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Actualidad

Un cuarto de
siglo en las ondas
Onda Cero Cantabria cumple 25 aos, una efemride que la cadena celebr con una
gran fiesta en el BNS, en Santander. Atrs quedan numerosos movimientos
corporativos, traslados, voces de renombre y coberturas histricas, una trayectoria en
la que la apuesta por el contenido local ha sido una constante y en la que el buen hacer
ha permitido superar la crisis sin necesidad de reducir personal o programacin.

l pasado 30 de abril el BNS de

Santander acoga la celebracin
de una fiesta muy especial. En
su interior, ms de 500 personas, entre las que se encontraban empresarios, autoridades, comerciantes, periodistas y curiosos, se agolpaban
para acompaar a los profesionales
de Onda Cero Cantabria en la celebracin del su 25 aniversario de la
cadena.

Muchas han sido las coberturas realizadas en estos 25 aos de historia

en la comunidad, y no menos los profesionales de renombre que han pasado por sus micrfonos, tiempo en el
que el equipo dirigido por Concha Pita se ha convertido en una de las referencias radiofnicas de la regin. As
mismo, la delegacin cntabra cuenta
con el cartel de ser una de las ms rentables de toda la emisora a nivel nacio-

La plantilla de Onda Cero Cantabria saludando a los asistentes a la fiesta de aniversario celebrada en el BNS.
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nal, rendimiento que, en buena medida, explica la capacidad de la firma

para superar una crisis que ha sido especialmente cruenta con los medios de
comunicacin sin necesidad de reducir
plantilla, programacin y sin ni siquiera entrar en prdidas.

Dos dcadas de cambios

De acuerdo a la ltima oleada del
Estudio General de Medios (EGM), Onda Cero
es, con 2.610.000
oyentes, la segunda cadena generalista de radio ms seguida del pas, y la primera en cuanto a incremento de audiencia en el ltimo
ao, superando a Cope
en ms de 850.000 fieles y a Radio Nacional
de Espaa (RNE) en casi 1.400.000. Estas cifras convierten a Atresmedia Radio, grupo radiofnico que la emisora comparte con Meloda FM y Europa FM, en
el segundo ms seguido
a da de hoy, posicin
de privilegio lograda
fruto de una evolucin
comercial y empresarial
tan compleja como vertiginosa.

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N. HARDY

N. HARDY

Concha Pita, directora de Onda Cero Cantabria.

Onda Cero surge de la fusin de

las frecuencias de Radio Amanecer,
adquirida por la Organizacin Nacional de Ciegos Espaoles (Once) en
1989, y la Cadena Rato, inicindose
las emisiones en noviembre de ese mismo ao con ngela Bodega como su
primera voz.
Hasta 1999 la emisora fue propiedad de la Once, pero ese ao Telefnica adquirira la cadena, firma que
un tiempo ms tarde acabara asocindose con Antena 3, de Grupo Antena
3 actualmente Atresmedia Corporacin. Desde 2003, Grupo Planeta es
accionista mayoritario de Atresmedia,
y por tanto de Onda Cero, una propiedad que motiv la salida posterior de
Telefnica por la incompatibilidad de
esta ltima con la participacin que
por entonces mantena en Sogecable.
Para la historia quedan ya hitos como su apuesta por el formato podcast,
hoy habitual en el sector, o ser pionera en la emisin a travs de Internet, y

eso sin olvidar los numerosos

n o m b r e s Arriba, Javier Barbero, jefe de Deportes de Onda Cero Cantabria. Debajo, Hugo Lebanieque duran- gos y Mara Gmez, responsables del magazine Cantabria en la onda.
te todo este tiempo han sido bandera
100.8 FM). Poco a poco, y bajo la dien su programacin nacional: Carlos
reccin de Carlos Angulo, la radio va
Alsina, Julia Otero, Carlos Herrera, Jotomando forma con la adquisicin de
s Mara Garca, Julin Cabrera, Juan
otras dos licencias de otras tantas emiAntonio Cebran, Bruno Cardeosa,
soras 101.7 FM en Laredo y 90.1 FM
Ernesto Senz de Buruaga, Jess Quinen Reinosa al empresario Ciriaco Dtero, Juan Ramn Lucas, Javier Ruiz Taaz Porras. Y a estas se sumaron, un
boada, Jos Joaqun Brotons, Luis del
tiempo ms tarde, otras dos por medio
Olmo, Isabel Gemio
de un contrato de asociacin con RaEn Cantabria, la historia de Onda
dio Blanca, de Blas Herrero: una en ToCero viene marcada por los cambios
rrelavega y una segunda en Santanempresariales experimentados en la
der, las cuales a da de hoy ya no peremisora en el conjunto del pas. En
tenecen al grupo.
cualquier caso, su andadura se inicia
Ya en 2005 Onda Cero consigue
tambin en 1990, con la puesta en
una nueva licencia de emisin para Tomarcha de la primera antena de la carrelavega 93.7 FM, y en 2011 una
dena en Pea Cabarga, lo que motiv
ms en el 94.8 FM de Medio Cudeyo,
el inici de las emisiones a nivel regioperfilndose as la presencia de la canal a travs de las frecuencias de Sandena a da de hoy. De hecho, actualtander (91.9 FM) y Castro Urdiales
mente la firma cuenta con programa-

