3. Fortalezas y debilidades de los comerciales de TV propuestos.

FORTALEZAS

ELIGIENDO EL
MENU
Nivel de
recordacin:
Tenan mejor nivel de
recordacin que
Lady Ph. D con una
diferencia de 1.5,
porque durante el
anuncio se repeta la
idea de que Orange
Tang es consumido
por astronautas por
su sabor y valor
nutritivo.

LADY PH. D
Facilidad para
entender:
Comunicaba mejor
su mensaje, porque
tanto las usuarios
regulares como
irregulares concluan
que Tang era un
producto con alto
valor nutricional, por
ende era adecuado
para consumir en el
desayuno.
Grupo objetivo:
El perfil de clientes
potenciales de Tang
s encajaba con las
usuarias y no
usuarias del
producto, ya que las
C. potenciales le
tienen respeto a la
autoridad, y las
encuestadas
sealaban que la

HACIENDO LAS
MALETAS

ANDROMEDA

aparicin de una
madre cientfico
corroboraba el valor
nutritivo debido a su
autoridad y
conocimiento.
Soporte:

Promesa Base:
Se sealaba que
Tang es rico en
vitaminas C y A, por
lo que daba la
impresin que era un
producto bien
investigado, bien
aceptado
cientficamente por
su poder nutritivo.

DEBILIDADE
S

Facilidad para
entender:
Haba confusin,
algunas encuestadas

Nivel de
recordacin:
De las 206 personas
que vieron el

Facilidad para
entender
Segn encuestas, el
anuncio de

si lograban captar el
mensaje que era la
calidad vitamnica de
Tang mientras que
otras pensaban
errneamente que
ste producto
reemplazaba el
desayuno completo.
En conclusin, el
mensaje no llegaba a
entenderse con
facilidad,

programa, 148
vieron el anuncio, el
25% recuerda el
contenido, pero el
67% no lo hace.

Andrmeda estaba
por debajo de los
dems anuncios, sus
resultados eran
negativos.

Asociacin de la
marca:
No estaba muy
asociada, porque si
durante la
transmisin del
anuncio no se
mostraba la marca
ORANGE TANG, era
difcil para las
clientes no usuarias
que lo relacionen con
Tang a diferencia de
las que s lo
consuman.

Nivel de
recordacin
De las 128 personas
que vieron el
anuncio, Solo un 9%
recordaba el anuncio
y relataba la
presentacin del
mismo. El 78% no lo
recordaba.