéndola. Imagine por un
momento que en 1970 usted sabía que los autos
pequeños iban a reemplazar a los grandes
consumidores de gasolina que salían de Detroit, y
que Honda avanzaría de casi no vender nada en
Estados Unidos en 1970 a vender más de 300,000
vehículos en 1982; o si hubiera sabido que IBM
permitiría que un par de genios de la computación
tomaran el liderazgo en el creciente mercado de las
computadoras personales con algo llamado Apple, o
si hubiera sabido que las casas triplicarían su valor
de sus precios en 1970 en el sur de Estados Unidos,
por causa de la inflación y la inmigración de la
población. Si usted hubiera sabido todas estas
consecuencias, habría amasado una fortuna.
¿No hay docenas de cosas acerca de las siguientes
tres décadas que a usted le gustaría saber? ¿Qué le
parecería saber lo que va a sucederles a algunos de
los negocios de crecimiento analizados en este
capítulo, sobre medicamentos contra el
envejecimiento, las telecomunicaciones, los
multimedia, la infraestructura, las pantallas de cristal
líquido y el transporte aéreo?

MEDICAMENTOS CONTRA EL ENVEJECIMIENTO

PREDICCIONES
Se demostrará que el deprenyl retarda el
envejecimiento en los humanos como lo hace en los
animales, y se convertirá en enorme fuente de
dinero, mientras que medicamentos como la
melatonina se utilizarán para tratar trastornos de la
memoria asociados con la edad.
Aunque debe considerase que, a final de cuentas, el
envejecimiento de la piel es inevitable, los
descubrimientos en el tratamiento de la piel
envejecida producirán buenos resultados y
utilidades: Retin A continuará siendo un eliminador
de arrugas de mucha demanda. Espere un
espectacular aumento en el uso de cremas
adicionadas con las vitaminas A, C y E, inhibidoras de
los radicales libres, y una enzima llamada superóxido
dismutasa, que elimina los radicales superóxido. Los
estadounidenses gastan 3.3 mil millones de dólares
en vitaminas y nutrientes todos los años, y la cifra va
en aumento.
Espere cierta controversia de grupos sobre los
derechos de los animales acerca del uso de extracto
de timo obtenido de crías de bovinos que, cuando se
utiliza con el palmitato de la vitamina A, el palmitato
de ascorbil, acetato de vitamina E y un extracto de
semillas de Silibum marianum, da buenos resultados
en el tratamiento del envejecimiento de la piel.
Además, los defensores de los derechos contra el
aborto se opondrán a los procedimientos de contra el
envejecimiento que utilicen transplantes de células
de los fetos abortados.
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TELECOMUNICACIONES YA SE VEN VENIR

Los textos de video y radio serán negocios de

crecimiento rápido durante la primera parte del año
2000, al tiempo que los consumidores disfrutan de la
novedad y que los publicistas experimentan con
formas innovadoras de comunicarse con nuevos
mercados.
La evolución de los teléfonos celulares deberá
permitir una movilidad completa y hará obvia la
instalación eléctrica fija para el hogar y la oficina. Ya
se diseñan las normas y los sistemas para darnos a
cada uno de nosotros un número de teléfono
personal que nos siga la pista al estarnos
desplazando. La red lo mantendrá en contacto con
un viejo amigo al marcar su antiguo número
telefónico o número de Seguro Social; la red sabrá
dónde se encuentra. Sin embargo, el pago por la
accesibilidad es que se sacrificará la privacidad.

Espere que la utilización de los números telefónicos

800 y 900 se duplique para el año 2005, con más de
dos tercios del uso común del 900 para
entretenimiento. El video-texto también crecerá al
aumentar, el número de familias con un módem
anexado a las computadoras del hogar casi una
sexta parte de los 25 millones de hogares con
computadoras personales ya tienen un módem.
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EL JUEGO DE APUESTA EN EL FUTURO DEL
ENTRETENIMIENTO

La prosperidad futura de la industria del

entretenimiento depende de cuanto ingreso
discrecional tiene la gente después de pagar por las
cosas esenciales como la renta, el cuidado de la
salud y la comida. Si los factores económicos son
positivos en la siguiente década, la gente gastará, en
gran escala, en el entretenimiento; pero aunque
sean negativos, al entretenimiento le irá bien como
el remedio de escape de la depresión de elección
mundial.

