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Gilles Lipovetsky Jean Serroy La estetizacién del mundo Vivir en la época del capitalismo artistico “Tradaceln de Antonio-Promesen Moya mM EDITORIAL ANAGRAMA in ee: ne 33 imo ae pre Aine mas 2075 Dist deb cles Vin aa A (© Oc Umi, Antonio ret Map 2013 isons oraacans.cnse ccm ere ery SAC a Ma INTRODUCCION or decido suvement, el capital no tiene buena imagen Sisehicera una lia con ls teins uci que atribayen con ‘ms lecuenciaalliberalismo econémic, tant en la opin pa como enti numersos intlectals, no cabs dada de qe lo ‘argados con valores negatives superarian 2 los mis pstvs. Eso ra verdal ayer, lo todavia oy, aunque las datas del anccapi- ‘alimo evolucionario hayan perdido su antigua creibildad. Caps ado para aumentar as rguenas, para prodciey dfundir en shandatca bienes de todas lives, el capitalsmo ado conegido enear ass conémicsy sociales profndas,aumentando as es ‘lads, povocando grande catstofs coi, duced la protein social, anigllando las capacidadesintectalsy morales, aoe uo sia oto fin que mis, Ia ‘conomd liberal ofc un aspct nit cays cnsecuencis 0 4 dcaente l pre ya preearsaci del tabso, x designe des ocr y le dramas humanos sno tambien la desapatcin de afeefescciee teed errr al easy dl per ‘dela vidi en cociedad un proceso que Bead deJouene labs «peda amabiidad* Riquer del mundo, epobrecimiento de lav; viunfo del apt quidacin dl saber vv; imperio de as Finansa, proletarian dels esis de vida El cpio aparece at como un stema incompatible com 7 na vid cic dig de ee nave, con a sont, ble, lessen aesog it derwstorlemenos psi prdetAERtagpoduce en todo el planeza ls mismos pastes tutus fos, manson sn alma impone en ode pet tnisma bere decomer, homegeetandoles modo dele encor comerciales, scbaniacions, dens holes, ees a, ‘attios esdencil,balaeaon,scropueroe de ene come de sot sus ne a sensacn de qu erar ag er como ear en cualquier us par La india rs brcan Kise no cmd Inna producos dacthable, muscle, isigefcaes le publiad conanina vsaene los espace pon bs me {ios vende programas dominados por tralia el seo, levnencio, por decide deo mode, siempo de ebro hhmane disponibles Por cons meplpolsaaey aon ‘por poneren pligrol ecoiema, for exatear le nce ‘ne pr condcnar als pronaea vii como baton standards tun mundo isp, code de roduccin pial ep ‘muti como barbarie dena que epobrcela seed com tudeneconico spol del devaacin dl mundo clea Sera entry, volndlainhabitabe ded tds lee panos de via” Ene ji campllamente compara la dmensn dla ‘ales ec, a dela ead sexed l proceso desencade nado pola Rola Indust presiguenesoabement que ‘pel, dls dae un mundo mie demgadabl, {No hay ills en ete cuado ran implacable Esamos conde pados a sept en logue’ Sel ena del dinero ya sein ene eco nnegabemente emis en el plano ora sce {eons gol lama en el plano proplamene cee? {Seredce el eaptimo sexs mga de depradacion sce y Meamieno del mundo La hipeafia de ls mercanctsseare parament I srofa cde vida snl y de repens Cia Cio pense cl dominio extn en lapoce dla cra Sin mand des economia de meread? So preguntas as qe tor proponent eaponder qu, Textpetos deviates els conor son an viden- ts ge no ends ero ones co da La ul no gue det que no haya elias nc apradablesquciniteh repo o due ete jugo ena ccens del capital de consumo sped 8 sarollao. Tenemos que radiogalir un orden econsmicacayoe ‘feos son menos unidimensionalesy mis parade de lo que ticen ss enemigos ins froes Lat