LOS TONOS VERDES DEL DISENO El rompimiento necesario de paradigmas para asimilar enfoques diferentes y para reconsiderar los efectos y la direccién de las activi- dades del hombre representa la transicién por la que atravesé el pensamiento humano para el despertar de una conciencia, también presente en el disefio, Este “despertar” en la disciplina del disefio también ha suftido ciertas transformaciones que apuntan hacia una mayor profundidad de reflexi6n. Para realizar una clara descripcién y andlisis de lo anterior, se retoma la clasificacién realizada por Pauline Madge en su articulo Ecological Design: A new Critique'® con el fin de identificar las dife- rentes posturas y facetas del disefio en cuanto a la tematica ambien- tal de manera objetiva. La importancia de realizar esta clasificacion radica en esclarecer la frecuente confusion de términos y en facilitar el andlisis de la transicién del disefio hacia una toma de conciencia de tipo ecolégico cada vez mas decisiva. Durante la década de los afios 1980 el concepto “verde” se deri- v6 de una preocupacién generalizada por los problemas ambienta- les por parte de la poblacién en general y los partidos politicos euro- peos, provocando una difusién masiva en medios de comunicacién con miras comerciales. Aun asi, el movimiento verde parecia perse- guir intereses ambientales comunes. Sin embargo, al igual que suce- dié durante la revolucién ambiental de los afios 60 del siglo xx, se comenzaron a identificar enfoques particulares que reflejaban divi- siones profundas dentro de la perspectiva ambiental, por lo que el término verde adquirié diferentes tonalidades, siendo las verde oscuro las mas radicales y las menos comprometidas con la natura- leza las tonalidades de verde claro. 18 Madge, Pauline, "Ecological Design: A new Critique’. Design Issues 13, No. 25 ‘Summer 1997. Pags. 44-54 27En ese momento los diferentes tonos de verde permitian diferen- ciar a aquellos que rechazaban totalmente al modelo vigente de sociedad industrial y al status quo (verde oscuro), de los que planea- ban modificar solamente y en forma superficial ciertas practicas existentes (verde claro). Wis Tol are teil]: xo} BPTI CoRR EU PN=1h =i VERDE MEDIO “ECODISENO VERDE CLARO “GREEN DESIGN” Figura 2.. Los tonos verdes del diseno Verde Claro Considera las cuestiones ambientales de una manera superficial, aprovechando las influencias comerciales. El llamado “Green Design” o Disefio Verde recorre este camino. Verde Medio Se fortalece la conciencia ambiental, y se busca el equilibrio con la industria, de manera que se refuerzan los valores de ética y de res- ponsabilidad. Este es el camino del Ecodisexo. Verde Oscuro Implica una profunda reflexién sobre las actividades del hombre y los efectos en el medio ambiente bajo una visién sistémica. La tona~ lidad oscura representa al Disefo Sustentable. 28 EcopisefioComo ya se comenté, el enfoque de este libro se centra en el Ecodisefio, sin embargo, se dara un breve recorrido a través de los tres diferentes caminos para contar con una mayor perspectiva con. respecto a la influencia de las tres tonalidades dentro del diseno. Oncaea Cesare eek te acter ant Mee ccst) GS eerecaitar hires Renu ear target Kelas staat teeta) ora raat REM ORC aR at Renee ne cats Disefio VERDE Lo superficial del Disefio Verde La aparicién del llamado Green Design [Disefio Verde] se remonta a las primeras etapas del mencionado movimiento verde, en donde el término “verde” contemplaba principalmente ideas politicas, las preocupaciones ambientales y la idea de “enverdecer” a un nivel comercial los productos, es decir, un tono de verde preferentemente claro por establecer un enfoque ambiental superficial y continuar con las practicas industriales y comerciales sin cambios significati- vos, como lo es también el enfoque tecnocéntrico. La proliferacin del Green Design fue avanzando gracias a diver- sas conferencias y eventos como la exhibicién The Green Designer [El disefiador verde] de 1986 dirigida por