Las megatendencias

tecnolgicas actuales
y su impacto
en la identificacin
de oportunidades
estratgicas de negocios

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

Las megatendencias
tecnolgicas actuales
y su impacto
en la identificacin
de oportunidades
estratgicas de negocios
Grupo de Desarrollo Regional del Tecnolgico de Monterrey

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

Ttulo original
Las megatendencias tecnolgicas actuales y su impacto en la identificacin de oportunidades estratgicas
de negocios
Compilado por:
Grupo Coordinador de Desarrollo Regional del Tecnolgico de Monterrey
Diseo de la publicacin
Adriana Hernndez Mrquez
Juan Carlos Muoz Anaya

Primera edicin, 2009

Derechos Reservados
Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey
Av. Eugenio Garza Sada Sur No. 2501, C.P. 64849, Monterrey, N.L.
Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio sin previo y expreso
consentimiento por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier
persona y actividad que sean ajenas al mismo.
ISBN en trmite.

El Tecnolgico de Monterrey propicia las investigaciones de sus profesores, sin embargo, de acuerdo
al principio de libertad de ctedra, el contenido, los datos y las opiniones expresadas en este libro son
responsabilidad de los autores y no expresan la opinin institucional de FEMSA ni del ITESM.

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

Mensaje del Rector

del Tecnolgico
de Monterrey
El Tecnolgico de Monterrey, comprometido con su misin a
promover el desarrollo del pas mediante la formacin de recursos
humanos altamente calificados y la promocin del espritu
emprendedor, ha realizado una serie de esfuerzos de investigacin
para identificar oportunidades estratgicas para el desarrollo.
Estos proyectos, que buscan el fortalecimiento de la base productiva
de los estados y las regiones del pas, incluyen informacin con
respecto al desarrollo de nuevos productos en el contexto de
la nueva economa del conocimiento, la adopcin de nuevas
tecnologas y los mercados que se abrirn a los nuevos productos.
La presente publicacin, que forma parte de este esfuerzo, ofrece
informacin acerca de las nuevas megatendencias tecnolgicas
que estn afectando al mundo y su impacto en la identificacin de
las oportunidades de negocios, a corto y mediano plazo. Ofrece,
pues, elementos importantes a considerar en cuanto a la generacin
de negocios de alto valor agregado.

Rafael Rangel Sostmann

Rector del Tecnolgico de Monterrey

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

Mensaje del Director

General de Fomento
Econmico Mexicano,
S.A.B. de C.V. (FEMSA)
Mxico tiene un gran potencial de desarrollo en sus distintas
regiones, el cual es necesario impulsar para generar empleos,
certidumbre y mejores condiciones de vida para las familias.
La equidad entre los mexicanos es una aspiracin que debemos
enfrentar con espritu emprendedor, con productividad y competitividad. El desarrollo regional es clave para ello y por tanto lo asumimos como responsabilidad y compromiso compartido.
Conscientes de este compromiso, en FEMSA impulsamos un
proyecto en conjunto con el Tecnolgico de Monterrey para analizar
las diferentes formas de desarrollo de Mxico y proporcionar
informacin sobre el desarrollo regional, uno de los enfoques ms
exitosos en la generacin de valor.
El Anlisis del Desarrollo Regional implica estudiar desde las
caractersticas geogrficas, los factores sociales, las tendencias
mundiales, para innovar, crear o utilizar la mejor tecnologa y
enfocarnos en lo que har que nuestra regin prospere.
Si conocemos estas particularidades, podremos planear estratgicamente en qu actividades econmicas tenemos que enfocarnos, definiendo claramente los roles y responsabilidades de gobiernos, empresas y sociedad para conjuntar esfuerzos, lograr la
mejor productividad y ser competitivos, no slo para cada regin,
sino para todo el pas.
En FEMSA estamos conscientes que nuestra labor como empresa va ms all de slo crear valor econmico, sino que nos

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOS

MENSAJE DEL DIRECTOR GENERAL DE FOMENTO ECONMICO MEXICANO, S.A.B. DE C.V. (FEMSA)

hemos comprometido para al mismo tiempo generar simultneamente iniciativas que contribuyan a la indispensable cohesin
social que requieren nuestras comunidades para progresar y vivir
en armona.
Esperamos que la informacin reunida por los especialistas del
Tecnolgico de Monterrey, sea de utilidad para inspirar y guiar
a nuevas empresas e instituciones a contribuir al desarrollo de
Mxico.

