Citar artculo:

BANHAM, R. (Julio 1962): "Hacia una arquitectura Pop" (fuente: Rev. Architectural Review, vol.
132, pp.43-46.) En: CENTRE POMPIDOU (2001) Les Annes Pop. pp
Contenido:

(arte-vida:) Machine made america/ arte pop art / collage, yuxtaposicin

(consumo:) arquitectura pop, producto de consumo

HACIA UNA ARQUITECTURA POP

Traduccin:?
Los estudios pioneros sobre la estilizacin Borax, como los que aparecieron en la Architectural
Review de 1948, fueron reanudados en el Instituto de Artes Contemporneas a principios de los
aos 50, pero con un tono de voz cambiado, de aprobacin, no de rechazo. Esto puso en
movimiento una serie de repercusiones entre los artistas que estaban bajo la influencia del ICA
(por ejemplo la cubierta de John McHale para Machina Made America, Architectural Review,
mayo de 1957), cre una escuela de admiradores del Pop Art en el Royal Collage of Art y acab
en premios y otros reconocimientos para artistas como Peter Blake y David Hokeney Que esto
era una extensin, revolucionaria y talvez beneficiosa, de la iconografa de las Bellas Artes, es
evidente, pero no est clara la manera cmo podra beneficiar a la arquitectura. La razn
fundamental por la que tendr poco que decir a las artes de la construccin y del desarrollo
urbano es que los arquitectos y los urbanistas ya estn en ello. Por ejemplo, el efecto collage de
la yuxtaposicin violenta de temas publicitarios con formas artsticas ms antiguas, que aparece,
pongamos por caso, en la obra de Peter Blake como grupos de chapas del club de admiradores
encima de pinturas realistas de la forma humana, lo discutan de forma generalizada en los
crculos arquitectnicos por la poca del Festival of Britain y de la reunin del CIAM en
Hoddeston, o en Architectural Review, ya por diciembre de 1952, cuando los editores
reprendieron elegantemente al Profesor Guyatt por sus ideas estticamente puristas sobre la
publicidad en el paisaje urbano.
El hecho es que la arquitectura, en una sociedad capitalista, se ocupa de la propiedad real y es
por lo tanto una rama del comercio. Adems, puesto que crea formas visibles, est en
disposicin de convertirse tambin en una rama de la publicidad, y en este ltimo sentido ha
habido una arquitectura Pop desde hace tiempo: el Pabelln Ford de Albert Kahn en la Feria
Mundial de Nueva York de 1939 es probablemente el verdadero antepasado del gnero, y su
descendencia en muchos sentidos est ampliamente difundida por los Estados Unidos en forma
de hamburgueseras que mueven a la exclamacin y otros puestos de venta al borde de las
carreteras
La arquitectura puede llegar a comprometerse con el Pop Art a su propio nivel y conforme a las
mismas reglas de .. una manera: puede servir de punto de venta de algunos productos
atractivos estandarizados que son demasiado complejos o demasiado caros para venderlos por
medio de mquinas automticas, y en este sentido en Gran Bretaa hemos tenido una especie
de arquitectura Pop desde los comienzos de las cadenas de cines Granada y Oden. O, la otra
manera en que la arquitectura puede ser parte del mundo Pop es convirtindose ella misma en
un producto atractivo estandarizado, y en este sentido en Gran Bretaa hemos tenido
arquitectura Pop desde el mismo momento en que los ms progresistas y agresivos de los
constructores especulativos decidieron que ya era hora de que la construccin de viviendas
abandonara la fase eotcnica y asumiera las tcnicas actuales de la publicidad y de la
comercializacin, en vez de mtodos que an tenan resabios de la transferencia de feudos de

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un vasallo a otro. Puesto que los edificios, a pesar de Buckminster Fuller, todava son
demasiado pesados para meterlos en el supermercado, los consumidores, por el contrario,
deben ser mviles y numerosos, y estas tcnicas de comercializacin ms modernas slo se
pueden emplear en conurbaciones con un gran parque mvil. Nosotros hemos tenido una
arquitectura Pop en Gran Bretaa, para ser exactos, desde el mismo momento en que SPAN
puso tienda en Ham Common.
Se objetar que los edificios como los que se han comentado antes no son arquitectura. El
cordon sanitaire que hay entre la arquitectura y el Pop Art, al que nos hemos referido
anteriormente, representa el deseo bien arraigado, tan antiguo como el sentimiento reformista de
los pioneros de la arquitectura moderna, de que la profesin no sea contaminada por el
comercialismo, de que la arquitectura siga siendo un servicio humano de asesoramiento para la
humanidad, sin estilizarse en inters de la promocin de ventas. A pesar de todo, las viviendas
SPAN son indudablemente aceptadas como arquitectura, por ms que sean un producto casi
standarizado, casi producido en masa, un producto accesible y atractivamente empaquetado. La
pregunta de dnde trazar la lnea entre la arquitectura y el comercio resulta casi incontestable en
cuanto uno trata de trazarla

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