El juego continuará extendiéndose por el país y será

una industria de 48 mil millones de dólares para el
año 2005, lo que implica un porcentaje de
crecimiento de 7 por ciento o más para la década.
Las máquinas de juego han alcanzado a los juegos de
mesa y continuarán siendo la mayor atracciones de
apuesta en Estados Unidos. Los riesgos primarios
para el rápido crecimiento de la industria del juego
son la saturación y el escándalo. Las operaciones de
juego existentes, así como los territorios
recientemente abiertos son vulnerables a la sobre
urbanización. La recesión podría acelerarse cuando
los gigantes industriales avancen con sus ingeniosas
operaciones de mercadotecnia.
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Manía por la multimedia

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En gran medida, la multimedia servirá para crear
presentaciones de ventas, en particular por
compañías pequeñas que necesitan crear la
impresión de que son más importantes.
Estarán disponibles nuevos servicios que permitirán
a los padres lejos del hogar o en la oficina vigilar a
control remoto a sus hijos; proporcionar servicios de
video sobre pedido, primero en Estados Unidos y,
después, mundialmente; Transformar la manera en
que los niños aprenden, y proporcionar acceso
mundial a los salones de multimedia. La mayoría de
la información enciclopédica ya está en línea. Pronto,
con las capacidades como el video, el audio y la
multimedia interactiva, los chicos consultarán sus
enciclopedias en línea, con las que conversarán. El
aprendizaje a distancia el uso de la videoconferencia
para dar clases en dondequiera que estén los
estudiantes revolucionará la educación superior y
presentará una alternativa efectiva en dinero a las
costosas colegiaturas de las universidades.

Al principio del siglo XXI, los laboratorios de

investigación, las universidades, las bibliotecas, los
hospitales y, con el tiempo, los consumidores de
Estados Unidos se conectarán dentro de una vasta
red de computación de alta velocidad, capaz de
conjuntar mil millones de trocitos de información
digital de cualquier del país con el centelleo de un
cursor. El costo de tal red en Estados Unidos será de
cerca de 150 mil millones de dólares. Con tal red, el
doctor de una comunidad rural podría utilizar el
equipo de diagnóstico avanzado de algún gran
hospital de investigación, ubicado en una ciudad
distante, para analizar la información médica de un
paciente.
Japón, Francia, Alemania y Singapur también
generarán supercarreteras de datos. Para 2005,
Japón ha prometido invertir 120 mil millones de
dólares en un sistema de telecomunicaciones de
fibra óptica de alta velocidad. Las naciones europeas
vienen apoyando un plan llamado Sistema Nervioso
Europeo, que conectará en red a las dependencias
de gobierno, los laboratorios y a las empresas de
todo el continente. Singapur se ha lanzado a un plan
multimillonario de dólares para crear la red de
información más avanzada del mundo.

Las fusiones y las adquisiciones estarán por todos

lados. Observo que también sucede esto en las
comunicaciones. Ahora mismo, estamos viendo
fusiones entre la compañías de televisión por cable,
las compañías de capacitación y las compañías de
teléfonos. Al mismo tiempo, la producción se volverá
más descentralizada. Así que, en lugar de 20 a 500
películas impresionantes al año tendremos cientos
de mini películas interactivas. Los clientes podrán
seleccionar cualquiera de un gran número de ellas de
una lista de éxitos de taquilla y ordenar estas
selecciones en cualquier momento.
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EL GRAN PROBLEMA LA REPARACIÓN DE LA
INFRAESTRUCTURA
Para 2005, China invertirá cerca de 200 mil millones
de dólares en infraestructura. El delta del río Perl
continuará conduciendo el éxito económico de la
provincia de Guangdong. A pesar de los costos a la
alza en el delta, los inversionistas extranjeros siguen
llegando en multitudes. Sin embargo, los problemas
de energía, transporte y comunicaciones han
alcanzado niveles graves en muchas áreas del delta.
Al darle China prioridad a la infraestructura, las
oportunidades de negocios aparecen muy
prometedoras en los sectores de la energía, las
telecomunicaciones y el transporte.
En todo el mundo veremos un aumento importante
en la propiedad privada de la infraestructura del
transporte, como en los sistemas de aeropuertos, de
puertos marítimos, de los ferrocarriles y de la puesta
en órbita de satélites.