Jos Antonio Fernndez Carbajal

Director General de
Fomento Econmico Mexicano, S.A.B. de C.V. (FEMSA)

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

Contenido
Presentacin.................................................................................................................... 13
1.1 Qu son las megatendencias?: definicin e importancia de su estudio..... 17

Captulo 1
El anlisis de las megatendencias............................................................................. 17
1.2 Contexto de bsqueda de oportunidades basado en megatendencias...... 18
1.3 Las doce megatendencias tecnolgicas.......................................................... 21
2.1 Descripcin.......................................................................................................... 25

Captulo 2
Sistemas pticos............................................................................................................ 25
2.2 Temas de investigacin....................................................................................... 27
2.3 Tecnologas existentes........................................................................................ 28
2.4 Tecnologas emergentes..................................................................................... 30
2.5 Productos y Servicios.......................................................................................... 31
2.6 Taxonoma............................................................................................................. 35

Captulo 3
Biotecnologa agrcola..................................................................................................... 43
3.1 Descripcin.......................................................................................................... 43
3.2 Temas de investigacin....................................................................................... 45
3.3 Tecnologas existentes........................................................................................ 46
3.5 Productos y servicios.......................................................................................... 48
3.4 Tecnologas emergentes..................................................................................... 48
3.6 Taxonoma............................................................................................................. 51

Captulo 4
Biotecnologa mdica...................................................................................................... 55
4.1 Descripcin.......................................................................................................... 55
4.2 Temas de investigacin....................................................................................... 59
4.3 Tecnologas existentes........................................................................................ 59
4.4 Tecnologas emergentes..................................................................................... 61
4.5 Productos y servicios.......................................................................................... 62
4.6 Taxonoma............................................................................................................. 68

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOS

CONTENIDO

Captulo 5
Clulas, tejidos y rganos artificiales......................................................................... 75
5.1 Descripcin.......................................................................................................... 75
5.2 Temas de investigacin....................................................................................... 80
5.3 Tecnologas existentes........................................................................................ 86
5.4 Tecnologas emergentes..................................................................................... 87
5.5 Productos y servicios.......................................................................................... 88
5.6 Taxonoma............................................................................................................. 89

Captulo 6
Computadoras de alto rendimiento............................................................................... 97
6.1 Descripcin.......................................................................................................... 97
6.2 Temas de investigacin....................................................................................... 98
6.3 Tecnologas existentes........................................................................................ 99
6.4 Tecnologas emergentes..................................................................................... 99
6.5 Productos y servicios.......................................................................................... 99
6.6 Taxonoma........................................................................................................... 101

Captulo 7
Inteligencia artificial..................................................................................................... 105
7.1 Descripcin........................................................................................................ 105
7.2 Temas de investigacin..................................................................................... 106
7.3 Tecnologas existentes...................................................................................... 107
7.5 Productos y servicios........................................................................................ 108
7.4 Tecnologas emergentes................................................................................... 108
7.6 Taxonoma........................................................................................................... 111

Captulo 8
Materiales inteligentes e ingeniera de superficies............................................. 119
8.1 Descripcin........................................................................................................ 119
8.2 Temas de investigacin..................................................................................... 123
8.3 Tecnologas existentes...................................................................................... 124
8.4 Tecnologas emergentes................................................................................... 125
8.5 Productos y servicios........................................................................................ 128
8.6 Taxonoma........................................................................................................... 131

Captulo 9
MEMS (Sistemas micro-electro-mecnicos)......................................................... 137
9.1 Descripcin........................................................................................................ 137
9.2 Temas de investigacin..................................................................................... 138

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOS

CONTENIDO

9.3 Tecnologas existentes...................................................................................... 139

9.4 Tecnologas emergentes................................................................................... 139
9.5 Productos y servicios........................................................................................ 140
9.6 Taxonoma........................................................................................................... 141

Captulo 10
Micro y nanotecnologa................................................................................................. 145
10.1 Descripcin...................................................................................................... 145
10.2 Temas de investigacin................................................................................... 147
10.3 Tecnologas existentes.................................................................................... 147
10.5 Productos y servicios...................................................................................... 148
10.4 Tecnologas emergentes................................................................................. 148
10.6 Taxonoma........................................................................................................ 150

