SEGMENTACION

EDAD
GENERO
TAMAO DE FAMILIA
INGESO
OCUPACION
RELIGION
RAZA
CICLO DE VIDA

REGION
TAMAO DE CIUDADES
CLIMA

GEOGRAFIC
OS

PSICOGRAFIC
A

CLASE SOCIAL
ESTILO DE VIDA
PERSONALIDAD

DEMOGRAFIC
OS

CONDUCTUA
L

OCACION DE COMPRA
BENEFICIOS
FRECUENCIA DE USO
TIPO DE USUARIO
TIPO DE LEALTAD

CRITERIOS
GEOGRAFICOS

 Su uso es
sin
distinci
n
del
clima; se
puede
utilizar
en el fro,
en
ambiente
clido o
templado

CLIMA

TAMAO DE CIUDADES

REGIN

Su uso es
en todas
las
regiones
del
pas
sobre todo
en l costa
y
selva
por
la
resequeda
d
y
la
humedad
del clima

Per
tiene 28
millones
220 mil
764
habitant
es.
En
sus
tres
regiones
costa,
sierra y
selva.

CRITERIOS
EMOGRAFICO

EDAD
El rango de edad oscila entre los 15 y 55
aos

GNERO
Dirigido al sexo masculino

TAMAO DE FAMILIA
Para cuatro miembros de la familia.

INGRESO
Sueldo bsico 400 -700 a mas

OCUPACIN
Laboralmente activos

RELIGIN
Sin distincin de religin

RAZA
Para cualquier tipo de raza.

CICLO DE VIDA
Joven soltero, joven
casado, joven divorciado sin
hijos, joven divorciado con
hijos, joven adulto soltero,
adulto casado, adulto
divorciado con hijos

Dirigido a:

CRITRERIOS
SICOGRAFICO

CLASE SOCIAL

Dirigida
principalme
nte para
clase media
y baja

ESTILO DE
VIDA

ocupada o
poco
ajetreada
para
escoger
entre miles
de
shampoos

PERSONALIDA
D

Machista
buscar un
shampoo
solo y
especial
para
hombres

CRITERIOS
CONDUCTUAL

OCASIN DE
COMPRA
Especial: Da del
padre, inicio de
clases y Da de la
Juventud.
Normal: De uso
diario.

BENEFICIOS
ESPERADOS
Encontrar en EGO un
shampoo que evite la
caspa y cada del
cabello

FRECUENCIA DE USO
Dado a la insatisfaccin de los hombres
por no tener su propio shampoo que los
haga nicos e incomparables; en estos
momentos el shampoo ya est de venta
en todos los almacenes de cadena del
pas y su frecuencia de uso es regular.

TIPO DE USUARIO
Ego dirigido a hombres, no es un
shampoo para mujeres, tiene fragancia
de hombre y presentacin para
hombres, muy preocupados por su
aspecto personal.

NIVEL DE LEALTAD
Fuerte, alta