ENTORNO MACRO

EXTERNO

ANALISIS DE LA
SITUACION
FACTOR ECONOMICO

(Fuerzas externas y no
controlables por la empresa)

ENTORNO MICRO EXTERNO

(Para que el marketing
tenga xito es importante
una relacin estrecha
entre los diferentes
agentes del microentorno)

ENTORNO INTERNO
(En el anlisis interno se consideran
aspectos como los recursos humanos
y materiales susceptibles de realizar
catalogacin de habilidades y
conocimientos, anlisis de factores
de xito y fracaso de proyectos, etc.)

FACTOR POLITICO LEGAL

FACTOR CLIMATICO
FACTOR SOCIAL

COMPETENCIA
CLIENTES
PROVEEDORES

LA EMPRESA
ANALISIS FODA
MISION
OBJETIVOS

EN
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O
M
AC
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EX
TE
RN
O

FAC
TO
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EC
ON
OMI
CO

El ministerio de Economa y Finanzas

(MEF) estim que en el periodo 20162018 el Producto Interno Bruto del pas
tendr una expansin en torno a 5,5%,
liderado por una mayor inversin en
infraestructura y mayor produccin
minera.

E
N
T
O
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N
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M
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X

FAC
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CO
MP
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NCI
A

La competencia que tendr KALLPA

en el mercado, son los fabricantes de
jugos y nctares en Lima que son
Frugos como lder de mercado, seguido
de Pulp, Gloria, Watts, Laive. Como
competencia directa tiene al nctar de
maca Koken y Mi Cholito que se
comercializa en los conos de Lima.

EN
TO
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O
IN
TE
RN
O

FODA, lo podemos definir como una

herramienta de anlisis estratgico, que
permite analizar elementos internos a la
empresa y por tanto controlables, tales
como fortaleza y debilidades, adems de
factores externos a la misma y por tanto
no controlables, tales como oportunidad
y
amenazas.

La empresa se encuentra en un local industrial

Reconocimiento internacional de las bondades de la maca como
producto extico y natural.
Las materias primas se encuentran en el mercado nacional.
Contar con un envase que es atractivo a la vista, prctico y que
mantiene el valor nutritivo del producto.
La tendencia del consumidor a productos de origen natural.

AN
ALI
SIS
FO
DA

Ser un producto nuevo en el mercado, por ende poco conocido.

No contar con el capital econmico necesario para promocionar el
producto en todos los medios masivos (TV, radio, ).
No acceder a crditos financieros debido a las restricciones, por ser
una empresa nueva en el mercado y no contar con historia financiera.