Las Funciones del Producto

DISEO Y CREATIVIDAD III | 2014

Por qu compramos una plancha?

Por qu compramos una u otra plancha?

Funciones del producto

Modelo conceptual de la Teora
Offenbach del Lenguaje del
Producto de Gros

Funciones
del Producto

Producto

Usuario

Fuente: J. Gotzsch (mayo 2000). Beautiful and

meaningful products. Design plus Research.
Proceedings of the Politecnico di Milano Conference,
Miln.
Disponible en:
File:///C:/Documents%20and%20Settings/MASTE
R/Mis%20documentos/Downloads/66-203-1-SM.pdf
Consultado:17/05/2014

Funciones del
Lenguaje del Producto

Funciones
Prcticas

Funciones
del Signo

Funciones
Simblicas

Funciones
Indicativas

mensaje del producto

mensajes
acerca del
producto

mensajes
acerca del
usuario

mensajes
acerca de la
empresa

Funciones
Esttico-Formales

Aspectos y valores que configuran el producto

Morris (1985)
Basado en la Teora de la funcin

Lbach (1981)

Aspectos
Pragmticos

Funciones
prcticas, tcnicas y de uso

Producto
Funciones simblicas
Aspectos
valores simblicos
Semnticos
y de visualizacin
de la funcin del
propio objeto
(denotacin, connotacin)

Aspectos
Sintcticos

Funciones
estticas/formales
(color, textura, forma)

Funciones Estticas/Formales

"En la teora del lenguaje del producto, se califica a las funciones

esttico-formales como aquellos aspectos que pueden
considerarse independientemente del significado de su
contenido. Dicho en la terminologa de la semitica, se trata
de la diferenciacin entre la sintaxis y la semntica. Por una
parte existen, como pasa en la lengua, reglas y definiciones
inherentes a la produccin y a la descripcin, que constituyen
casi una gramtica del proceso formal. Esta sintaxis est libre
de significacin. En el diseo, slo mediante la referencia a
las funciones prcticas (funciones indicativas) o al contexto
histrico social (funciones simblicas), los signos adquieren
una dimensin semntica."
(...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Estticas/Formales
Criterios/categoras de Orden y Complejidad
Ordenacin

Complejidad
Buena forma en sentido estricto

Complejidad de la forma

Sencilla

Complicada

Regular

Irregular

Cerrada

Abierta

Unitaria

No unitaria

Simtrica

Asimtrica

Orden de asimilacin de los contrastes

Complejidad de asimilacin de los contrastes

Claro

Confuso

Orden de la fuerza de gravedad

Complejidad de la fuerza de gravedad

En reposo

No en reposo

En equilibrio

No en equilibrio

Orden de la experiencia

Complejidad de la novedad

Conocido

Nueva

Orden de contexto

Complejidad de contexto

Adecuado

Inadecuado
Complejidad material
Nmero de elementos perceptivos

Funciones Estticas/Formales
Conceptos de aditivo, integrativo, integral

ADITIVO

INTEGRATIVO

INTEGRAL

Funciones Indicativas
"Las seales en diseo se remiten siempre a las
funciones prcticas de un producto, es decir, visualizan
sus funciones tcnicas o explican su manejo" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

>

Delimitacin

>

Solidez

>

Contraste

>

Estabilidad

>

Estructuras superficiales

>

Versatilidad y ajustabilidad

>

Formacin de grupos

>

Manejo

>

Contraste de colores

>

Precisin

>

Orientacin

>

Relacin con el cuerpo humano

Funciones Indicativas
>

Delimitacin

"El cuadro de mandos de un aparato

puede ponerse especialmente de
relieve por medio de superficies
rehundidas, es decir, efectuando la
delimitacin del entorno a indicar"
(...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Indicativas
>

Contraste

"Se pueden crear seales mediante

la generacin de formas opuestas.
La tecla se convierte en un elemento
importante ya que representa un
contraste claro con el resto" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Indicativas
>

Estructuras superficiales
"Una superficie pensada para
empuar el objeto se puede
visualizar mediante el tratamiento
rugoso de este sector" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Indicativas
>

Formacin de grupos
"La formacin de dos grupos distintos
facilita el manejo y acrecienta la
complejidad" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Indicativas
>

Contraste de colores
"El empleo de contrastes de color o
de intensidad puede reforzar todava
ms el efecto anteriormente
mencionado" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Indicativas
>

Orientacin

"El muchos productos (p.e.,

herramientas, aparatos
electrodomsticos, aparatos de
oficina, coches, etc.), se puede hacer
uso de la orientacin para visualizar
su manejo" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Indicativas
>

Solidez

"El problema de la solidez de los productos pertenece realmente

al campo de la esttica. En muchos casos se llega a una solucin
tcnica que pticamente no es digna de la confianza del usuario.
Aqu la cuestin estriba en visualizar una buena solidez. sta viene
determinada por tres aspectos: la posicin del centro de gravedad,
la accin de las diversas fuerzas y el tamao de la base de apoyo.
Estos puntos se pueden manifestar visualmente como seales" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Indicativas
>

Estabilidad

"...se trata igualmente de la puesta en prctica y

representacin de las leyes fsicas y tcnicas. La
estabilidad estructural implica adems de la fuerza de
gravedad, otras relaciones de fuerzas, y se emplea sobre
todo en productos tcnicos como puentes, edificios,
gras, mstiles, naves industriales, aunque tambin en
muebles, aparatos deportivos, herramientas, mquinas,
etc" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Indicativas
>

Versatilidad y ajustabilidad

"Los productos que han de satisfacer exigencias prcticas

cambiantes, deben mostrar seales de versatilidad. Se
trata tambin de poder fijar una nueva posicin, es decir,
de ajustar al producto en una direccin determinada" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Indicativas
>

Manejo

"Los elementos de mando son slo problemas de detalle

en el diseo de productos. En muchos casos -en concreto
en los aparatos electrnicos- son no obstante el nico
lugar donde se verifica una relacin hombre-objeto
(aspecto "caja negra). Los elementos de mando deberan
indicar al usuario el modo de empleo del aparato y estar
diseados de forma tal que fuera visible su posibilidad
de accionamiento (p.ej. girar, deslizar, presionar, de
aplicacin fcil o difcil, con la yema del dedo o con toda
la mano, etc.)" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Indicativas
>

Precisin

"En este caso se trata de la visualizacin de las funciones

prcticas reales, de hasta qu punto son exactos y hasta
qu punto se ajustan determinados productos. Son
caractersticas de la precisin, entre otras, la finura de las
estructuras, lo aristado, las superficies perfectas, la claridad
en lneas y bordes, el elevado orden esttico-formal" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Funciones Indicativas
>

Relacin con el cuerpo humano

"Aquellos objetos que tienen un contacto prolongado
con el usuario (asientos, asideros) requieren una
minuciosa elaboracin ergonmica. Por esta razn, es
necesario visualizar con una configuracin de seales
la relacin con el hombre" (...)
Bernhard E. Brdek en "Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial"

Bibliografa

Ivez Gimeno, Jos Mara; La gestin del diseo en la empresa,

Ed. McGraw-Hill; Madrid; 2000.

Brdeck, Bernhard E.; Diseo, historia, teora y prctica del diseo industrial,
Ed. Gustavo Gilli; Barcelona; 2002.

File:///C:/Documents%20and%20Settings/MASTER/Mis%20documentos/
Downloads/66-203-1-SM.pdf
Consultado:17/05/2014

DISEO Y CREATIVIDAD III | 2014