gear prodaciae dl stem han cambiad ene cuso de wa tora secular. Yano estamos en ls cs en que a producisn india y la producin call remitan a universe sepradon, tadicalmeneineonelibleseamos en el momento ch que lose ‘a de producis. dstibuciin y consumo ain inpregrado, cean.en mas products cargdosdesalecn, promiven sets y seasibliad,oranian un univers eico prorat y heterogénco median el ecleicamo deetlos que we desplega en 4. Con I esetizacién de I economia vvimos en un mundo earac tezado por la abundancia deen, de dios de idgenes, de ‘inside putajismo, de epeceiclos, msi, proto oumé ‘cos sos trios museosy exporcones. Sil pti engen- ‘ran mundo sinhabiabl ol poor delosmundos poles et igualmene enlace de una verader economia eta y dele ‘saan dele vida cotidana en tds putes loreal se constoye como una imagen que integra cnc un dimen encore ional que tha vulo central en ls compercin que swienen as ‘mars. Bsloquellamamos capitals arti 0 cratin mameti- 13, que se cactetna por el peso ceccte de Ios mercado del ‘Snubildad y del proceo dseador, por un tabajoviemdtico de calla de os bienesy gues comerciales, de interac gene ‘lzada dl are, del looky del sentilidad sfetva endl unieso consumina.Alcresrn piste econdmico mundial abi ete ‘od univers deo cosdiano, capialimo noes tao un gro que ‘evora.a sus propos hijo como wn Jano de do cae. ‘Asi, In expansin del apical financier contempardneo no tacluye en modo alguno la porencacn de un cptaiso depo tio en ruprra cone mod de eli frdiano de econ la. Por e50 noes neesario presar odes» un capialiamo que ° mcs nio @ menos agri, vaca le espa alos impeativos ‘eocionaldad conabl de retail mx, sno aun nuevo ‘mado de fincionamiento que explo racionlmentey de manera genctalitada as dimensiones cxttcoimaginaioemocionales con Fines de gana conquista de mercado Deal sigue que es- tumoeeunicla new carcteril pr una reaivadesdifeencia- ‘hi cd seers econémica ets, po a destegulacén de ls “isincione ent le econémic yo ececo, a indus el esi, lead y lar, el psstimpo ys claro comercal yo creat vol culturade mata y Ina cular: dade ete moments en ls Ceonomias de la hipetmodernidad estar esferas se hibt thn, se meaean, se cortocritan, se interpeneean Una lia dela ‘delerenciacgn que santo posmedera como hipermodern, Insta puntos inte ena dnd de fondo de a econo moderns ciacteriindose por la optimizaciéa de los estado y ‘lela sisenstico de cones y benef. Prada: cuanto ni lmpone la exigencn de aioe cslealada dal eaptaismo, is concede te una importancia de primer orden 2 as dimensiones ‘eas, ines cmocionales. La profusién esc hipermoder- esl de ls ie auas deli egoleae (Mars), del cultura ‘moderna dela raconliad inarumentaly dea efcaciaeconésmia En este eid, el abordje de reconocimiento (Heidegger? cs mis que nunc, la ley del cosmos hipermodero, slo que e. ‘redomini del ainda producti y comercial no elimina fe absato ol emp de ls gia sensi incisal tives y exis, simuleineamente, la hegemoniaplanetaria del ‘eacustlo todo no debe ocular ls muliplicacén de ereacones ‘Con fines emoriondles. La ley homogénes de abordaedereconoci- * Annes onal. Le psn gees Hier x Gel. yl eile aurea de 7 peo “bir see fin sapere san pr an pe ‘it. En fans wc en otto wp cone pei 7 cin come sete Eas pbs uel ig “nels sore on eo) po nets nea) ‘Sloman oe Lp else mio pind qu Ege i Cbd pn nes en cps br de rte isin pee cr (N07) mint del economizacion del mundo el qu condace tuna fscetneia iimitad al mismo tempo que pla