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Agustn Viescas
En los ltimos 50 aos se produjo un cambio histrico, total de la
cultura, vinculado a los cambios en los sistemas de comunicacin
humana; el paso de la sociedad de masas a la sociedad meditica.
Este cambio se resume en la transicin definitiva de la modernidad a la
posmodernidad, sea como reemplazo o como solo otro captulo en la
historia.
Describir el escenario posmoderno es como describir en living de
nuestra propia casa a la espera de un imaginario momento en el cual
podamos espiarnos siendo uno mismo.
La posmodernidad marca el ingreso definitivo a la era de las
tecnocomunicaciones, nuevas tecnologas que no han sido ms que
respuestas a los requerimientos de los muecos del nuevo modelo
cultural.
Se da un proceso de concentracin de poder dentro los medios de
comunicacin, se crea una adiccin mutua medios/poder que acelera los
tiempos y les da protagonismo absoluto.
Reconoce la relacin entre posmodernidad y sociedad meditica, la
primera como cara cosmovisional de la segunda, y la segunda como
manifestacin concreta y estructurada de la primera.
Una sociedad es meditica cuando los media alcanzan el mximo
protagonismo en la mediacin social, no simplemente por tener medios
masivos.
Referido a lo humano, la entrada a la posmodernidad, significo una
retraccin y clonacin del universo de valores comunes, reconfigurados
en mltiples universos individuales de valores.
Se quiebra el proceso de socializacin disciplinario de la modernidad, se
da paso a una sociedad individualista, cultivadora de una multitud de
valores organizados en el universo de lo personal compartidos por
consonancia y empata, no por un contrato social.
Surge un nuevo individuo, buscador de la realizacin personal, forjador
de autoconciencia y de valores que le sean propios; proceso de
personalizacin.