el Consejo de Disefio cn el Reino Unido. Durante este evento, el término Green Design no demostré6, contrario a su origen, preferencias politicas en ningtin sentido y asimild la idea que se tenfa en ese entonces del Diseito: “profit by design” (“beneficio a través del diseiio”)! Lo anterior sugiere que el objetivo del Green Design entonces era demostrar que éste no se contraponfa a la industria, sino por el con- trario, que esta practica continuaba una linea a favor de la produc- '9 Madge, Pauline. Op.cit. Pag. 45 Los TONOS VERDES DEL DISENO 29tividad y de los beneficios comerciales, para lograr un incrementa- do “enverdecimiento de la industria’. En este sentido, John Elkington, consultor ambiental y partici- pante dentro de la organizacién del Consejo de Disefio, sostuvo que ya no existia un conflicto entre la practica verde dentro del disefio y el éxito comercial.?0 Conforme fue evolucionando la practica del Disefio Verde, fue- ron apareciendo diversas publicaciones, propuestas y lineamientos como “More From Less”?! y “Cradle to Grave Guidelines for Design”.22 Dichas propuestas incluidas en las publicaciones de disefio con- templaban un acercamiento al medio ambiente todavia bésico y simplificado, sin embargo, durante ésta misma fase del disefio verde en la década de los afios 1980 se pueden identificar también algunas reflexiones y andlisis que comenzaban a explorar niveles mas pro- fundos como aquellos que involucraban ya un cuestionamiento serio acerca del consumo.?9 Las primeras observaciones acerca del factor consumo, 0 la iden- tificacién de una tendencia generalizada y creciente hacia el consu- mismo,4 propiciaron tensiones en diversas direcciones. En primer lugar, se hizo ptiblica la necesidad de reducir el consumo y cambiar los estilos de vida, lo cual afectaba directamente a los intereses industriales y comerciales, y de esta forma aunque indirectamente se dafiaba también al disefio. Pero, la siguiente tensi6n resultaba cuan- do el disefio en respuesta a lo anterior, brindaba entonces la opcién de adquirir productos ambientalmente benignos5 lo cual traia como consecuencia de nuevo el incremento del consumo. 2 The Green Designer. Design Council, Londres. 1986. 21 (Hacer més con menos) Esta propuesta se dirige hacia una produccién utili- zando menos recursos. 22 Lineamientos: De la cuna a la tumba para el diseno. Bajo este enfoque se pre- tende considerar el ciclo de vida del producto en su fotalidad, desde su nacimiento hasta su disposicién final o muerte. A final de los aftos 1980 aparecieron publicaciones acerca del consumo como Beyond Green Consumerism (Mas allé del consumisino verde) de Sandy Irvine en 1989 24 En sociologia, es el consumo excesivo o innecesario de bienes particularmen- te materiales. 25 Aquellos productos que ofrecian durabilidad o el uso compartido, 30 EcoviseioA este respecto, James Robertson en su publicacién Future Wealth: A New Economics for the 21st Century (La riqueza del futuro: Una nueva Economia para el siglo 21) indica que“...los esfuerzos para propiciar el consumo de bienes ambientalmente benignos resultard simplemente en el fortalecimiento del creciente consumismo.”?6 La respuesta a la identificacién de un consumismo creciente fue un siguiente despertar en la conciencia en el drea del disefto, evolu- cionando hacia cuestionamientos y criticas mas fuertes sobre la autenticidad de los productos “verdes”, y en las actividades del disefio en general, oscureciendo su tonalidad verde. EcopiseNo La transicin de un anilisis superficial a uno con mayor profundi- dad en el quehacer del disefio provocaron un significante cambio en la terminologia. El Green Design fue desechado paulatinamente y, en cambio, aparecié el término Disefio Ambientalmente Sensible, tam- bién conocido como Disefio Ecolégico 0, de manera mas general “Ecodisefio”, el cual obtuvo mayor aceptacién. Un primer uso del término Ecodisefio fue como titulo de la publicacién desarrollada por la Asociacién de Diseflo Ecolégico (eA, por