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CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY

MBA EN MERCADEO

Nohemi Bautista

1. Perfil de informante clave. Nmero de informantes clave que utilizar.


En este caso se tomara como informante clave, dueos de agencias de eventos y
festejos, pequeos comerciantes en el rea de dulcera ubicados en la zona Sur de
la ciudad de Cali Colombia. Se tomar como muestra de la investigacin a 20
personas.
2. Objetivos de la investigacin cualitativa de mercados.
Conocer la factibilidad de la introduccin de la Dulcera Criolla Venezolana en el
mercado Colombiano, iniciando en el Sur de la ciudad con visin al posicionamiento
regional.
3. Tcnicas que utilizar para recolectar la informacin.
Sesiones de Focus Group, con la finalidad de realizar degustaciones de los
productos.
4. Gua de la entrevista o grupo focal.
Se dar inicio a la actividad con una presentacin del origen de la dulcera criolla
venezolana, continuando con informacin de la empresa, misin y visin. Luego se
realizara la degustacin de los productos acompaado con preguntas relacionadas
al sabor y presentacin. Animando a la interaccin, (compartiendo opiniones) y
realizando una pequea encuesta para que puedan dar sus opiniones, y
sugerencias.
Finalmente se har entrega de un muestreo de los productos con la finalidad de que
puedan degustarlos nuevamente y el catalogo.
5. Dnde y cmo realizar la tcnica seleccionada para la recoleccin de la
informacin.
Se realizara 2 sesiones de 10 personas cada una, organizadas en dos sesiones por
da, la primera sesin a las 10 am y la segunda sesin a las 3 pm, con una duracin
de 1:30 hora cada una, con la finalidad de realizar la degustacin de los productos
ofrecidos, conocer las opiniones y realizar la entrega del catlogo de productos, se
realizara en un saln con temtica venezolana.