Las trampas del deseo: La verdad de la relatividad (Ariely)
Los seres humanos raramente eligen las cosas en trminos absolutos
Nos fijamos en la ventaja relativa de una cosa en relacin con otra y estimamos su valor en funcin de ello todo es relativo. La mayoria de la gente no sabe lo que quiere si no lo ve en su contexto Dadas 3 opciones la gente siempre elige la intermedia (precio intermedio) Seuelo: una opcin que se sabe que nadie elegir pero los consumidores se ven influidos con su mera presencia. Las decisiones cambian en funcin de lo que pongamos a su alrededor. Siempre observamos las cosas que nos rodean en relacin con los demas (cosas fsicas, experiencias y cosas efmeras). Tendemos a comparar cosas que son fcilmente comparables, y a evitar comparar cosas que no son fciles. Seuelo: -A Eleccin: A La relatividad nos ayuda a tomar decisiones en la vida. La satisfaccin de un hombre con respecto a su salario, depende de si gana ms o no que el resto. Podemos controlar los crculos que nos rodean, movindonos hacia crculos mas pequeos que potencien nuestra felicidad relativa. Cambiar nuestro foco de atencin de lo ms estrecho a lo ms amplio. Consideramos nuestras decisiones de forma relativa y las comparamos a escala local segn las alternativas disponibles. Nuestra forma natural de pensar consiste en hacer juicios relativos. Cuanto ms tenemos, ms queremos nico remedio: romper el crculo de la relatividad.