sus siglas en inglés) en Inglaterra en 1989, en donde la referencia hacia el concepto “ecol6gico” reflejaba un mayor entendi- miento de la relacién entre el disefio y la ecologia al incluir algunas nociones de Ecologia Profunda. La EDA comentd que esta vertiente del disefio se dirigia a disefiar materiales, productos, proyectos y sis- temas en armonia y con respeto a las especies vivientes y a la ecolo- gia del planeta. ‘A principios de la década de los afios 1990 aumentaron las prac ticas de Ecodisefio bajo el mismo enfoque que planteaba la Epa, sobre todo en los paises europeos y, de manera significativa en Australia, donde se generaron una serie de importantes propuestas e investigaciones dedicadas a la sustentabilidad ecolégica y a los 2 James Robertson. Future Wealth: A new Economics for the 21st Century (Riqueza Futura: Una nueva economia para el siglo 21) Londres, Cassell, 1989. Pag. 9 Los TONOS VERDES DEL DISENO 31objetivos a largo plazo para la redefinicién del disefio, a lo que Chris Ryan del Centro de Diseno del rm1t?? se refirié como “Ecodisefio”. En contraposici6n a esta conceptualizacion, Ryan identificé con el término de “EcoRedisefio” al enverdecimiento inmediato de los productos. El reconocimiento de la practica de Ecodisefo se reflejé en los diferentes grupos de trabajo e investigaciones compartidas llevadas acabo sobre todo en los Paises Bajos y en el Reino Unido entre dise- fiadores y organizaciones como la Union Europea’ y las Naciones Unidas, bajo el patrocinio de iniciativas de gobierno, industrias e instituciones académicas. El verde medio Una de las aportaciones mas importantes en este sentido fue de- sarrollada en la Universidad Tecnolégica de Delft, en los Paises Bajos, donde se estudiaron a fondo sistemas de productos en los que el uso de energia y materiales fuera més eficiente.2? Asimismo, dicha Universidad desarrollé un grupo de trabajo con diversas empresas para establecer metodologias de Ecodisefio que pudieran imple- mentarse dentro de la industria. Este esfuerzo derivé en un manual denominado Desarrollo de productos que consideran al medio ambiente como estrategia de innovacién,*® publicado posteriormente por la unep3! bajo el nombre de Eco Design. EI objetivo de dichas cooperaciones fue la elaboracién de un anélisis serio acerca de las metodologias y los principios del Ecodisefio de manera formal y el establecimiento de conceptos mas puntuales, de modo que esta prctica adopté una direccién enfoca- da particularmente a productos individuales 0 sistemas de produc- to, dentro de la industria en general. 27 Instituto Tecnolégico Real de Melbourne, Australia 28 La reunién Eco-Design: An Exploration of the Environment (Eco-Diseno: Una exploracién del medio ambiente) fue desarrollada bajo el programa Eureka de la Union Europea organizado por el Ministerio Holandés de Asuntos Econémicos en 1991. 29 Ver Harry Te Riele. Eco-design: Acht vorbeelden van milieugerichte produktontwikkeling (Eco-diseft, Ocho ejemplos de disefo ambiental de productos) Delft. 1994. 3° Conocido como promise, por sus siglas en inglés. 31 United Nations Environmental Program, 0 »uMa, por sus siglas en espanol 32. EcopisewoE] resultado fue la obtencién de diversas metodologias, técnicas y diagramas que permiten analizar de una manera sistemética el desempefio de los productos en términos de impacto ambiental. Ejemplo de lo anterior es la metodologia Andlisis del Ciclo de Vida’? (LCA, por sus siglas en inglés), la Matriz mer,33 y otras herramien- tas que permiten medir y observar de manera gréfica el flujo de energia, de materiales y de emisiones téxicas involucrados en la fabricacién de un producto o de un servicio. Esta postura del Ecodisefio se encontr6 respaldada por la pre- sencia de la llamada Ecologia Industrial (1), definida por Salvador Capuz Rizo en su obra Ecodisefio, Ingenieria del ciclo de vida para el desarrollo de productos sostenibles como el “ productiva que contribuye a la consecucién del Desarrollo Sustentable”4 modelo de actividad Capuz indica que los objetivos de esta practica se enfocan a la reduccién del consumo de materias primas y energia y a disminuir los residuos para permitir que la biosfera* pueda reemplazarlos o asimilarlos, Para lograr lo anterior, la Ecologia Industrial se fundamenta en tres estrategias: La Gestion Medioambiental, los Parques Industriales, y la Ecoeficiencia.3 Esta tiltima se encuentra conformada por diver- sas herramientas, dentro de las cuales destaca el Ecodisefio, también denominado como pfe.3? 