Medios de

Comunicacin Masiva

Medios de
Comunicacin Masiva

Prensa escrita
Televisin
Radio
Internet
Publicidad y Propaganda

Funciones de los Medios de

Comunicacin Masiva

Entretener
Informar
Plantear ideas
Convencer
Crear u orientar la opinin

Medios de Comunicacin Masiva

Receptor Colectivo

Edad
Sexo
Hbitos
Estrato social

La televisin
Su finalidad es:

Informar

Entretener

Orientar
la opinin

La televisin
Goza de una gran difusin y de
mayor relevancia en la sociedad, en
comparacin con los otros medios, pues
ha
modificado
conductas
sociales,
costumbres familiares y estructuras de
pensamiento.

El lenguaje televisivo
Las caractersticas del lenguaje televisivo estn
determinadas por su naturaleza visual y
auditiva
Lenguaje visual o de las imgenes
(lenguaje del cine)

Lenguaje auditivo verbal y no verbal

(lenguaje radiofnico)

Lenguaje periodstico dado por las informaciones

(noticias, reportajes, etc.)

El mensaje televisivo
Recursos para hacer ms efectiva la
comunicacin e informacin

Imagen
Palabra
Msica y efectos
sonoros

El mensaje televisivo
Imagen
La utilizacin de la imagen es fundamental para
completar la informacin periodstica entregada,
pues le da credibilidad al mostrar los momentos
precisos en que ocurren los hechos como tambin
cierta
dramatizacin,
que
provoca
en
el
televidente una reaccin social y personal frente a
lo que est viendo. Debido a esto, muchas veces
las imgenes pueden ser ms importantes que el
lenguaje verbal que informa y describe los hechos.

El mensaje televisivo
Imagen
En el caso de los programas de entretencin, las
imgenes favorecen el espectculo, tornndolo
ms atractivo; en los programas de orientacin
(reportajes), las imgenes provocan en el receptor
una reaccin que tiene que ver ms con sus
problemas sociales y personales, pues ellas lo
enfrentan a realidades, personas y situaciones
concretas que lo reflejan.

El mensaje televisivo

Palabra
Siendo la imagen el recurso con mayor fuerza
en el mensaje televisivo, el lenguaje verbal
cumple la funcin de acompaamiento, pues
refuerza, valora, comenta e interpreta las
imgenes.

El mensaje televisivo
El lenguaje televisivo verbal debe ser:
Conciso: entregar informacin en pocas palabras,
evitando

reiteraciones innecesarias

Claro y preciso: debe ser de fcil comprensin para

todo telespectador

Amplio: debe evitar el lenguaje muy especializado, pues

los

contenidos deben estar dirigidos a todos los

telespectadores

Dinmico: lenguaje gil y con entonaciones diversas para

no provocar cansancio y distraccin

El mensaje televisivo
Msica y efectos
sonoros
Sirven de acompaamiento a las imgenes,
provocando en el receptor reacciones
emocionales diversas, segn su finalidad.
Las seales sonoras y la msica deben ser
atractivas, repetitivas y sugerentes para
captar la atencin del televidente.

La televisin
Los gneros televisivos

De entretencin

De informacin
De formacin

La televisin
Gneros televisivos:
DE ENTRETENCINSon programas cuyo fin es distraer al
telespectador. Entre estos estn las
series,
teleseries,
pelculas,
programas de msica y baile,
deportes, concursos y espectculos
en general.
DE INFORMACIN Son esencialmente los programas de
noticia, las ruedas de prensa,
debates, informativos especiales,
reportajes, etc.

La televisin
Gneros televisivos:
programas
que
orientan,
DE FORMACIN Son
informan y amplan aspectos de la
cultura del pas como tambin
internacional. Algunos son: reportajes
de
salud,
realidades
sociales,
aspectos
histrico-culturales,
debates, entrevistas a especialistas,
etc.

La radio
Caractersticas
del lenguaje radiofnico

Verbales
Concisin
Claridad
Dinamismo

No verbales

Msica
Efectos sonoros

La radio
Caractersticas verbales
a)La concisin: los mensajes radiofnicos deben ser
breves y precisos para evitar el cansancio del
auditor.
b) La claridad: el mensaje debe ser claro y sencillo y
han de transmitirse con una correcta pronunciacin y
una entonacin expresiva que mantenga la atencin
del oyente.
c) El dinamismo: la agilidad y rapidez oral mantienen
la atencin del oyente, lo que requiere una
preparacin previa de los mensajes radiofnicos.

La radio
Caractersticas no verbales
a)La msica: cumple un rol fundamental, ya que puede
ser usada tanto para ser escuchada y gozada por el
oyente, como para marcar cambios de programa,
ambientar mensajes verbales, atraer la atencin del
auditor, introducir secciones y destacar distintas
emisoras.
b)Los efectos sonoros: son aquellos que reemplazan
sonidos naturales (animales, fenmenos atmosfricos,
de la vida cotidiana, etc.) con el fin de ambientar
determinados espacios radiales.