Alena y de criterios consensus. teria gu {AS CUATRO EDADES DEA ESTETIZACION DEL MUNDO Comel capitalism arstico se mova ena Historia una forma ‘nia de economia, de sociedad de are La actividad esti es sin dois una dimensién consusancil l mundo hirano soil del {qe Narx, en su exerts de jventad, dela ques diferencia del Unive animal en que no puede ser model i tenet em venta tla ees de alleen” En odo tempo y lags compendia at ‘ocidides«primitar sin ecrcu, los hombres han produc ‘ina muliud de fedmenos estas de los que son etme oe dors, pitas conpoaes, mula clinar, objeto exude, ‘ndscas,peinaos, nis, dana, ess, jegos,foumas de hi that. No hay ninguna sociedad que nose dedi de un modu ‘go un trabajo de exliacién ode eariaizain' del mondo, {quecslo que singulrina una paca una sociedad aller a cab [Ehumanieaci ya socialiacén de lo etsy lor puro. "Eta dimensién anuopoliycay uanshivica de In actvidad etic aparece sempre con formas yen extructuas sociales muy Aierets. Para subrayar lo que Gene de epeciico la eetacin hipervderna del mundo adoptaremos, en una pica panodmnia, cl pmo de vita de a larga duacia,esquematando al mximo 1a igs conczatvas de os grandes modelos histricos de ae Jacén del arte con lo social, En exe sentido podem bosquear ‘cuatro grandes models puro ue han organize, en el devenit istic proces inmemoril de etic del mundo. Ua iicain ial rane mien ls artes vigentes en as socedades lamadas mia no fueron eeada con un intencn ttc ico ita SaeetG. oo; Torso Inert en sitet coectivos que les dan sentido, ls formas eas ao son fendmenos con fencionamientoaukiaorno Y asda a etructuracin social y religiom elo que ordens ex ‘odor lor aspects el ego dens format aries. En ests socied Ae las comvenciones eens, la organizacign socal y lo sligoso sparecen enrctralmente integrase inditerenciado ‘Como el are no tiene exstenciaaurSnoma informa del rors lida dela vida: ear, abs, intecambiay, combat, todas esas setviddes comportan dimensiones estes que son fodo menos ines o pesifcics, hasta al punto (qcesadagpare buen ei ce apts «ie ‘acini, mee sts de pao lca, el mation, I fuera dan lugar a us wabsjo de artsizcién que se wadce en ‘danza, canos, feiches,adornos relatos reales exricamente di Ferecidor seg la eda yo sexo, Artinacincuyae Format no tata detnadn ae admizats por ou bole a rican para ser conserador: on aja, det os despus de wsarseorerocado ants de ors ceremonia Nada de nas profesional lines nada de obras deat desnrereada, niiguierréminos como arte, etic, celle Sin embargo, ‘come subsayaba Mas, importanca el fenémenoexéion en todas las sociedads que nos han precedes considerable." (Que rode clerva cera un contol ms 0 menos igal sobre las formas ences no impide que ental o eal crcunstancia hay, cient liberad de ceacién o de expresividad individual. Pero © trata de fenémenoslmitadosylocalzados, pues en estas socidades, las prices exéicas estin profundamente dterminadss por sus unciones uluralesy oils ye rigen por reg my pres, Por 2 Est arian rita, sadiional, liga, ha ca ‘Merete el momenta me largo de la hioria de los eos: wna Sriniaci preveflexv, sn sistema de valores exncalmentear- ios sin intencidn etic epecticaysutSnoma Le seticcin ariwcdica Hered del Angad cls quel manna dt Rens cinco bln yin pete spre un endo ‘Stree snes del Edad Mein prensa cigs. Repose pica rede eeconeldr: fila pyro de cn de aenno, oa ne yoo daria gs quad omen idee peas oid eae aie Ot me toda cops blr ae co he Snare ‘Depa