32 (Life Cycle Assessment) Metodologia para analizar los impactos ambientales pre sentes durante el ciclo de vida de productos o servicios 3 Materials, Energy and Toxic Emissions, por sus siglas en inglés, Diagrama de and- lisis del impacto ambiental causado por el uso de materiales, energia y emisiones téxicas durante la producci6n, transporte, uso y desecho de productos y servicios. ¥ Capuz Rizo, Salvador, Ecodisefio, Alfaomega/ Universidad Politécnica de Valencia, México 2004. Pag. 33 35 Conjunto formado por todos los ecosistemas de la Tierra, que incluyen la corte- za terrestre, las aguas ocednicas y la atmésfera, 3 De acuerdo con la Ecologia Industral, es el conjunto de objetivos orientados al mejor aprovechamiento de los recursos (mediante un menor uso de éstos pero con mayor eficiencia en su fabricaci6n o utilizaci6n) y ala reduccién de la conta a lo largo del ciclo de vida de los productos sin descuidar cualidades técnicas némicas. 37 Design for the Environment (Diseio para el Medio Ambiente) LOS TONOS VERDES DEL DISERO 33,Es asi como la participacién del Ecodisefio dentro de la Ecologia Industrial logré el reconocimiento generalizado de sus alcances a nivel masivo. Sin embargo, como menciona Madge, este aspecto “industrial” del Ecodisefio, en el que se esquematizan modelos ecolégicos para analizar sistemas industriales o de producto, muestran la utilizaci6n de un enfoque totalmente tecnocéntrico. Es decir, se implementan criterios objetivos en busca de resultados cientificos, mediante el uso de modelos ecolégicos como si éstos fueran absolutos, lo que deja ver una concepcién de la Ecologfa basada todavia en las creen- cias mecanicistas del siglo xix. Esta percepcién de ecologia objetiva entra en conflicto con aque- Ila que surge en la década de los aftos 70 del siglo xx, conocida como nueva ecologia,>® en donde se enfatiza conservar el equilibrio de los sistemas naturales. Dicho equilibrio se basa en gran parte en las teo- rias del caos y de la complejidad, en donde el concepto de naturale- za se observa ahora como un conjunto de sistemas dindmicos, impredecibles, auto-adaptables y en constante evolucién.3? Es entonces que el concepto de nueva ecologia inicia todo un deba- te en el que se duda del éxito de los esfuerzos basados en una vision mecanicista por plantear que el mundo en realidad no funciona de esa manera. Es decir, los viejos paradigmas se rompen nuevamente para dejar ver que los ecosistemas ya no pueden moldearse como ciencias exactas, y que la ecologia no se basa en modelos de estabilidad. Bajo este nuevo pensamiento, en donde se adoptan algunas ideas de la Ecologia Profunda, el Disefio se enfrenta a un nuevo reto para revertir los impactos ambientales, ya que implica adoptar un enfo- que en el que se visualice el entorno como un conjunto de sistemas complejos interrelacionados en donde el hombre es parte del siste- ma, reconociendo un acercamiento a la idea de sustentabilidad. Nota: Para obtener mds informacién sobre Ecodisefio, consultar “Libros” y “Directorio” de la seccin “Referencias” del cp interactivo para obtener una lista de bibliografia y sitios de internet recomendados. 