INTRODUCCIN.

La publicidad es una forma de comunicacin que se emplea desde

hace muchos aos y permite dar a conocer o recordar la existencia de un
producto o servicio, a travs de diversos medios, medios masivos como la
televisin, la radio y la prensa, entre otros, medios directos como el correo
directo, la publicidad en el punto de venta y medios exteriores como la
publicidad exterior.
En esta investigacin se har referencia a la publicidad exterior, medio
que despus de la publicidad de boca en boca, es el mas antiguo que se
conoce, lo cual se explica debido a que muchos hombres en la antigedad
eran analfabetas y para comunicarse empleaban pinturas y dibujos.
Se har referencia al concepto de publicidad, sus objetivos, funciones,
y evolucin en Venezuela, para posteriormente ingresar al estudio de la
publicidad exterior, su origen, los tipos existentes, sus caractersticas, las
ventajas y desventajas que su aplicacin conlleva, hacindose referencia a la
normativa legal vigente sobre su exposicin, para luego de presentar dicho
contexto, desarrollar una investigacin de campo mediante el empleo de un
instrumento de recoleccin de datos que permita analizar la aceptacin o no
del mensaje publicitario exterior frente a los expositores y determinar su
grado de recordacin.
Esta investigacin permitir aplicar los contenidos programticos de
las distintas ctedras que se cursaron en el postgrado de Administracin de
Empresas de la Universidad Catlica Andrs Bello, a fin de optar por el Titulo
de Especialista en Administracin de Empresas.