FASE CUALITATIVA

Problema: Ubicacin de los productos en perchas influye en la decisin de compra

Poblacin: Universidad de las fuerzas Armadas Espe
Muestra: Facultad de Ciencias Econmicas y Administrativas de Comercio
Marco muestral: Listado de estudiantes de la Facultad CEAC
Unidad muestral: Estudiantes de la carrera de mercadotecnia
Unidad de anlisis: Investigacin Exploratoria a travs de la tcnica de la entrevista
Unidad de observacin: Aula B-214
Necesidad: Consumo de un especfico grupo de marcas puede ser asociado a su ubicacin
en las perchas de los puntos de venta
Definicin del problema:
Durante 60 aos Corporacin la Favorita ha sido parte de la historia de crecimiento y
progreso del pas. Su razn de ser son los clientes y el esfuerzo continuo por ofrecerles
productos y servicios de calidad Supermercados La Favorita adelantndose a los retos y
exigencias del nuevo siglo, opt por una estructura empresarial con alianzas estratgicas,
capaces de satisfacer la creciente demanda de diversidad de productos y servicios
relacionados con el hogar. Para ello una de las estrategias que abarca el merchandising es la
forma en categoriza las marcas que distribuye segn Javier Vsquez, gerente de Mercadeo
de Supermaxi, asegura que las posicin del producto influye en la compra. Estudios de
comportamiento de clientes demuestran que la zona de mejor visibilidad para el cliente es
la comprendida en una altura de entre 1,5 y 1,8 metros
Justificacin: La ubicacin de perchas en los puntos de venta es designado de manera
especfica para la vista de un consumidor esto permite una apreciacin diferente para cada
producto.
Propsito: Conocer cmo influye la ubicacin de un determinado producto cun
importante es que el producto est exhibido en forma correcta que hable y que sea visible
para el comprador.
Objetivo:
General: Determinar la importancia del merchandising en la decisin de compra de
los clientes de la corporacin la favorita.
Especficos:

Hiptesis: EL merchandising es una estrategia empleada por corp. la favorita para influir
en la decisin de compra de sus clientes?
tica: Respeto adecuado a las opiniones de los entrevistados acorde a las preguntas
realizadas.