38 Contemplada también bajo el movimiento de la Ecologia Profunda 2 Pauline Madge. Op. Cit. Pag. 50 34 EcovisenoDiseNo SUSTENTABLE Sus implicaciones La tonalidad verde oscura representa una visién analitica profunda en la que también aparecen ideas radicales. Estas ideas cuestionan los modelos establecidos de una sociedad industrial, en donde se fortalecen enfoques como el ecocentrismo y otros principios que encuentran su base en la ecologia profunda y en los modelos de sus- tentabilidad. De aqui que se denomina como Disefo Sustentable aquella modalidad del disefio que adopta este camino verde oscuro. A lo largo de este anilisis se podran observar los grandes retos, y sobre todo los efectos, que conlleva la adopcién de la practica de Disefio Sustentable para comprender las causas por las que no se ha obtenido un consenso generalizado para su implementacién. Esto implica, por supuesto considerar, asimismo, si es el camino indica- do para que el disefto pueda contribuir a solucionar de rafz los pro- blemas ambientales, lo que traerfa como resultado también Ia solu- cién de muchas otras problemiticas. Con el fin de integrar varias perspectivas, se retoman brevemen- te algunas de las concepciones que existen acerca del Desarrollo Sustentable pues, en gran parte, la variacin de interpretaciones de este concepto es una de las causas por las que no se ha logrado una aplicacién ni aceptacién entre los profesionales del disefio. Como ya se mencioné, el concepto de sustentabilidad lo define el Reporte Brundtland como: “EI desarrollo que satisface las necesida- des actuales sin comprometer a las futuras generaciones”" para tra- tar de indicar cudles son los origenes de los problemas ambientales. Cuando este enfoque contempla principalmente las actividades del hombre, la sustentabilidad se refiere a las consecuencias deriva- das de la incapacidad de la biosfera para absorber y mitigar los efec- tos de las actividades humanas. Es bajo esta ultima concepcidn en particular que el disefio se enfoca dirigiendo todos sus esfuerzos bajo el nombre de Disefio “© Our Common Future: Report of the World Conmnission on Environment and Development. Reino Unido, Oxford University Press, 1987. Los TONOS VERDES DEL DISENO 35,Sustentable, y se presenta como una vision amplificada del Ecodisefio en la que se adoptan objetivos a largo plazo.4! Sin embar- go, la identificacién de todos los factores que se requieren conside- rar y modificar para lograrlo representan todavia una meta lejana. Aunado a los retos involucrados, otro obstdculo en esta busqueda es la interpretacién desviada del concepto de sustentabilidad, en donde frecuentemente se tiene la creencia que las actividades econd- micas pueden seguir desarrollandose de la manera acostumbrada, pero afiadiendo una pequefia consideracién hacia la proteccién ambiental. Retomando el verdadero sentido de sustentabilidad, Victor Margolin indica que un verdadero modelo de sustentabilidad es cen- tral para el desarrollo humano y es opuesto al modelo expansionista. El modelo de sustentabilidad propone cuestionar por completo la direccién actual de la produccién, de los patrones de consumo, de la necesidad real que conlleve a la adquisicién de productos y del desarrollo econdmico en general. De este andlisis, Margolin afirma que “...el desafio de crear un mundo sustentable ha pasado del reino del idealismo al de la nece- sidad”42 y menciona que esta transicién debe provenir también de una toma de conciencia en el campo del disefio. También sugiere que la “...actividad del disefio, en tanto constituye una herramienta para resolver problemas, podria aportar soluciones de compromiso nuevas y vélidas al estancamiento ideolégico en el que se encuen- tran actualmente los defensores de ambos modelos (expansionista y de sustentabilidad) Ast, al identificar la necesidad de perseguir un desarrollo sustenta- ble y al sefialar que el disefio puede ser una de las vias para alcanzar- lo, se han realizado diversas aportaciones tedricas para analizar en que forma serfa y los objetivos que perseguiria una modalidad de Disefio Sustentable, tema que se analiza a mayor detalle a continuacién. 