Captulo 11
Nuevas tecnologas energticas................................................................................ 155
11.1 Descripcin...................................................................................................... 155
11.2 Temas de investigacin................................................................................... 159
11.3 Tecnologas existentes.................................................................................... 159
11.4 Tecnologas emergentes................................................................................. 161
11.5 Productos y servicios...................................................................................... 162
11.6 Taxonoma ....................................................................................................... 164

Captulo 12
Realidad mixta................................................................................................................. 171
12.1 Descripcin...................................................................................................... 171
12.2 Temas de investigacin................................................................................... 173
12.5 Productos y servicios generados.................................................................. 174
12.3 Tecnologas existentes.................................................................................... 174
12.4 Tecnologas emergentes................................................................................. 174
12.6 Taxonoma ....................................................................................................... 176

Captulo 13
Tecnologas inalmbricas............................................................................................... 179
13.1 Descripcin...................................................................................................... 179
13.2 Temas de investigacin ................................................................................. 184
13.3 Tecnologas existentes.................................................................................... 184
13.4 Tecnologas emergentes................................................................................. 185
13.5 Productos y servicios generados.................................................................. 185
13.6 Taxonoma........................................................................................................ 187

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOS

CONTENIDO

Captulo 14
Conclusiones................................................................................................................. 193
Bibliografa..................................................................................................................... 197

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

Presentacin
Desde la primera mitad del siglo XX se ha hecho evidente la aceleracin con
que se han sucedido los cambios a nivel social, cultural, econmico y tecnolgico; adems, se ha acentuado el alcance del impacto que estos cambios
han tenido en las naciones, organizaciones y personas. Esta yuxtaposicin
de eventos ha provocado una evolucin sin precedentes en la manera de
actuar de los grupos humanos, que tambin se ha reflejado en el acontecer
econmico de todos los pases.
La complejidad del entorno, la velocidad y la magnitud de los cambios
obligan a realizar un anlisis constante de las nuevas condiciones globales y
regionales; identificando los elementos ms relevantes, que permitan generar las mejores estrategias de accin. Estas decisiones pueden conducir al
aprovechamiento de oportunidades de desarrollo en las personas y comunidades, para lograr nuevas formas de creacin y uso eficiente y efectivo del
conocimiento.
John Naisbitt en su libro Megatrends 2000 (1990) Alvin Toffler en libros
como El shock del futuro (1970), y ltimamente en La revolucin de la riqueza
(2007), as como Herman Maynard y Susan Mehrtens en La cuarta ola (1996)
fueron los pioneros en analizar e identificar grandes tendencias que afectan
de manera directa al mundo y que se manifiestan en un plano multidimensional.
Posteriormente, estos trabajos seminales derivaron en observatorios de
tendencias futuras, que se han dedicado a delinear todos los fenmenos que
a su juicio influenciarn la sociedad y la economa en un futuro cercano.
De acuerdo a estos autores y a varios think tanks (rand Corporation,
Stanford Delta Scan y Deutsche Bank Research son tres buenos ejemplos),
es necesario identificar dichas tendencias mundiales e integrarlas a cualquier estudio de prospectiva para que ste tenga utilidad en el mediano y largo plazos. Las megatendencias, como sostienen Naisbitt y Aburdene (1990),
son las grandes fuerzas en el desarrollo humano y tecnolgico que afectarn

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOS

14

PRESENTACIN

el futuro en todas las reas de la actividad humana, en un horizonte de diez a quince

