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Villalobos
Villalobos
Internacional
de Ciencias
Polticas y
Sociales
Universidad
MundialUniversit
degli studi di
Teramo
Victoria
Lorena
Villalobos
Jimnez
2010
LA CONSTRUCCIN DE LA
IMAGEN PBLICA DEL LDER
POLTICO Y SU INFLUENCIA
ELECTORAL
potenciar sus
Abstract
The image term has been used to define many concepts, in this paper pretends
to analyze the use of the term image in politics, public image and to explain
everything that the candidate wants to convey about itself, with the aim of
persuading the elector to vote for him, as the political leader constructs, transmits
and maintains it. The public image of the leader in Mexico has gained importance
following the electoral competition brought with the democratization of the
country, which is why it has become a strategy to get sympathy and acceptation
of the electorate. The public image is not just good looks, but consistent with the
appearance of being and mind, and this can be built by advisers to hide their
flaws and enhance physical and moral qualities. The mass media are allies or
enemies as the case of political leaders and image handling. Finally we see how
to build the public image of the leader, and influence the electorate to choose
him, convince the electorate and to be ultimately reflected in the polls.
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Victoria Lorena Villalobos Jimnez
etc.
La construccin de la
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La Imagen pblica
El ejemplo clsico de la importancia de imagen ocurre el 26 de septiembre
de 1960 durante el primer debate transmitido por televisin en Estados Unidos,
entre Richard Nixon y John Kennedy. En esa ocasin Nixon recin operado de la
rodilla, no prepara el debate para no interrumpir su campaa, luciendo cansado,
sudoroso y plido, adems de haberse negado a usar maquillaje, con un traje
gris que se confunda con el fondo del estudio. Ante un Kennedy que lucia
relajado, bronceado, con un traje oscuro que resaltaba con su colorido fsico. Al
finalizar quienes vieron el debate por televisin concluyeron que el ganador fue
Kennedy y quienes lo escucharon por radio, pensaron que el ganador haba sido
Nixon.
prncipe debe protegerse de todo esto como de un escollo, e ingeniarse para que
en sus acciones se advierta grandeza, valor, gravedad, fortaleza (Maquiavelo,
1980: 131). Y Richard Nixon despus de sus fracasos en los debates televisivos
comento que haba prestado demasiada atencin a lo que iba decir y poco a
como aparecer (Martn Salgado, 2002: 97).
La imagen es una sensacin interior como resultado de una impresin
material hecha a los sentidos. La informacin obtenida durante el proceso de
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Imagen y Persuasin
La intencin de las campaas polticas es la obtencin del voto, se
intenta persuadir a los ciudadanos para que acudan a las urnas y voten por un
candidato o partido concreto (Martn Salgado, 2002: 22).
La definicin de persuasin es un proceso por el que un comunicador
intenta influir en las creencias, las actitudes y la conducta de otra persona o
grupo de personas a travs de la transmisin de un mensaje ante el que el
auditorio mantiene su libertad de eleccin (Ibid: 21).
cinco categoras de
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los
discursos complejos es por ello que utiliza segn Popkin atajos cognitivos que
reducen los enormes costos que comporta adquirir, procesar y evaluar todos los
mensajes necesarios para votar informadamente (1991).
La imagen pblica puede ser construida mediante el manejo del lenguaje
no verbal, y tambin articularse por medios como la presentacin y el modo de
vestir. La imagen simblica est constituida por smbolos, generados por los
medios de comunicacin y contrados por la publicidad y las relaciones pblicas
en relacin con los deseos, temores y frustraciones de la gente (Baena Paz,
1997: 71).
Baena y Montero consideran que los elementos particulares de la imagen
de que debe cuidar un estratega son:
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Lenguaje
no verbal
IMAGEN
Lenguaje
oral
Lenguaje
escrito
discursos
propuestas
proyecto de gobierno
ideario
que
puedan
sacar
algn
beneficio
de
ello(http://www.costabonino.com/manualmp.pdf).
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DIAGNSTICO
Atlas poltico
Demandas de la poblacin
2) Entrevista
Historia de vida del candidato
3) Agenda de campaa
colectivos
grupales
interpersonales
utilitarios
PLANEACIN
Lenguaje no verbal
Lenguaje oral
Lenguaje escrito
Uso de medios
APLICACIN
- Ajustes
Elaboracin de propuestas:
oferta poltica del candidato
* monitoreo de medios
de respuesta inmediata
* red de induccin de
opinin
- Inicial : diagnstico
- Durante la aplicacin: informativa
- Final: sumaria
Pierde: evaluacin crtica y colectiva
EVALUACIN
- De seguimiento
Gana: Del proyecto de gobierno
Disea polticas pblicas
las apoya en el Marketing pblico
del
electorado:
abstencionismo,
segmentacin,
CONSIDERACIONES FINALES
No se pretende que el votante o ciudadano cambie de ideas polticas, sino
que vea en el candidato un satisfactor de sus necesidades y motivarlo a votar
por dicho candidato, no se puede crear un nuevo candidato, sino crearle una
imagen acorde a su carcter, historia personal.
La imagen se impone a las ideas, y el candidato es estereotipado en los
medios de comunicacin, dando al pblico o electorado una informacin fcil,
digerible, hay poco tiempo para transmitir, y se sigue los tiempos y los formatos
de la televisin que es hoy en da la manera en que se informa sobre el
candidato y sus campaas. El candidato debe verse bien en la televisin, y con
ello transmitir mucho con pocas palabras, pues es la imagen pblica la fuente de
informacin para el electorado. Se simplifica el mensaje poltico para un elector
que tiene poco tiempo, y su decisin de voto va determinado por diversos
factores uno de ellos es la imagen, otros son sus intereses, habilidades,
motivaciones y oportunidades.
Sin embargo, es importante precisar que no es que la imagen haya
debilitado a las ideologas. Al contrario, ante la crisis de las ideologas, generada
por un mayor pragmatismo de la sociedad y de la propia clase poltica, la imagen
ha pasado a ocupar un espacio preponderante. De hecho, como se coment
anteriormente, la imagen siempre ha estado presente en la poltica, no es que
recin se haya usurpado el lugar; simplemente hoy sta cobr mayor
relevancia.
La manera de hacer campaa ha cambiado, antao se utilizaban otros
medios para convencer al electorado hoy los que prevalecen son los medios
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