41 Pauline Madge. Op. Cit, Pag. 52 42. Victor Margolin. Op. Cit. Pag. 139 43 Thid. Pag. 16 36 EcopisetioImplementacién del Disefio Sustentable: Reto o Utopia El Centro para el Disefio Sustentable4 del Reino Unido establece que el Disefio Sustentable pretende “...analizar y cambiar los siste- mas en los que producimos, utilizamos y desechamos los produc- tos’\45 y destaca que esta concepcién se opone al pf, cuyo enfoque es mas cerrado y busca resultados a corto plazo. De manera similar, el grupo Bc‘ en un taller llevado a cabo en 1994 para establecer la definicién de Ecodisefio remarca la diferen- cia entre un disefio verde cuya aplicacin es individual o por proyec- to y a corto plazo y el Disefio Sustentable, que se basa en sistemas, con propésitos a largo plazo y fomenta una actitud ética. Por otro lado, Emma Dewberry analiza en dos ocasiones, la pri- mera en la obra Ecodesign & Beyond: Steps towards Sustainability #? (Mas alld del Ecodisefto: Pasos hacia la Sustentabilidad) y la segunda en elarticulo “Bcodesign Strategies” (“Estrategias de Ecodisefio”) de la Publicacién EcoDesign rv, las diferencias entre disefio verde, Ecodisefio y “disefio global”. En ambas obras indica que el Ecodisefio puede ser aplicado a todos los productos y utilizado como una guia para disefiar a nivel de producto, mientras que el Disefto Sustentable engloba un concepto mucho mas complejo que se dirige hacia una interfaz de disefio enfocada a las condiciones sociales, al desarrollo y a la ética. Los enfoques anteriores indican, entre otros puntos, la necesidad basica de una reconsideracién de la produccién y de los patrones de consumo, de donde se han derivado diversos cuestionamientos sobre la verdadera necesidad del consumo y particularmente, la necesidad de los productos. A este respecto, diversos tedricos del Disefio, entre los que desta- can Donald Norman, Victor Margolin y Ezio Manzini, han realizado 44 Centre for Sustainable Design, Instituto de Arte y Disefio de Surrey. 45 Anne Chick, MA in Sustainable Design, Folleto Informativo del Centre for Sustainable Design. 1995 46 Grupo Eco2, “Hierarchy of EcoProducts in Strategies” en el Taller para la definicién de Ecodisefio. 1994 47 Dewberry, Emma, Ecodesign & Beyond: Steps towards Sustainability, Open University and Nottingham Trent University. 1994 Los TONOS VERDES DEL DISERO 37importantes observaciones en cuanto a los verdaderos ejes del campo del disefio y su impacto dentro del marco de la sustentabilidad. En Disefio Emocional, Donald Norman describe que “Los obje- tos en nuestras vidas son mas que meras posesiones materiales. Nos enorgullecemos de ellos, no necesariamente porque nos permiten ensefiar nuestra riqueza o estatus, sino por los significados que dan a nuestras vidas”.48 Por otro lado, Victor Margolin, en su ensayo La experiencia de los productos, asevera que “...el disefio propicia situaciones a partir de las cuales los individuos construyen su experiencia. Las personas dependen de los productos para lograr ciertas tareas y objetivos”4? Asi, Margolin analiza la importancia de una interaccién humana con los productos para la generacién de una experiencia, lo que per- mite que el hombre construya su realidad. Mediante el andlisis de las experiencias provocadas por los obje- tos, Norman reconoce ademas que éstos son capaces de provocar emociones y vinculos estrechos con el usuario, hecho que permite identificar tanto la efectividad funcional como la emocional de los productos. De manera consecuente, Donald Norman remarca la importancia de disefiar productos integros que verdaderamente den sentido a la vida de los usuarios. Analizar la importancia de los objetos en la vida del hombre para construir su realidad y sus experiencias es vital para reconocer aqui dos puntos esenciales en la practica del Disefio Sustentable. El primero de ellos radica en diferenciar entre una legitima necesidad de los productos y una tendencia hacia el consumismo o el materia- lismo y analizar también lo que sucede cuando una persona cons- truye una experiencia importante con algtin objeto. De lo anterior, Norman indica que cuando la relacién entre usuario y objeto se fortalece, se crea un vinculo de confianza, lo que disminuye las posibilidades de desechar aquel producto o de reem- plazarlo por uno nuevo, por lo menos a corto plazo. 