ESTRATEGIAS PARA EL PRODUCTO

Incluir nuevas caractersticas al producto.

Incluir nuevos atributos al producto.
Lanzar una nueva lnea de producto.
ampliar nuestra lnea de producto.
lanzar una nueva marca (sin necesidad de sacar del mercado
la que ya tenemos).
incluir nuevos servicios al cliente, que les brinden al cliente un
mayor disfrute del producto.

MEZCLA DE PRODUCTOS Y LINEAS DE

PRODUCTOS

La mezcla de productos, tambin conocida como

variedad de productos, se refiere al nmero total
de lneas de productos que una empresa ofrece a
sus clientes.

Las cuatro dimensiones de la mezcla de

productos de una empresa incluyen: ancho, largo,
profundidad y consistencia.

 Ancho
El ancho de la mezcla de productos de una empresa se refiere al nmero de
lneas de productos existentes.
Largo
El largo de una mezcla de productos es el nmero total de productos o tems
en la mezcla de la empresa, de acuerdo con el texto de Philip Kotler "Gestin
de marketing: anlisis, planificacin, implementacin y control".

Profundidad
La profundidad de una mezcla de productos es el nmero total de
variaciones por cada producto. Las variaciones incluyen tamao, sabor
y cualquier otra caracterstica distintiva.
Consistencia
La consistencia de la mezcla de productos se refiere a qu tan
relacionadas estn las lneas de productos entre s, en trminos de uso,
produccin y distribucin.

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Tipos de Productos.- Clasificacin

General:

Productos de consumo.
Productos de negocios.
Productos segn su duracin y tangibilidad.

Clasificacin de los Productos de

Consumo:

Productos o Bienes de Conveniencia.

Productos de Comparacin o Bienes de Compra
Comparada.
Productos o Bienes de Especialidad.
Productos o Bienes no Buscados.

Clasificacin de los Productos

de Negocios

Equipo Mayor o Instalaciones.

Equipo Accesorio o Accesorios de Equipamiento.
Materias Primas.
Componentes.
Materiales Procesados.
Suministros de Operacin.
Servicios de los Negocios o Servicios a la
Empresa.

Clasificacin de los productos segn

su durabilidad y tangibilidad

Bienes de consumo no duraderos.

Bienes de consumo duraderos.
Servicios.