MARKETING MIX 4Ps

Definicin:
Es la utilizacin de un conjunto de mtodos e instrumentos de marketing (4Ps), relacionados
entre s (mix), con la finalidad de crear el producto, fijar precios, seleccionar lo medios de
distribucin y los sistemas de promocin convenientes para la comercializacin producto, el
cual satisfaga las necesidades del mercado, adems de alcanzar los objetivos de venta,
mercado, etc. trazados por la empresa u organizacin.
A mediados del siglo XX, McCarthy denomin la teora de las cuatro pes, a la combinacin de
una serie de tcnicas de marketing, debido a que emplea cuatro variables, las cuales sus
iniciales en ingls empiezan con p:

Product (Producto):
Es un bien o servicio que atravs de la promocin se da a conocer en el mercado para su
compra, el cual satisface una determinada necesidad o deseo del consumidor. Se puede llamar
producto ya sea a personas, lugares, organizaciones, cosas materiales, servicios o ideas; con
tal que satisfagan una necesidad. El producto es algo ms que un grupo de atributos fsicos;
por lo tanto, una empresa ven de los beneficios de un producto ms que el propio producto.

Price (Precio):
Es la cantidad de dinero que el consumidor paga por el producto. Sin embargo, para la fijacin
del precio se toma en cuenta la importancia que significa los beneficios del producto para el
mercado, y lo que estn dispuesto a pagar por stos los consumidores; adems, de los precios
de la competencia. El precio es el nico elemento del marketing mix que genera ingresos a la
empresa.

Place ( Distribucin):
Es el modo y el lugar de comercializacin del producto o servicio, que lo lleva desde la empresa
hasta el consumidor final. Tambin se debe tomar en cuenta el manejo prctico y efectivo de
los canales de distribucin, los cuales se encargan distribuir el producto en el momento, lugar y
en las condiciones adecuadas para que estn a disposicin del consumidor

Promotion ( Promocin):
Son los medios por el cual la empresa u organizacin da a conocer su producto al mercado,
informando de sus caractersticas y beneficios que resulta de su consumo. Su finalidad
principal es influenciar en las actitudes de los consumidores hasta el grado de convencerlos
de comprar el producto dejando una buena imagen de la empresa.

- Ballestero, Enrique
2000 Economa de la empresa agraria y alimentaria
Segunda edicin. Mundi-Prensa Libros
- UOC
2006 La Principios y estrategias de marketing
Volumen 67 de Economa y empresa / Editorial UOC MANAGE
2008
Marketing mix
Consulta: 10 de Setiembre de 2009.
http://www.12manage.com/methods_marketing_mix.html