aos. Los gobiernos, las instituciones y las empresas las deben tomar en cuenta para
disear sus objetivos de largo plazo y enfocar sus esfuerzos y recursos.
Reconociendo su utilidad, las megatendencias ofrecen informacin sobre los futuros
probables a travs de sus manifestaciones presentes y, por lo tanto, se convierten en
un punto de partida para ver hacia dnde se mueve el mundo. El identificar seales que
indiquen futuros posibles y su impacto en productos, comportamientos y organizaciones
se vuelve un arma indispensable en cualquier proceso de planeacin.
La principal premisa de las megatendencias actuales es que transitamos de una
sociedad industrial a una sociedad basada en el conocimiento, y que es por lo tanto el
desarrollo de este conocimiento el mejor indicador de la sociedad futura y sus oportunidades.
El grupo de desarrollo regional del Tecnolgico de Monterrey se aboc a integrar
en este libro las megatendencias que a juicio de los autores probablemente marcarn el
futuro previsible del mundo, tanto en el aspecto tecnolgico como en el social, tratando
de identificar los comportamientos que influenciarn a personas, grupos, instituciones,
comunidades, regiones y pases, para con ello identificar oportunidades de productos y
servicios emergentes que puedan comercializarse en los mercados mundiales. Especficamente, se trat de identificar el impacto de las megatendencias mundiales en negocios de alto valor agregado que fueran relevantes al desarrollo regional de los estados
de Mxico.
Las megatendencias que se describen en este libro son el resultado de un enorme
trabajo de investigacin y anlisis por parte de un gran equipo de investigadores, en el
marco del grupo de desarrollo regional y dirigido por el Dr. Hctor Moreira Rodrguez,
Vicerrector de Desarrollo Acadmico e Investigacin del Tecnolgico de Monterrey. Este
equipo estuvo conformado por 24 profesores-investigadores del ITESM en doce campus
a lo largo del pas, quienes con el apoyo de asistentes y alumnos de posgrado durante
un ao estuvieron trabajando, llevando a cabo tareas no slo de bsqueda y anlisis de
informacin, sino de validacin de conclusiones con expertos a nivel nacional.
Para realizar este trabajo de investigacin se desarroll una metodologa especfica
que permite identificar los componentes ms importantes de la megatendencia, y se
concentra en una tcnica para la identificacin de productos y servicios comercialmente
atractivos en el futuro, a travs del anlisis de los elementos de mayor peso en el fortalecimiento de la megatendencia, as como en la evaluacin del impacto de sta en el mercado y en la sociedad. Para la aplicacin de esta metodologa, se utilizaron un manual
de aplicacin y un software que llevaron paso a paso a cada investigador en su trabajo.
Adems de los tutoriales, se llevaron a cabo sesiones de capacitacin para el desarrollo
de esta investigacin en las que participaron 63 investigadores de Ciudad de Mxico,
Cuernavaca, Guadalajara, Hermosillo, Irapuato, Len, Monterrey, Morelia, Pachuca, Puebla, Quertaro y Toluca.

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOS

PRESENTACIN

15

Los resultados de este esfuerzo se presentan en las siguientes pginas, y es deseo

de los autores que puedan servir como elementos catalizadores para tratar de construir
un futuro para Mxico con una base cientfica cada vez ms slida, que fortalezca la capacidad nacional para producir bienes de mayor valor agregado, y que de esta forma se
traduzca en una mayor calidad de vida para toda la poblacin, y en la conformacin de
una sociedad que cada vez ms d a los mexicanos oportunidades de utilizar al mximo
sus capacidades.

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

1
El anlisis de las
megatendencias
1.1 Qu son las megatendencias?:
definicin e importancia de su estudio
En trminos generales entendemos una tendencia como la direccin o la
propensin a dirigirse hacia un objetivo determinado que tiene cualquier
elemento. (rae, 2008). En este sentido, una megatendencia se manifiesta
en la direccin que toman simultneamente varios aspectos de la sociedad
(en trminos tecnolgicos, de nuevos productos, sistemas de produccin
y preferencias de consumo) y que tendrn un impacto cuyos efectos sern
perceptibles por un segmento significativo de la sociedad por ms de una
dcada.
Reconocidos autores han estudiado e identificado grandes cambios en
la sociedad, como Patricia Aburdene que ha definido megatendencia de la
siguiente forma: es una gran direccin dominante que modela nuestra vida
durante una dcada o ms. (2006). En el mismo sentido, se han publicado
libros como Microtrends: the small forces behind tomorrows big changes
de Mark Penn, que buscan describir los cambios que guiarn el presente
hacia nuevas formas de comportamiento en la sociedad y en la produccin;
para l las microtendencias son las fuerzas que estn emergiendo, de manera contra-intuitiva y que moldean nuestro futuro. (Penn, 2007)
En general, para detectar estos grandes cambios se deben observar
los patrones que estn emergiendo en el comportamiento social, las tecnologas, la economa, los medios, el cuidado de la salud y los negocios.
(Watson, 2008)
La importancia de la identificacin y anlisis de las megatendencias
radica no slo en la previsin de los acontecimientos que pueden transformar la vida social y los mercados, sino en el potencial de prevenirlos,
de modificarlos y de actuar en consecuencia. Es decir, a partir de la
idea del futuro que contempla una megatendencia, podemos no slo

