Elizabeth Fara

CERVEZA GUINNESS
Guinness es una cerveza negra seca del tipo stout elaborada por primera vez por el
cervecero Arthur Guinness en la empresa cervecera denominada St. James's Gate Brewery
ubicada en la ciudad de Dubln, Irlanda. Guinness se elabora desde el ao 1759. La cerveza
se basa en el estilo porter, originado en Londres a principios de 1700. Se trata de una de las
marcas de cerveza ms conocidas y se exporta a la mayor parte de los pases. Ha llegado a
batir a muchos imitadores. La caracterstica distintiva en el sabor es la cebada tostada que se
mantiene sin fermentar. Durante muchos aos una parte de la cerveza se envejeca para dar
un sabor lctico, pero Guinness ha renunciado confirmar si esto sigue ocurriendo. La gruesa y
cremosa espuma es resultado de una mezcla de nitrgeno aadida en el envasado.
La cerveza Guinness es un caso especial, donde una marca de bebida alcohlica hecha por
una empresa privada ha llegado a identificar el alma de una nacin. Guinness en Irlanda es
toda una institucin por derecho propio, llegando incluso a simbolizar al pueblo irlands. En la
actualidad y desde el ao 1997 Guinness pertenece a la multinacional de bebidas
espirituosas Diageo con sede en Londres, resultante de la fusin de Guinness UDV y Grand
Metropolitan plc.

Precio
Producto

Plaza
Bares y bares
tematicos:
Supermercados
Licorerias

3 USD

Promocin
Publicidad en
televisin, periodicos
y cines.
Carteles.

Marketing Mix

Estrategias

Distribucin: hacer uso de

intermediarios (por ejemplo, agentes,
distribuidores, minoristas) con el fin
de lograr una mayor cobertura de
nuestro producto.

Precio: lanzar al mercado un

nuevo producto con un precio
bajo con el fin de lograr una
rpida penetracin, una rpida
acogida o hacerlo rpidamente
conocido.

Producto: Variedad de
presentaciones:
Lata, botella, barril

Promocin: colocar
carteles o afiches
publicitarios en
mercados y licorerias