48 Donald Norman. Emotional Design. Why we love (or hate) everyday things. (Diseno emocional. Por qué amanos {1 odiamos] los objetos cotidianos) Nueva York, Basic Books, 2004. Pag. 6. 4° Victor Margolin. Op. Cit. Pag. 17. 38 Ecopisefio“La relaci6n con el usuario juega un importante papel a un nivel reflectivo,° tanto que una buena relacién puede revertir por com- pleto una experiencia negativa con el producto”! Una consecuencia favorable inmediata derivada de fortalecer la relaci6n entre objetos y usuarios es contrarrestar la vision actual de un “mundo desechable’, definido por Ezio Manzini como:“...un mundo de objetos sin profundidad que no dejan rastro alguno en nuestras memorias, pero que dejan una creciente montafia de desechos.”5? Elsegundo punto parte del anterior para analizar las consecuen- cias inmediatas de este vinculo estrecho entre usuario y objeto reflejadas en el consumo, lo que a su vez provoca un cuestionamien- to, aunado a un temor, acerca del quehacer del disefio, pues el de- sarrollo de productos y, en consecuencia el consumo, ha sido hasta ahora uno de los principales motores de esta disciplina. Sobre esta preocupacién, Victor Margolin, a la par de muchos otros disefiadores, cuestiona cémo se desarrollaria la profesién del diseno fuera de la cultura predominante del consumo, pregunta que no ha obtenido respuestas precisas, aunque si se ha logrado reforzar la necesidad de reconsiderar la disciplina del disefio para adoptar otras perspectivas. Como lo indica Dewberry, la modalidad de Disefio Sustentable sugiere cambios en el rol del disefio, lo que propicia una transi- ci6n inevitable que va de una visién enfocada en un producto a un acercamiento basado en sistemas; de propiedad a servicio, lo que implicaria la aceptacién de conceptos como desmaterializaci6n e ir de lo fisico a lo psicolégico.”s3 Margolin indica a su vez que cuando los diseftadores hayan tras- pasado el enfoque en los productos o cuando el disefio haya logra- do una “independencia del paradigma dominante ... el cual consis- 5® Donald Norman adopta este término para referirse al aspecto racional e inte- Jectual'de un producto. 5! Donald Norman. Op. Cit. Pag. 88. 82 Bzio Manzini. “Prometheus of the Everyday. The Ecology of the Arficial and the Designer's Responsibility” (“El Prometeo de todos los dias. La ecologia de lo artificial y la responsabilidad del disefiador”) Design Issues 9, nim. 1, Otofio 1992. Pag. 222. 53 Dewberry, imma. Op. Cit. Pag. 8. Los TONOS veRDES DEL DISERO 39te en dar forma a los objetos” ser necesario mencionar con pre- cisién cual sera entonces la contribucién del disefio. De acuerdo con las implicaciones y dificultades para lograr la implementacién del Disefto Sustentable dentro de una sociedad que funciona gracias a la operacién de un mercado, se percibe de mane- ra més evidente que la fuerza opuesta indispensable en este sentido es la adopcién de una actitud de responsabilidad y ética profesional a fin de lograr el establecimiento de limites necesarios. Carl Mitcham, en su obra Ethics into Design [La ética en el dise- io], define a la ética como “un intento de articular y reflejar linea- mientos para la actividad y la conducta humana’,’5 y destaca la importancia de implementar dichos lineamientos mediante la observacién de que el disefio es mas que una intencién, es una acti- vidad fisica y, como tal, conlleva siempre consecuencias fisicas inmediatas. Ezio Manzini asegura en su obra Prometheus of the Everyday. The Ecology of the Arficial and the Designer’s Responsibility, que hace falta una ética de disefio adecuada a nuevas problemiticas y a nuevas sensibilidades. Y en relaci6n a la problematica ambiental, establece que la ética “...puede generar un nuevo consenso para el disefio y puede ser la fuente de una serie de transformaciones culturales y practicas sociales de acuerdo a los nuevos tiempos”.56 De esta manera, Manzini afirma que con una favorable actitud ética sera posible propiciar un sistema de produccién mas benéfico para el medio ambiente e imponer nuevos valores y concepciones de calidad més profundos. Sin embargo, un reto en la ética del disefiador que pretenda seguir un camino hacia la sustentabilidad podria presentarse de manera tan sencilla como al preguntarse si el objeto diseftado cubre una necesidad o si satisface un deseo irrelevante del consumidor. De 54 Victor Margolin. Op. Cit. Pg. 137. 