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOS

18

CAPTULO 1: EL ANLISIS DE LAS MEGATENDENCIAS

beneficiarnos de sus contribuciones, sino tambin protegernos de las amenazas

que representa, y planear sobre cmo obtener el mayor beneficio posible en el entorno actual. La premisa de las megatendencias es que identificando los elementos
que sostienen e impulsan su avance, se puede construir el futuro.
Bajo esta premisa, el analizar el impacto que pueden tener los cambios identificados en las megatendencias sobre nuestra vida diaria y en los productos y servicios ofrecidos en nuestra economa, aunado al ritmo con que los avances cientficos
y tecnolgicos que la componen, son adoptados por la industria y por los mercados,
es cada vez ms pertinente.

1.2 Contexto de bsqueda de oportunidades

basado en megatendencias
El anlisis de megatendencias ofrece informacin que permite detectar oportunidades de
negocio de acuerdo a los siguientes elementos:
Enfoque hacia el desarrollo regional.
Prioridad en el desarrollo de los clusters regionales.
Creacin de redes de conocimiento alrededor de los aspectos tecnolgicos clave de
los clusters y de sus productos.
Bsqueda de productos nuevos de alto valor agregado y con un enfoque de largo
plazo
Si consideramos que cualquier proyecto de desarrollo regional contempla la bsqueda de nuevos productos de alto valor agregado con enfoque de largo plazo, la mejor
forma de obtener informacin sobre productos innovadores y tendencias de mercado es
a travs de un anlisis de megatendencias.
Esta informacin sobre tecnologas, nuevos productos y las tendencias de mercado
se pueden integrar en un anlisis que incluya datos sobre creacin de patentes relativas a nuevas tecnologas y productos, la incorporacin de nuevas empresas de base
tecnolgica y las inversiones del capital de riesgo en esas empresas. Este libro abre
justamente la posibilidad de presentar informacin especfica sobre las megatendencias
que consideramos pertinentes para los prximos 15 aos, y que impactarn en la oferta
y demanda de productos a nivel global.
Adems, el anlisis de megatendencias contempla el uso de informacin dinmica,
presentado a travs del Observatorio Estratgico-Tecnolgico (http://oet.itesm.mx, un
portal de internet diseado y operado por el Tecnolgico de Monterrey), de manera que
el lector pueda generar reportes, con informacin relevante: patentes, capital de riesgo,
tecnologas, etc.

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOS

CAPTULO 1: EL ANLISIS DE LAS MEGATENDENCIAS

19

En el libro se ha diferenciado entre megatendencias sociales y tecnolgicas, ya que

son dos tipos diferentes de detonadores de oportunidades concretas de negocios: por
un lado la demanda de una solucin por parte del mercado a una necesidad especfica
(por ejemplo telfonos celulares de menor tamao); y por el otro, la creacin de necesidades generadas por una innovacin tecnolgica (por ejemplo el horno de microondas).
Las megatendencias sociales se asocian al concepto de market pull y significa que la
oportunidad de negocio se origina como respuesta a comportamientos que se pueden
prever en la sociedad en el futuro, y que se pueden traducir en necesidades del mercado.
Las megatendencias tecnolgicas se relacionan con el technology push, que busca comercializar una innovacin cientfica o tecnolgica sin tener todava definido un mercado.
A pesar de la distincin, ambas maneras de ver las megatendencias contienen elementos comunes que se manifiestan en las tecnologas asociadas.
Los autores proponen que la interaccin de los componentes de las megatendencias sociales con las tecnolgicas es la siguiente:
En las megatendencias sociales, un cambio de tipo sociolgico, tico, ideolgico, moral, de percepcin o valoracin, genera nuevos comportamientos sociales, que
Figura 1.1 Modelo de la relacin entre las megatendencias sociales y
tecnolgicas
2