tim pblin nero ciety ny smplemcne + tapi gw eb gion ga Age ‘Spel ek popianen ne lane y data de ‘ht pln ola inpeeconey bs indeed ton gy de mi bly moines ene arr. Con a ‘Succ pei de eas te oe prion, doe pina gre te mops de dct haa co Chater dd coat con proce ven dla time eons y tin nk maa Ene memento sector ease oman da lpeccin de ley dee fre de degen, ee foes sucis manta, poo amin de a aga ir kina mia dlfotsonny eps nen alone npn et dries ge pac cine cn eran ten ts depen ts psec de 3 tceamary marr nds Noy sl comodo fc delaras mono el pce en, emt (A Soo) en chr agate bls de prec dala y de tien denn (ean di lrg Marin), Lx are on io adnan co eopes pc dard mag 13 ufos, ener el interior dels eastillosy plain parqus Tu ils que quien sedct yaac losis, ofrcn, en a ton del Barge, un especicul tata desmesuado, con fachadas ‘Raton de cults, con extractaras que desapazecen bao a ‘Shumcneiion, con efecor pias con jrgos dees y smb, cin oes berniculos, plpitos,custodias, lcs, copones SPunsdastemente decades: todo wn are eruberante se despliega fe wear un especie grandis, para rear la bella det de adopt eplendor de ox adoros. Los monarcs ls princes, Inecles rstoria sedeican a proyectar grandes trabajos des ttnador hacer ms admirable ss lls residencasencargan a Mauer de east eaacterizados por la lganca de stil, ‘Ufc palais mansone, villas suatuoss rodeads de parqus sninenot plas por esau oufiados 2 os mejores argutes tor Rela as ciudad adoptando un punto de visa etic, ‘sea paras compuesas por eas de fachadasarmontonsyali- adsl con grandes ectordepsspectvs: cl rbelleiien- ele is dads se converte en objetivo polio importante Se “tpi sate urbane, una puesta en ecena etal ela chad ‘rir niers queennoblee el encomo habia presales igo, aiticenca “A patil Renaimiento ae, abla ovale sttcos tan duo valor na digi una importancia social ues telonquesom testimonial acondionamiento ano las arquites: turn jardin, el mobili, las obras de cristal y anja fs ‘amd pinta y euler foe ideals de armoniay proporcn. ‘Guu po el ace volun de estlzaci del marc de vide qo fanlogan como matios de afiacion soi modo desta Tangy de easel prestigo de los pores. Durante todo ee ‘Edel imtenso proceso de exetzacin (leganca,refinamiento, {coca formal vigentcen tata fers de asociedad no impul- fh pot igre seomic:tsstenio por Kgs sociales, por ‘Sertyias politica de tealzacin del poder, por el imperativo “Sancriin d epeetacon vocal pimact dels competes forts condicién jel pretigo que som cnstinsivos des socedades Faw em as que la importancia de a reac con fos hombres lve sobre a rela de los hombres combs costs El ecipe Univer cabulresc, dese de os grandes sefoes, Icons | | | icin de una social y dew hombre de cota aizacin de vier catidad de valores han hecho posible un proceso elista ‘fesliacn de as formas, de esteizaciom de las norms de vida $i es gstos(efinaienn de las adorns, nes cee pot a ‘ic sblla planter, are del eonversacn, lana dln jy de od) coanin de sociedad siti del ‘io Régnen fs acid wna primera forma de sociedad enti ‘enmiemo de Le prince de Cle, novela epesentatva de esa te de are ye er bacon dev comtumbe lo cons ‘Ba como una evden: cLa magnfcenday Ta glanteia no han Featido nunca en Francs eno expen." x etizaién moderna dl mundo 1 rerer gran momento hisico que organi las rlaiones ace arte y seid conesponde a edad moderna en Ocident. ‘cexpande durant los siglor vl yxy coincide con el desarrollo ‘oa cra ants ne compl, ds