INFLUENCIA DEL COLOR EN LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES

De acuerdo a las investigaciones realizadas a 50 estudiantes de la Universidad

Cristbal Coln (25 mujeres y 25 varones) de 20 a 27 aos con nivel
socioeconmico diferente; se ha llegado a comprender como los diferentes niveles
de cromaticidad de los colores afectan las emociones de las personas; puesto
que, el color sirve para comunicar atributos de un producto o una marca. El
manejo del color debe hacerse en una forma cuidadosa. El estudio busca
encontrar si existe una relacin directa de influencia entre el color y la preferencia
de consumidores. Asimismo, el color es un elemento esencial en los procesos
comerciales y de all la importancia de la calidad y el precio del producto.
Por otro lado, encontramos un fuerte impacto del color sobre nuestras decisiones
de consumo de las personas. Escogemos colores en los objetos que llevamos
como una manera de proyectar nuestra imagen; ya que, nuestras elecciones
tendrn un impacto en nuestra socializacin y toma de decisiones en nuestras
vidas.
Por ejemplo, en EE.UU, el color oscuro es asociado con la riqueza y valor; el color
rojo, con juguetes, pizzas y carne; el color amarillo y morado, en semana santa.
Tambin el color azul provoca respuesta positiva de compra en empaques de
productos de relajacin; el uso del color azul provoca respuesta positiva de
compra en empaques de productos de relajacin; el uso del color verde, respuesta
positiva de compra en empaques de productos de origen natural y orgnico; el uso
del color morado, respuesta positiva de compra en empaques de productos
religiosos; el uso del color rojo, respuesta positiva de compra en empaques de
productos relacionados con el amor; el uso de los colores amarillo y naranja,
respuesta positiva de compra en empaques de productos alimenticios; el uso del
color blanco, respuesta positiva de compra en empaques de productos
relacionados con la salud; el uso del color gris, respuesta positiva de compra en
empaques de productos de alta tecnologa; el uso del color negro, respuesta
positiva de compra en empaques de productos de joyera o lujo.
Segn los estudios realizados a los hombres se les asocia con el color azul como
un color distintivo de su gnero y a las mujeres con la rosa.