1
Genera

Comportamientos
sociales

3
Demandan

Megatendencia
social

Temas de
investigacin

4a

4b

Tecnologas
existentes

Tecnologas
emergentes

Impulsan y
consolidan
Originan
Oportunidades de
negocios

Generan

Productos y
servicios

5
Genera

Propician

Comportamientos
Tecnolgicos
7

Impulsan y Consolidan

Megatendencia tecnolgica

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOS

20

CAPTULO 1: EL ANLISIS DE LAS MEGATENDENCIAS

demandan el desarrollo tecnolgico necesario para producir bienes y servicios, que a su

vez fortalecen y aceleran la megatendencia. Esta lgica se denomina market pull.
A su vez, las megatendencias tecnolgicas se generan con cambios cambios en
gran escala en el conocimiento, las aplicaciones o la manera de visualizar una disciplina del conocimiento humano. Estas megatendencias siguen una lgica de technology push. Esto significa que el conocimiento se traduce en productos y servicios
cuyo mercado no se conoce con claridad y que producir una evolucin muy rpida
de los productos y servicios originales. Estos productos y servicios paulatinamente
cambian el comportamiento humano, fortaleciendo y reforzando la megatendencia
tecnolgica.
En este proyecto se propone que las megatendencias tecnolgicas se manifiestan
a travs del siguiente ciclo:
Figura 1.2 Ciclo de las megatendencias tecnolgicas
3a

Tecnologas
existentes

2
Genera

Temas de
investigacin

Megatendencia
tecnolgica

Originan

Productos y
servicios
4

Tecnologas
emergentes

Generan

3b
Impulsan y
consolidan

Comportamientos
tecnolgicos
6

Propician

Oportunidades de
negocios
5

Las definiciones de cada componente a continuacin:

Temas de investigacin: reas en donde se est incrementando el conocimiento
bsico y las tecnologas derivadas de la megatendencia.
Tecnologas existentes: Tecnologas conocidas cuyo uso se incrementa y profundiza,
y que evolucionan hacia nuevos productos y servicios.

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOS

CAPTULO 1: EL ANLISIS DE LAS MEGATENDENCIAS

21

Tecnologas emergentes: Nuevas tecnologas que estn siendo desarrolladas y que

pueden generar productos y servicios.
Productos y servicios: Aplicaciones que responden a las innovaciones
tecnolgicas.
Oportunidades / reas de negocio concretas: Productos y servicios con un alto
grado de factibilidad y alineacin con la estructura econmica y los nuevos
mercados.
Comportamientos tecnolgicos: Resultados de la megatendencia que son
percibidos por la sociedad y afectan sus valores, actividades y preferencias.
stos, a su vez, retroalimentan e incrementan el efecto de la megatendencia
tecnolgica.
Como se aprecia en la figura, la lgica del ciclo comienza con la aparicin de conocimiento y desarrollos tecnolgicos que son de tal magnitud que se consideran como una
megatendencia tecnolgica distinguible (1), la cual genera esfuerzos de investigacin y
desarrollo (2), que producen herramientas y conocimiento aplicable (3), los que a su vez
originan productos y servicios (4) que se ofrecen al pblico. Del total de la oferta tecnolgica, slo una parte tiene xito a travs de oportunidades de negocio concretas (5), las
cuales al expandirse en el mercado propician comportamientos tecnolgicos que antes
no existan (6) y responden a la masificacin de las tecnologas exitosas. Estos comportamientos impulsan el crecimiento y la evolucin de la megatendencia tecnolgica,
cerrando el ciclo.

1.3 Las doce megatendencias tecnolgicas

Tabla 1.1 Megatendencias tecnolgicas
1. Sistemas pticos.
2. Biotecnologa agrcola.
3. Biotecnologa mdica.
4. Clulas, tejidos y rganos artificiales.
5. Computadoras de alto rendimiento.
6. Inteligencia artificial.
7. Materiales inteligentes & Ingeniera de superficies.
8. mems (sistemas micro-electro-mecnicos).
9. Micro y nanotecnologa.
10. Nuevas tecnologas energticas.
11. Realidad mixta.
12. Tecnologas inalmbricas.
Fuente: Elaboracin propia.

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.

LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOS

22

CAPTULO 1: EL ANLISIS DE LAS MEGATENDENCIAS

En este libro se presentan las megatendencias tecnolgicas identificadas por los autores
con base en la informacin analizada:
En la presentacin de cada megatendencia se encuentra informacin como la descripcin de la megatendencia sealando sus elementos caractersticos, sus detonadores, y los cambios que provocan en el entorno. Finalmente, es importante sealar que
las megatendencias implican una compleja relacin de muchos elementos, por lo que
tambin se incluye una taxonoma, que permite darle orden a esta relacin de elementos
y procesos que se interrelacionan para generar los productos y servicios especficos para
cada megatendencia.

Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito
del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.