diferencads,bexindose ‘lor aniguos pores eligionos y nobis, Mientras uate ‘Tcmancipun popresivamente dela eatela del Ilsa, dea atso- cia y eg de encargo burg, e ‘Una emaneipactin soil de oe ata uy ‘ela porque viene acompafada por una dependencia nueva a Akependencin conGmica respect de as lye del mercado. ‘ero mientras que el arte propiamente dicho reivndia su o1- ‘pllon soberania nl depen por clive yc odin al mando Frrgus, se constiaye un arte comercial qu, erentado hacia a Ibsqueda del benefice Ato inmediao y temporal nde a ‘converts en un uno condo com los dems adapeindoxe ‘las demands el pablo yofreciendo prodctos sin rsp, de Ubsolescenia pid, Ted opone ets os univess dl ace: us 15 ‘euccas, ss pblico, ef como su reacn con lo econdnicos. La ‘lad modern se detrllaenl oposci radial enteelart 10 ‘Comerica yla indus, are ye entretenimiento o ‘pro lo impuro lo attic lo kesh el arte elt yl cal ‘ade masa, as vanguard las isticuciones. Un sistema de dos ‘modo antgnics de producin,deccalacinydeconsaracén que sca dessrolad bisiamente denzo de as fontera de mun- So oceidena, ia conigracicnasighizsice, a 'porador dena ca A Finer dl siglo Xv, Schiller firma an. Y, para 3 alemanes, lo belo, via de acceso alo Absolut, sina, junc con el ace en a cima dela jerargua de los valores. La ‘clad moderna ha constiuidoe marco en el que vee unas ‘raliacidnexcepcional dea pola yeast, Unica prictica cons erat capaces de ere las verdades ms fundamentals de a ‘iday dal mando, Mien queen a extl del rico kantiano Infos debe renunciar devel lo Absoluoy la ciencia debe conten con enuncr ls leyes de a psi feomdsica de tacoma vadlit ae crap ener social, dsignundo un poder eptullico de tue cao. ‘Noyeunacfndeninadasofecxtaecivossnelo reds ‘ede masque enapan ala cen yi ls: un 3200 Alp Absolut mismo tempo que un nuevo nsramen ‘cia. E pcs compitecon el erate y oupa nig en mn {inde denlamienc o del ver” asec del mundo Iasi el wampoln del religén moderna dl are" Secale ci npasinieiainene clave ciomye dear deletion msec A ct a brs ens contens clu orginal wo eaonal 1 lig, ois yl wo pao al cleciénpeo- Tal eo oferta mina dead, el mea pone eee ‘auyalorpoplanent eat, unten einemporl el musco transform objeor prea o clus enobjeos exon que ben et adios, conteplads po ellos mimes, or una be 6 Aza que ed por encima del erpo, Lagarde reveacién ent desinadoadaraconocer obras nis, icemplaabes, inalienable, ‘imuseo seencarg de voles inmorals Mientras dsaralz los ‘bjeo altrles lr dora as ver de una categoria cas religioss, Does las obras masts deen eta aida y proegidas,deben set [esautadaren cuanto ttimonios dl genio catia dela human ddd. Espacio de fechiacin oientado Is levacién epi del plea demon, muse el ever de its, deselernidad, Be ciewo cima sro Gilenco, recogimien, cntemplace: se impone como empl aco dl arte” El are, en tei, proporciona el éxasis de lo ifinamente gandeyloinfniament bal hace queconternplemosla pein © por deseo de ott mode, abr ls pucrts dela experiencia de lo ‘holo, den ne ald dee vidacorente, Se ha convetido ene Iga en camino hacia vida deal, anadoreservadoala eign. [Nada hay mis clevado mas precow, mds sublime que el ate el ual pert, grace al explendor que produce, soportar la falda {mundo yl mediocridad del via. La extvica ha ssid 2 Ta reign y a a ica son poco oe arias se ata de vive par cl ae, de dedia vida au grander. ‘ALafimar ey atonoma, learns moderosseebelan conta las convencione,inverten in cenarennavor objets eapopian