1)

2)
3)
4)

PRODCUTO: CUADERNOS
MARCA: SCRIBE
SLOGAN: Para no olvidar es mejor anotar
SEGMENTOS: Segn Arellano
Progresistas.
Trabajadoras
Afortunados
Emprendedores
Sensoriales
5) ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
RADIO :Radios nacionales y con mayor audiencia en diferentes
gneros (Nueva Q, Moda, Panamericana, Corazn)
TV : Canales nacionales accesibles a audiencia de diferentes
niveles socio-econmicos(ATV, Latina, Amrica)
GRAFICO: Creacin de afiches que sern distribuidos por los
diferentes puntos de venta.
6) PUNTOS DE VENTA: Principales libreras y tiendas comerciales
(Metro, Plaza del Sol , )
7) PROMOCIONES: Para lo que se conoce como poca escolar se
presenta:
Promociones 2 x 1
Adicionar algunos elementos en la venta del producto
como(lpices, regalas, stickers )
Descuentos por cierta cantidad de cuadernos (30% por cada
docena).

8) FODA:

Fortalezas

Mayor cadena de distribucin de cuadernos

Clientela fidelizada
Poder para negociar los precios con los proveedores
Fuerte responsabilidad social de la empresa

Oportunidades
Corrientes vanguardistas
Responsabilidad social
Debilidades

Poca capacidad tecnolgica de la empresa.

Limitacin en los canales de distribucin.
Gran presencia de sustitutos.
Mercado estacionario

Amenazas

Inestabilidad jurdica relativa ,frente a la piratera

Crecimiento de importacin de otras marcas.
Deforestacin.
Creciente competencia tecnolgica.