UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

Escuela Profesional de Economa

Tema

CAMPAAS PUBLICITARIAS QUE FRACASARON

Curso
MATEMTICA ACTUARIAL
Prof: Jorge Taxa Azabache

Alumnos:
Gamarra Garca, Ronald

Lima, Agosto de 2015

LA MORADITA
Coca-Cola invirti 18 meses en el desarrollo de La Moradita de Inca Kola -y
un nmero no especificado pero presumiblemente abundante de dlares-.
Menos de cinco meses despus, Corporacin Lindley anunci que
descontinuarn la produccin de La Moradita, debido a que las proyecciones
de ventas del 2014 no les resultaban atractivos.
Aunque algunos la defendan en redes sociales, los comentarios en general
indicaban que el sabor de La Moradita nunca lleg a pegar en el pblico.

QUILMES y BECK'S
Un ao despus de su ingreso al mercado peruano,Ambev lanz en el 2006
un four pack de cervezas internacionales entre las que estaban Brahma,
Stella Artois, Quilmes y Beck's. Estas dos ltimas marcas no llegaron a
seducir el paladar peruano.
BRESLER
Debido a la baja penetracin del mercado de helados en los 90, Unilever
decidi apostar por esta categora con su marca Bresler. La firma holandesa
le dio una dura batalla a DOnofrio con lanzamientos y captando a su fuerza
de ventas. Pese a estos esfuerzos, Bresler no lleg a destronar a DOnofrio
no slo porque esta era (y es) una fuerte marca en el imaginario de los
peruanos, sino tambin porque al importar sus productos no tena
capacidad de reaccin ante la variabilidad del clima.
HUGO
Luego de haber ingresado con este producto a Chile, Coca Cola lanz en el
Per su jugo con leche envasado Hugo en el 2010. El gigante de bebidas
apost fuertemente por esta marca con pautas publicitarias en diversos
medios para captar al pblico joven. Sin embargo, este producto no tuvo
xito ya que se enfrentaba al mercado tradicional de jugueras.
CAROZZI
En 1997, la trasnacional chilena Carozzi ingres al mercado local a competir
en el mercado de fideos. Dos meses despus, la empresa adquiere Molitalia,
empresa que tena un fuerte posicionamiento en el mercado. carozzi no
pudo conquistar el mercado por lo quela firma chilena se qued solo con
Molitalia. Muchas mujeres todava recordamos a los Carozzi.
SOBE LIFE
Con una fuerte inversin en publicidad, Pepsico lanz al mercado en el 2008
su marca de agua funcional SoBe life. El producto, que tena como imagen a
la modelo Naomi Capbell y una traviesa lagartija, vena a atender una nueva

tendencia en el Per: el consumo de bebidas saludables. Quiz no era el

momento para esta categora.