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El contenido es el rey. El diseo debe reflejar el espritu del contenido.

Como influye en contenido en el diseo?


Atributos que influyen en el diseo
Audiencia (Target):
Edad, raza, gnero, nicho cultural
Tono:
Casual, formal, amistoso, sarcstico
Propsito:
Informar, convertir
TIPOGRAFIA
La tipografa es verbal y visual. Distintos tipos de letras crean distintos sentim
ientos.
Clasificacin:
Serif:
Humanist serif:
Emula la caligrafa
Constrasting strokes
Es clsica y tradicional (periodismo, historia)
Cardo, Crimson Text, Palatino, Garamond
Transitional serif:
Sharper serif
More contrasting strokes
Fuerte, estilosa y dinmica (academia)
Baskerville, Droid Serif, Lora, Poly, Times New Roman
Modern serif:
Very thin horizontal serif
High contrasting strokes
Estructurada, clara y elegante (arte y cultura)
Bodoni, Didot, Old Standard TT, Oranienbaum, Fairplay Di
splay
Egyptian (slab serif):
Heavy boxy serifs
Movimientos muy poco contrastantes
Autoritaria pero amistosa (marketing, promocin)
Arvo, Bitter, Coustard, Patua One, Rockwell
Sans Serif
Humanist sans serif:
Emula la caligrafa
Movimientos contrastantes
Tensin entre perfeccin e imperfeccin (gobierno, educacin, fi
nance)
Cabin, Droid Sans, Gill Sans, Open Sans, Verdana
Transitional sans serif:
Strong strokes
Upright uniform characters
Modesta y moderna (tecnologa y transporte)
Helvetica, Lato, PT Sans, Source Sans Pro, Trebuchet MS,
Geometric sans serif:
Geometric shapes form the backbones of the letters
Estricta, objetiva y universal (ciencia y arquitectura)
Century Gothic, Exo, Futura, Raleway, Roboto
Script

(Comic Sans no es tcnicamente una tipografa sans serif sino script


, por lo que no se debe utilizar para el cuerpo de texto)
Mezclas:
No se deben elegir dos tipografas de la misma clase
Se deben elegir tipografas con un rasgo similar (similar trait). Por ejem
plo Epic que es humanist serif con Myriad que es humanist sans. Este rasgo comn p
uede ser muy abstracto (cronologa, detalles visuales o diseador). Por ejemplo Perp
etua que es transitional serif con Gill Sans que es humanist sans.
Ejemplo de buena combinacin: Sorts Mill Goudy con Cabin. Una es serif y l
a otra es sans, las dos comparten un rasgo puesto que son humanists y se complem
entan muy bien.
Ejemplo de buena combinacin: Lato y Droid Serif
Esforzarse en contrastar sobre armonizar: Se puede mezclar geometric san
s con transitional serif. Se puede mezclar script con geometric sans.
Un tipo solo de letra est bien.