EL PERIDICO
El periodismo escrito alcanza, por
su forma, a un menor nmero de
personas que los otros medios de
comunicacin
y
exige
mayor
atencin para captar el mensaje.

EL PERIDICO
El periodismo escrito alcanza, por
su forma, a un menor nmero de
personas que los otros medios de
comunicacin
y
exige
mayor
atencin para captar el mensaje.

EL PERIDICO
EMISOR
Periodistas
Redaccin
editorial

MENSAJE
Noticia

RECEPTOR
Lectores
directos e
indirectos

EL PERIDICO
Gneros Periodsticos

Informativo

Interpretativo o de opinin

EL PERIDICO
Gneros periodsticos:
INFORMATIVO

Orientan
a
cubrir
la
necesidad de informacin
actual y de inters general
respecto
a
los
acontecimientos,
personajes,
eventos,
novedades, fenmenos que
a
diario
ocurren
en
sociedad.

EL PERIDICO
Gneros periodsticos:
INTERPRETATIV
OO
DE OPININ

Constituyen
el
planteamiento personal de
quien lo escribe sobre un
tema
de
actualidad.
Ejemplo:
Editoriales,
comentarios,
cartas al
director,
la
crtica
de
espectculos.

LOS GNEROS
PERIODSTICO
S

1. LA NOTA PERIODSTICA (LA

NOTICIA)

Consiste en una informacin

breve, clara y concisa de un
acontecimiento reciente que
suscite inters o curiosidad.

Epgrafe o
antettulo

Ttulo
Bajada de
ttulo

Cuerpo

2. LA CRNICA

Una crnica periodstica es la

descripcin detallada de los
pormenores y alternativas de un
hecho. La palabra crnica deriva
del significado griego cronos
que significa tiempo. Sigue un
orden cronolgico.

Ttulo

Cuerpo

3. El Reportaje
El reportaje es un trabajo
periodstico
de
carcter
informativo
y
documental,
referente a un personaje, un
suceso, un descubrimiento o
cualquier otro tema.

Bajada de
ttulo

Titular
literario

Cuerpo
(recoge
todos los
puntos de
vista
posibles
del tema)

4. La Entrevista
La entrevista periodstica es una
conversacin
con
metodologa
propia sobre diferentes temas, no
necesariamente de actualidad, entre
dos o ms personas destinada a ser
difundida en cualquier medio de
comunicacin.

Ttulo
Entrad
a
Pregunta
-Respuesta
Trmino

GNEROS
INTERPRETATIVO
S O DE OPININ

1. El Editorial
Es un artculo de opinin que
no va firmado por ninguna
persona pero que recoge la
opinin
institucional
y
colectiva del peridico o
revista.

Ttulo
Enuncia el
tema
Anlisis e
interpretaci
n

Opinin
concreta

2. La Crtica
Es un artculo en el que se
expresa un juicio razonado
de valor sobre cualquier
produccin en el terreno del
arte y la cultura en general

Ttulo
Ficha
Tcnica

Crtica

Descripcin general
Apreciacin
personal

3.

El Artculo de
divulgacin
Es un escrito breve, para
explicar hechos, conceptos,
ideas,
descubrimientos,
relacionados con el quehacer
cientfico y tecnolgico.

Pregunta

Ttulo

Exposici
n

4. Cartas al director
Son textos escritos por los
lectores para su publicacin
en una
seccin
que los
peridicos han creado para
este fin.

Ttulo

Cuerpo

Firma

LA PUBLICIDAD Y
PROPAGANDA EN
LOS MEDIOS
MASIVOS DE
COMUNICACIN

En
sentido
general,
la
publicidad y la propaganda
abarca todas las tcnicas
que permiten dar a conocer
una idea, un acontecimiento,
una accin, una persona, una
institucin, una marca o un
producto.

LA PUBLICIDAD
Consiste en una forma de comunicacin
impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado
para informar, persuadir o recordar a un
grupo de consumidores acerca de los
productos y/o servicios que promueve, con
la finalidad de atraer a posibles
compradores o usuarios.

OBJETIVO
Posee una misin de carcter
econmico, su objetivo es
promover el consumo de
ciertos productos tangibles o
intangibles,
mediante
el
discurso publicitario.

EJEMPLOS

LA PROPAGANDA
La propaganda es parte de la
vida cotidiana y los gobiernos
realizan
importantes
campaas de informacin y de
prevencin,
para
lo
cual
utilizan los distintos medios de
comunicacin.

Los temas ms frecuentes son:

vacunaciones, la lucha contra el
alcoholismo, el tabaco y las
drogas. Tambin la propaganda se
utiliza
para
difundir
ideales
religiosos,
polticos
o
causas
humanitarias. Existen numerosas
asociaciones
que
realizan
campaas para darse a conocer a
una gran cantidad de personas.

OBJETIVO
Tiene una misin de carcter
ideolgico. Su objetivo es
motivar y atraer hacia ciertas
ideas y comportamientos que
vayan en beneficio de la
comunidad y del individuo.

EJEMPLOS