Los empleos tradicionales, el trabajo fijo de por vide, les carreras lineales y ascendantes, e dejan paso a nuevos escenarias con vidas laborales cada vez mas individualizadas: rupture, discontinuidad y nuevos comienzos cada vez mas frecuentes, donde la marca personal del profesional tiene un gran valar porque ayuda a reducir el gap que se produce entre el valar que Un profesional tiene en la compafiia, conocido como valor corporative {Io que la empresa le aga actualmente] y el valor que tiene en el mercado (lo que le pagaria el mercado haciendo lo mismo, pera sin estar en esa compafia). N | Jost MANUEL CASADO Presidente de onsulting eco Las organizaciones abandonan la cultura de Ia “posesion” de empleados y acogen con las brazos abiertos Ia cultura del pago por uso. TaaS [Talent as a Service) TRABAJO BAJO DEMANDA I concepta de seguridad en el am plac se esté desvanecience, entre atras cosas porque las empresas yarno pueden garantizar un puesto ‘io y prefieran contratar alas profesiona- les sélo cuando y cémo los necesiten: dct, cuando tengan proyectos qu cate, Nuestros antepasados viviron del ‘campo y la agriculture o dela ganader's nuestros padres lo abandonaron para irse 2 las fSbricas; nasotras dejamos las f& bricas para thos a las efieinas yauastros hijos abandonan los aburridos cubiculos de Dilber: para ser duehas de su propio destinc. Las contornos de la emprasa se testrechan al méximo, para externalizary convartir en coyuntural tede lo que ro sea estriotamente necesari, al tiempo que sus contactos con terceras se multiplican por tadas AN nal, la empresa busca una arganizacén ‘mucha mas ligara,Integrada por muy po- cos profesianales fos, pero muy formadas, ‘que controlen su care competence, yun gran ndimere de colaboradores externas Y expertes nara contratar por proyectos y funciones adaptado a su tamafo y positl- lidades; cantidad que varia en funcién de la demanda teal de proyectos que en cada afi, ‘Ala par, las organizaciones abandonan la cultura dela posesisn (propiedad) que aprisiana el futura en las celdas de tra baja Gel pasado y acogen con los brazos abiertos la cultura del pago por uso, que 4 practicando en la sociedad en general. probablemente avivada por la crisis econémicay la ereciente descon: Fianza de las institucionas. Entre atras cosas, porque las empresas, cue cada vez necesitan talento més especializado, estén arientandose « trabajar en formato de proyecto més que por trabajos jos con descripciones de puestas estancas: vyasse plantean pasar de un mocela de "posesién” de empleades (por medic de contratos laborsles a tiempo completo de manera indefinida), aun modela de Servicie que les permita tener exa ‘mente el talanta que necesitan en el preciso momento en el que a necesitan: TaaS (Tolent as a Service) Lamisme que sige tratara de un fonta- refa, scladar o electricista que se acerca ‘8 su casa para realizar un tragaje puntual, va puede dispaner de cualquier profesio- ral para trabajar con ustec, en su casa ‘empresa. La economia baja cemands pone al acance de tedos cualeuier tiga de servicio o trabajo que tenga que realizarse, Con sélo un click de ratén en Ia aplicacién Medicast. en menos de doshoras le enviaran el médica que nece- sita a su casa, asuoficinac asu hotel eNecesita un abogada oun consultar? ‘Axiom o Philas 6 Reiter le pueden ofrecer ios primeras y Eden McCallum os capaz de envierle un equipo de consultoris cespecielizedo en un éree de conocimisn- tos y que no pertenece a la plantilla de cesta cansultora, Otras ampresas ofrecen premios 0 gagas a profesionaies indepen- dientes pare resolver problemas de in tigacién y desarrollo para generar ideas pubie'tarias. Yun ndmero creciente de agencias estén proveyendo trabajadores de tad tipo, casos como Freelancercom yElance-eDesk, que une §,3 millones de trabsjadares -cue ponen a disposiciéa el alquitr de sus servicios- con 3,7 millones cde empresas, son un excelente ejempla deste ultima casa, Ls econamis bajo demanca ya est pravocanda un fuerte debate politico, on Uber, la start up callforniana en ol contro de gran parte de éste, Muchas ciudades, estados y paises, coma es el caso de Espafa, han probibida a esta empresa de “distrinucidn de paseos” que opere fen sus terrterias aun sabiendo que es poner puertas al campo. Los taxistas han organizaco protestas en contra de ella. ‘anductores de Uber han ido ala huelga, exigienda mejores benefcios, ere, wn loka) estudio reciente realizado con 160,000 conductores de Under, e| 78% de les mismas asta setisfeche een colada rar con esta compafia; es mis, segdn diversas fuentes, se asegura que los conductores de Uber ganan una media de 18.04 doiares la hare cifra sustencial- mente superior alos 12,90 dileres/hora de tatifa media que le Ocina Estadoun) ddonse de Estadisticas Laborales estima para el gremio de taxistas y chaferes. 0 es que, ademés, Uber Technologies se est convirtienda en una de los maye res empleederes, ya que se estima que 2 ‘finales de 2015 superard el media millén de omplaos: en estos mamentas cuenta y8.con més do 400.000. ‘Se podra decir que nc es un emplea como los de antes; que es trabaja a tiempo parcial, coma complemento para otros ingrescs, pero es que ya nada ve a ser como antes, ésta es el nueve escenario dela scanamia coiaborativa; fa cual segin un reciente estuslio de PWC en 2028, generara 335.000 ‘mundial, Los optimistas tecnolégicos mi- imizane descartan codes estas prable ‘mas, porque erean que la economia bajo demanda of-ece a las consumidaras una ‘mayor eleccién mientras que deja que la gente trabaje cusnco y céme lo socledad gana porque los recursos ecio 0s $8 ponen en uso; en este sentide, por ‘ejemplo, la mayaria de ios caches de Uber e otro mo¢o pe-manecerian estaclona~ os en el garaje, Latendencia ereciente 2 compartir es alga que nuestros hijas entienden muy bion y que forma parte de esta nueva sociecad colaboratva, El trabajo deja de ser un lugar # donde ir para convertirse fenuna actividad para prestar dénde y cudinda se necesita, Pero bien es cierto que, incluso, silos sgobiecnos ajustan sus politicas para un trabajo mas inividualista, is econaria baja cemancs impane e'eramente més Flesga en los indW dues, La gente tendra ‘que daminar varias hablidades si quiere sodrevivr y mantener esas habilidades actualizadas al di. El tpg de profesional ten grandes empresas de servicios tendré que asumir una mayor resaonsabilidad para educarse a si misma, Las trabaja ‘dores también tendran que aprender 2 venderse mejary hacer més atractivo sus conacimiantos, através de redes per- sonales y de las tedes socisles 0, si son realmente ambielasos, canvirtiéndese elles mismas en marcas, Mi mensaje on estatriouna -que desde une zona del rica Negra he preparado con el mayor carla para todos los lecto~ res de este nimera 100 de Oaservateria de RR.HHL~ ese! siguiente: en un mundo més fuido,interrelacionado, colabora tiva y si franteras, tados les individuos tondremos que aprender a gesticnar uestro YO S.A, es ceri, nuestra marca personal como si fuera nuestra propia ‘empresa, porque es la mas valioso que tenames en una acenomia bajo demands fen/a que tranajaremes, dsirutarames y cabraremas, mas o menos, dependienco elo que sepamos hacer muy bieny dela imagen que tengamos en e| mercaco que 0