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cin local en Santanatentados del grupo teder, Castro y Torrelarrorista ETA en la covega, y dispone, ademunidad autnoma, el
ms, de frecuencias
derrumbe del Cabildo
propias en la regin
de Arriba, varias elecpara las musicales Euciones, otros tantos
ropa FM 94.9 FM y
acontecimientos deporMeloda FM 88.1
tivos, festividades reFM.
gionales y un largo etEn lo que respecta
ctera.
al contenido, la histoY es que, la apuesria reciente de Onda
ta de la cadena de raCero en la comunidad
dio por el contenido loautnoma viene marcal ha sido una conscada por la que ha sitante desde que codo su directora desde
menzasen sus emisio2003, Concha Pita,
nes 25 aos atrs. Es
quien aterriz en tiems, en palabras de
rras cntabras proceConcha Pita, hablamos
dente de la subdirecde una de las emisoras
cin regional de Galide carcter nacional
cia. Ya antes de su llecon mayor nmero de
Teresa Dez y Alicia Real, responsables de informativos de Onda Cero Cantabria.
gada las emisiones se
ventanas regionales
realizaban desde los
del pas, filosofa que
estudios ubicados en la sede de la Onfonso Roig, Jess Polvorinos, David
no ha variado un pice a pesar de la
ce en Santander, en Fernndez de Isla,
Ruiz, Jos Ramn Martnez, Santiago
crisis y de la creciente centralizacin
aunque los primeros aos de actividad
Panadero, Merche Santisteban Son
de espacios que en los ltimos tiempos
se desarrollaron en la calle Cuesta. El
muchos los nombres propios que han
se viene dando en el sector. Los camtraslado vino motivado porque en
bios que hemos realizado han sido
pasado por los micrfonos de Onda
aquella poca ramos propiedad de
mnimos, y solo han afectado a los
Cero Cantabria en este tiempo, y un
la Once, y, aunque tcnicamente dejahorarios, comenta la directora.
sinfn las coberturas realizadas, como
mos de serlo al poco de mudarnos,
Informativos, avances, magazines
la cada del Hotel Baha, los distintos
optamos por permamatinales y vespernecer en las mismas
tinos y deportes
instalaciones remeconfeccionan la pamora Concha Pita.
rrilla de Onda CeAqu tenemos todo
ro en Cantabria,
lo que necesitamos,
espacios que en su
estamos contentos
mayora se hacen
con las condiciones
desde Santander,
del alquiler y, adeaunque las cinco
ms, existe muy
personas con las
buena relacin con
que cuenta el grula propia organizapo en Castro Urdiacin. Es ms, varios
les y las dos que
de nuestros trabajaoperan desde las
dores
son
instalaciones de Toafiliados.
rrelavega adquieren protagonismo
Plantar cara
cuando llega el tura la crisis
no para las ventanas locales. En toWalter Garca,
tal, ms de cuatro
Roberto Gonzlez,
horas diarias de
contenido pensado
Cristina Bartolom,
para el oyente de
Ana Gonzlez, Luis
la comunidad autHusillos, Mara y AlN. HARDY

Programa emitido por Onda Cero desde la Universidad de Cantabria en 1993.

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noma, una labor en la que los 10 profesionales que forman la plantilla de la
emisora en Santander tienen un rol fundamental.
Pero no solo la estrategia corporativa explica este volumen de informacin cntabra. Otro factor a tener muy
en cuenta son las buenas cifras cosechadas en los ltimos ejercicios, incluso en plena crisis, lo que explica que,
al contrario que en otras cadenas nacionales, la delegacin ubicada en
Fernndez de Isla nunca se haya visto
obligada a reducir plantilla. Es ms,
son varios aos de convivencia los
que suman Victoria Portilla, Hugo Lebaniegos, Idoia Usubiaga, Gema Gutirrez, Javier Barbero, Jos Luis San
Julin, scar Salgado, Alicia Real,
Mara Gmez y Teresa Dez. Aun-

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que la cuenta de explotacin de 2008

en adelante no tiene nada que ver
con la de ejercicios anteriores, algo
inevitable dada la cada publicitaria
del 25% hemos sufrido en estos aos,
podemos estar orgullosos de no haber entrado en prdidas en ningn
momento afirma Concha Pita. Este
hecho, unido a una estructura en costes muy reducida, nos permite pagar
las nminas puntualmente y abonar
las horas extra y las guardias de fin
de semana cuando procede, lo que
hace posible que nuestros trabajadores estn contentos e implicados en el
da a da.

Esta buena salud ha convertido a

Onda Cero Cantabria en una de las
emisoras ms valoradas por la central
de Madrid, una consideracin que, en
palabras de la propia directora, descansa sobre las audiencias registradas y la fidelidad de los anunciantes,
lo que redunda en unos ndices de rentabilidad difciles de igualar para
otras delegaciones. Y todo ello sin perder de vista que, de acuerdo a las cifras que se manejan desde los estudios de Santander, ya en 2014 se logr superar en un 14% el volumen de
ingresos fijado por el grupo, porcentaje que en el presente ejercicio se elevar un 20% adicional.
En lo que respecta al futuro, Concha Pita se muestra convencida de que
cuenta con equipo y bases ms que
suficientes para continuar en la misma

Arriba, la actual plantilla de Onda Cero Cantabria. En medio, foto de familia de los trabajadores de la emisora en 1996, ya en las instalaciones de Fernndez de Isla. Debajo, inicios de Onda Cero en la calle Cuesta.

direccin e incluso llegar a las bodas

de oro, aunque a corto plazo recela
de cmo puede afectar a la cadena la

reciente salida de Carlos Herrera.

Todo apunta a que va a haber un fichaje importante, adelanta.
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