MERCADO OBJETIVO

Con la siguiente informacin determina el nmero de habitantes que representan la meta de un pr

para los prximos 5 aos, considerando la informacin siguiente
POBLACIN DE REFERENCIA(N): es la poblacin total del rea o reas
geogrfica donde se llevar a cabo el proyecto.
cuadro N1: poblacin por aos calendario,segn distrito, 2011-2016
DISTRITO

2011

2012

2013

2014

TOTAL ZONA

541,387

546,487

551,600

556,680

MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO

85,284
134,946
321,157

84,473
135,086
326,928

83,649
135,226
332,725

82,805
135,366
338,509

representan la meta de un proyecto a implementar y proyectar

2015

2016

2017

561,680

566,801

571,841

81,932
135,506
344,242

81,117
135,646
350,038

80,263
135,786
355,792

POBLACIN POTENCIAL(A): es la parte de la (N) que podrian "necesitar" el bien que es materia
del proyecto. Resulta despes de segmentar la poblacin por niveles de edad
CUADRO N2: poblacin total por grandes grupos de edad, segn distritos

GRANDES GRUPOS DE EDAD

DISTRITO
TOTAL
MIRAFLORES
100%
Hombres
100%
Mujeres
100%
SAN MIGUEL
100%
Hombres
100%
Mujeres
100%
SANTIAGO DE
SURCO
Hombres
Mujeres

100%
100%
100%

MENOS DE 1 A 14
1 AO
AOS
0.89%
12.52%
0.94%
14.27%
0.85%
11.11%
1.48%
22.51%
1.55%
23.62%
1.62%
24.71%
1.48%
2.17%
1.90%

22.60%
8.15%
7.63%

15 A 29
AOS
22.38%
22.16%
22.55%
28.77%
28.75%
28.76%

30 A 44
AOS
23.36%
24.43%
22.50%
22.94%
22.60%
22.23%

28.74%
37.93%
40.90%

22.94%
24.75%
26.38%

El mercado potencial comprende el segmento de 115-64 aos de edad

CUADRO N3: MERCADO POTENCIAL POR AOS CALENDARIO Y EDAD, SEGN DISTRITO, 2011-201
DISTRITO

2012
2013
2014
2015
2016
15-64 aos
15-64 aos 15-64 aos 15-64 aos 15-64 aos

TOTAL ZONA

377,893

381,401

384,886

388,316

391,830

MIRAFLORES
SAN MIGUEL

59,604
93,101

59,023
93,198

58,427
93,294

57,811
93,391

57,236
93,487

225,188

229,181

233,165

237,114

241,106

SANTIAGO DE
SURCO

bien que es materia

POS DE EDAD
45 A 64
AOS
24.82%
24.40%
25.16%
17.21%
16.75%
16.28%

65 A MS
AOS
16.03%
13.80%
17.83%
7.09%
6.73%
6.40%

15 A 64
AOS
70.56%

17.20%
16.56%
15.78%

7.04%
10.44%
7.41%

68.88%

N DISTRITO, 2011-2017
2017
15-64 aos
395,287
56,634
93,584
245,070

68.92%

POBLACIN DISPONIBLE
Es aquella parte de la poblacin potencial a la que el proyecto, una vez examinados los criteriosy
est en condiciones de atender
El mercado disponible comprende los niveles A, B y C del mercado potencial
CUANDRO N4: 2012- DISTRIBUCIN DE NIVELES POR ZONA APEIM-LIMA METROPOLITANA
DISTRITO
MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO

TOTAL

100.0%
100.0%
100.0%

32.0%
13.6%
32.0%

32.3%
36.1%
32.3%

26.5%
34.4%
26.5%

CUADRO N5: MERCADO DISPONIBLE POR AOS CALENDARIO, 15 A 64 AO, NIVELES SOCIOECON
A, B Y C; SEGN DISTRITO, 2011-2017
DISTRITO

2012

2013

2014

2015

MERCADO OBJETIVO

269,399

271,773

274,131

276,451

MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO

40,054
78,019
151,326

39,663
78,100
154,010

39,263
78,181
156,687

38,849
78,261
159,341

ez examinados los criteriosy restricciones,

MA METROPOLITANA
D

B, C Y D

8.4%
13.3%
8.4%

0.8%
2.6%
0.8%

4 AO, NIVELES SOCIOECONMICOS

2016

2017

278,828

281,168

38,463
78,342
162,023

38,058
78,423
164,687

67.2%
83.8%
67.2%

MERCADO OBJETIVO
MERCADO OBJETIVO

10%

del mercado disponible

CUADRO N6: MERCADO OBJETIVO POR AOS CALENDARIO, 15 A 64 AOS, NIVELES A, B YC,
SEGN EL DISTRITO, 2011-2017

DISTRITO

2012

2013

2014

2015

MERCADO OBJETIVO

26,940

27,177

27,413

27,645

MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO

4,005
7,802
15,133

3,966
7,810
15,401

3,926
7,818
15,669

3,885
7,826
15,934

OS, NIVELES A, B YC,

2016

2017

27,883

28,117

3,846
7,834
16,202

3,806
7,842
16,469