Los costos de energía más altos y los problemas del

tráfico crearán más presión política para el
transporte público masivo, particularmente para los
sistemas multimodales que ofrecen mayores
opciones. Esta presión política, junto con los mayores
costos de construcción, llevarán a un transito masivo
más eficaz en áreas, densamente pobladas de alto
tráfico.
Estados Unidos designarán carriles de alta velocidad
en las áreas congestionadas con el mayor potencial
económico. los sistemas de tren ligero reemplazarán
a los costosos metros subterráneos. Los trenes se
lanzarán por de Europa hasta a 290 kilómetros por
hora y para el año 2020 servirán a toda ciudad
importante desde el Báltico hasta el Mediterráneo
occidental.

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ES UN CLARO GANADOR PANTALLAS DE CRISTAL

LIQUIDO
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El mercado de las pantallas de cristal líquido
apareció en 1986. Después que fue perfeccionada
para su uso en televisores de 3 pulgadas, la pantalla
se instaló principalmente en televisores de 3 a 5
pulgadas. Tarjetas de circuitos de tamaño más
grande, de 14 a 17 pulgadas, vienen fabricándose en
una escala limitada para su uso práctico. Paralelo a
su mayor tamaño, los usos de las pantallas de cristal
líquido irán en aumento. Junto con el establecimiento
de la tecnología para producir tarjetas de circuitos de
gran tamaño, se intensificará la competencia entre
los fabricantes, en su mayoría japoneses. Es seguro
que los gobiernos de otros países desafíen los
subsidios de comercio de Estados Unidos.

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DESPEGAN EL TRANSPORTE Y LA DISTRIBUCIÓN
AÉREOS
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A partir de ahora y hasta el año 2010, las aerolíneas
asiáticas comprarán cerca de 3,000 aerolíneas, con
valor de alrededor de 250 mil millones de dólares.
Esas ventas representarán cerca de un tercio del
mercado mundial de jets comerciales. Se espera que
Japón compre más de 600 aviones y China cerca de
800. Uno de cada dos jumbo Boeing 747-400 se
entrega a una aerolínea asiática; muchos de los
demás vuelan desde o rumbo a Asia.
El impulso aeroespacial de Asia refleja el cambio
hacia el este más profundo en muchos mercados. En
el mercado de las aerolíneas, la región asiática del
Pacifico cuenta con cerca de un cuarto de los viajes
aéreos mundiales. Para el año 2010, la región
asiática tendrá casi la mitad del tráfico aéreo de
pasajeros mundial. El mercado para hoteles en Asia
será cada vez más doméstico, y muchos viajeros de
largo arrastre estarán buscando por alojamientos
menos caros.

Por el año 2010, las aerolíneas africanas necesitarán

34 mil millones de dólares para reemplazar las
aeronaves y crecer a ritmo estimado en un 7 por
ciento anual. Las aerolíneas vienen siendo
exhortadas a comprar aeronaves más que
alquilarlas, a fin de asegurar la equidad. Los
transportistas deben invertir el 15 por ciento de su
capital en nuevas aeronaves para satisfacer los
requerimientos de las agencias de exportación para
financiar el resto.

Baste mencionar que el libro trata también de las

tendencias modernas en Administración, Política,
Economía, Tecnología, Aspectos Financieros y
Legales.

Por lo que muy sinceramente recomiendo leer dicho

libro a profundidad.