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Separata I Marketing Final
Separata I Marketing Final
1954. Maslow resumi en la imagen de una pirmide, la jerarqua de las necesidades humanas. As
fue que se hizo famosa la pirmide de Maslow. Maslow centr sus estudios, para armar esta
pirmide de jerarquas, en personas ejemplares como Abraham Lincoln, Thomas Jefferson,
Mahatma Gandhi, Albert Einstein, Eleanor Roosevelt, William James, que l consider que haban
llegado a lo ms alto de la pirmide, al haber logrado satisfacer todas las necesidades, incluso las
de autorrealizacin.
a) Necesidades Fisiolgicas Bsicas: respiracin, alimentacin, sexo, descanso.
b) Necesidades De Seguridad: fsica, de empleo, familiar, vivienda, etc.
c) Necesidades Sociales: amistad, afecto. Ej.: discotecas, colegios, gimnasios, cafeteras, lugar
de trabajo, etc.
d) Necesidades Ego: necesidades de respeto a s mismo.
e) Necesidades de Auto-realizacin: de autosuperacin, autoactualizacin, obtener logros
personales, son distintas en cada persona. Ej.: formar una familia, tener una carrera,
viajar
e) Deseo: Forma en la que se expresa la voluntad de satisfacer una necesidad, de acuerdo con las
caractersticas personales del individuo, los factores culturales, sociales, ambientales y estmulos
del marketing.
f) Demanda: Es la formulacin expresa de un deseo. Dicho deseo estar condicionado por los
recursos disponibles del individuo y por los estmulos de marketing que se reciben.
NECESIDADES
DESEOS
DEMANDA
MARKETING
Satisfaccin del
consumidor
OFERTA
1. Bienes industriales: productos que se utilizan para producir otros bienes, algunos de los
cuales entran de manera directa en el proceso productivo, como materias primas,
producto semiterminado o componentes. A su vez se clasifican en:
Productos naturales (renovables y no renovables)
Productos manufacturados
Productos energticos
Productos complementos
2. Bienes de consumo: productos usados por los consumidores finales para satisfacer sus
necesidades personales. Pueden ser:
Bienes duraderos
Bienes no duraderos
Bienes especiales
Bienes no buscados
3. Bienes intangibles: como son los servicios, los cuales a su vez se clasifican como:
Servicios comerciales: Reparacin y mantenimiento de maquinaria y equipo, diseo de
instalaciones, etc.
Introduccin:
Las operaciones en esta etapa se caracterizan por los costos altos, Volumen de ventas bajo, y
distribucin limitada. El programa de promocin estimula la demanda primaria, ms que la
secundaria.
Crecimiento:
En la etapa de crecimiento o de aceptacin en el mercado, crecen tanto la curva de ventas como la
de utilidades, en forma muy rpida. Los vendedores cambian a una estrategia de promocin de
compre mi marca ms que pruebe mi producto. Aumenta el nmero de lugares de distribucin, se
introducen las economas de escalas y pueden bajar un poco los precios.
Madurez : Aumentan las ventas, pero a un ritmo lento. Comienzan a declinar las
utilidades tanto del fabricante como del detallista.
Casi todos los productos caen inevitablemente en el desuso, al entrar nuevos productos en sus
propios ciclos de vida y para remplazarlos se vuelve importante cada vez ms el control de costos
al caer la demanda. Declina la publicidad y cierto nmero de competidores se retiran del mercado.
Logotipo.-es una figura o smbolo original que representa a la empresa y/o al producto.
Eslogan.- Consiste en una frase o grupo de palabras, tambin originales, que dan la imagen
de la empresa y/o producto.
La publicidad es una tcnica del marketing cuyo objetivo fundamental es crear imagen de
marca, recordar, informar o persuadir al pblico para mantener o incrementar las ventas
de los bienes o servicios ofertados.
Su objetivo es crear un impacto directo sobre el cliente para que adquiera un producto.
Los medios publicitarios ms usados son:
Peridico: Se puede elegir el rea geogrfica, requiere poco tiempo de anticipacin para
solicitarlo, pero puede ser caro y solo se ve una vez.
Revistas: Puede ofrecer muy bonita presentacin, permite elegir el pblico al cual va
dirigido, puede ser visto cada vez que el lector lea la revista, pero requiere mucho tiempo
de preparacin, y en ocasiones demanda compromiso a largo plazo.
Radio: Utiliza poco tiempo de preparacin, no es muy costoso y se puede elegir el pblico
al que ir dirigido, pero no existe apoyo visual, lo que puede provocar poca retencin.
Anuncios panormicos: Son de costo moderado y ofrecen cubrir un rea geogrfica, pero
no pueden llevar mucha informacin debido a que pueden distraer al pblico de
manera negativa.
Internet: Puede ser muy econmico, pero est limitado a las personas que lo utilizan.
Debe ser planeado con cuidado para que cause el impacto deseado.
Volantes: Los volantes son generalmente distribuidos por los dueos o empleados de la
empresa, de puerta en puerta, en colonias seleccionadas, en puntos de reunin del
segmento de mercado seleccionado, etc; su impacto puede ser muy fuerte, siempre y
cuando se cuide el contenido y la presentacin.
b) Promocin de ventas.- Son las actividades que permiten presentar al cliente con el
producto o servicio, estimulando al cliente a comprarlo.
Incluye una serie de actividades, como son:
-
Reembolsos: Accin consistente en devolver parte del dinero que pag por el
producto o servicio. Empaques especiales: Alusivos a elementos de moda o
temporada.
Muestra gratis: Consiste en ofrecer al posible cliente una pequea porcin del
producto con la finalidad de que lo conozca.
Publicidad:
Tiende a la obtencin de beneficios comerciales
Estudia la forma del producto, la guerra de
precios, el envase, etc.
Emplea los medios para comunicar y puede ser para vender o por posicionamiento.
Busca la difusin comercial de un bien o Servicio.
Promocin de ventas:
Son las acciones que permiten dar a conocer una oferta a un grupo al cual se
espera alcanzar de un modo directo, no por los medios.
Ayuda a la publicidad y a la venta personal.
Canal.- Formado por personas o compaas que contactan a fabricantes y consumidores. Son
considerados tambin los que envan los productos a travs de mayoristas y tiendas que no
son de su propiedad.
provoca una prdida de control y contacto directo con el mercado. Por lo anterior,
cuando se elija un canal de distribucin debern tomarse en cuenta aspectos tales
como:
La libertad de que goza el vendedor para fijar sus precios varan con el tipo de mercado. Los
analistas reconocen los cuatro siguientes:
Competencia pura: El mercado consta de muchos vendedores y compradores
Competencia monoplica: El mercado est constituido por muchos vendedores y compradores
Oligoplica: El mercado est formado de unos cuantos vendedores
Monopolio puro: Esta formado solo por un vendedor