CERVEZA EXTRA CORONA

DIFERENCIACIN
LDER EN COSTOS
Grupo Modelo es una empresa orientada hacia la rentabilidad, que busca
optimizar la estructura de costos a travs del uso eficiente de los
recursos, la generacin de eficiencias en la produccin y distribucin, as
como el logro de mejores negociaciones en el abasto puntual de
insumos. En 2008, se enfrent un entorno desafiante dado que las
eficiencias alcanzadas en la operacin se vieron opacadas por el
importante incremento en los precios de los insumos. A nivel global,
Grupo Modelo continuamente trabaja en expandir la presencia de sus
marcas
en
los
mercados
internacionales,
aprovechando
el
reconocimiento de la excelente calidad de los productos en todo el
mundo. Actualmente, las marcas Modelo se encuentran en 159 pases y
Corona Extra es la marca importada lder en ms de 20. Para gestionar
con xito la Estrategia Global Modelo Extremo, Grupo Modelo utiliza la
metodologa del Balanced Scorecard (BSC), la cual ayuda a monitorear,
alinear y comunicar la estrategia de la empresa en el mediano y largo
plazos, lo cual facilita y mejora el anlisis de la informacin y deriva en
un proceso de decisiones oportunas en un entorno de grandes cambios.
Debido a la exitosa implementacin de esta metodologa, Grupo Modelo
ingres este ao en el Saln de la Fama del Balanced Scorecard. Dado
que es una Organizacin Focalizada en su Estrategia, Grupo Modelo
trabaja en la efectiva difusin de la estrategia, la correcta alineacin de
los recursos y la suma de esfuerzos hacia una creacin de valor
econmico de manera sostenida. Lo anterior ha creado sinergias entre
las distintas reas, con el propsito de buscar la excelencia en cada
etapa de la operacin de la empresa.
ESTRATEGIA DE PRECIO

Utiliza la estrategia de precio el Precio de prestigio para

establecerse como Premium.
Alrededor del mundo. Corona Extra llega a costar de dos a tres
veces ms que en Mxico por los costos de importacin.
En Mxico puede costar hasta un 50% ms que las cervezas
locales.
La compaa quiso romper con la idea de que los productos
mexicanos tenan que ser baratos.

Se recomienda continuar con la estrategia de precios

descremados.
El estatus y reconocimiento social son valores relacionados al alto
precio y a la imagen exclusiva de una cerveza Premium importada.