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DISENO EN COMUNICACION VISUAL Profesor Guillermo Lago PICTOGRAMA, Los pictogramas son imagenes figurativas que han sido simplificadas formalmente, a través, de una reducci6n estratégica de detalles con el objetivo de acelerar los procesos de interpretacién visual, optimizar su legibilidad en situaciones adversas de uso y hacerlos signos hiperfuncionales. En funcién a objetivos comunicacionales, a contextos de aplicacién y a evaluaciones de ergonomia visual decimos que el proceso de sintesis formal de la imagen es estratégico, debido a que se debe rescatar lo esencial de la forma del objeto, descartar los detalles anecdéticos y en reinterpretarlo al tomar una importante cantidad de decisiones relacionadas con el estilo, el tipo de figura ret6rica utilizada, la cantidad de elementos que participaran, los puntos de vista, entre otros, La generacién de un pictograma implica una profunda investigacion y observacién del objeto a simplificar, a través de relevamientos fotogréficos con distintos puntos de visién del mismo y una busqueda en la interpretacién oreinterpretacién formal La simplificacin puede ser literal respetando estrictamente la morfologia del objeto, 0 puede ser una reinterpretacién formal que hace el diseriador en funcién de una intencibn y un objetivo comunicacional. La metodologia de busqueda de un pictograma, implica una serie de acciones que redundaran en la calidad Brafica e interpretativa del mismo: = Investigacién y analisis: consiste en la observacién, estudio de la forma y de las caracteristicas esenciales del objeto de referencia, através, de un relevamiento fotografico desde distintos puntos de vista y enfoques. = Buisqueda de antecedentes, es decir, la resolucién de otros pictogramas con condicionantes ‘comunicacionales y contextuales similares. - Definicién de las estrategias en funci6n de las condicionantes analizadas. Es necesario explorar diferentes propuestas para oponer, evaluar y seleccionar. -Fstudio del claroscuro: = Interpretacién formal basica en blanco y negro, a partir de bocetos de aproximacién a mano alzada y de constantes evaluaciones en funcién de: = Inteligibilidad ~Legibilidad -Notoriedad -Simplicidad ~Aspectos estéticos yestilsticos, entre otros, ~ Basqueda a través de un proceso de abstraccién-sustraccién-geometrizacién de la forma. - Etapa plastica 0 artistica. En toda produccién hay un “momento artistico”, donde lo rigido de lo metodolégico se debilita y la intuicién toma protagonismo. -Evaluaci6n final y selecci6n de la propuesta mas eficiente. -Racionalizacién - Grilla constructiva ode referencia ~Fichas técnicas Los pictogramas se proyectan en funcién de tres dimensiones semidticas del discurso visual. La dimensién sintactica, dimensién semanticay la dimension pragmatica contextual NIVELSINTACTICO Elnivel sintactico se vincula estrictamente con la seleccién, cantidad y relaci6n establecida entre los distintos elementos pertinentes y las leyes que participan vinculandolos en el espacio. En un sistema sefaléticos la estrategia de contenidos de los iconos deben ser coherentes y relacionarse entre sia través de la definici6n de criterios sistémicos que los vinculen conceptualmente, estilisticamente y morfologicamente. NIVEL SEMANTICO (Plano de la connotacién) En el plano de la connotacién, el signo se carga de significados que varian de acuerdo con los distintos contextos de aparicién, con los distintos receptores y las distintas culturas. NIVEL PRAGMATICO-CONTEXTUAL Estudia la relacién funcional y conceptual entre el signo y el receptor en un determinado contexto de aplicaciéne interpretaci6n. (Inteligibilidad, legibilidad, simplicidad, ..) CANTIDAD DE ELEMENTOS REFERENTES, El pictograma puede estar compuesto por un solo referente basico, teniendo de esta manera una referencialidad simple. Cuando intervienen en la composicién formal 2 0 mas elementos estamos en presencia de una referencialidad compuesta, Simple Combinado ACTITUD / SITUACION Se relaciona con la postura en que voy a presentar al objeto, en funcién de las necesidades de comunicacién, que van mas alla, del estilo de representacién que se elija.. La ACTITUD, hace referencia a los objetos animados y a la postura de accién seleccionada. No es lo mismo mostrar el leén de la marca PEUGEOT rugiendo y rampante, que sentado mirando el horizonte. La SITUACION, tiene una caracterisica similar a la actitud pero hace referencia a objetos inanimados y tiene que ver con la pertinencia de la situacién en que se los expone. Ejemplo: no es légico para referenciar una biblioteca mostrar libros en una situaci6n de desorden. ACTITUD SITUACION \ Zz ? a ie r ig PASIVA DINAMICA, FAVORABLE DESFAVORABLE ESTILOGRAFICO. La descarga seméntica del pictograma, no solo se da por el objeto referente seleccionado, sino también, por ‘el metalenguaje del estilo de representacién con el cual se lo interpreta Las variables de representaci6n peden ser entre otras: los elementos pertinentes seleccionados y la cantidad de los mismos, la manera de articularlos formal y compositivamente, el grado de iconicidad utilizado, el caracter del trazo y dela linea, w GEOMETRICO CONSTRUCTIVO REALISTA : CARICATURESCO gestual RECURSOS GRAFICOS Son las posibilidades relacionadas con el tratamiento de las formas que se pueden aplicar para representar al referente, en funcién deobjetivos comunicacionales y funcionales TIPOS DE LINEAS aw MONOTONAS MODULADAY (GESTUALES, <- TIPO DE TRAZO Ss DISCONTINUO. (ONTINUO BX TIPO DE PLANOS ds PLENOS, TRAMADOS TEXTURADOS. 2 | | FORMAS ABIERTAS Y CERRADAS [ ¥ ABIERTAS ‘CERRADAS SEGUN RECURSO APLICADO. Rs B PLANARES. LINEALES COMBINADAS VISTAS

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