58 Mitcham Carl. “Ethics into Design’, en Richard Buchanan y Victor Margolin, comps. Discovering Design: Explorations in Design Studies. Chicago, The University of Chicago Press, 1995. Pag. 173. 36 Bzio Manzini. Prometheus of the Everyday. The Ecology of the Arficial and the Designer's Responsibility. Op. Cit. Pig. 220. 40 Ecovisenolo que se desprende el debate sobre las verdaderas necesidades, tema controversial del que tampoco pueden realizarse aseveraciones con- tundentes aplicables de forma general al disefo. Una actitud responsable en el disefio, sin embargo, abre la posi- bilidad de implementar esta disciplina con miras hacia la sustenta- bilidad sin alejarse de una realidad productiva. En este sentido, un camino practico ha sido el pfp,5? tema que se analiza a profundidad en la siguiente seccién “Principios bdsicos de Ecodisefio” de la presen- te publicacién. Asi como el pf, se han desarrollado otras técnicas y conceptos que propician la responsabilidad del Diseftador, tales como la idea denominada Beyond Recycling (Mas all del Reciclaje) que propicia el disefio de productos duraderos para que su tiempo de vida sea més largo y otro concepto estrechamente vinculado Ila- mado Cradle to Cradle (De la cuna a la cuna). Cradle to Cradle es el nombre de la propuesta y de la publicacién realizada por los disefiadores William Mc Donough y Michael Braungart que surge en respuesta a la metodologia Cradle to Grave (De la cuna a la tumba), que conduce tinicamente a la desaparicién del producto por cualquier medio. De esta manera, la teorfa Cradle to Cradle considera el ciclo de vida de los productos de manera continua, es decir, ya no se analiza un producto o sistemas de producto desde su “nacimiento” (pro- duccién) hasta su “muerte” (desecho o destino final), sino que este enfoque sugiere que el producto encuentre otras posibilidades para que el producto o sus materiales no “mueran” y asi se genere un ver- dadero ciclo (en toda la extensi6n de la palabra) a través de la reuti- lizaci6n, reciclado, refabricacién u otras alternativas Bajo este enfoque, Mc Donough y Braungart proponen a su vez, “aprender de la naturaleza para poder contar un dia con un sistema en el que lo que se produzca, se pueda regenerar, auto-degradar, y cuyos desperdicios sean titiles al convertirse en nutrientes y dar lugar a nuevos productos’ 57 Design for Disassembly (Disefto para el desensamble). 58 William Mc Donough y Michael Braungart. Cradle to Cradle: Remaking the Way we Make Things (De la cuna a la cuna: Rehaciendo la forma en que hacemos las cosas) Nueva York, North Point Press, 2002 Pag, 120. Los TONOS VERDES DEL DISERO 41Esta misma visidn la refleja Manzini y plantea una nueva ética en la que se trascienda de una cultura de hacerS? como produccién, a una de hacer como reproduccién, para propiciar una transicién hacia una cultura en la que el principal objetivo en la actividad humana sea la regeneracién de condiciones que permitan la conti- nuacién de la existencia. Nota: Para obtener mds informacién, consultar “Libros” de la sec- cién “Referencias” del co interactivo para obtener una lista de biblio- grafia recomendada acerca del tema Disefio y Desarrollo Sustentable. imente los “Ejemplos” de disefio que se encuentran en icc ecratc hate me Minter eure Nine erred tet acerca de su tono especifico de “verde”? 59 Manzini define con el término “hacer” a las actividades de disenar y producir en la actualidad. 42. Ecovisenio